SMX Advanced 2013 : Cartes et métros - Survivre et prospérer dans la recherche locale

La maison regorge de spécialistes du marketing locaux au SMX Advanced 2013. @Matt McGee a ouvert la session locale Maps and Metros en notant que :

Local est toujours un gâchis comme avant!

Mike Blumenthal (@mblumenthal) de Blumenthals a commencé cette session en abordant son titre de "professeur de cartes". Il a expliqué que ce n'est pas qu'il en sait autant sur le local. Si quelqu'un passait des heures par jour en local, il connaîtrait aussi le local.

Anatomie des résultats de la recherche locale

Google Local n'a plus de nom . Tout est maintenant intégré avec des résultats mitigés .

Résultats Map Pack en 2013 :

Après l'introduction des cartes en 2013, 69 % étaient des résultats mixtes .

Parmi les résultats mitigés :

• 93 % ont 7 épingles
• 7 sont les résultats du Pack

La mise à jour de Venise de Google a amélioré le déclenchement des résultats locaux.

Anatomie d'un SERP Google Local

Mike a ensuite abordé un modèle que vous pouvez suivre pour comprendre quel algorithme affecte un résultat en examinant les caractéristiques d'un résultat mixte.

• Changement de balise de titre
• Paternité
• Biologique de haut rang

Earthlink est en fait un meilleur proxy pour comprendre les résultats locaux.

Reportez-vous au proxy Google Maps pour les résultats de la carte.

Les résultats épinglés cartographiés sur Google sont basés sur des classements directs de la proéminence de l'emplacement (Google Maps). La haute permanence de localisation se déclenche.

• Google remplit les résultats et pousse les bons résultats organiques vers le bas de la page.
• Exemples de résultats Pin qui montrent que les 3 meilleurs résultats AOL sont en corrélation avec les résultats organiques. Les résultats Google Maps Pin sont en corrélation avec les résultats Google.

Google a presque cessé d'afficher les anciens résultats standard de Map of 7 Pack. Lorsqu'il y a des résultats organiques en haut, c'est généralement 3 organisés par ordre organique .

• Une épingle apparaît lorsqu'il y a une coordination locale élevée.
• Il peut y avoir un deuxième résultat, et il peut s'agir d'une épingle ou d'un résultat mixte.

Comprendre le modèle

Regardez la phrase concurrentielle et regardez les changements de balise de titre ou s'il y a une balise d'auteur. Vous pouvez examiner n'importe quel résultat et comprendre si l' algorithme mixte ou local l' affecte.

La majeure partie du local est une énorme opportunité d'huîtres si vous n'avez que quelques résultats mitigés.

Google insère des résultats mixtes dans les restaurants et les recherches de serrurier pour les recherches par ville.

Et alors?

Vous pouvez analyser les résultats et proposer un plan tactique.

• S'ils n'affichent pas les résultats Pin, ils ont besoin de plus de citations et d'avis.
• La tactique serait d'exploiter leurs liens vers des citations. Ils pourraient perturber l'affichage par des annotations sociales.

Les résultats locaux perturbent l'ordre normal 1, 2, 3 pour l'utilisateur.

Social (rel authorship) perturbe davantage l'affichage.

Pensez « perturbation » pour déterminer ce que vous pouvez faire si vous ne pouvez pas obtenir d'épingle.

Tactiques :

Tactique pour être listé si vous êtes en dehors de la plage de recherche.

1. Ciblez les catégories à longue traîne pour élargir le rayon de recherche.
2. Étendez le rayon de recherche en supprimant les spammeurs. Cela supprime le nombre de personnes à l'intérieur du cercle.

Dans le tableau de bord, vous pouvez définir la zone desservie. Google dessine la zone desservie au centre pondéré .

Exemple : Vous pouvez modifier la liste des zones desservies pour en afficher davantage pour le centre si vous êtes en dehors du centre.

Changements dans les sections locales

Nouvelles cartes – Vous voyez maintenant des résultats très personnalisés . Ce ne sont plus de purs résultats de carte en raison de la personnalisation, qui remplace souvent la proéminence de l'emplacement.

Prochain…

Mary Bowling (@MaryBowling) d'Ignitor Digital a pris le relais et a partagé son nouveau projet !

Gestion des données pour la recherche locale

La cohérence du NAP est importante !

NAP est le 3e facteur de classement de la recherche locale hors site !

NAP c'est faire ou mourir !

Pourquoi le PNA est-il important ?

Google sait qu'il doit afficher des informations précises sur les entreprises ou les gens n'utiliseront pas ses résultats de recherche locaux.

Pourquoi tout le monde ne fait-il pas cela, ne passe-t-il pas du temps à corriger son nom, son adresse, son numéro de téléphone ?

Ils ne comprennent pas ou ne croient pas à l'impact positif.

Étude de cas:

8 termes de tête grasse, sont passés de 0 listes de packs locaux à 6 en 90 jours en frottant simplement les données

Vous devez entrer et corriger toutes les listes, et cela prend du temps . Il faut une attention précise aux détails . Souvent, les gens ne veulent pas prendre le temps et travailler pour payer cela, alors ils le confient à la réceptionniste pour qu'elle le fasse pendant son temps libre.

Processus de nettoyage des données

1. Vérification rapide de l'étendue de l'incohérence des données
2. Déterminez votre stratégie
3. Vérifier/mettre à jour les informations NAP sur TOUS les sites Web pour ce client
4. Rassemblez les informations dont vous avez besoin
5. Découvrez les données incohérentes et hiérarchisez les mises à jour
6. Signalez les doublons et les problèmes à Google dès que possible
7. Corriger/soumettre/signaler les problèmes chez les fournisseurs de données
8. Corriger/soumettre/signaler les problèmes dans les répertoires de niveau 2
9. Corriger/soumettre/signaler les problèmes à d'autres endroits de confiance
10. Attendez 45-90 jours
11. Revérifiez et répétez

Audit rapide

• GetListed.org
• Yext.com
• Outil Google Adresses
• Contrôle ponctuel 6-8 dans les grandes villes
• Demandez au client où sont ses problèmes.

Déterminez votre stratégie

Revendiquer une annonce - Vous devez la tenir à jour.

• Combien de lieux concernés ?
• Combien d'incohérences découvertes ?
• Temps, main-d'œuvre, budget pour faire des mises à jour manuelles ?
• Budget pour les soumissions?
• Heure à laquelle vous AVEZ BESOIN de voir des résultats ?
• Il est temps d'attendre que de nouvelles données circulent dans l'écosystème ?
• L'entreprise envisage-t-elle de déménager ?
• Avez-vous des identifiants pour la plupart des endroits répertoriés ?
• Allez-vous mordre en morceaux ou tout faire d'un coup ?

Demandez au client. et passez au téléphone avec eux et extirpez-les.

Découvrez les NAP incohérents

Vérifiez l'adresse dans la base de données USPS.

Commencez à rechercher l'entreprise sur Google

• Google Adresses
• Google Maps
• Google Organique

Signalez les problèmes à Google dès que possible.

• Google a amélioré son support pour poursuivre Mapmaker
  • Signaler/Modifier à l'aide de Mapmaker directement à partir de la liste
• Signaler à l'aide de l'outil de dépannage
• Obtenez un rappel pour parler à l'assistance !

Conseils pour Google

Les épingles sont très importantes !

• La base de données New Places est beaucoup plus stable.
• Les vérifications doivent passer par un processus d'examen et de renvoi.
• Consolidez tous les comptes d'une seule entreprise.
• Utilisez un compte avec un e-mail associé à un domaine si vous le pouvez.

Découvrez les NAP incohérents

• GetListed.org
• Yext.com
• Outil de recherche de citations Whitespark

Vérifiez et modifiez ou soumettez aux fournisseurs de données.

Fournisseurs de données

• Liste universelle des entreprises
• Groupe d'informations
• Localise
• Acxiome

Mary a ensuite couvert le processus de nettoyage de vos données par phases.

Combien de temps cela prend-il?

Montrez aux clients que ce n'est pas du jour au lendemain.

Mesurer le succès

Obtenez une ligne de base et comparez.

Cela peut arriver rapidement, mais prévoyez 3 à 6 mois pour terminer le processus.

Prochain…

Mike Ramsey @niftymarketing de Nifty Marketing a terminé la session pour parler des audits locaux.

Astuces astucieuses pour les audits locaux

Les gens poussent dans la mauvaise direction lorsqu'ils commencent un audit, et ils doivent se concentrer sur l'obtention des informations dont ils ont besoin pour passer beaucoup moins de temps à élaborer une stratégie.

"Si j'avais 8 heures pour abattre un arbre, je passerais 6 heures à aiguiser ma hache."

- Abraham Lincoln

David Mihm a déclaré que s'il pouvait décomposer 4 facteurs de classement égaux, il serait décomposé en ces catégories :

1. Site Internet
2. Liens
3. Annonces locales
4. Commentaires.

Recherche de mots-clés

• Source de marketing local - outil de mot-clé local
• Outil de catégorie Google Places for Business
• Google Trends pour voir les performances d'un terme
• Utilisez le nouvel outil de mots clés de Google AdWords pour déterminer les variantes de mots clés, par exemple en utilisant un s à la fin ou un mot clé avant l'emplacement.
• Exécutez un rapport dans Google Analytics par état et prenez nos mots-clés de marque.

Utilisez Google Analytics pour découvrir que vous souhaitez du contenu en fonction des termes qu'ils recherchent. Créez le contenu qu'ils veulent.

Consultez les pages de destination dans Google Analytics et créez du contenu basé sur les villes et les États.

Audit sur site

• Regardez les balises de titre et la méta description.
  • Utilisez Screaming Frog pour réviser.
• Google réécrit la balise de titre pour avoir la marque en premier comme "Marque : ____"
  • Commencez par le nom de la marque, suivi par le service et l'emplacement. Ajoutez le numéro de téléphone dans la méta description pour ceux qui ont Skype. Il donne également un CTR accru.
  • Ont vu l'augmentation des appels téléphoniques.

Contenu local

La plupart des contenus locaux sont vraiment nuls, car la plupart dupliquent simplement le contenu local et remplacent les informations sur les mots-clés de localisation dans leur contenu.

NOUVEL OUTIL : Siteliner par les gens de Copyscape. Mettez dans le domaine, et ils vous donnent un score de contenu en double sur le site.

Balisage du site Web

• Corrigez votre site avant de baliser. Sans correctifs, c'est comme du rouge à lèvres sur un cochon.
• Utilisez l'outil de test de données structurées de Google et examinez les informations de schéma.

Le jeu de Mike donne un exemple de la manière exacte de baliser le NAP avec un schéma. Tu piges!

Utilisez le créateur de schéma RavenTools.

Étude des emplacements dans 8 à 9 industries et de ce qu'ils font pour obtenir leur meilleur classement.

Nouvelles inscriptions :

Affichez votre entreprise sur Google Adresses.

• Vous ne pouvez choisir que les catégories de Google. Ils ont maintenant le choix entre 10 contre les 5 anciens.
• Ne sortez pas et ne revendiquez pas vos listes sociales. Attendez que Google ait tout compris.
• Consultez ce forum pour obtenir de l'aide et des conseils sur le nouveau Google Adresses.

Outils:

• BrightLocal - Obtenez des citations, des liens et des meilleures critiques dans le pack local.

Recherche de lien :

Faites votre recherche de liens!

• Outils Google pour les webmasters – Exporter
• SEO cognitif - Texte d'ancrage, lignes de tendance, liens

Avis :

• GetListed.org - Vous pouvez voir à travers Yelp, Google+ et d'autres endroits.
• Suivi des avis
• ReviewPush – gestion des témoignages.

Meilleur conseil à donner :

Intégrez les avis à chaque transaction !

Toutes les façons dont vous pouvez rechercher et trier une entreprise sont basées sur des avis. Nous achetons tous en regardant les pensées et les critiques des amis et des autres.