Mesurer le référencement : rapports de la console de recherche dans Google Analytics
Publié: 2017-08-22Découvrez comment tirer le meilleur parti des rapports de la Search Console dans Google Analytics. Cet article décrit certaines des façons dont vous pouvez utiliser chacun des rapports de la Search Console pour obtenir des informations utiles sur les performances de recherche de votre site Web. Nous vous expliquons comment lier la console de recherche à Google Analytics, puis mettons en évidence certains des excellents rapports à partir desquels vous pouvez obtenir des informations utiles sur le référencement pour vous aider à diriger et à gérer vos efforts de référencement.
Google Analytics propose quatre rapports SEO :
- · Dispositifs
- · Requêtes
- · Pages de destination
- · Des pays
Pour accéder à ces rapports, vous devrez lier votre compte Search Console à votre compte Google Analytics.
Si l'un de ces outils ne vous semble pas familier, vous devrez peut-être d'abord :
· Obtenez Google Analytics
· Configurer la console de recherche Google
Localisation des rapports de la Search Console dans Google Analytics
Une fois vos comptes Analytics et Search Console liés, vous pourrez retrouver vos rapports Search Console en ouvrant votre compte Analytics et en cliquant sur « Acquisition », puis sur « Search Console » dans le menu à gauche de l'écran.
Vous verrez maintenant vos rapports sur les appareils, les requêtes, les pages de destination et les pays, répertoriés sous Search Console. Jetons un coup d'œil à certains de ces nouveaux rapports désormais disponibles, maintenant que vous avez lié les deux outils.
Rapport sur les appareils de la Search Console
Le rapport sur les appareils trie les données sur vos acquisitions de recherche en fonction de l'appareil utilisé pour accéder à votre site : ordinateur de bureau, mobile ou tablette.
Ce rapport peut nous dire toutes sortes de choses utiles, telles que :
Quel est l'appareil le plus populaire parmi notre public de recherche ?
Nous réalisons que cela peut sembler un peu évident, mais savoir comment la majorité des utilisateurs vivent votre site Web vous aidera à mieux faire ce que vous faites.
Par exemple, vous avez peut-être consacré beaucoup de temps et d'efforts à l'optimisation du taux de conversion de votre site pour les utilisateurs de bureau - mais que se passe-t-il si la plupart des personnes qui visitent réellement votre site utilisent des appareils mobiles ? Dans ce cas, votre temps de CRO serait mieux utilisé pour adapter la vue mobile de votre site Web. Ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autres de la façon dont la connaissance des appareils que vos visiteurs utilisent peut améliorer votre stratégie.
Les données de popularité de vos appareils peuvent également attirer votre attention sur les appareils sur lesquels votre site Web est sérieusement sous-performant. Gardez un œil sur le temps passé sur place et le taux de rebond pour des appareils particuliers. S'il y a une différence surprenante entre vos résultats pour différents appareils, vous devriez rechercher s'il y a un problème technique ou d'expérience utilisateur qui bloque l'affichage de l'une de vos appareils.
Quel contenu fonctionne le mieux avec chaque type d'appareil ?
Google adapte l'expérience de chaque utilisateur Web à l'appareil qu'il utilise, ce qui signifie que vos pages Web sont susceptibles de mieux fonctionner sur certains types d'appareils que sur d'autres.
En cliquant sur l'un des types d'appareils affichés dans votre rapport sur les appareils (par exemple, un ordinateur de bureau), vous pouvez approfondir les données et voir les pages de destination les plus performantes par type d'appareil.
Vous pouvez utiliser ces informations pour savoir ce que vous devriez faire de plus - en termes de stratégie de contenu - pour attirer les utilisateurs de chaque type d'appareil. Par exemple, en regardant en haut de la liste et en trouvant votre page de blog la plus performante pour les utilisateurs mobiles, vous pouvez prendre cette page comme modèle pour le futur contenu ciblant les recherches mobiles.
Quel type d'appareil génère le plus de revenus ?
Si vous avez activé le suivi du commerce électronique dans GA, les colonnes Transactions, Revenus et Taux de conversion du commerce électronique vous permettent d'évaluer la valeur moyenne et nette de vos acquisitions à partir de chaque type d'appareil. Comprendre cela permet d'évaluer comment les appareils sont utilisés dans le processus de conversion et vous aidera à évaluer comment différentes expériences d'appareils peuvent influencer les résultats finaux. Recherchez les tendances d'écart entre les différents appareils et si vous les trouvez, recherchez ce qui pourrait être à l'origine de la différence.
Rapport sur les requêtes de la console de recherche Google Analytics
Ce rapport intitulé Requêtes dans le menu de navigation de gauche vous donne une liste globale des requêtes de recherche utilisées pour trouver votre site Web via Google. Vous pouvez trier la liste par clics, impressions, CTR ou position moyenne. Les données que vous voyez ici sont directement alimentées par la Search Console, car Google Analytics lui-même ne suit pas les visites au niveau des mots clés. Comme tous vos rapports Search Console, vous ne pouvez voir que les 90 derniers jours de données. Les données en dehors de cette période ne sont plus enregistrées. Vous remarquerez également que les données des 48 heures précédentes sont exclues des rapports de la console de recherche. Ne paniquez donc pas si cela ne fonctionne pas lorsque vous exécutez un rapport jusqu'à la dernière date. Il y a toujours un décalage de données de deux jours sur les données de la Search Console. C'est comme ça que ça marche.
Vous remarquerez que beaucoup de vos requêtes sont quelque peu inutilement regroupées dans une catégorie intitulée "(autre)". Quelle que soit votre opinion sur la raison pour laquelle Google peut cacher ces données, c'est comme ça depuis longtemps et elles ne sont pas disponibles, vous devez donc travailler avec les données qui vous sont fournies et garer cet aspect caché de la façon dont certaines de vos données d'analyse sont présentées .
Voici quelques façons d'utiliser les données de votre rapport sur les requêtes pour améliorer vos performances de recherche :
Évaluer les requêtes qui génèrent le plus de trafic
L'affichage de vos requêtes par clics vous indiquera quelles requêtes - et par extension, les mots clés cibles - génèrent le plus de trafic vers votre site. Cela vient avec la mise en garde qu'une grande partie de votre trafic de recherche sera cachée dans la catégorie "(autre)" dont nous avons parlé précédemment.
Cela peut être une bonne mesure de l'efficacité de vos campagnes de référencement. Par exemple, si vous avez participé à une campagne de marketing de contenu conçue pour améliorer votre classement pour des mots clés liés à un certain sujet, le fait de voir un nombre élevé ou croissant de clics pour des requêtes liées à ce sujet vous donnera une indication de base que la campagne semble se révéler efficace.
Identifier les opportunités d'amélioration du CTR
Une autre utilisation efficace du rapport Requêtes consiste à trier par CTR et à voir quelles requêtes sont sous-performantes en termes de taux de clics. Toute sous-performance doit être prise en considération pour la position moyenne atteinte par cette page.
Si vous voyez une requête qui est relativement bien classée (positions 1 à 10) mais qui obtient beaucoup d'impressions mais presque aucun clic, il peut y avoir une opportunité d'augmenter considérablement le trafic qu'elle génère.
Envisagez de revoir le titre de votre page et la méta description pour voir si vous pouvez améliorer le taux de clics. Pouvez-vous améliorer l'un ou l'autre pour inciter les internautes à cliquer ? Essayez de faire correspondre ce que vous écrivez dans la méta description à ce que le chercheur essaie de réaliser. Voici un exemple :
Requête de recherche : acheter des boîtes de chocolat de luxe
Titre de la page : Boîtes de chocolat de luxe
Meta description : Des truffes aux tablettes, des crèmes à la fraise aux caramels salés, nos coffrets chocolat de luxe sont parfaits pour les amateurs de chocolat. Livraison gratuite au Royaume-Uni.
Cette fin - "livraison gratuite au Royaume-Uni" - est d'une importance cruciale, car elle puise dans l'intention d'achat déduite du chercheur. Lorsque vous utilisez des techniques comme celle-ci, il est également judicieux de renforcer ce message sur la page de destination vers laquelle vous les dirigez. Lorsque vous créez des méta-descriptions, assurez-vous de les garder relativement courtes, accrocheuses et factuelles. Plus de 160 caractères et ils peuvent être raccourcis ou remplacés par une version automatisée basée sur le premier paragraphe du contenu de la page. Il est également intéressant de voir comment les autres pages de résultats de recherche traitent le sujet dans les pages de résultats des moteurs de recherche et assurez-vous que vos pages se démarquent vraiment en offrant le contenu le plus pertinent pour la requête de recherche en question. Cependant, en même temps que cela, vous devez être sûr de tenir cette promesse lorsque l'utilisateur découvre la page vers laquelle vous le dirigez, sinon vous ne ferez aucune faveur à l'utilisateur de la recherche ou à vous-même.
Rapport sur les pages de destination
Le rapport Pages de destination classe vos pages Web en fonction de leurs performances de recherche, mesurées par :
· Acquisitions (impressions, clics, CTR, position moyenne, sessions) ;
· Comportement (taux de rebond, pages par session) ; ou
· Conversions (commerce électronique ou autres objectifs tels que les soumissions de formulaires de contact).
Cela offre une grande flexibilité quant à la manière dont vous interprétez les performances de vos pages de destination.
Voici quelques façons simples de commencer à utiliser le rapport sur les pages de destination :
Évaluation de la valeur du contenu
En regardant les clics (dans la section Acquisitions) ou les conversions pour une page de contenu (c'est-à-dire une page de contenu à feuilles persistantes ou un article de blog), vous pouvez évaluer la valeur de cette page, en fonction soit de votre valeur d'acquisition moyenne, soit des conversions associées à la page en question .
Cela peut être un moyen utile pour les responsables marketing d'évaluer le retour sur investissement d'un élément de contenu, même si cela ne prend pas en compte certains avantages, tels que l'amélioration globale du classement de recherche que le contenu peut apporter à un site Web.
Découvrez quelles requêtes de recherche alimentent chaque page
Souvent, les experts en référencement effectueront une optimisation en vue d'amorcer chaque page Web pour qu'elle se classe bien pour une ou deux requêtes seulement. Cependant, en réalité, les pages attirent souvent du trafic pour une multitude de requêtes différentes. En cliquant sur l'une des pages répertoriées dans votre rapport sur les pages de destination, vous pouvez voir une liste de toutes les différentes requêtes de recherche qui ont amené les internautes à la page en question.
Voici un exemple de ce qui se cache derrière la liste de l'un de nos rapports sur les pages de destination d'un article sur les personnalités du marketing numérique. Il y a encore beaucoup de choses cachées dans (autres) , mais regardez combien de variations sur un thème différentes génèrent des requêtes de recherche.
L'affichage des données de requête de recherche derrière chacune de vos principales pages de destination peut être particulièrement utile pour évaluer l'efficacité d'actions de référencement spécifiques. Vous pouvez également commencer à poser la question la plus importante : pourquoi ? Pourquoi la page se classe-t-elle bien pour ces requêtes et que pourriez-vous ajuster sur la page pour aider à améliorer le classement et les performances. Choisissez quelques pages clés et concentrez-y votre temps et votre attention. ce que vous pouvez apprendre de ce processus peut être surprenant, mais vous devez être systématique et suivre chacun des changements ou ajustements que vous apportez pour voir s'ils ont fait une différence.
En particulier, faites attention aux pages ou aux requêtes avec un classement de position moyen juste en dehors des résultats magiques de la première page des positions 1 à 10. Nous savons tous que les 3 premières positions sont le sacré trafic multipliant l'espace mais la concurrence pour l'espace est vraiment féroce. Réduisez un peu les enjeux et optez pour une cible plus facile. Très souvent, avec un peu de persuasion du contenu de la page pour améliorer la pertinence d'une phrase particulière, vous pouvez déplacer une page dans l'espace de résultats de la première page pour ces termes et commencer à profiter du trafic plus élevé que ces positions offrent. Nous avons constaté que commencer un peu plus bas dans l'arborescence de classement des pages à la page 2 est un bon point de départ, car lorsque vous essayez d'augmenter les positions moyennes de la liste, les choses peuvent devenir exponentiellement plus difficiles à mesure que vous vous rapprochez du haut de la page 1. Dans l'ensemble, si vous choisissez soigneusement vos batailles, vous pouvez obtenir beaucoup plus de succès avec cette stratégie que les efforts parfois gargantuesques requis pour essayer d'atteindre le sommet et échouer. N'oubliez jamais que vous pouvez toujours vous classer parmi les 3 premiers grâce à Adwords. Oui, cela coûte cher, mais il en va de même pour les heures et les heures de tests d'ajustement et d'optimisation du contenu dans l'espoir d'atteindre le sommet de la pile. Il n'y a vraiment rien de tel qu'une liste gratuite!
Rapport des pays
Nous terminerons avec le plus simple des rapports de la Search Console dans Google Analytics : le rapport Pays.
Ce rapport ventile vos données d'acquisition, de comportement et de conversions de recherche par pays à partir desquels les visiteurs ont trouvé votre site. Vous pouvez cliquer sur l'un des pays répertoriés pour afficher les données de la page de destination des principales pages de destination du pays en question. Explorez à nouveau une page de destination supérieure et vous obtenez les principales requêtes pour cette page pour les utilisateurs de ce pays.
Génération de trafic vs génération de conversion
C'est toujours agréable de voir beaucoup de personnes visiter votre site depuis l'étranger, mais pour vraiment comprendre ce que ce trafic signifie pour votre entreprise, nous vous suggérons d'étudier vos taux de conversion pour les visiteurs de chaque pays. Si certains pays génèrent des conversions par acquisition extrêmement élevées, vous saurez que vous devez cibler davantage votre marketing entrant vers ces régions à l'avenir. Si vous obtenez de bons niveaux de trafic en provenance de pays spécifiques et un faible taux de conversion, vous devrez évidemment rechercher pourquoi. Peut-être que les différences de langue ou de paiement/devise sont à l'origine de votre problème ? Testez et investiguez.
Évaluation de l'accessibilité
Si vous souhaitez créer un site Web qui attire toutes sortes de personnes dans le monde (et nous supposons que vous le faites), vous devrez placer l'accessibilité au cœur de tout ce que vous faites. Cela signifie une navigation facile, une copie simple et de nombreux médias riches pour éclairer le sens de votre contenu écrit.
Un excellent moyen d'évaluer l'accessibilité de votre contenu consiste à examiner les colonnes de taux de rebond et de pages par session, dans la section Comportement de votre rapport Pays. Cela vous donnera une indication sur le fait que votre contenu fonctionne ou non pour les visiteurs de chaque pays. Un taux de rebond élevé et une faible moyenne de pages par session pourraient suggérer que non.
Si la copie de votre site Web est en anglais mais que vous obtenez de mauvais résultats de comportement dans d'autres pays anglophones, vous devez vérifier votre contenu pour vous assurer qu'il n'inclut pas de langue hyper-locale ou de noms de marque que seul votre public local pourrait comprendre.
Identifier de nouveaux marchés
Même les professionnels les plus mondains peuvent parfois ne pas identifier certaines opportunités intéressantes pour leurs entreprises ou leurs projets dans d'autres parties du monde.
Le rapport Pays peut vous aider à éviter ce piège potentiel, en attirant votre attention sur les pays où votre contenu a un attrait organique.
Commencez par lire votre liste de pays. Est-ce qu'il y en a qui vous surprennent ? Nous sommes souvent étonnés de découvrir à quel point certains de nos lecteurs sont basés (bonjour à nos amis du Ghana, de l'Inde et des États-Unis !)
Lorsque vous avez identifié le pays le plus surprenant qui génère beaucoup de trafic, cliquez dessus pour voir quelles pages de destination sont responsables de la tendance. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour informer votre futur marketing vers le pays concerné. Et n'isolez pas vos actions de ces rapports dans un silo SEO. Si certains pays se convertissent bien, demandez à votre équipe PPC de tester certaines campagnes dans ce pays ou cette région. Cela peut ouvrir un tout nouveau monde de clients.
Comment essayer les rapports de la Search Console sans passer par la configuration
Si vous souhaitez consulter les rapports présentés dans cet article sans faire l'effort de lier vos comptes Google Analytics et Search Console, suivez simplement ce lien et amusez-vous :
Compte démo Google Analytics
La démo vous permet d'essayer toutes les fonctionnalités décrites dans cet article. Si vous voulez avoir une idée de ce que c'est que d'utiliser les rapports SEO dans Google Analytics, chargez-le et essayez de suivre tous les processus que nous avons décrits. Vous serez prêt à obtenir de nouvelles informations sur les performances de recherche de votre propre site Web en un rien de temps.
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