Marketing vs publicité : quelles sont les différences et les similitudes ?

Si vous débutez dans le paysage de la publicité numérique ou si vous êtes un vétéran du marketing chevronné, vous avez peut-être remarqué que les termes « marketing » et « publicité » semblent être utilisés de manière interchangeable, n'est-ce pas ? C'est exactement ce que font beaucoup de gens. À première vue, le marketing et la publicité semblent être synonymes ; deux termes qui peuvent être utilisés de manière interchangeable pour décrire une méthode qui vous aide à vendre plus de biens ou de services.

Il existe cependant une grande différence, et être capable de faire la distinction entre les deux vous aidera à élaborer une approche plus complète et efficace pour atteindre vos objectifs commerciaux, ce qui finira par affecter votre résultat net. Dans cet article, je vais vous expliquer en détail ce que sont le marketing et la publicité , quelles sont leurs différences et leurs similitudes . Allons droit au but.

Qu'est-ce que le marketing?

Le marketing est l'ensemble des pratiques effectuées par une entreprise pour commercialiser et vendre des biens ou des services aux clients . Le marketing utilise le "mix marketing", également connu sous le nom de quatre P - produit, prix, emplacement et promotion. Fondamentalement, le but du marketing est de prendre un certain produit ou service, de définir ses consommateurs idéaux et d'attirer l'attention du consommateur sur le produit ou service disponible.

L'élaboration d'une stratégie marketing nécessite beaucoup de temps et de préparation, la planification de votre produit pour le marché et le début de la création d'une proposition de vente unique (USP) qui distingue votre entreprise de vos concurrents. Cette idée sert ensuite de guide ou d'énoncé de mission qui vous aide à élaborer un plan de marketing. Vous devez considérer qui sont vos futurs clients et ce qu'ils pourraient vouloir retirer de vos biens ou services. Lorsque vous comprendrez comment vos consommateurs pensent et se comportent, vous vous identifierez en tant que marque et créerez un contenu qui pourra leur parler.

Les couleurs, logos et autres éléments de conception doivent correspondre aux goûts de votre public cible. Les études de marché vous fournissent des données pour soutenir vos activités de marketing. Il vous permet de savoir quand et où placer des publicités, vous aide à gagner des parts de marché et vous donne un aperçu des meilleurs formats à utiliser dans votre publicité (tels que l'image, la copie, la vidéo).

Pour avoir une campagne promotionnelle réussie, vous devez effectuer une bonne étude de marché. C'est une étude de marché qui aide à déterminer le public cible et augmente la probabilité d'acquisition réussie de nouveaux clients. Grâce à l'analyse du marché, vous pouvez évaluer non seulement la demande pour vos biens ou services, mais également les tendances futures de la concurrence et des ventes. Les entreprises de marketing se concentrent sur les campagnes publicitaires, le suivi du comportement des consommateurs sur divers canaux, y compris les enquêtes et les questionnaires, le suivi de l'activité en ligne et même les entretiens en face à face avec les consommateurs.

La stratégie de marketing comprend souvent quatre segments principaux, également appelés les 4 P : produit, placement, prix et promotion.

• Produit : Le premier P, Produit, fait référence à tous les biens et services que les entreprises mettent sur le marché afin de satisfaire la demande des clients. Il peut s'agir de besoins émergents ou non satisfaits sur le marché.
• Prix ​​: Fixer le bon prix est essentiel pour le succès d'un produit et de l'entreprise dans son ensemble. Il y a plusieurs considérations impliquées dans la détermination des prix, y compris les marges bénéficiaires, la valeur perçue du produit et les coûts potentiels de ne pas acheter le produit.
• Placement : Le placement est la façon dont le produit est fourni au consommateur final. Le placement comprend l'analyse et l'exécution de la distribution, de la franchise et de la livraison exclusive. Le lieu peut également indiquer des canaux de vente au détail, tels que le commerce physique par rapport au commerce électronique, ou des sites de distribution en ligne.
• Promotion : Tous les vecteurs de communication utilisés par une marque pour relayer le message sur ses produits et services relèvent de cette phase de commercialisation, ou là où vit la publicité.

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Qu'est-ce que la publicité ?

La publicité est un effort pour attirer l'attention du public, notamment par le biais de publicités payantes, sur un produit ou un service d'une entreprise.

La publicité fait partie d'un plan de marketing plus large, et ce qu'elle fait, c'est acquérir la bonne publicité pour les biens ou les services d'une entreprise. Cela augmente l'intérêt dans l'esprit du consommateur cible, crée des adhésions et aide finalement la stratégie marketing globale à convertir les ventes. Lorsque vous comprendrez qui est votre public cible et comment mieux communiquer avec lui, votre plan marketing comprendra une stratégie pour mieux vous positionner sur le marché.

Bien qu'avec le marketing vous puissiez persuader les clients potentiels que vous avez le bon produit pour eux, c'est via les publicités que vous démontrez que le produit existe et influencez le comportement d'achat. Pour ce faire, les publicités doivent être opportunes et stratégiques, en mettant l'accent sur le marketing créatif et la publicité.

Communiquer correctement avec les futurs acheteurs, c'est leur parler différemment selon la phase du processus d'achat dans laquelle ils se trouvent. (cognitif, affectif et conatif).

Votre plan promotionnel vous aidera à illustrer, éduquer et promouvoir votre produit auprès du bon public par divers moyens au cours de ces étapes.

• Cognitif (conscience et connaissance) : A ce stade, vos clients cibles traitent les informations issues de la communication publicitaire. La publicité doit fournir des informations sur les avantages du produit pour susciter l'intérêt.
• Affectif (aimant et préférence) : Lorsque les consommateurs arrivent au stade affectif, ils veulent se sentir connectés à la marque. La publicité doit être pertinente pour le public afin qu'elle puisse créer des liens émotionnels.
• Conative (conviction et achat) : à ce stade, les consommateurs manifestent soit leur intention d'acheter, soit ils achètent réellement. À ce stade, la publicité devient un moyen d'accélérer le cycle d'achat.

Marketing vs publicité : quelles sont les différences ?

Il existe plusieurs différences entre le marketing et la publicité . Le marketing est un processus qui implique de nombreux éléments, tels que le développement, l'analyse, la conception, la planification et l'exploration de données. Tout cela est fait dans le but de comprendre comment une entreprise peut mieux faire correspondre l'idée d'un produit ou d'un service avec le marché cible de cette marque.

La publicité, en comparaison, est la méthode réelle de faire connaître le produit ou le service de la marque au marché cible (et au grand public). La publicité peut être considérée comme un véhicule utilisé par la marque pour présenter le produit ou le service au public.

La publicité comprendra généralement des annonces publicitaires, et la publicité créative peut être utilisée pour augmenter la visibilité du produit. La publicité a généralement des limites de temps et les spécialistes du marketing peuvent utiliser différentes techniques publicitaires pour obtenir les résultats souhaités.

Alors, quelles sont les principales différences ici ? Les stratégies de marketing doivent être élaborées par les entreprises du nouveau marché numérique afin de présenter un produit ou un service au monde. La publicité fait simplement partie de la stratégie marketing ; comme je l'ai mentionné plus tôt, les deux définitions ne sont pas synonymes.

La différence est que la publicité fait partie du grand plan marketing. Certains éléments marketing qui fonctionnent parallèlement aux publicités incluent la planification média, l'analyse de marché, les relations publiques, la livraison, la gestion des ventes, la tarification et bien plus encore.

En termes simples, la publicité fait passer un message sur un produit, un service ou une marque. Le marketing nécessite des études et des analyses de marché nécessaires pour que les spécialistes du marketing puissent prendre des décisions éclairées, et le marketing implique presque toujours des publicités.

Marketing vs publicité : quelles sont les similitudes ?

Malgré les différences, il existe quelques similitudes entre la publicité et le marketing. Le marketing nécessite beaucoup d'études et de pratique sur la façon d'utiliser les canaux médiatiques pour faire passer le message d'une marque sur le marché.

Ils travaillent main dans la main pour atteindre le même objectif : lancer et vendre un produit ou un service. Le marketing peut inclure des questions telles que le comportement des clients et l'analyse du marché. La publicité nécessite également des processus plus innovants tels que la conception et les partenariats avec les médias. Ils travaillent ensemble pour créer l'identité d'une marque et vendre des produits.

Qu'est-ce que tout cela signifie pour vous en tant qu'entreprise ?

Afin de se démarquer sur un marché concurrentiel sursaturé, les entreprises doivent élaborer une stratégie marketing qui est le plan stratégique global pour fournir un produit ou un service sur le marché. La publicité fait partie de cette grande stratégie de marketing.

Certains aspects comprennent l'analyse du marché, la préparation des médias, les relations publiques, la création de marque et de produit, la livraison, le positionnement et la segmentation, le service à la clientèle, la stratégie de vente et la tarification. Toutes ces choses nécessitent un budget, et la publicité est presque toujours le coût le plus élevé de toute campagne marketing.

La publicité doit s'intégrer aux autres parties du plan marketing global pour convertir tous les efforts en ventes, et une campagne publicitaire bien conçue doit être menée sur plusieurs plateformes et à une fréquence élevée pour obtenir l'impact souhaité.

Il est très important de comprendre en quoi le marketing et la publicité sont différents l'un de l'autre, ainsi que comment ils fonctionnent ensemble, pour comprendre que l'allocation de budgets différents pour chacun permettra de commercialiser le produit avec succès.

Derniers mots

Alors, entre marketing et publicité, lequel vous rapporte des revenus ? La réponse exacte n'est ni l'un ni l'autre ! Le marketing et la publicité entretiennent une relation étroite et symbiotique . Une bonne stratégie marketing nécessite des publicités bien documentées et bien exécutées sur tous les canaux et supports, et la meilleure campagne publicitaire au monde ne peut atteindre son plein potentiel sans une stratégie marketing solide.

Par conséquent, au lieu de penser à votre campagne comme "marketing contre publicité", vous devriez y penser comme "marketing et publicité" afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles.

J'espère que cet article vous a clairement expliqué quelles sont les différences entre la publicité et le marketing . Maintenant, allez-y et élaborez un plan marketing brillant et utilisez la publicité pour faire en sorte que ce plan marketing réussisse !