Marketing auprès des enfants : le bon, le mauvais et le truand

Les enfants constituent un groupe démographique important pour les spécialistes du marketing car ils affectent les décisions d'achat de leurs parents ainsi que leur pouvoir d'achat substantiel, et ils sont de futurs clients adultes.

La question de savoir si les entreprises devraient ou non commercialiser auprès des enfants a été assez controversée au cours des dernières années. Dans cet article, nous aborderons le marketing auprès des enfants : le bon, le mauvais et le truand .

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Pourquoi les spécialistes du marketing se soucient des enfants

Chaque année, les enfants regardent de nombreuses publicités et le nombre de publicités a connu une augmentation remarquable. De plus, les spécialistes du marketing ciblent les enfants soit indirectement par l'intermédiaire de leurs parents, soit directement en raison de la somme d'argent qu'ils dépensent. Les enfants ont un effet significatif sur les habitudes de dépenses de leurs parents et dépensent soit leur propre argent, soit l'argent de leurs parents pour de nombreuses variétés de choses.

De nos jours, en raison de la taille réduite des familles, des doubles revenus et du fait d'avoir des enfants plus tard dans la vie, les parents peuvent se permettre davantage pour leurs enfants. Avec plus de revenu disponible, il y a un énorme pouvoir d'achat que les enfants apportent au marché. Et les spécialistes du marketing et les entreprises ne devraient pas manquer d'exploiter cela.

Les enfants développent une fidélité à la marque et des habitudes d'achat, et ils ont un fort pouvoir d'adhésion. Étant donné qu'il est plus facile de former de futurs acheteurs que de convertir des clients qui achètent auprès de concurrents, les spécialistes du marketing intelligents choisissent de cultiver un partenariat avec les jeunes consommateurs. Selon de nombreux résultats de diverses études, après l'âge de 8 ans, les enfants prennent la plupart de leurs propres décisions d'achat.

En plus d'investir leur propre argent et de façonner les habitudes d'achat de leurs parents, les enfants reflètent la troisième forme de perspectives de marketing - le futur client.

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Le côté obscur du marketing auprès des enfants

De nombreuses organisations et institutions s'opposent aux publicités destinées aux enfants. Découvrons le vrai problème avec ceux-ci.

Intention distinctive

Les enfants de moins de 7 à 8 ans ne peuvent pas distinguer l'intention persuasive des publicités. Cela implique que ces enfants ne savent pas que la publicité ou la publicité qu'ils regardent est conçue pour leur vendre quelque chose, alors ils croient que la façon dont les publicités apparaissent est telle qu'elle est, vraie et objective. Il est déraisonnable de tenter de tirer parti de cela.

Stéréotypes de genre

Les jeunes enfants cherchent à explorer leur identité de genre, et pourtant les publicités stéréotypées sur le genre peuvent empêcher cela. Les enfants sont ciblés avec de tels articles stéréotypés et parfois sexualisés. Il est typique de voir des films plus violents directement commercialisés auprès des garçons, soutenant le stéréotype selon lequel il est approprié que les garçons soient plus violents, et ce n'est pas un problème.

La violence

Une autre préoccupation est que les médias remplis de violence sont fréquemment promus et commercialisés auprès des enfants. Les enfants qui voient de nombreux médias violents sont plus susceptibles de percevoir la violence comme un moyen efficace de résoudre les conflits. De plus, les jouets violents sont souvent annoncés pour les jeunes enfants.

La corrélation entre la publicité alimentaire et l'obésité

L'obésité est un problème croissant pour les enfants du monde entier, en particulier dans les pays développés. Une consommation excessive d'aliments non nutritifs, en particulier en l'absence d'aliments plus sains, est associée à l'obésité et à la détérioration de la santé.

Dans les émissions pour enfants, le temps publicitaire consacré à la nourriture est presque entièrement dominé par des aliments malsains comme les sucreries et les croustilles, les collations, les bonbons, les céréales, la restauration rapide. Cette exposition à ces publicités peut stimuler la consommation de ces produits. Plus de la moitié des produits alimentaires autorisés pour les publicités à la télévision montrent que l'attrait des enfants n'est pas conforme aux directives américaines recommandées en matière de nutrition. De plus, les enfants sont rarement initiés aux messages d'intérêt public ou aux annonces d'aliments sains.

Comment vendre aux enfants de manière éthique

Étant donné que les enfants constituent un marché publicitaire aussi influent, les entreprises pourraient ne pas cesser de faire du marketing auprès de clients aussi facilement convaincus. En pratique, les entreprises valorisent les enfants car ils sont voués à devenir fidèles à une marque. Par conséquent, il ne fait aucun doute que les entreprises voudront toujours commencer à faire de la publicité auprès des enfants et potentiellement en tirer des bénéfices. Pourtant, pour commercialiser de manière éthique et conserver la confiance des clients, vous devez garder à l'esprit les directives ci-dessous.

Dites non aux enfants trompeurs

Le piratage se produit très souvent sur les appareils mobiles. Les parents utilisent également des tablettes et des téléphones pour amuser les enfants tout en s'occupant d'autres tâches importantes. Il existe tout un marché d'applications pour enseigner et jouer avec les enfants, mais toutes ont de la publicité. Parce que les enfants ont souvent peu ou pas de contrôle sur ces appareils, certains développeurs d'applications trompeurs ont des publicités qui obligent les enfants à cliquer dessus et à faire des achats en ligne en utilisant l'argent de leurs parents, il est donc difficile de sortir de l'annonce.

Une bonne règle de base est de ne pas essayer de manipuler les enfants pour qu'ils aient quelque chose qu'ils n'aiment pas. Ne les trompez pas, ne les maltraitez pas, ne les ennuyez pas et ne les confondez pas ; sinon, vous allez nuire à la crédibilité de votre marque auprès des adultes - ceux qui ont de l'argent réel.

Ne ciblez jamais les produits pour adultes sur les enfants

Les enfants sont la cible de la publicité et du marketing de produits pour adultes tels que le tabac, les voitures et les cartes de crédit. Les annonceurs ont la responsabilité d'aider à protéger les jeunes en n'utilisant pas leurs publicités pour les introduire à des thèmes pour adultes. Par exemple, partout dans le monde, les décideurs politiques ont élaboré une législation interdisant aux compagnies de tabac d'utiliser des mascottes de dessins animés ou de diffuser des publicités à la télévision pendant la journée.

Protéger les enfants contre le danger

Ce n'est pas une mauvaise idée de vendre aux enfants. Cependant, si les enfants sont votre public cible, vous devez assurer leur sécurité.

Si vous collectez des données ou des informations sur l'enfant, vous devez vous assurer qu'elles restent sécurisées en toutes circonstances. Par exemple, si une entreprise d'ours en peluche dont les messages stockés des enfants à leurs parents étaient piratés, cela pourrait faire apparaître les noms des enfants en public. Ce type de violation de données peut mettre les enfants en danger et peut constituer une tache permanente sur la crédibilité de l'entreprise pour les années suivantes.

Un autre domaine à prendre en compte est celui des sociétés de commercialisation de jeux vidéo ou de services en ligne pour enfants. Les enfants peuvent entrer leurs noms ou leurs e-mails pour s'inscrire au service et l'entreprise doit les sécuriser. Si les e-mails sont piratés, les gens peuvent commencer à les menacer ou à en abuser. Essayez d'améliorer constamment vos procédures de sécurité.

Créer du contenu original

Votre plate-forme doit être intégrée par la science, la technologie, l'ingénierie et les mathématiques, qu'il s'agisse de téléchargements numériques d'ebooks ou de vidéos éducatives dans le jeu. Alors que les enfants deviennent de plus en plus intelligents, toute entreprise qui fait de la publicité auprès de ce groupe démographique très jeune doit aider ses jeunes clients à reconnaître et à décoder correctement les messages médiatiques qu'ils voient.

Communiquer avec les parents

Assurez-vous que les parents peuvent facilement voir les dispositifs de sécurité et identifier ce que leurs enfants ont fait. Il serait utile que vous donniez la priorité à la transparence pour permettre aux parents de devenir les décideurs.

Aidez les enfants à devenir des consommateurs avertis

Les enfants sont l'avenir. Les tendances futures vont également vers des clients plus instruits, ce qui signifie que le marketing de contenu continuera d'évoluer. Plutôt que d'inciter les enfants à faire des choix d'achat basés sur leurs émotions, vous devriez les aider à devenir des consommateurs avertis. Encouragez-les à comparer et à rechercher des produits. Si vous avez un bon contenu marketing adapté aux enfants, vous assisterez à une augmentation des revenus et à une transformation du monde des affaires.

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Conclusion

En résumé, le marketing auprès des enfants n'est peut-être pas fortement recommandé car ses risques éclipsent les avantages. L'esprit des enfants est simple, de sorte que leurs décisions sont facilement influencées par les autres.

Les entreprises doivent faire des profits, mais elles ont un groupe démographique considérablement lucratif, à savoir les adultes. Les enfants doivent avoir la liberté d'être des enfants. Faites de votre mieux pour les protéger par des pratiques éthiques.

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