Principales statistiques marketing à ne pas manquer en 2022

Une stratégie marketing efficace se base sur les données. C'est pourquoi il est essentiel que les spécialistes du marketing se tiennent au courant des dernières statistiques, tendances et évolutions du secteur. Avoir accès aux bonnes données sur le référencement, les consommateurs, le marketing de contenu, les médias sociaux, les tendances marketing, donnera à votre entreprise une longueur d'avance sur vos concurrents.

Pourtant, trop d'informations peuvent être écrasantes. Chez CodeFuel, nous avons ce qu'il vous faut. Nous avons rassemblé une liste des principales statistiques marketing que vous devriez surveiller en 2021 .

1. Statistiques de référencement

93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Si presque toutes les activités en ligne commencent par une recherche à l'aide d'un moteur, le référencement joue alors un rôle essentiel dans la visibilité de votre site Web. Vous voulez que les utilisateurs trouvent votre site grâce aux mots-clés qu'ils recherchent. S'ils ne peuvent pas vous trouver facilement, ils trouveront vos concurrents. Le SEO a une valeur indéniable en laissant votre audience So vous trouver, et plus votre rang est élevé, plus vos clients ont de chances de vous trouver. Ici, nous avons recueilli des statistiques époustouflantes que vous devez connaître sur l'optimisation des moteurs de recherche.

Optimisation du taux de conversion (CRO)

• L' impact le plus élevé sur les taux de conversion se produit dans les cinq premières secondes après le chargement d'une page. Si la page prend plus de temps à charger, les taux de conversion chutent de 4,42 % à chaque seconde supplémentaire.
• Les pages de destination ont un taux de conversion de 24 % .
• Les popups n'ont qu'un taux de conversion de 4% .

Commerce électronique

• Seule la moitié des petites entreprises investissent dans des techniques et des activités de référencement. Près d'un cinquième des petites entreprises ne prévoient pas d'investir dans le référencement à l'avenir, tandis que 30 % déclarent qu'elles prévoient d'investir dans le référencement à l'avenir.

• Le commerce mondial B2C devrait atteindre 5 milliards de dollars fin 2021.

De plus, près de 20 % des ventes au détail mondiales devraient provenir des ventes en ligne. Malgré la réouverture des magasins en brique et pierre, les ventes en ligne continueront de croître et prendront davantage de parts des ventes au détail. Les ventes en ligne devraient atteindre plus de 6,8 billions de dollars.

• Plus de la moitié des acheteurs (59 %) interrogés par Google déclarent utiliser Google pour rechercher un achat qu'ils envisagent d'effectuer en ligne.

Référencement local

• 30% des recherches mobiles sont liées à la localisation — recherches de type « où acheter »—. ( Pensez avec Google )
• 45 % des acheteurs en ligne choisissent le retrait en magasin. ( Pensez avec Google )
• Les requêtes de localisation telles que "Où acheter" et "près de chez moi" ont augmenté de plus de 200 % entre 2017 et 2019.

Recherche mobile

• Selon Statista , en janvier 2021, le nombre d'utilisateurs actifs d'Internet mobile était de plus de 4,3 milliards.

• Aux États-Unis, l'utilisateur moyen possède 10 appareils connectés dans son foyer. ( Statiste )
• 56% des personnes utilisent leurs appareils mobiles pour effectuer des recherches organiques.
• Selon Google, 60 % des utilisateurs de smartphones contactent directement une entreprise via l'option "Appuyer pour appeler" des résultats de recherche.
• 39 % des utilisateurs de smartphones considèrent qu'il est plus facile de naviguer et d'acheter à partir d'une application mobile ou d'un site mobile.

Recherche Organique

• 53% de tout le trafic de sites Web traçables provient de la recherche organique.

• Le premier résultat de recherche Google Desktop obtient 32 % de CTR.
• Selon Ahrefs, 90,63 % des pages ne reçoivent pas de trafic de recherche organique de Google.
• 50,3 % des recherches basées sur un navigateur n'aboutissent à aucun clic.
• Selon une étude de Brightedge, le SEO génère 1000% de trafic en plus que les réseaux sociaux.
• 64% des marketeurs investissent du temps dans le SEO.
• Le CTR moyen des résultats d'image sur Google est de 0,21 %.

Recherche vocale

• 27 % des chercheurs en ligne utilisent la recherche vocale sur mobile.
• 40 millions d'Américains possèdent des haut-parleurs intelligents et ce nombre devrait atteindre 55 % d'ici 2022.
• 32 % des spécialistes du marketing utilisent des haut-parleurs intelligents comme Alexa.
• ⅓ de la population américaine utilise les fonctionnalités de recherche vocale. (emarketer. 2019), et il devrait atteindre 122,7 millions d'utilisateurs d'ici 2021.
• Selon PWC, 71 % des consommateurs préfèrent utiliser la recherche vocale plutôt que de taper leurs requêtes.

• Selon Finances Online , la moitié des utilisateurs utilisent la recherche vocale au volant, ou en combinaison avec d'autres activités. De plus, les haut-parleurs deviennent des parties intégrantes des maisons.
• Les adultes utilisent généralement la recherche vocale pour localiser les magasins ou les entreprises auprès desquels ils souhaitent acheter.

2. Statistiques de marketing de contenu

Le contenu est roi, on en entend parler depuis une dizaine d'années. Mais quelle est en réalité l'importance d'avoir une excellente stratégie de marketing de contenu ?

En termes simples, un contenu de qualité engage le spectateur et donne les réponses à ses questions. Il encourage la reconnaissance et la conversion de la marque. Nous avons préparé une infographie sur l'importance du marketing de contenu basée sur une enquête récente

Maintenant que nous avons déclaré que le marketing de contenu est une stratégie essentielle, décomposons-le en explorant quelques statistiques sur les tactiques de marketing de contenu.

Bloguer

• 53% des spécialistes du marketing utilisent les blogs comme l'une de leurs principales stratégies de marketing de contenu.

• Si votre marque a un blog, vous pouvez vous attendre à 67 % de prospects en plus que ceux qui n'ont pas de blog.
• Plus de la moitié des spécialistes du marketing utilisent le marketing de contenu pour fidéliser l'audience.
• À quelle fréquence devez-vous publier des articles de blog ? Les entreprises qui publient plus de 16 articles de blog par mois obtiennent 3 fois plus de trafic que celles qui publient 4 articles par mois.

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• Combien de temps vos messages doivent-ils durer ? Le nombre moyen de mots d'un article le mieux classé est de 1 890 mots.
• Les messages de plus de 2 000 mots sont ceux qui se classent le plus haut dans les résultats de recherche de Google.

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• Selon l'analyse de Hubspot , les publications avec le plus de trafic organique ont entre 2 250 et 2 500 mots.
• Quel type de contenu obtient plus de résultats ? Selon une enquête d'Orbit Media, les « guides et livres électroniques » sont plus performants, suivis des articles « Comment faire » et du contenu de recherche original .

Vidéo

• Le contenu vidéo est le format de contenu le plus populaire en 2020, selon HubSpot.
• Quels types de contenu vidéo sont les plus populaires ? Vidéos promotionnelles et narration de marque et les types les plus courants.
• 19% des blogueurs incluent des vidéos dans leurs articles de blog.
• 72% des personnes préfèrent découvrir un produit à travers une vidéo plutôt que de lire un texte.
• Le marketing vidéo devrait atteindre 22 milliards de dollars d'ici 2021 .

Engagement

• Les visuels génèrent 600 % d'engagement en plus que les publications textuelles.
• Selon le baromètre de la confiance d'Edelman , les entreprises gagnent le plus en confiance en préservant la qualité de l'information.

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• Selon une enquête, 72 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing de contenu augmentait l'engagement.

Stratégie de contenu

• 70% des marketeurs investissent dans le marketing de contenu (Hubspot).

• Le trafic est l'une des mesures de succès des stratégies de marketing de contenu.

• • Le marketing pour plusieurs segments d'audience est une stratégie de contenu courante (HubSpot).

• 77% des entreprises déclarent avoir une stratégie de marketing de contenu (SEMrush)

• • La création de groupes de sujets peut augmenter le trafic et améliorer le classement de la recherche. ( Hub Spot )

• 70 % des spécialistes du marketing admettent ne pas avoir de stratégie de contenu cohérente.

Podcasts

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• La popularité des podcasts a augmenté aux États-Unis au cours des dernières années. Selon les informations d'iTunes, en 2020, il y avait plus de 30 millions d'épisodes de podcasts.
• Selon Statista, 37 % des Américains écoutent des podcasts chaque mois.
• 75% des Américains ont écouté un podcast, (Edison Research, 2020).

3. Statistiques des médias sociaux

Utilisation des réseaux sociaux

• Le nombre de personnes sur les réseaux sociaux dans le monde a atteint 4,2 milliards , en augmentation de plus de 13 % depuis 2020.

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Dans cet esprit, il est essentiel que les spécialistes du marketing exploitent les plateformes de médias sociaux. Non seulement pour distribuer du contenu, mais pour créer la notoriété de la marque.

• Selon Statista, en 2020, le taux de pénétration sociale mondial était de 49 %.
• Le réseau social le plus populaire est Facebook , selon Statista.
• Les utilisateurs se chevauchent et les utilisateurs de Facebook utilisent généralement également YouTube. 74% des utilisateurs de Facebook utilisent également Instagram. Par conséquent, il est préférable pour les entreprises d'identifier les deux ou trois plates-formes sur lesquelles se trouvent leurs utilisateurs et d'y investir leurs efforts de marketing.

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• Les plateformes de médias sociaux les plus utilisées sont Facebook , YouTube et Instagram .

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• Selon Statista, près de 800 millions d'internautes chinois accéderaient aux réseaux sociaux en 2023, contre 673,5 utilisateurs en 2018. (Statista)

Facebook

• 2,8 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde.

• 98,3% des utilisateurs de Facebook accèdent à la plateforme via un téléphone mobile.

• 1,85 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens de Facebook dans le monde.

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• 8 millions , c'est le nombre d'annonceurs actifs sur Facebook, principalement des petites et moyennes entreprises.

• • Plus de 100 millions de personnes utilisent quotidiennement Facebook Watch (Facebook).
  • Facebook est le premier canal de distribution de contenu pour les spécialistes du marketing.

• 79 % des spécialistes du marketing vidéo publient sur Facebook en tant que canal de marketing vidéo (Wyzowl)

Instagram

• • Il y a 1 074 milliards d'utilisateurs d'Instagram

• 71% des utilisateurs d'Instagram ont moins de 35 ans.

• • La publication Instagram moyenne contient 10,7 hashtags.

• 500 millions d'utilisateurs d'Instagram utilisent IG Stories chaque jour.

• 71% des entreprises américaines sont sur Instagram.

• 50% des Instagrammers suivent au moins une entreprise.

• Instagram est le canal avec le deuxième retour sur investissement le plus élevé pour les spécialistes du marketing.

• 88 % des utilisateurs se trouvent en dehors des États-Unis

• D'ici 2024, on s'attend à ce qu'Instagram atteigne 149 milliards d'utilisateurs en Europe occidentale.
• 81% des consommateurs utilisent Instagram pour rechercher des produits et services.
• 130 millions d'utilisateurs utilisent la fonctionnalité Instagram "Appuyez pour acheter".
• 58% des utilisateurs se disent plus intéressés par un produit après l'avoir vu dans IG Stories.
• Le compte professionnel Instagram moyen publie au moins une fois par jour .
• La portée potentielle d'Instagram grâce à la publicité a atteint 1,16 milliard d'utilisateurs au Q# 2020.

LinkedIn

• 740 millions d'utilisateurs actifs sur LinkedIn

• Selon Business Insider, LinkedIn était le réseau le plus fiable de 2020.

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• Plateforme la plus populaire pour le marketing B2B. (Institut de marketing de contenu)
• Les publications LinkedIn les plus engageantes sont publiées le mercredi matin.
• Les taux de conversion de LinkedIn sont supérieurs à ceux de Google Ads ( LinkedIn )
• Selon une étude HubSpot, LinkedIn génère plus de leads que Twitter et Facebook.

• Plus de 55 millions d'entreprises sont répertoriées sur LinkedIn.
• Les publicités LinkedIn représentent plus des ⅓ des revenus totaux de la plateforme en 2020.

Pinterest

• En janvier 2021, le nombre d'utilisateurs actifs dans le monde était de 459 millions.
• Les utilisateurs actifs mensuels ont augmenté de 46 % en 2020.

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• Les femmes sont mieux classées que les hommes sur Pinterest, mais en 2020, le nombre d'hommes sur Pinterest est passé à 40 %.
• L'audience potentielle de la publicité Pinterest est de 200,8 millions, avec 77% d'audience féminine et 14,5% masculine.
• 80 % des personnes qui épinglent chaque semaine ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest.

( Pinterest )

• 85% des Pinners vont sur Pinterest lorsqu'ils veulent démarrer un nouveau projet.( Pinterest )
• Pourtant, 97% des recherches Pinterest sont sans marque. ( Pinterest )

Snapchat

Snapchat brise le moule des autres plateformes sociales en proposant de publier du contenu éphémère. Cette plate-forme sociale sous-estimée avait des histoires avant Instagram. L'application vous permet de partager des messages qui s'auto-suppriment en 10 secondes maximum. Snapchat est maintenant l'une des plateformes sociales les plus populaires pour les adolescents.

• 265 millions d'utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat dans le monde.

• 60 % des internautes âgés de 13 à 24 ans aux États-Unis utilisent Snapchat. (DataReportal)

• 210 millions de snaps sont créés chaque jour sur Snapchat (Snapchat)

• Snapchat est la 2ème application la plus utilisée sur mobile. (Vigne de sable)
• L'utilisateur moyen de Snapchat ouvre l'application 20 fois par jour. (Snapchat)

TIC Tac

L'application a révolutionné le monde des médias sociaux en permettant aux gens de publier de courtes vidéos avec de la musique. En un an de développement, l'application a atteint 1 million de vues par jour. L'application a commencé à se développer lors de l'acquisition de Musical.ly en 2017, ce qui lui a permis de répondre à un marché existant. Pendant la pandémie, l'application a connu un énorme pic d'engagement avec une croissance de 180 % chez les utilisateurs âgés de 15 à 25 ans.

• TikTok compte 732 millions d'utilisateurs actifs.
• L'application compte plus de 2 millions de téléchargements sur le Google Play Store et l'iOS Store d'Apple.

• 62 % des utilisateurs de Tiktok sont âgés de 10 à 29 ans.
• Les utilisateurs passent en moyenne 52 min par jour sur l'application .
• 90% des utilisateurs de TikTok sont dans l'application tous les jours.
• En moyenne, 1 million de vidéos TikTok sont visionnées chaque jour .

Twitter

Selon Statista, Twitter se classe actuellement parmi les réseaux sociaux avec les utilisateurs les plus actifs.

• Fin 2020, Twitter comptait 192 millions d'utilisateurs actifs quotidiens monétisables.
• Le chiffre d'affaires mondial de Twitter est de 3,72 milliards de dollars.
• Les revenus publicitaires sont de 3,21 milliards de dollars
• Le nombre d' utilisateurs mondiaux devrait atteindre 340 millions d'utilisateurs d'ici 2024.

Youtube

YouTube est désormais la deuxième plateforme sociale la plus utilisée après Facebook. La plupart des utilisateurs de Facebook ont ​​également un compte YouTube. C'est aussi l'une des chaînes les plus monétisées .

• YouTube compte 3 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde.
• 79 % des utilisateurs en ligne ont un compte YouTube.
• Les utilisateurs regardent en moyenne un milliard d'heures de vidéo chaque jour. (Youtube)
• Plus de 70 % du temps de visionnage de YouTube provient d'un mobile.
• 90 % des utilisateurs découvrent des marques ou des produits sur YouTube.
• C'est le canal le plus populaire pour la consommation de vidéo numérique.
• Les revenus publicitaires de YouTube en 2020 étaient de 77 milliards de dollars
• La plupart des utilisateurs de YouTube ont moins de 35 ans
• Le YouTuber le mieux payé en 2020 était Ryan Kaji, un enfant de 9 ans.

Source : Statista

• La plupart des parents disent que leurs enfants de 11 ans et moins regardent quotidiennement des vidéos YouTube.

Gestion des médias sociaux

• Facebook, Instagram et Twitter sont les plateformes de médias sociaux les plus couramment utilisées par les spécialistes du marketing (HubSpot)
• La tactique marketing la plus utilisée est l'écoute sociale (HubSpot)
• Les spécialistes du marketing disent que les médias sociaux augmentent l'exposition de la marque . (Statiste)
• La plupart des entreprises publient 3 à 4 fois par semaine sur les réseaux sociaux. (HubSpot)
• L' acquisition de clients est le principal objectif des médias sociaux, selon 73 % des spécialistes du marketing interrogés. (Hootsuite), suivie par la génération de conversions avec 66 %.
  

  4. Statistiques et tendances de la publicité sur les applications mobiles

Au cours des dernières années, alors que les gens accomplissent plus d'activités sur leur téléphone, le marché des applications mobiles a considérablement augmenté. Voici quelques statistiques :

• 218 milliards de téléchargements d'applications dans le monde en 2020.

• 120 milliards de dollars représentaient les dépenses des consommateurs dans les applications mobiles en 2019.

• 32% est le taux de rétention des utilisateurs des applications mobiles.

• • Le temps d'écran de l'utilisateur sur mobile est passé à 4,2 heures.

• Les coûts de la publicité mobile s'élevaient à 240 milliards de dollars.

• Selon une étude de SensorTower, TikTok est la principale application hors jeu en termes de revenus, suivie de YouTube et de Tinder.
• Sur Google Play, l'application la plus téléchargée est Google One, suivie de Disney+
• Dans l'App Store, l'application la plus téléchargée est TikTok, suivie de YouTube.

Revenus des applications de jeu 2021

Les jeux sont généralement le moteur du segment des applications mobiles, mais depuis la pandémie, le téléchargement de jeux est passé à 45 % en 2020, par rapport à l'année précédente.

Quels ont été les meilleurs jeux mobiles en termes de revenus ? Selon Sensor Tower, les cinq meilleurs jeux mobiles ont rapporté plus d'un milliard de dollars en 2020.

• PUBG Mobile est le jeu mobile avec le plus de revenus sur l'App Store et Google Play en 2020, avec 2,6 milliards de dollars de revenus.
• Le chiffre d'affaires total des applications de jeu a atteint 35 milliards de dollars au premier trimestre 2021.

• Statistiques de marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est l'une des tactiques de marketing les plus populaires. Selon HubSpot, les campagnes mensuelles par e-mail ont un taux d'ouverture de 30 %.

• Le nombre d' utilisateurs actifs de messagerie électronique devrait atteindre 4,3 milliards en 2023. (Statista)
• Le retour sur investissement moyen du marketing par e-mail est de 42 $ pour chaque dollar dépensé. (DMA)
• 90 % des spécialistes du marketing utilisent le marketing par e-mail pour diffuser du contenu. (Content Marketing Institute)
• 81% des petites entreprises utilisent le courrier électronique pour l'acquisition de clients. (Emarsys)
• Malgré un taux d'ouverture général plus faible, 82 % des e-mails de bienvenue sont ouverts. (Avoir une réponse)
• En ajoutant des vidéos à vos e-mails, augmentez les taux de clics de 300 %.
• 49% des consommateurs aiment recevoir des e-mails promotionnels de leurs marques préférées.

• Statistiques des publicités numériques 2021

• Les dépenses publicitaires numériques devraient atteindre 389 milliards de dollars en 2021 . Selon eMarketer, les dépenses augmenteront à un taux de 17 % en 2021.

• • Le coût par action (CPA) moyen pour la publicité est de 49 $ pour les annonces de recherche payante et de 75 $ pour les annonces display . ( WordStream )

• Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont augmenté de 20 % en 2020, atteignant 43 milliards de dollars. ( eMarketeur)

• Les dépenses publicitaires sur mobile ont atteint 61 milliards de dollars en 2020. Cela représente une augmentation de 22 % par rapport à 2019, selon eMarketer .

• Les campagnes omnicanales sont plus performantes qu'un seul canal.

Source : Cliquez sur Z

• Les taux de fidélisation des clients sont 90 % plus élevés pour les campagnes omnicanales. Les taux de fidélité sont également plus élevés dans les entreprises qui proposent un engagement sur plusieurs canaux. (Cliquez sur Z)

• Statistiques sur les achats en ligne

Les achats en ligne sont devenus la nouvelle normalité et les entreprises devaient s'y adapter pour survivre. Les achats en ligne présentent de nombreux avantages :

• C'est pratique
• Vous pouvez opter pour la livraison le lendemain
• Votre expérience d'achat est plus personnelle.

Combien de personnes achètent en ligne ? Selon Statista, aux États-Unis, le commerce électronique devrait dépasser 740 milliards de dollars d'ici 2023.

• Amazon est l'application d'achat en ligne mobile la plus populaire. Selon une étude Statista en 2019, Amazon est l'application de shopping la plus populaire.

• 43 % des acheteurs en ligne recherchent des produits en ligne en utilisant les réseaux sociaux.

• 22% du commerce de détail mondial proviendra du commerce électronique d'ici 2023.

• Plus de 75 % des clients achètent en ligne au moins une fois par mois.

• Statistiques FOMO

Tout le monde a entendu parler de FOMO (Fear of Missing Out). Exploiter cette émotion est l'une des stratégies de marketing les plus efficaces de nos jours. Cela implique des personnes qui souhaitent rester en contact avec ce que font ou ont les autres, craignant de manquer des expériences enrichissantes.

• 69 % des millennials font l'expérience de FOMO (Eventbrite)

• 60% des millennials font des achats réactifs grâce au FOMO (Strategy)

• Les principaux déclencheurs du FOMO sont les voyages, les événements et la nourriture (Stratégie)

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Où trouver des statistiques marketing fiables ?

Trouver des statistiques marketing précises, à jour et fiables n'est pas facile. Pourtant, si vous souhaitez définir une stratégie de marketing numérique efficace, vous devez commencer par les données. En utilisant des sources fiables comme les sites que nous expliquons ci-dessous, vous créerez un avantage concurrentiel.

• Statistique

Dans Statista, vous pouvez trouver un marché, des données sur les consommateurs, des résultats d'enquêtes auprès des consommateurs et des études de l'industrie à partir de 22500 sources. Est l'endroit incontournable pour obtenir des statistiques fiables sur l'industrie.

• eMarketeur

Cette société aborde la recherche du côté des spécialistes du marketing ainsi que des consommateurs. Ils fournissent des données fiables sur l'industrie et des faits utiles.

• Nielsen

Axé sur l'industrie des médias, Nielsen mesure les canaux et les plateformes pour découvrir les intérêts et le comportement du public. Retrouvez ici les statistiques d'écoute et d'audience des réseaux sociaux.

• Gartner

C'est l'une des principales sociétés de recherche et de conseil en technologies de l'information. Ils se concentrent sur l'analyse technique et les statistiques.

• Forrest

Cette société d'études de marché mondiale de premier plan fournit des études, des statistiques, des recherches et des articles sur la recherche de clients.

• target = "_blank" rel = "nofollow noopener" Examinateur de médias sociaux

Se concentre sur les statistiques de marketing des médias sociaux. Publie un rapport de l'industrie, et plusieurs études, statistiques.

• Interne du milieu des affaires

Trouvez ici des statistiques d'entreprises, des rapports et des études sur la finance, l'innovation et les médias.

• tendances Google

Vous pouvez découvrir ce que le monde recherche en utilisant Google Trends. Il vous suffit d'entrer un terme de recherche ou un sujet et de sélectionner une région ou une recherche mondiale. Vous pouvez également laisser Google dire

vous ce que les gens recherchent.

La source

Et après?

Se tenir au courant des dernières statistiques est essentiel pour une stratégie de marketing numérique réussie. Surtout si vous souhaitez monétiser votre propriété numérique, qu'il s'agisse d'un site Web ou d'une application, il est essentiel de disposer des données les plus récentes et précises.

CodeFuel est une plate-forme de monétisation complète qui vous permet de tirer parti de la recherche, des publicités, des achats et des actualités pour monétiser votre site Web ou votre application. Notre solution utilise la recherche d'intention pour présenter des publicités pertinentes, vous permettant de monétiser tout en améliorant l'expérience utilisateur. Vous pouvez personnaliser et augmenter les conversions, fidéliser et améliorer la reconnaissance de la marque.

Découvrez comment CodeFuel vous aide à monétiser et développer votre entreprise.