Résolutions marketing pour 2013 – Tenez-nous responsables (et aidez-nous !)

Bonne année! On m'a dit qu'une façon de vous tenir responsable de vos objectifs est de les publier publiquement - mais ce qui est encore mieux, c'est quand vous avez un système de soutien pour vous aider à y arriver. Alors Virginia et moi avons discuté ce matin et nous sommes prêts à partager avec vous quelques résolutions et objectifs marketing professionnels pour 2013 - et peut-être que vous pouvez nous aider.

En plus de voyager ensemble pour nos conférences préférées (voir à gauche), nous avons tous les deux l'espoir de développer nos compétences, d'affiner les processus et de continuer à nous développer professionnellement.

Nous espérons que vous contribuerez également à vos objectifs, puis faisons de notre mieux pour collaborer ! Qui sait, peut-être pourrons-nous nous entraider dans la réalisation de nos résolutions professionnelles pour 2013. Qu'en dites-vous ?

Les résolutions de Virginie pour 2013

J'ai tendance à éviter les résolutions parce que la nouvelle année semble être un moment arbitraire pour commencer à faire quelque chose que vous pensez évidemment devoir faire de toute façon.

Pourtant, en même temps, une résolution de nouvelle année a quelque chose pour elle : une métrique intégrée pour mesurer le succès. Et comme nous le savons, ce qui est mesuré est réalisé.

Lorsque vous prenez une résolution pour la nouvelle année, vous disposez d'un repère de date facile pour vérifier les progrès concrets réalisés à intervalles réguliers tout au long de l'année et avoir une idée de l'efficacité globale un an plus tard.

En plus de la contrainte de temps, tous les objectifs sont plus susceptibles d'être atteints lorsqu'ils sont mesurables et concrets. Il s'agissait de qualifications principales lorsque j'établissais mes résolutions professionnelles pour 2013. Avez-vous rencontré du succès avec des résolutions de nouvelle année dans le passé ? Selon vous, quelles caractéristiques une résolution doit-elle avoir pour être réalisable et pas seulement un souhait passager ?

Ce sont mes résolutions professionnelles. J'aimerais entendre le vôtre ainsi que vos plans sur la façon de s'assurer qu'ils soient réalisés.

1. Établissez 3 partenariats continus de blogs invités ou de blogs croisés.

Nous avons intensifié les blogs invités sur le blog BCI en décembre, et au cours de l'organisation des publications d'auteurs invités et des publications commerciales d'autres personnes, je me suis rappelé à quel point les spots invités sont importants pour la promotion et l'audience de chaque blog.

Et donc je me fixe un objectif concret pour les blogs invités en 2013. Je veux qu'au moins 3 blogs partenaires échangent des messages invités chaque mois. J'ai déjà des partenariats d'invités en préparation, mais si vous voulez participer à l'action du blog invité sur le blog de Bruce Clay, Inc., faites-le moi savoir.

Il va sans dire que les invités du blog BCI doivent être des praticiens du marketing Internet expérimentés, de niveau expert et très réputés.

2. Écrivez les processus et devenez plus efficace avec le flux de travail du client.

Jess et moi portons plusieurs chapeaux dans notre cher département de contenu et de marketing. Avec tous les échanges de sombrero que nous faisons, les processus définis sont une chose utile à avoir sous la main pendant les transitions entre les projets et le transfert aux autres membres de l'équipe BCI. Les processus écrits sont également une composante éducative essentielle, à l'interne et avec les clients.

Ainsi, au cours de l'année à venir, je souhaite peaufiner les processus pour :

• Recherche de mots-clés dans la veine du marketing de contenu SEO.
• Rédaction de contenu, y compris le processus de recherche et de découverte du sujet et l'optimisation des mots clés sur la page.
• Mesure des performances du contenu à partir des rapports de classement SEOToolSet de base et jusqu'à l'analyse du chemin de conversion Google Analytics.

Avec ces processus en place, Jess et moi serons dans un endroit heureux pour l'efficacité et les opportunités d'expansion.

3. Investir dans un projet personnel pour animaux de compagnie où je peux appliquer mes compétences professionnelles.

Il existe un type particulier d'épanouissement qui peut être atteint lorsque vos intérêts professionnels et personnels entrent en collision. Trouver la bonne idée à poursuivre va demander un peu de réflexion, mais je sais que ça en vaudra la peine.

Comprendre le marketing Internet est une compétence particulière dans le monde dans lequel nous vivons aujourd'hui ; ne pas l'utiliser pour faire avancer nos projets et objectifs personnels nous rend un mauvais service.

Le bonheur dans la vie vient de trouver un équilibre dans les différents domaines de notre vie. Les professionnels qui travaillent dur risquent de négliger leurs passions personnelles. Je veux m'assurer de consacrer plus de temps chaque semaine aux activités et aux questions qui m'intéressent au-delà du marketing Internet. Je veux consacrer mes compétences professionnelles de promotion sur Internet aux choses qui me tiennent à cœur.

Restez à l'écoute pour plus de détails sur ce front.

Les résolutions de Jessica pour 2013

Je suis un grand fan du développement professionnel et de la croissance. J'essaie toujours d'améliorer mes compétences, de surmonter les barrières personnelles et de penser à de nouvelles façons de voir comment ma discipline évolue et évolue. Donc, cette année, il s'agira de me mettre au défi d'expérimenter de nouvelles choses, de tester de nouvelles idées et d'apprendre autant que possible.

1. Améliorez-vous en analytique.

Cela a été sur ma liste depuis bien plus longtemps que je ne voudrais l'admettre. Je peux me débrouiller dans Google Analytics OK, mais il est extrêmement important pour ce que je fais tous les jours que je puisse accéder rapidement aux données et configurer ce dont j'ai besoin dans l'analyse pour prendre des décisions plus éclairées sur la stratégie. C'est particulièrement intéressant pour moi de pouvoir lier le contenu aux revenus.

On m'a dit que la certification Google Analytics est un excellent moyen de suivre l'apprentissage nécessaire pour personnaliser et tirer le meilleur parti de leurs analyses. Ma première étape consiste donc à passer la certification GA de base, à commencer à l'utiliser comme un acteur puissant, puis à explorer un apprentissage plus avancé dans le domaine de l'analyse.

Il y a tant à apprendre, et je crois sincèrement que nous ne pouvons pas tirer le meilleur parti de nos efforts tant que nous n'avons pas appris à utiliser au mieux les données dont nous disposons. Je prévois d'explorer les données d'exploration sur à peu près tout ce que je fais, ce qui signifie beaucoup d'apprentissage et de travail avec les bons rapports.

2. Soyez plus efficace.

Chaque mois qui passe ici à BCI devient de plus en plus occupé. Avec des délais, des projets et des clients en concurrence, et tout le monde travaillant à fond, mon objectif est de trouver des moyens pour nous de travailler plus intelligemment.

Notre département de contenu est une bête intéressante. Nous ne sommes pas *juste* dans le domaine de l'écriture. Nous traitons beaucoup de nombreuses autres facettes du marketing numérique car elles sont toutes interconnectées. Mais en plus de tout cela, nous devons écrire. Ainsi, non seulement nous traitons du côté plus stratégique du contenu, mais nous revenons également à la création de contenu.

J'ai besoin d'outils et de processus plus avancés cette année pour m'assurer que l'équipe de contenu continue de réussir, notamment en explorant de nouvelles tactiques et en veillant à ce qu'aucun d'entre nous ne s'épuise. L'efficacité est donc le nom du jeu ici.

Je suis particulièrement intéressé par l'exploration de différentes manières de gérer un projet pour rendre les choses « plus faciles ». Cela inclut des outils de gestion de projets à grande échelle tels que la planification des personnes et les calendriers éditoriaux. Je souhaite également explorer davantage les approches lean et agiles pour aborder des projets, comme les sprints.

3. Commencez à être plus actif dans la communauté.

J'aime le fait que nous ayons une plate-forme à BCI pour partager des idées et des concepts - à savoir le blog BCI et les conférences sur le marketing de recherche. Cela dit, chaque année, je fais le vœu de faire plus de sensibilisation et de collaborer davantage, mais cela se produit rarement au rythme que je souhaiterais. Et c'est tellement frustrant !

Savez-vous combien de conversations de groupe sur LinkedIn je vois chaque jour auxquelles je pourrais contribuer mais que je ne fais jamais ? Vous savez combien de questions je reçois de HARO mais je ne réponds jamais ? Vous savez combien d'opportunités il y a pour moi de collaborer avec toutes les personnes créatives et talentueuses de l'industrie et je ne les contacte tout simplement pas régulièrement ?

Voici donc mon objectif : commencer à partager plus de connaissances là où je le peux ; commencer à participer davantage à la conversation ; commencer à collaborer davantage ; commencer à écouter plus. Tout cela déclenche un cycle créatif. Chaque fois que je passe une partie de ma journée à faire partie de la communauté, je suis inspiré.

Je suis ravi de rejoindre Search Engine Watch cette année en tant qu'auteur invité, et j'espère contribuer davantage au Content Marketing Institute en 2013 également. Vous recherchez également d'autres opps - alors n'hésitez pas à nous contacter si vous en avez!

Virginia fait également plus de sensibilisation éducative, en commençant par la paternité invitée à l'Institut de marketing en ligne. Et nous espérons forger de nombreuses autres relations où nous pourrons être une partie plus active de la communauté que nous aimons. J'espère voir plus de webinaires, de publications d'invités, de conférences et / ou d'enseignement et d'autres formes de contenu éducatif dans notre avenir.

4. Explorez la relation entre le contenu et l'expérience utilisateur.

Je pense que le contenu en ce qui concerne l'expérience utilisateur sera très important à l'avenir. Je suis donc intéressé par la recherche sur la manière dont l'expérience utilisateur et le contenu fonctionnent ensemble. Je veux comprendre comment les gens aiment consommer du contenu et pourquoi.

Certaines des questions que je dois explorer sont les suivantes :

• Qu'est-ce qui fait une meilleure expérience d'apprentissage pour les gens et pourquoi ?
• Qu'est-ce qui rend les gens enthousiastes à propos du contenu et non submergés par celui-ci ?
• Qu'est-ce qui fait que les gens réagissent à un type de contenu plutôt qu'à un autre ?

Je suis fasciné par l'expérience utilisateur depuis un certain temps. Google est très concentré sur l'expérience utilisateur, et je pense que ce n'est qu'une question de temps avant que nous arrêtions les tactiques de référencement plus granulaires et que nous concentrions plus de temps sur l'expérience utilisateur.
Je suis vraiment intrigué par la façon dont le contenu en fait partie. Et je veux commencer à expérimenter jusqu'où je peux repousser les limites de ce que je sais être bon pour le référencement en faveur de l'expérience utilisateur pour voir comment le contenu se comporte dans ces environnements.

5. Plus d'expérimentations et de tests.

Cette année, je veux prendre plus de risques avec le contenu que je produis. Cela signifie explorer de nouvelles façons d'écrire (en commençant par un cours d'écriture créative que je vais suivre ce mois-ci) et de nouvelles façons de créer et de diffuser de l'information.

Je me considère comme un écrivain assez diversifié, mais j'ai tendance à me rabattre sur beaucoup de "comment faire" dans mes articles de blog. Pour être honnête, j'ai un peu hésité à sortir de ce moule parce que les gens semblent trouver ce contenu très utile. Mais je veux commencer à explorer d'autres façons d'écrire qui sont toujours utiles, pertinentes et résonnent avec les lecteurs.

C'est donc là que j'aurai besoin de vous, notre lecteur, pour déterminer les types de contenu que vous aimez et que vous souhaitez en voir davantage.

En 2013, je cherche à trouver des réponses à :

• Qu'est-ce qui fonctionne le mieux : des articles plus courts ou plus longs ? Les gens ont-ils vraiment le temps ou la capacité d'attention nécessaires pour lire de longs articles ?
• Le contenu organisé est-il une bonne solution pour nous pour certains objectifs de contenu ?
• Devrions-nous avoir plus d'auteurs invités et de contenu généré par les utilisateurs ? Quelle est la meilleure façon d'aborder cela?
• Les gens aiment-ils les messages plus courts ? Des articles plus approfondis ?
• Les lecteurs réagissent-ils plus fortement aux publications motivées par :

1. Scénarios et expériences?
2. Comment faire une stratégie et des tactiques ?
3. Des messages ou des messages qui abordent des idées et des concepts avant-gardistes ?
4. Articles amusants et idiots ?
5. Des messages qui ne demandent pas beaucoup de temps ou de réflexion ?
6. Des messages qui contiennent plus de vidéo ou d'images à la place du texte ?

Une autre chose que je voulais faire depuis longtemps est de créer mon blog personnel. J'ai tellement d'idées qui tourbillonnent dans ma tête qui doivent être lancées sur ma propre plate-forme afin que je puisse avoir un autre terrain d'essai.

Et en parlant de tests, je veux tester plus. Cela signifie devenir plus averti avec les nombreux outils et données disponibles afin que je puisse effectuer des tests A/B et multivariés.

Bien, tu l'as maintenant. Maintenant, je suppose que nous sommes obligés de faire en sorte que ces choses se produisent – ​​hein, Virginia ? Si vous lisez ceci et que vous avez des objectifs professionnels importants pour 2013, faites le vœu de vous y engager dès maintenant en les énonçant à voix haute ! Nous serions ravis de vous soutenir de toutes les manières possibles.