30 mots à la mode pour comprendre votre campagne marketing

De nouveaux mots à la mode apparaissent dans notre liste de vocabulaire chaque nouvelle année, mois ou même jour. Vous pouvez voir de nouveaux mots à la mode apparaître quelque part sur vos fils d'actualité sans que vous en soyez conscient. L'année 2021 est témoin de certains des événements les plus horribles de l'histoire. En tant que spécialiste du marketing numérique, vous devrez peut-être rattraper le lexique émergent, qu'il s'agisse de mots à la mode marketing, de mots à la mode de vente ou de mots à la mode publicitaires. Essayez de disperser les mots à la mode du marketing de contenu suivants dans les campagnes de votre entreprise pour améliorer simultanément votre pertinence et votre efficacité.

Cependant, gardez à l'esprit que ce n'est que lorsqu'ils sont utilisés correctement que les mots à la mode peuvent aider vos stratégies de marketing. Sinon, les mots à la mode peuvent causer des problèmes s'ils sont mal utilisés. L'industrie du marketing numérique regorge de mots à la mode, dont certains méritent d'être retenus plus que d'autres.

Cet article est pour vous si vous ne savez pas si votre utilisation de "trend-jacking" ou de "leader d'opinion" semble informative ou susceptible de susciter la controverse ?

Quels sont les mots à la mode dans la publicité ?

Un Buzzword est une expression à la mode ou des termes plus souvent utilisés pour impressionner que pour illustrer. Un mot à la mode peut être un nouveau mot ou un ancien mot utilisé d'une nouvelle manière. Les mots à la mode font partie de la culture de la langue vivante.

Cependant, certains mots à la mode sont réellement utiles au fil du temps. Certains mots à la mode sont trompeurs ou incorrects, et l'objet qu'ils représentent devient progressivement moins pertinent.

Un mot à la mode ne passe qu'une partie de sa vie à être utilisé ; la plupart du temps, il est, vous l'aurez deviné, mal utilisé. Parfois, la marée tourne vers un mot à la mode, le faisant disparaître dans l'oubli. Ce phénomène est souvent appelé "jeu à la mode".

COVID 19 - mots à la mode liés

1. Sans précédent

Unprecedented a été utilisé dans une quantité jamais vue auparavant suite à la propagation du COVID-19 en mars. En réalité, après mars, la recherche de ce terme et de sa signification a augmenté de façon exponentielle, frisant la surutilisation. Donc, pour le moment, pourriez-vous au moins trouver une meilleure façon de le paraphraser si vous avez besoin d'attirer l'attention sur le problème ? Évitons simplement de l'utiliser et laissons cela en dehors de nos publicités, de nos e-mails et de nos conversations quotidiennes.

2. Temps "difficile/difficile/étrange/test"

L'entreprise B2B abuse de cette expression ; c'est le frère de "Dans le monde numérique en évolution rapide d'aujourd'hui". Ces deux-là se ressemblent en termes d'apparence pour vos lecteurs que vous n'avez rien de nouveau à leur apporter.

Franchement, "difficile" ; "difficile" ; "étrange" ; "test" sont tous un euphémisme. Avec le chômage de masse, les coupes budgétaires, la distanciation sociale et l'incertitude pour la santé et le bien-être public, COVID 19 peut entraîner la disparition d'une nation, la situation est plus grave que le mot "difficile" ne peut le décrire. Votre public cible ne trouvera pas votre approche plus viable en découvrant à quel point sa situation est "difficile".

3. Nous sommes là pour vous

Comptez simplement le nombre de textes, e-mails, blogs, articles, publicités sur les réseaux sociaux que vous avez lus depuis le début du COVID 19, se vantant que "nous sommes là pour vous" . Maintenant, comptez combien d'entre eux ont été vraiment utiles, comme fournir un service gratuit qui vous rend la vie moins difficile ou fournir un guide pratique à votre problème ? Après tout, écrire avec passion sur votre désir d'être utile n'est pas la même chose qu'aider.

Certains des "nous sommes là pour vous" sont utiles. Vous voudrez peut-être vous concentrer sur le marketing basé sur les comptes (ABM) ou le marketing de base de données pour obtenir les réponses qu'ils recherchent de manière sincère. Personne n'aime un message banal et creux.

4. La nouvelle normalité

Dans une certaine mesure, cette phrase est exacte, mais tout le monde en a marre. Rien ne peut être pareil et sera pareil après la pandémie. Cette phrase apparaît partout, du travail à la maison, des panneaux d'affichage au marketing numérique. Beaucoup d'entre nous ont exploité cette phrase au point qu'elle a déjà cessé d'être utile et a atterri sur un cliché B2B.

Pour l'instant, vous pouvez rendre service au monde en cessant d'abuser de ** "La nouvelle normalité" ** dans vos messages marketing.

5. Maintenant plus que jamais

Il semble que cette phrase soit mieux adaptée au contexte, comme "Je perds plus que jamais la volonté de vivre". De plus, ces mots ne sont rien de plus que de l'autosatisfaction, vantant à vos clients qu'ils ont besoin de vos services pour survivre.

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6. -jacking

Vous pouvez voir partout les itérations de la tendance -jacking , du news-jacking au meme-jacking. Le terme -jacking signifie prendre en charge les sujets ou formats liés à votre audience et les utiliser à des fins marketing. Cette tendance est toujours vivante et croissante

Par exemple, dans le news-jacking, les écrivains couvrent les événements majeurs de l'actualité, puis détournent lentement l'attention du public vers leurs objectifs publicitaires. De même, le meme-jacking signifie qu'une organisation reprend un meme.

Malheureusement, alors que les idées derrière la tendance -jacking sont toujours d'actualité, ces mots sont sur le point d'être abusés.

7. Publicité

Cette forme de publicité a tendance à franchir la frontière entre la publicité d'un produit ou d'un service et la diffusion de divertissements télévisés. En d'autres termes, la "publicité" est un mélange de "publicité" et de "divertissement". Le public aime être diverti, et faire une publicité amusante peut être une meilleure option que d'utiliser ce mot (pour garder votre réputation intacte)

La séquence "73 questions avec..." de Vogue offre un regard satirique sur la façon dont les célébrités que nous admirons vivent et respirent. L'équipe de Vogue organise une série de vidéos "Behind the Scenes" et "Interview with..." qui font la promotion efficace de la publication. Non seulement ils améliorent l'interaction des clients avec l'entreprise, mais ils minimisent également les mentions de leurs produits.

Le concept de ce terme est encore nouveau, mais attention, les clients de nos jours en ont vite marre des gadgets.

8. Campagnes GOTV

GOTV signifie "Sortez le vote". Ce terme a été plus populaire parmi les annonceurs qui cherchent à marquer avec leur matériel politique intensément chargé avec les élections de novembre. L'année 2020, dans le sens où chaque vote compte, a connu une croissance exponentielle du mot à la mode marketing GOTV sur les réseaux sociaux, les sites Web, les vidéos et les publicités.

9. Contenu à grignoter

Ce qui rend un contenu "snackable" , c'est qu'il est bref, rapide, facile à digérer et ne laissera pas les téléspectateurs gonflés le lendemain. Pour les vidéos, être "snackable" signifie pas plus de 2-3 minutes de contenu. Certains pensent que c'est le meilleur mot pour décrire des messages courts comme des tweets.

Vous voudrez peut-être être prudent lorsque vous utilisez le mot "contenu à grignoter", car de nombreuses personnes pensent qu'il est inutile de l'utiliser et irritant à entendre.

10. Ludification

La gamification est la méthode consistant à incorporer des fonctionnalités liées au jeu dans un programme ou un logiciel pour encourager les utilisateurs à accomplir les actes requis.

Le terme gamify fait référence à une stratégie de marketing en ligne qui applique des éléments de gameplay, tels que la notation des points, les règles de jeu, qui transforment les activités quotidiennes en quelque chose que les gens veulent faire, et non quelque chose qu'ils doivent faire. Cette caractéristique ludique facilite l'interaction avec un bien ou un service.

La barre de progression que vous voyez toujours lors de la création d'un profil sur un service en ligne est un exemple de gamification . Lorsque vous effectuez d'autres actions, telles que l'insertion d'une photo de profil, le remplissage de votre âge, la connexion de votre compte à Twitter, etc., vous verrez la barre de progression passer de 40 % à 60 % à 90 % et enfin à 100 %. Les utilisateurs ne souhaitent généralement pas remplir ces champs de données, mais les entreprises, en ajoutant des éléments de base de la gamification, peuvent motiver les clients à remplir les informations dont ils ont envie.

L'application Carwings de Nissan est un autre excellent exemple de gamification. L'application est conçue pour ceux qui conduisent la Leaf et peut comparer l'efficacité de leurs véhicules électriques à d'autres en fonction de différentes normes telles que le bronze, l'argent et l'or.

11. Position zéro

La position zéro correspond aux informations que Google propose tout en haut des résultats de recherche. La position zéro est également appelée l'extrait en vedette et c'est exactement cela : un extrait en vedette de contenu qui répond directement à une requête de recherche. La position zéro peut se présenter sous différentes formes selon ce que vous recherchez. Les plus courants sont :

• Paragraphe - Bloc de contenu de 40 à 60 mots expliquant la question de recherche.
• Liste - une liste à puces d'étapes indiquant comment faire quelque chose.
• Tableau - Un tableau de données, tel qu'un tableau de conversion de dollars en euros.

Nous ferions mieux de nous en tenir à "extrait en vedette" car le nouveau terme peut prêter à confusion plus tard.

12. Optimisation mobile

Aujourd'hui, nous vivons presque 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, aux côtés de nos appareils portables. Au fur et à mesure que la technologie progresse, ce qui était autrefois une "nouvelle expérience" est devenu "un prérequis". L'optimisation mobile était une idée intelligente auparavant, mais maintenant c'est un must absolu. Il doit y avoir des options de smartphone pour votre site Web et vos articles. Sinon, vous ne pourrez pas répondre à la demande croissante du marché.

13. Marketing omnicanal

Le marketing omnicanal est le nouveau bombardement marketing, frappant les téléspectateurs dans toutes les directions sur les réseaux sociaux, les magasins physiques, Internet et les smartphones. Pour les organisations qui ont à la fois des magasins en ligne et physiques, le marketing omnicanal est un outil parfait. Il garantit que leur contenu et leur image de marque reflètent la continuité sur les différents canaux. Le marketing omnicanal permet également d'exploiter l'interaction en ligne, poussant les clients à se rendre dans les magasins physiques.

Avec le marketing omnicanal, les consommateurs peuvent commander leurs produits en ligne, les retirer en magasin ou acheter leurs articles en magasin et les faire livrer n'importe où ailleurs. En ce qui concerne le magasinage des Fêtes, cela a certainement changé le monde des achats.

Soyez prudent lorsque vous utilisez ce terme car il a déjà été à la limite de la surutilisation.

14. Reciblage

Le reciblage se traduit par le processus d'affichage de publicités aux personnes qui ont déjà vu le site Web de l'entreprise ou placé un article dans le panier. Le reciblage permet à l'entreprise d'atteindre des prospects qui n'étaient pas prêts à acheter la première fois qu'ils ont visité votre site Web. Le reciblage se concentre sur tous ceux qui ont rebondi sur leurs pages ou abandonné leurs paniers.

Une stratégie de reciblage peut être mise en œuvre avec des pixels de suivi qui suivent vos clients vers différents logiciels et plateformes sociales avec des bannières publicitaires mettant en évidence les produits qu'ils ont recherchés. Ce processus peut sembler invasif, mais c'est un outil important qui incitera vos clients à penser constamment à votre entreprise. Lorsqu'il est bien exécuté, le reciblage peut être une aubaine pour vos taux de conversion.

15. Leader d'opinion

Devenir un "leader d'opinion" est l'objectif principal de nombreux jeunes marketeurs ambitieux au sein de leur secteur d'activité.

Un leader d'opinion, ou toute personne qui a de l'influence au sein de son industrie, en fonction de ses connaissances et de sa perspective dans l'industrie, fournit des conseils uniques, motive l'amélioration et influence les autres. Bien qu'il n'y ait rien de mal à l'idée (car il n'y a pas de honte à essayer de devenir un élément clé de l'autorité), le terme lui-même a été usé par les très nombreuses personnes qui l'ont utilisé pour se décrire.

C'est pourquoi la crédibilité du mot diminue chaque jour. À moins que vous ne puissiez le prouver, ne vous appelez pas, ni personne d'autre, un leader d'opinion.

16. virale

"Viral" est ce dont rêvait tout annonceur numérique : obtenir un succès intensément rapide et retentissant avec le matériel. Pensez à un virus envahissant un corps ; viral est une sorte de contenu qui a envahi les médias sociaux. Les spécialistes du marketing espèrent un film viral, une infographie virale, un tweet viral, etc. Les gens fantasment de voir leurs choses sur la première page de Reddit, de se faire arnaquer sur Twitter et même de voir des papys s'étouffer avec leur contenu.

Malheureusement, il n'y a pas de recette pour devenir viral. Tout dépend du comportement particulier et inattendu d'Internet.

"Viral" était autrefois un mot à la mode cool, mais le secret pour devenir "viral" aurait été découvert par de nombreux articles de blog. Maintenant, l'expression ressemble à "l'huile de serpent". Vous feriez mieux de rester loin de toute personne qui a besoin d'avoir un contenu "viral" ou qui prétend avoir la recette pour devenir virale.

17. Deuxième écran

"Deuxième écran" désigne un appareil mobile tout en regardant la télévision pour accéder à du contenu ou à des applications supplémentaires. Cela fait référence au phénomène dans lequel les gens ne regardent pas seulement la télévision, et ils doivent être sur leurs appareils mobiles. Ainsi, vous pouvez exprimer votre colère dès que vos artistes préférés se font snober aux Grammy, par exemple.

En introduisant des stratégies telles que l'ajout d'un hashtag lors de la projection d'une émission télévisée populaire et la présentation des meilleures réponses en direct, les annonceurs peuvent tirer parti du phénomène du second écran. Certaines personnes pensent que c'est ennuyeux; d'autres croient qu'il s'agit d'une façon novatrice de combiner l'expérience individuelle avec l'activité sociale.

18. SoLoMo

Dans le marketing numérique, ce mot est un raccourci pour "Social, Local et Mobile" - les trois pouvoirs critiques. Ils sont le trio épique des publicités qui ressemblent à un acronyme de codes postaux et finissent par vous donner envie de pleurer sur l'impuissance de la vie moderne.

À moins que le but de la campagne de marketing ne soit de paraître arrogant ou prédicateur, aucune entreprise de marketing numérique qui se respecte n'utilisera ce mot.

19. Algorithme

Un algorithme fonctionne comme une formule ou un ensemble de règles. Les algorithmes sont utilisés par les moteurs de recherche, les sites de médias sociaux et à peu près tous les services d'abonnement pour décider quel contenu persiste et lequel est le plus important pour ses clients. L'algorithme est trop essentiel pour se démoder, du moins dans un avenir prévisible.

20. Le contenu est roi

Ce gadget de contenu a été utilisé plus que nécessaire ces dernières années, alors ne vous attendez pas à ce qu'il disparaisse bientôt. Le contenu est important; avoir un plan de contenu est important ; avoir un bon contenu pour être compétitif dans le monde du marketing numérique d'aujourd'hui est un must. Tout le monde le savait déjà.

"Content is King" a été joué plus que All I want for Christmas is you de Mariah Carey. En d'autres termes, cette phrase a atteint un point de saturation.

21. Clickbait

Clickbait est un titre scandaleux visant à générer plus de trafic vers un site Web. La plupart des spécialistes du marketing s'efforcent d'attirer l'attention des téléspectateurs en rendant les titres plus cliquables.

En poussant l'ambiguïté, les titres Clickbait piquent la curiosité des téléspectateurs. L'utilisation de clickbait satisfait les objectifs marketing d'une marque mais ne les nourrit pas. Clickbait ne donne la priorité qu'au nombre de clics par rapport à la qualité du contenu. Si le matériel lui-même est de qualité inférieure, ces gros titres ne sont rien de plus que des copains bon marché.

L'agacement de l'utilisateur final lorsque le contenu ne correspond pas au titre peut ruiner la crédibilité de votre marque, ce que même un trafic massif ne peut compenser.

En son cœur, la stratégie derrière le clickbait est de créer des titres convaincants qui conduisent un public numérique vers une destination, et ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose. La différence réside dans la qualité du matériel qui est donné au public : une qualité supérieure contribue à une plus grande réputation.

22. ICP

KPI, ou Key Performance Indicator , est une mesure évaluable qui maintient le projet sur la bonne voie en reflétant les progrès des entreprises et la façon dont leur public réagit aux différentes activités. Les KPI permettent aux organisations de surveiller, de réguler et d'atteindre des objectifs optimaux. Les KPI calculent tout, du nombre total de consommateurs et de la part de marché au score net de l'entreprise et au temps nécessaire pour résoudre un défi pour le personnel d'assistance.

Ce n'est pas tout à fait un mot à la mode, plutôt une mesure de marketing standard et de longue date, bien que cela ne signifie pas qu'elle ne devienne pas obsolète à l'avenir.

23. Fruits suspendus

L'expression « fruits à portée de main » se traduit par une tâche facile à accomplir ou un problème facile à résoudre. C'est un cliché couramment utilisé et parfois abusé dans les environnements professionnels. Les tâches décrites comme des «fruits à portée de main» n'ont aucun sens pour les grandes images. Parfois, vous devrez peut-être obtenir cette pomme parfaite au sommet de l'arbre si vous voulez viser la lune.

24. incitation à l'action

CTA, alias Call To Action est un dispositif très important pour votre campagne marketing. Le CTA donne au groupe cible des conseils détaillés sur la manière d'effectuer des actions spécifiques, telles que "Télécharger ici", "Essayez-le gratuitement", "Commencez maintenant", "Ajouter au panier", "S'abonner à notre chaîne YouTube". Le CTA est généralement affiché sur une page Web, une campagne par e-mail, une bannière publicitaire, etc. par un bouton indépendant et est accompagné d'un emplacement, d'une échelle et d'un jeu de couleurs pour attirer l'attention des utilisateurs sur l'endroit souhaité.

"Gratuit" et "maintenant" sont les deux CTA les plus courants, vous voudrez peut-être être un peu plus créatif que cela pour vous démarquer de la foule.

25. CGU

UGC, alias Contenu généré par l'utilisateur . Les marques se concentrent de plus en plus sur l'intégration de l'UGC dans leurs campagnes pour créer une connexion significative et dire aux clients qu'ils se soucient de vous (ou ils essaient au moins de vous faire croire qu'ils se soucient de vous). Par exemple, les entreprises peuvent mettre en avant des fan arts et des témoignages.

26. YMMV

Votre kilométrage peut varier . Il dit: Nous avons eu de la chance avec cette entreprise, vous pouvez essayer de reproduire, mais ne pariez pas sur, la façon dont nous avons atteint notre succès.

Ce mot à la mode est assez inoffensif et vous ne le verrez peut-être pas très souvent.

27. SERP

SERP, alias Search Engine Results Page , est la page de résultats qui affiche ce que vous avez recherché. Il peut s'agir d'une définition de mot (peut-être vouliez-vous savoir ce qu'est un mot à la mode, quelque chose auquel nous vous avons aidé à répondre, vous n'avez donc plus besoin de le rechercher sur Google), un produit spécifique, une heure de vol, un horaire de cinéma, des informations de vol, etc.

Ce devrait être la cible de toute entreprise d'être parmi les 10 premiers messages SERP, car cela augmente considérablement les chances d'obtenir des clics et attire plus de trafic organique vers votre site.

28. MOOC

MOOC, qui signifie Massive Open Online Courses , a été corrélé principalement avec les collèges proposant des cours en ligne dans le passé. Cependant, à la lumière de COVID 19 et de l'importance croissante de l'environnement de marketing numérique sur le partage d'outils pédagogiques pour l'intérêt et la confiance des clients, de plus en plus d'entreprises proposent à leurs clients des cours de type MOOC.

29. Poste X

X-post, alias cross-post, est assez frais. Cela signifie publier quelque chose sur plus d'une plateforme. Par exemple, vous pouvez X-poster une histoire Instagram sur votre histoire Twitter et votre histoire Facebook.

30. Marketing GRC

Le CRM , ou Customer Relationship Management, est très populaire parmi les entreprises utilisant le marketing par base de données ou le marketing axé sur les données.

La publicité CRM est une variante du marketing basé sur les données qui utilise les informations des consommateurs sur les médias sociaux tels que Facebook, Google, Twitter à l'intérieur du CRM pour attirer les clients. La publicité CRM intègre également l'analyse de données pour aider à la construction de stratégies marketing.

conclusion

Les guides, les livres électroniques et les articles de blog peuvent avoir ces mots à la mode. Votre contenu peut avoir ces mots à la mode. Bien qu'il existe des mots à la mode qui expliquent avec précision certaines idées marketing qui existent, beaucoup d'entre eux peuvent sembler horribles et détourner l'attention de votre public de ce que vous essayez de transmettre. Si vous avez besoin de vous vanter de vos compétences en marketing, faites en sorte que vos actions parlent de vos compétences.