Comment maîtriser l'utilisation d'images sur le marketing par e-mail ?

Les images sont comme du beurre de pop-corn en matière de marketing par e-mail. Les bonnes photos envoient le bon message, attirent l'attention et incitent les gens à agir. Le marketing par e-mail est un moyen efficace d'atteindre et de se connecter avec des clients existants et potentiels. Peu importe que vous soyez une petite entreprise, une organisation à but non lucratif ou une entreprise de commerce électronique, le marketing par e-mail fonctionne pour tout le monde.

Et avant d'envoyer votre premier SMS, réfléchissez à la manière dont vous souhaitez que vos abonnés reçoivent vos newsletters. La conception globale de l'e-mail, y compris le texte, les couleurs, le positionnement et les images, joue un rôle important. La bonne image aiderait à augmenter le nombre de vues de contenu et de clics sur les e-mails et à influencer le taux de conversion. Des images de mauvaise qualité, des vecteurs obsolètes ou des images mal triées peuvent avoir un effet sur la confiance de l'utilisateur dans la marque et, en particulier, dans l'e-mail.

Comme les vêtements d'une personne, une image fait la même chose pour votre e-mail . Cela aide à établir l'impression que vous souhaitez créer et à représenter le style de votre marque. Dans cet article, je vais vous présenter des astuces pour maîtriser l'utilisation des images dans vos campagnes marketing . Passons directement aux détails.

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Meilleurs conseils pour utiliser les images dans le marketing par e-mail

Le but ultime de l'utilisation de vos photos dans votre marketing par e-mail est de créer une influence émotionnelle. Cela signifie que vous devez trouver ou prendre la bonne photo pour vous aider à transmettre votre message. Voici ce que vous devez savoir pour commencer à utiliser des photos dans vos campagnes par e-mail :

Ressources d'images

Si vous êtes photographe ou si vous en avez un dans votre équipe, vous pouvez saisir les moments francs qui parlent pour votre propre marque. Sinon, recherchez des sources de photos en ligne gratuites, telles que Unsplash, pour trouver les photos les plus pertinentes. Il est nécessaire d'utiliser uniquement des photos libres de droits pour éviter tout problème potentiel de droit d'auteur. Ajoutez des termes tels que « concept » ou « idée » à vos mots clés de recherche pour obtenir de meilleurs résultats.

En outre, vous pouvez créer un compte sur Elements ou Twenty20 pour une énorme ressource d'image. Ils offrent des images, des styles et des quantités très professionnels.

Images cliquables

Chaque campagne de marketing par e-mail doit avoir un objectif clair. Ceci est généralement mis en évidence par le bouton d'appel à l'action, qui amène les abonnés à la page de destination ou au site Web souhaité. Cependant, il n'est pas rare que tous les abonnés voient dans votre e-mail la photo que vous avez intégrée. Avoir une image cliquable avec un CTA lié à la page de destination ou au site Web souhaité contribue à augmenter les taux de clics et augmente donc les chances d'inciter les abonnés à prendre les mesures que vous souhaitez qu'ils prennent.

Utiliser une couleur concentrée

Les spécialistes du marketing accordent beaucoup d'attention à l'utilisation des couleurs lorsqu'il s'agit de créer des produits ou de concevoir un site Web. Ces principes de couleur s'appliquent également aux e-mails et autres plateformes de marketing. La psychologie des couleurs est particulièrement pertinente dans les e-mails, où les utilisateurs passent quelques secondes à regarder le contenu avant de décider de cliquer ou de le supprimer.

Trop de couleur à l'intérieur de l'espace confiné rendra votre e-mail encombré et dispersé. Mais une photo bien placée et concentrée peut diriger l'œil du spectateur vers le message principal ou l'appel à l'action. Vous trouverez ci-dessous un exemple qui adopte les meilleures pratiques pour l'utilisation de la couleur (dans ce cas, le rouge) :

Créatif

Bien que vous vouliez que toutes vos images restent vraies, vous devez faire preuve d'imagination pour que chaque image parle d'elle-même. Le texte de l'e-mail affecte également l'image, et vice versa. Utilisez des mots et des images pour créer un e-mail accrocheur et significatif, une photographie de produit imaginative, des images d'événement innovantes ou des images simples qui illustrent le fonctionnement quotidien de votre entreprise.

Identité de marque

Il est essentiel de maintenir votre nom de marque en place pour obtenir une reconnaissance instantanée de la part des destinataires de vos e-mails. La qualité de vos photographies affecte la perception du public sur votre marque, et vous pouvez contrôler la façon dont votre marque est vue avec chaque e-mail que vous envoyez. Les couleurs de la marque, l'esthétique du design, le style et la forme de l'image doivent tous correspondre à l'identité globale de la marque que vous souhaitez créer.

Images réelles

Gardez les images pertinentes. Entrez dans les coulisses, capturez de vrais moments et affichez le produit de manière réaliste pour avoir un impact. En ce qui concerne les images dans le marketing par e-mail, évitez les poses artificielles ou les paramètres non naturels. Avec les photos de produits, utilisez des photos qui mettent l'accent sur l'utilité et la fonctionnalité de vos produits. Essayez de faire en sorte que votre personnel fasse partie de l'image, avec des photos de travaux en cours qui font ressortir l'essence de votre marque.

Taille du fichier image

La taille des fichiers image fera ou détruira l'impact que vous essayez de créer. Trop grand ou trop petit, et toute l'idée est perdue. Pour les images d'en-tête d'e-mail, maintenez une hauteur d'image inférieure à 200 pixels et une largeur maximale de 600 pixels. De plus, lorsque vous ajustez la taille, assurez-vous d'utiliser les bons outils pour éviter de déformer l'image. Envoyez souvent des e-mails de test pour vérifier au préalable comment l'image apparaît sur différents appareils avant de l'envoyer aux clients.

Superposition de texte

La superposition de texte est la méthode qui consiste à utiliser une image comme arrière-plan et à y ajouter du texte. Bien que cela ajoute de la variété à vos messages sur les réseaux sociaux, l'utiliser pour le marketing par e-mail minimise l'efficacité de l'image et du texte. Si vous devez utiliser une superposition de texte, assurez-vous que le texte est conçu de manière à ne pas se perdre dans l'image.

Pertinence

L'image que vous utilisez dans vos e-mails doit être pertinente par rapport au contenu de votre e-mail, à la ligne d'objet et également à l'appel à l'action. Votre message est plus facile à assimiler lorsque l'image est pertinente.

Type de fichier

Avant de télécharger vos images, assurez-vous d'utiliser le bon format de fichier. Le bon format d'images est JPG, PNG ou GIF. Bien que PNG fonctionne pour toutes sortes d'images, sa taille de fichier est plus grande.

Optimisation de l'appareil

Gardez à l'esprit que vos abonnés liront vos e-mails sur différents navigateurs Web. Souvent, l'image a fière allure sur le bureau, mais elle peut être trop grande ou pixélisée sur un appareil mobile. Vous devez vous assurer que vos e-mails sont impeccables sur tous les appareils. Comment faites-vous cela? Envoyez souvent un e-mail de test à vous-même, ainsi qu'à quelques membres de votre équipe, pour vérifier ses performances sur divers appareils.

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Comment commencer à présenter des idées avec des images dans votre e-mail

Prenons un exemple. Disons que vous êtes propriétaire d'une boulangerie et que vous prévoyez d'envoyer un e-mail invitant les gens à votre fête du pain le mois prochain. L'événement présente une nouvelle gamme de pains et une conversation avec un expert pour aider les gens à préparer un meilleur pain et leur apprendre à l'associer à leur nourriture.

Bien que votre e-mail ait une ligne d'objet accrocheuse parfaite, un texte perspicace et un puissant appel à l'action, que se passe-t-il si vous organisez un tel événement pour la première fois et que vous n'avez pas de fichiers image ? Ici, vous avez deux options : soit faire preuve de créativité en prenant une photo à la maison, soit trouver une image de stock. L'ajout d'éléments spéciaux de photographie, comme un tiret de couleur, permettra à vos photos de se démarquer, comme celle ci-dessous :

Ou vous pouvez trouver une image qui illustre mieux l'idée de variété de pain comme celle-ci :

Si vous souhaitez ajouter le nom de l'expert invité à l'objet de votre e-mail, envoyez votre e-mail avec une photo de l'expert et présentez-le dans le corps du texte.

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Derniers mots

Les visuels ont plus de chances d'attirer l'attention que le texte. Il est naturel que les gens remarquent un visuel avant un texte. Votre public lira le contenu de votre e-mail, mais son attention doit d'abord être captée. C'est là que les photos entrent en jeu.

Le marketing par e-mail est puissant, mais vous devez être capable de vous démarquer et d'amener les gens à prêter attention à ce que vous avez à dire. Suivre ces meilleures pratiques dans cet article pour utiliser des photos dans le marketing par e-mail est un moyen sûr de tirer le meilleur parti de vos newsletters. J'espère que cet article vous a fourni des informations précieuses sur la façon de maîtriser l'utilisation des images dans votre marketing par e-mail. N'hésitez pas à laisser des commentaires ci-dessous pour approfondir la discussion sur ce sujet. :-)