Conseils marketing judicieux de 10 maîtres en marketing de contenu

Que vous soyez un professionnel du secteur ou que vous vous aventuriez simplement dans le marketing, il y a toujours place à l'amélioration. C'est pourquoi nous avons compilé une liste de certains des meilleurs conseils marketing de certains des plus grands maîtres du marketing de contenu au monde. Ces maîtres du marketing ont prouvé qu'ils savaient ce qu'il fallait pour attirer une foule et augmenter les ventes, et vous pouvez désormais bénéficier de leur large éventail de connaissances et d'expériences, le tout en un seul endroit.

Les meilleurs conseils marketing de 10 maîtres en marketing de contenu

Voici quelques-unes des réponses aux questions les plus fréquemment posées aux dirigeants du monde du marketing de contenu.

1. Pourquoi le marketing de contenu prend-il autant de temps ?

Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus de Techvalidate.com, cet obstacle est un problème courant pour de nombreuses petites entreprises. Comme le prouve la citation suivante d'Adam Stetzer, fondateur de HubShout, LLC, la clé réside dans une petite organisation.

« Soixante et un pour cent des spécialistes du marketing déclarent que leur plus grande difficulté avec la création de contenu est que cela prend trop de temps, mais seulement 44 % auraient une stratégie de marketing de contenu documentée.

Élaborer un calendrier de contenu programmé pour le mois est une première étape importante qui donne un certain temps pour élaborer une stratégie, réfléchir, créer et publier.

2. Dois-je inclure des liens dans mon contenu ?

Créer un lien ou ne pas créer un lien ? C’est une question à laquelle de nombreux professionnels du référencement sont confrontés. Bien que la création de liens puisse être très bénéfique, le processus comporte certainement un élément de stratégie. Andrew Dennis, PDG de Northpage, a déclaré ceci à propos des liens dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu.

« Améliorer vos compétences en matière de création de liens consiste à perfectionner votre capacité à reconnaître les opportunités de liens. Vous devez toujours garder la tête haute et rechercher des prospects potentiels au-delà de l’évidence. Le travail d'un créateur de liens consiste à établir des connexions pertinentes sur le Web.

3. Comment puis-je créer du contenu qui se démarque ?

Rand Fishkin, fondateur de Moz, prône le « contenu 10x ».

« Nous ne pouvons pas simplement dire : « Hé, je veux être aussi bon que les 10 premières personnes dans les résultats de recherche pour ce mot clé ou cette expression particulière ». Nous devons nous demander : « Comment puis-je créer quelque chose de 10 fois meilleur que ce que font actuellement ces gens ? C'est comme ça que nous nous démarquons. »

À une époque où le contenu devient de plus en plus abondant, créer quelque chose de vraiment unique peut vous démarquer. Pour des idées sur la façon de créer du contenu 10x, lisez l'article de Rand.

4. Puis-je utiliser un seul élément de contenu à des fins multiples ?

Même s’il peut être tentant d’essayer d’atteindre plusieurs objectifs avec un seul élément de contenu, cela peut rendre le contenu flou et déroutant. En fait, Tereza Litsa, rédactrice de contenu pour ClickZ et Search Engine Watch, a déclaré que « l'ambiguïté est votre ennemi mortel ». Elle continue en conseillant aux spécialistes du marketing de contenu de se concentrer sur un seul objectif et de l'accomplir avec compétence.

« Cela vous permet de produire une stratégie de contenu organisée, qui mènera à un contenu significatif (et efficace). L'ambiguïté n'est pas utile pour les utilisateurs, car elle peut être déroutante, distrayante ou même ennuyeuse. C'est pourquoi une marque doit viser à attirer les gens vers un produit ou une page spécifique grâce à la bonne utilisation du contenu.

5. Dois-je intégrer les médias sociaux dans ma stratégie de marketing de contenu ?

Il est difficile, voire impossible, de créer une industrie qui ne bénéficierait pas d'une présence et d'une stratégie sur les réseaux sociaux. Même si votre entreprise s'adresse à la génération des retraités, Statista.com indique qu'il y a plus de 10 millions d'utilisateurs de Facebook âgés de plus de 65 ans et 17,1 millions d'utilisateurs entre 55 et 64 ans. Le simple fait d'avoir un compte sur les réseaux sociaux ne vous fera pas gagner d'abonnés, cependant. Cathy McPhillips, vice-présidente du marketing au Content Marketing Institute, a déclaré :

« Le succès des médias sociaux commence par de solides processus de marketing de contenu. »

Elle poursuit ensuite en discutant de l'importance d'avoir un plan pour votre contenu, un blog ou un site Web sur lequel publier et suffisamment de ressources pour garder votre compte de réseau social actif. En fait, elle déclare qu’« on ne peut vraiment pas avoir l’un sans l’autre ». Si vous souhaitez partager votre contenu, utilisez les réseaux sociaux. Si vous souhaitez être exposé sur les réseaux sociaux, obtenez du contenu. Simple, non ?

6. Comment puis-je commercialiser auprès de mon public cible ?

Même si vous réalisez peut-être qu'il est essentiel d'adapter votre contenu à un public cible, vous ne comprenez peut-être pas comment le faire. Lee Odden, PDG de Top Rank Marketing, a déclaré :

« Le marketing de contenu ne consiste pas seulement à ajouter plus de contenu ; il s'agit de créer des informations pour un public ciblé qui ont un objectif particulier et un résultat attendu… Les spécialistes du marketing d'aujourd'hui devraient se concentrer sur la compréhension de leurs clients, sur les sujets pertinents pour guider les ventes et tirer parti de la recherche de mots clés dans un plan éditorial et un programme d'engagement sur les réseaux sociaux.

7. La qualité du contenu est-elle vraiment importante ?

Encore une fois, nous entendrons Adam Stetzer sur celui-ci, ainsi que Chad Hill, son co-fondateur chez HubShout.

« Nous ne saurions trop insister sur ce point. Vous pouvez faire voler une brique, mais un avion en papier vole bien mieux. Ayez un bon contenu, et il s’aidera à se partager et à se propulser au fur et à mesure que vous le diffuserez.

8. Je ne pense pas que le marketing de contenu fonctionne dans mon secteur.

Malgré les avantages évidents, certains propriétaires de petites entreprises pensent toujours qu’ils ne sont tout simplement pas dans le bon secteur pour que le marketing de contenu fonctionne pour eux. Lisa Barone, vice-présidente de la stratégie chez Overit Media, l'exprime ainsi :

« Se plaindre que votre secteur n'est pas glamour me dit deux choses sur vous : 1) vous ne comprenez pas complètement les besoins/les problèmes/les désirs de vos clients et 2) vous êtes ennuyeux. La possibilité de créer du contenu de haute qualité est là, quel que soit le secteur dans lequel vous servez…. Ce n'est pas parce que votre sujet porte sur les toilettes (ou les assurances, les télécommunications ou les vitraux) que votre sujet doit être entièrement axé sur les toilettes. Trouvez ces sujets périphériques intéressants ou les sujets qui passionnent vos clients et créez du contenu autour d'eux.

9. Le marketing de contenu est trop cher

L’un des principaux obstacles aux entreprises qui suivent de bons conseils en marketing est le coût, malgré le fait que le marketing de contenu est censé générer un retour en termes de revenus important. Neil Patel, propriétaire de NeilPatel.com et de divers autres sites Web de marketing, propose quelques conseils sur la façon d'atteindre vos objectifs de marketing de contenu en comparant les options pour différents types d'éléments de contenu.

« Les spécialistes du marketing voient des blogueurs à succès publier 3 à 5 fois par semaine et supposent qu'ils devraient le faire aussi. Cependant, si vous n’avez pas le budget nécessaire pour publier 3 à 5 excellents contenus, cela ne sert à rien. Vous finirez par publier 3 à 5 messages corrects à la place. La croissance du marketing de contenu vient de la qualité et non de la quantité. Chaque message doit être aussi précieux que possible. Il vaut mieux publier un contenu absolument incroyable par mois plutôt que de publier 30 articles médiocres.

10. Je n'ai tout simplement pas l'impression d'avoir le temps pour le marketing de contenu

Le marketing de contenu prend du temps, mais Amanda Dodge du Search Engine Journal a conseillé aux propriétaires d'entreprise de traiter leur blog comme un client.

« Le meilleur conseil que nous puissions donner aux entrepreneurs qui cherchent à améliorer leur marketing de contenu est d’en faire une priorité. Si vous ne vous engagez pas dans une création de haute qualité, une conservation dédiée et un suivi des conversions, vous ne profiterez peut-être pas de tous les avantages dont bénéficient vos pairs.

Conseils de marketing de contenu que vous devez suivre

Même s'il n'est pas toujours facile de créer une campagne efficace, suivre les conseils de marketing de contenu de ceux qui l'ont précédé peut rendre le chemin beaucoup plus facile. Gardez vos objectifs finaux à l'esprit et vous pourrez vous en rapprocher à mesure que vous progresserez dans le classement et deviendrez vous-même l'un des meilleurs spécialistes du marketing de contenu.