Matt Cutts Keynote à #Pubcon Las Vegas 2013

Matt Cutts demande à la foule de Vegas à 9 heures du matin comment nous allons et il y a une acclamation enthousiaste. Cela montre le niveau d'intérêt de ce public de webmasters à entendre Matt, ce qui se passe avec Google et dans quelle direction Google se dirige.

Il commencera par des mouvements au cours de la dernière année.

Changements de Moonshot

Larry Page dit « voir grand ».

• Knowledge Graph : des choses et non des chaînes. Savoir ce qui se cache réellement derrière une requête
• Recherche vocale : de mieux en mieux
• Recherche conversationnelle : pensez aux pronoms
• Google Now : une vision d'avenir là où les gens n'interrogent peut-être même pas
• Apprentissage en profondeur : des milliers d'ordinateurs utilisés pour apprendre les réseaux de neurones

Vous pouvez effectuer une recherche vocale "Qui est le Premier ministre de la Turquie ?" – et Google sait que la Turquie est un nom propre ici à cause de Knowledge Graph. Il vous donnera la réponse. Ensuite, vous pouvez dire "quel âge a-t-il?" et il vous donnera la prochaine réponse. C'est le Knowledge Graph, la recherche vocale et la recherche conversationnelle qui fonctionnent ensemble.

Changements de qualité de base

• Colibri : si vous effectuez une requête, il peut s'agir d'une requête en langage naturel et elle peut inclure des mots dont vous n'avez pas besoin. « Quelle est la capitale de l'éternel Texas ? » Hummingbird est un pas dans la direction pour comprendre les mots qui comptent le plus et donner à ces mots une notation plus intelligente. Il y a beaucoup d'écrits sur Hummingbird et le fait est que cela n'affecte pas le référencement. Cela améliore considérablement les résultats des requêtes à longue traîne et spécifiques.
• Adoucissement de Panda : Il y a toujours ces sites de zone grise dans les cibles de Panda et certains nouveaux signaux qu'ils ont ajoutés sont destinés à atténuer ces sites.
• Détecter/renforcer les autorités : si vous êtes une autorité thématique, continuez à approfondir ce contenu.
• Classement des smartphones : si un internaute a un téléphone qui ne prend pas en charge Flash, Google est moins susceptible de fournir des résultats avec Flash

Modifications apportées au spam Web

• Penguin 2.0 et 2.1 : Chez Penguin 2.0, ils travaillaient vraiment sur un atterrissage en douceur. Beaucoup de spammeurs se sont moqués de la sortie, alors Google a dit : "D'accord, nous pouvons tourner ce bouton plus haut…" et c'était 2.1.
• Algorithmes pour les requêtes très spammées, comme les "prêts sur salaire". Il y a des espaces où il y a beaucoup de spam.
• Publireportages/publicité native : tant qu'ils sont clairement indiqués, il n'y a rien de mal à cela. Mais ils ont pris des mesures sur une douzaine de grandes publications aux États-Unis et au Royaume-Uni
• Action continue sur les réseaux de spam : ils ont une liste d'éléments qu'ils prévoient de frapper.

Communication

• Nouvelles vidéos sur les logiciels malveillants/le piratage : essayer d'aider les gens de manière préventive à ne pas se faire pirater et à recevoir un avertissement lorsqu'ils se font pirater
• Exemples concrets dans les lignes directrices
• > 100 conférences, Hangouts en direct, heures de bureau des webmasters : une tonne d'employés de Google assistent à de nombreux événements et discutent de sujets en ligne. Composez les heures de bureau parce qu'ils veulent être accessibles.
• Site Web sur le fonctionnement de la recherche : si vous êtes prêt à payer des centaines de dollars pour assister à une conférence sur la recherche, rendez-vous sur ce site gratuit où vous verrez les types de spam sur lesquels Google agit et où l'équipe de lutte contre le spam prend le plus d'action. . Vous pouvez même voir des captures d'écran en direct des sites de spam qu'ils suppriment, comme regarder par-dessus leur épaule alors qu'ils combattent le spam.

L'avenir de la recherche

Grandes tendances futures :

• Apprentissage automatique : ils vont continuer à essayer de trouver comment ajouter plus de valeur aux chercheurs
• Mobile : en 2011, YouTube comptait 6 % du trafic provenant des téléphones mobiles. En 2012, il était de 25 % et en 2014, le mobile devrait représenter 40 % du trafic de YouTube. Si vous n'avez pas défini votre stratégie pour le mobile, vous feriez mieux d'y réfléchir.
• Social/identité/paternité : savoir qui vous êtes et votre identité peut faire une grande différence. C'est un signal à long terme que vous êtes une personne que les gens écoutent.

Tendances du spam :

Au cours des prochains mois, il semblera que Google ne fasse pas grand-chose. Ils vont travailler sur des choses que personne ne verra.

• Piratage : chapeau noir pour lequel les gens iraient en prison
• Bloquer la pédopornographie lorsque les internautes effectuent des recherches sur Google
• Aucun PageRank de la barre d'outils n'est prévu pour le reste de l'année : "l'exportation" vers la barre d'outils Google est un pipeline qui s'est rompu et ils ont décidé de le quitter et de ne recruter personne pour relancer ce pipeline.

Conseils:

• Mobile : préparez-vous. Design responsive ou m.? Résolvez votre problème de visibilité sur les appareils mobiles.
• En savoir plus sur requestAutocomplete. Annotez vos formulaires : Si vous avez un formulaire sur votre site Web, les gens n'aiment pas cette expérience. Avoir cette forme rend les choses plus difficiles. requestAutocomplete est une norme où vous pouvez baliser vos formulaires (ajouter un attribut supplémentaire à vos formulaires) et les sites qui prennent en charge cela permettra aux utilisateurs de remplir le formulaire en un clic.
• Pages chargées d'annonces au-dessus du pli. Cela aura un impact plus important sur les sites d'autres langues comme l'arabe et le russe que sur l'anglais, mais ils travaillent sur des algos de prochaine itération qui ciblent les publicités au-dessus du pli.
• Resserrement de la paternité : environ 15 % de réduction. Ils ont constaté que lorsqu'ils réduisent le nombre d'auteurs, ils montrent qu'ils améliorent la qualité.
• Les extraits enrichis peuvent dépendre de la qualité du site : si vous êtes un site réputé, ils feront confiance aux extraits enrichis sur votre site.
• Google deviendra plus intelligent sur JavaScript : les bibliothèques JS communes seront probablement bonnes pour l'indexation de Google.

Ça vaut le coup maintenant :

• Inscrivez-vous aux outils pour les webmasters
• S'abonner à:
  • @googlewmc
  • Blog du webmestre
  • À l'intérieur du blog de recherche
  • Chaîne vidéo du webmaster

annexe

Brett Tabke de Pubcon demande à Matt s'il a entendu ce que Jason Calacanis a dit lors de son discours d'hier. Matt dit que ce n'est pas un match de lutte, l'industrie de la recherche ne devrait pas vouloir que Matt et Jason se battent. Matt a un immense respect pour Jason et comment il l'appelle comme il le voit. Mais il essaiera de donner le contexte.

Jason a déclaré que "beaucoup de bébés ont été jetés avec l'eau du bain". Les modifications auraient pu être déployées lentement et des avertissements auraient pu être donnés aux éditeurs partenaires.

Matt montre qu'en 2011, de nombreuses personnes appelaient Google pour ne pas être au courant d'une situation de contenu spam. Google travaillait depuis longtemps sur la qualité du contenu mais tout le monde a décidé de se fâcher d'un coup. Il souligne une demi-douzaine d'articles de personnes comme Read Write Web et Kristina Halvorsen se plaignant des fermes de contenu et du contenu ciblant les requêtes à longue traîne produisant du contenu indésirable dans les résultats. Le contenu de Mahalo était inclus dans les appels.

Exemple : Comment se cogner l'orteil

1. Choisissez un endroit pour marcher
2. Choisissez une direction cardinale pour marcher
3. Marchez
4. Continuez à marcher
5. Orteil tronqué

Dans l'exemple ci-dessus, chaque étape numérotée est suivie d'un paragraphe de texte bourré de mots clés trop descriptif et peu utile, comme :

Comment verser le lait : "Positionnez l'ouverture ou l'orifice du récipient au-dessus ou au-dessus d'un type de récipient tel qu'un verre, une tasse, une tasse, un bol, une tasse à thé, un petit pichet, une tasse à mesurer ou une soucoupe."

Pour Mahalo, ce n'est pas parce qu'ils étaient un partenaire qu'ils ont été informés à l'avance de ce que Google fait pour améliorer la recherche. Et il est difficile d'aller à une réunion avec un propriétaire d'entreprise passionné et de lui dire que son site est l'un des sites les plus bloqués dans un module complémentaire Chrome.

Pandas à emporter :

• Les fermes de contenu étaient un problème sérieux
• Nous ne pouvions pas déployer les changements lentement
• Nous n'avons pas accordé de traitement spécial aux partenaires

Panda devait être lancé rapidement afin que les signaux puissent être itérés et améliorés. Panda a reçu une bonne note. Du NY Times :

« Il y a encore peu de temps, le Web semblait ingouvernable ; le mauvais contenu chassait le bon. Mais Google s'est affirmé, et le mérite lui revient : Panda représente la bonne cyber-gouvernance. Cela a permis à Google d'envoyer du contenu peu fiable, répétitif et insatisfaisant à l'arrière de la classe. »

Questions et réponses

Lorsque vous parlez de signaux Google+, vous parlez toujours de +1. Qu'en est-il du partage d'un lien ou de partages ?

Il parle beaucoup des +1 principalement parce que c'est emblématique du comportement social. L'image plus large est la même. C'est encore à court terme pour les signaux sociaux, mais il est optimiste quant à l'effet social à long terme sur l'identité.

Le défilement infini est plus courant ; pouvez-vous l'aborder?

C'est délicat, c'est comme un calendrier dans lequel Googlebot pourrait continuer à ramper jusqu'à l'an 3000. Vous voudrez peut-être penser à avoir une sorte d'interface paginée où les gens peuvent faire défiler. Vous souhaitez intégrer des garanties, car même si Google fonctionne bien, il existe encore des moteurs de recherche plus petits.

Comment un petit site peut-il faire autorité ?

Revenez à l'essentiel. Un blog, un forum. Rédaction de descriptions uniques, plus accrocheuses et convaincantes. Tout ce qui est créatif. Pensez aux 5 dernières choses que vous avez partagées sur Facebook ou Twitter et ce sont les types de contenu accrocheur qui renforcent l'autorité.

Les citations ou les mentions dans les PDF comme un ebook peuvent-elles ajouter de l'autorité ?

Il ne retire pas cela de la table, mais dit que Google se méfierait de cela parce que les spammeurs l'utiliseraient.