Mise à jour principale de mars 2022 : Google met l'accent sur le contenu d'autorité en tant que facteur de classement majeur

Lorsque Larry Page et Sergey Brin ont commencé à travailler sur un projet de recherche en 1996, ils n'avaient jamais pensé qu'il finirait par se transformer en un géant de la recherche. Avance rapide jusqu'en 2022 et même leurs plus grands rivaux ont du mal à empêcher leurs employés d'utiliser les services fournis par Google.

Mais qu'est-ce qui a fait de Google une force omnipotente dans le paysage de la recherche ? Le succès a-t-il été scellé par les fondateurs qui n'ont cessé d'innover à chaque étape de la croissance de l'entreprise ? Ou les concurrents ont-ils raté le bus que Google conduit désormais ?

Il n'y a aucun doute sur les technologies avancées que Google utilise pour mettre à jour son algorithme. L'algorithme de Google est l'ingrédient secret qui a fait le succès de l'entreprise. Google s'est continuellement efforcé de mettre à jour son algorithme au cours des deux dernières décennies. Chaque fois que le géant des moteurs de recherche met à jour son algorithme ; il a servi ses utilisateurs avec des résultats pertinents et de haute qualité.

Récemment, Google a déployé une mise à jour incrémentielle de l'algorithme qui a apporté de nombreuses améliorations aux résultats de recherche Google. Une mise à jour d'algorithme est une arme à double tranchant pour les experts SEO. C'est une période où quelques sites Web voient leur trafic augmenter tandis que d'autres sites commencent à diminuer dans le classement.

Cependant, cette fois-ci, la mise à jour a favorisé les sites qui ont déjà fait autorité dans leur domaine d'expertise.

La mise à jour complète de l'algorithme de base de mars 2022 a été officiellement nommée "Mars 2022 Core Update" par Google. Ce n'est pas la mise à jour la plus importante que Google a déployée. Cependant, l'implication de cette dernière mise à jour de l'algorithme de Google est considérable.

Nous avons effectué une analyse détaillée des sites Web concernés par la mise à jour principale de mars 2022. Notre étude a révélé que ces sites Web ne disposaient pas des signaux de qualité fondamentaux que Google a définis pour les sites.

Notre analyse est basée sur les directives d'évaluation de la qualité de Google, qui sont désormais disponibles dans le domaine public. Ce document a aidé les experts en référencement à trouver les pistes manquantes qui les mèneront à la première position dans la recherche Google.

Étude de cas 1

Sites Web de finances

SEMRush a fourni des informations vitales sur l'impact des mises à jour d'algorithmes via le capteur SEMRush. Selon les données présentées dans SEMRush Sensor, les sites Web liés aux finances ont été mal touchés après la mise à jour principale de mars 2022. Nous avons analysé l'un des sites Web les plus touchés du secteur financier et avons trouvé quelques facteurs qui pourraient avoir entraîné la baisse du classement.

Ce site Web commercial appartient à une banque communautaire et, comme vous pouvez le constater, le site Web a été touché après la mise à jour de l'algorithme de base large d'août 2018. Même si le site a apporté de légères améliorations après la mise à jour de septembre 2018, une fois 2022 arrivé, la baisse du trafic a recommencé et maintenant, avec la mise à jour de mars, le trafic a atteint un niveau record.

Dans notre analyse, nous avons constaté que le site Web fournissait des conseils financiers aux gens. Nous avons également constaté que les ressources, principalement des blogs, n'étaient pas écrites par les experts financiers. De plus, les blogs ont tous été écrits sous la signature "Staff Writer".

Comme indiqué précédemment, Google souhaite fournir les meilleurs résultats de recherche pertinents à ses utilisateurs. Pour y parvenir, le géant de la recherche joue également le rôle de gardien en empêchant quelques résultats de figurer en haut de la liste de recherche. Ces sites Web sont ceux qui n'ont pas suivi certaines des pratiques mentionnées par Google dans les directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche.

Étant donné que les sites Web basés sur la finance fournissent des suggestions aux utilisateurs, il est possible qu'ils mettent en œuvre la même chose dans leur vie. Google veut donc s'assurer que seuls les meilleurs résultats qui fournissent les informations les plus valables viennent en tête des résultats de recherche. L'un des facteurs pris en compte par Google lors de l'évaluation de la validité des informations est l'autorité de l'auteur.

Étant donné que le site Web sur lequel nous nous concentrons n'a pas réussi à résoudre ce problème spécifique, leurs pages de blog se sont classées bien en dessous des 10 premiers classements de la recherche organique de Google.

Étude de cas 2

Sites de soins de santé

Les sites Web de soins de santé étaient les deuxièmes plus grands perdants après la dernière mise à jour principale de Google de mars 2022. Semblable aux sites Web financiers, Google est également préoccupé par le classement des sites de soins de santé. Selon les directives de Google Quality Rater, ces types de sites Web relèvent de la catégorie "Your Life Your Money" ou YMYL.

Les sites Web YMYL sont classés en fonction de l'impact qu'ils pourraient avoir sur la santé, le bonheur, la sécurité ou la stabilité financière d'une personne. Le site Web de soins de santé que nous avons analysé est un site YMYL typique car il diagnostique les affections en fonction des symptômes fournis par les utilisateurs.

Ce site Web particulier, qui dispose également d'une application, est destiné à apporter un réconfort aux personnes souffrant de douleurs et de maladies. Ce site enregistrait plus de 20 000 trafics mensuels après que Google a lancé la mise à jour anniversaire en septembre 2018. Leur bonheur n'a pas duré longtemps car le trafic a commencé à baisser en novembre.

La tendance s'est poursuivie jusqu'en décembre, et à ce moment-là, le trafic organique était tombé à moins de 9 000. Alors qu'ils pensaient que le trafic se stabilisait, Google a lancé la mise à jour de l'algorithme de base en mars, ce qui a encore réduit le trafic.

Notre examen approfondi a révélé que le site essayait d'obtenir des pistes en demandant aux utilisateurs de fournir leurs informations relatives à la santé sous la forme d'un quiz. Nous avons également constaté qu'à la fin du questionnaire, les utilisateurs étaient dirigés vers une page d'inscription leur demandant de fournir un identifiant de messagerie et un numéro de téléphone.

Cette pratique est considérée comme une pratique de spam car les utilisateurs sont amenés à fournir des informations sur leur état de santé, ce que Google n'aime pas.

Nous avons également constaté que le site Web avait pour habitude de publier du contenu réécrit à partir de sites de soins de santé faisant autorité. Le site n'a fourni aucune valeur supplémentaire au contenu et en plus de cela, a publié le contenu sous la signature du site de l'autorité.

Le contenu réécrit ne peut pas être considéré comme une source "digne de confiance" car il est possible que des erreurs s'y glissent. Google a catégoriquement déclaré que le contenu réécrit et dupliqué sera considéré comme moins fiable lorsqu'il sera pris en compte pour le classement sur le SERP.

Conclusion

Les deux études de cas indiquent que Google considère l'expertise, l'autorité et la fiabilité comme des facteurs critiques tout en déterminant la position de recherche organique des sites Web. Lorsqu'ils traitent avec des sites Web YMYL, les webmasters doivent s'assurer que le contenu mis en ligne est attribué à un auteur expert dans ce domaine. S'il s'agit d'un panier d'achat, assurez-vous que le site Web est certifié HTTPS SSL et affiche également Confidentialité, Retour, Paiement, etc. sur le site Web.

Connaissez-vous quelqu'un dont le site est également affecté par la mise à jour principale de mars 2022 ? Ensuite, commentez ci-dessous les fluctuations que vous avez rencontrées après cette mise à jour et faites la lumière sur le type de mesures que vous avez décidé de prendre en conséquence.