La signification des couleurs de la marque et comment les utiliser

Si vous dirigez n'importe quel type d'entreprise, vous devrez éventuellement penser à l'image de marque et aux schémas de couleurs. Beaucoup de psychologie subtile et pas si subtile entre dans la signification des couleurs de la marque. Bien que de terribles erreurs de marque puissent être évidentes, des problèmes plus petits peuvent facilement passer inaperçus. Ces petites erreurs de conception sont insidieuses car elles ont un petit impact continu sans même que les entreprises s'en aperçoivent. Si quelque chose ne va pas dans votre conception, faites confiance à votre instinct et examinez-le.

Recherche sur la couleur de la marque

Les couleurs ont un impact majeur sur la reconnaissance de la marque et la perception du public. Bien que votre logo et votre palette de couleurs ne gèrent pas votre entreprise, ils auront une influence subtile sur tout ce que vous publiez dans le monde. C'est là qu'intervient la théorie des couleurs pour les entreprises.

La façon la plus simple de comprendre les couleurs de la marque est qu'elles communiquent sans mots. Le langage parle à notre cerveau gauche, esprit logique. Pendant ce temps, la couleur communique avec nous à travers le monde du cerveau droit du sentiment et de l'intuition.

Diverses études ont montré que les consommateurs sont beaucoup plus motivés par l'émotion que par la logique. Nous aimerions tous nous considérer comme des décideurs rationnels. Mais le fait est que la plupart des gens prennent des décisions instinctives quand il s'agit de cela. Surtout de nos jours, alors que les consommateurs éprouvent tant de fatigue décisionnelle et de surcharge d'options, il serait impossible de peser le pour et le contre de chaque décision.

Lorsqu'il est incertain ou débordé, le cerveau laisse l'intestin prendre le relais. Avec cette compréhension du comportement des consommateurs, les couleurs de la marque deviennent bien plus importantes qu'une réflexion idiote après coup. Lorsqu'elles sont sélectionnées de manière stratégique, les couleurs facilitent vos objectifs en tant que marque.

Comment définir votre marque

Que vous choisissiez les couleurs de votre marque pour la première fois ou que vous changiez de marque, un audit interne est essentiel. Commencez par examiner votre marque et définissez-la (« les archétypes de marque » sont un bon point de départ). Posez-vous les questions suivantes :

• La perception publique de votre marque correspond-elle à l'identité de votre marque ?
• Le contenu que vous publiez correspond-il à l'identité de votre marque ?
• Le design actuel de votre marque entre-t-il en conflit avec l'identité de votre marque ?

Si quelque chose ne fonctionne pas, il n'est jamais trop tard pour pivoter. Par exemple, si vous remarquez que vos clients réagissent avec insistance à votre côté humoristique, il n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas remodeler votre marque avec l'humour comme ingrédient de base.

Une fois que la personnalité de votre marque est clairement définie, vous pouvez commencer à explorer les couleurs qui vous conviennent.

La signification des couleurs de la marque

En réalité, l'interprétation des couleurs est subjective. C'est un art, pas une science. Les gens ont des aversions uniques pour certaines couleurs et des affinités pour d'autres couleurs. Mais cela ne signifie pas que la couleur ne peut pas être utilisée de manière stratégique pour évoquer certains sentiments et associations. Ceux qui « obtiennent » intuitivement votre marque vous soutiendront. Ceux qui ne le feront tout simplement pas feront partie de votre public cible.

Déterminer la signification des couleurs de la marque n'est pas sorcier. Une excellente façon de commencer est avec des marques que vous ne connaissez pas. Regardez les logos de petites entreprises ci-dessous et voyez quelles impressions ils vous donnent. Si vous n'avez jamais acheté ces marques, vous n'avez aucune idée de qui elles sont réellement. Quelles informations pouvez-vous tirer des seuls logos et couleurs ?

Trop souvent, les créateurs de marque se concentrent sur l'attrait visuel et négligent le symbolisme sous-jacent.

Lorsque vos couleurs évoquent la même impression que votre marque actuelle, vous avez frappé à la loterie de la marque. C'est alors que vous savez que votre concepteur de logo a fait son travail.

Certains experts en branding mettent en garde contre les associations de couleurs négatives. Par exemple, beaucoup associent le bleu à la tristesse et le rouge à la colère. Mais ce n'est pas quelque chose dont vous devez vous inquiéter. Si vous faites de votre mieux, les clients ne feront pas ces associations négatives. Lorsque votre marque incarne l'expression supérieure de ses couleurs, votre marque ne sera pas mal comprise.

Certaines associations de couleurs générales sont :

rouge : passionné, chaud, urgent
orange : chaud, joueur, énergique
jaune : joyeux, ensoleillé, excentrique
vert : naturel, sain, paisible
bleu : calme, professionnel, intelligent
violet : royal, riche, mystique
marron : terreux, pratique, vintage
blanc : pur, innocent, propre
noir : classe, sérieux, minimaliste

Certaines des associations ci-dessus viennent d'une perspective occidentale. Il est essentiel de se rappeler que votre culture dicte fortement la signification des couleurs. Par exemple, les cultures chinoises ont traditionnellement utilisé le rouge pour les célébrations. Il est courant que les mariés portent du rouge vif lors d'un mariage chinois. Pendant ce temps, la plupart des Américains n'utiliseraient jamais le rouge de cette manière. Au lieu de cela, ils portent des costumes noirs et des robes blanches, qui ont leur propre symbolisme. La palette de couleurs de votre marque doit s'aligner (plutôt que s'opposer) aux associations de couleurs de votre culture. Il est possible de réinventer la roue. Mais vous travaillez peut-être contre des idées préconçues, ce qui peut être difficile.

Comment choisir un jeu de couleurs

Une bonne image de marque s'adapte. Il existe quelques stratégies pour choisir une palette de couleurs qui résiste à l'épreuve du temps. Au fur et à mesure que votre entreprise grandit, vous ne voulez pas vous enfermer dans une palette de couleurs étrange. Commencez par examiner les schémas de couleurs dans la conception Web pour voir comment la couleur peut être flexible.

Les couleurs monochromes, analogues et complémentaires sont un bon point de départ. À partir de là, utilisez le tableau ci-dessus pour expérimenter des combinaisons de couleurs plus complexes. Ce générateur de palette de couleurs vous permet d'expérimenter différentes idées.

Explorer la signification de chaque couleur est utile. Cependant, il est encore mieux de définir une couleur en fonction de votre marque. Rien n'est gravé dans la pierre. Grâce à la personnalité de votre marque, vous montrez aux clients comment interpréter vos atouts de conception. C'est là que la magie de la théorie des couleurs et votre expression unique s'associent.

Rappelez-vous de ne pas vous limiter avec trop de règles arbitraires. Bien qu'il soit courant pour les marques de choisir 2 ou 3 couleurs, vous pouvez enfreindre les règles si cela a du sens. De nombreuses entreprises ont même opté pour la marque et les logos arc-en-ciel avec succès.