Gérer la restructuration de votre site Web : une tâche compliquée !

Faire une restructuration de site web est toujours perçu comme une tâche compliquée. Le simple oubli, le simple échec peut vous causer une baisse de trafic. Une restructuration doit être faite sérieusement et doit suivre un plan d'action bien construit.

A la nécessité d'une restructuration

Parfois, une restructuration est indispensable si vous souhaitez aller plus loin ou régler certains problèmes techniques. C'est mon cas depuis peu.
J'utilisais un template gratuit sur un site de paris sportifs (Wallabet.fr) depuis 4 ans, développé sous le CMS WordPress. L'utilisation d'un modèle gratuit et non professionnel était évidemment une grosse erreur. Le modèle a été piraté (comme 90 % des modèles gratuits) avec des liens externes depuis la page d'accueil vers des sites Web considérés comme du spam pour Google.

Je vous invite à analyser votre site web avec les yeux de Google en utilisant l'outil Browseo.net ou via un module comme le Chrome User-Agent Switcher. Vous découvrez parfois des éléments désagréables sur vos propres pages qui nuisent à votre référencement.

Wallabet vu par Google

Le modèle gratuit que j'utilisais provoquait également de nombreuses erreurs internes sur le backoffice. Les éditeurs n'étaient plus en mesure d'écrire des articles sur le site Web.

La nécessité d'une restructuration était évidente.

Méthodologie et plan d'action de la restructuration

Comme mentionné ci-dessus, pour réussir la restructuration d'un site Web, vous devez suivre un plan d'action de mise en place cohérent et préliminaire.

Etape 1 : Analyse de la situation actuelle

C'est la première étape de votre plan d'action. C'est important et essentiel. Votre domaine a des atouts et les pages et contenus de votre site sont déjà connus de Google. Vous pouvez sauvegarder les bons contenus, améliorer les contenus de qualité moyenne et ne pas hésiter à supprimer les pages de mauvaise qualité.
Dans mon cas, j'ai commencé par un crawl complet de mon site web en utilisant OnCrawl pour sauvegarder toutes les URL de l'ancien site web. Vous comprendrez pourquoi dans quelques minutes.
Ensuite, j'ai commencé la phase de filtrage en notant les pages à enregistrer et les pages à supprimer. De nombreuses catégories n'étaient pas utiles. Avec l'aide du crawl initial, j'ai également découvert des pages de balises créées par erreur par des éditeurs. Ces pages avaient ensuite été ajoutées à ma liste de suppression.
La duplication de la balise title sur certaines pages m'a vite fait comprendre qu'il y avait des doublons sur le site. Le contenu dupliqué est fortement puni par Google, j'ai donc évidemment ajouté ces URL en double dans mes pages pour supprimer la liste.

Exemple de suppression et de redirection d'une page dupliquée.

Un autre contenu (URL) a reçu l'une des mentions suivantes :

• Page à améliorer avant restructuration
• Page à améliorer après restructuration
• Page OK

J'avais alors un tableur avec des pages à supprimer : celles qu'il fallait améliorer directement, celles qu'il faudrait corriger rapidement et les pages qui ne changeraient pas pour l'instant.

Etape 2 : Rédaction du cahier des charges

Tout projet mérite un cahier des charges. Même si vous travaillez pour le vôtre, il est important de définir les grandes étapes :

• Le contexte : l'objectif de la restructuration, le service/produit, les cibles, les concurrents, les partenaires…
• Le service / produit : les forces, les faiblesses, le positionnement souhaité…
• Les spécificités techniques issues du SEO : robots.txt, sitemap, balisage, architecture, etc.

Si le cahier des charges est destiné à un prestataire de services web, je vous invite à ajouter deux éléments : les services attendus pour chaque participant au projet et le cadre légal (protégez-vous). Le cahier des charges sur un projet personnel n'est pas une perte de temps. Il est toujours intéressant d'approfondir son propre site web et de réévaluer le projet dans sa globalité. Parfois, les objectifs et les cibles changent complètement. Il devra nécessairement évoluer dans le temps. Le cahier des charges est aussi une feuille de route pour tout avoir en tête lors de votre restructuration.

[Etude de cas] Suivi et optimisation d'une refonte de site internet suite à une pénalité

Pour se remettre d'une perte massive suite à une mise à jour de l'algorithme, Opirata a lancé une refonte du site à grande échelle. Découvrez comment Opirata a pris l'avantage en utilisant le crawler et l'analyseur de logs d'OnCrawl pour comprendre les pièges de l'ancien site, valider les hypothèses SEO et suivre les progrès au fur et à mesure que Google prenait en compte les changements.

Lire l'étude de cas

Étape 3 : Le développement du nouveau site Web

C'est la partie la plus technique du projet. Si vous ne connaissez pas le développement web, demandez à des professionnels. Ayant quelques connaissances, j'ai décidé de commencer la restructuration du site par moi-même. Cette fois, j'ai décidé de commencer avec un template payant sur WordPress. Les réglages ont été rapides mais la personnalisation a pris du temps. Certains blocs ont dû être refaçonnés, les images n'étaient pas à la bonne taille, les couleurs avaient été modifiées. La traduction a été faite sur l'ensemble du site et tous les liens inutiles vers les pages « auteur » et les pages avec balises ont été supprimés. J'ai aussi installé les plugins WordPress qui m'intéressaient. J'ai pu vérifier la compatibilité de chaque plugin avec le nouveau template :

• Yoast par référencement
• Formulaire de contact 7
• Akismet
• Vérificateur de lien brisé
• Redirection
• WP-PageNavi
• …

Une fois le site Web configuré, les fonctionnalités en ligne et les plugins installés, il était temps de commencer l'étape 4.

Etape 4 : Organiser les redirections et les corrections SEO

Suite à la restructuration, certaines pages ont été supprimées. Des erreurs 404 internes peuvent ainsi apparaître, commencez donc par corriger la source de ces erreurs. D'autres URL en 404 sont accessibles de l'extérieur et dans la mémoire de Google. Vous devez donc rediriger en 301 anciennes URL vers vos nouvelles URL ou vers des URL connexes d'un côté thématique. De plus, de nombreuses corrections SEO doivent être mises en place après une restructuration :

• Mettre à jour le fichier robots.txt
• Mettez à jour le plan du site et soumettez-le à la Search Console
• Correction des erreurs 404 internes (à vérifier avec un outil comme OnCrawl)
• Correction des liens internes pointant vers des pages redirigées en 301
• Corrigez les balises de titre, h1, les méta descriptions dupliquées, manquantes ou sous-optimisées
• Intégrez de nouveaux contenus ou améliorez des pages qui ont besoin d'être améliorées.

Détection 404 avec OnCrawl

Dans certains cas, d'autres éléments sont à vérifier comme les micro données, le temps de chargement, la compatibilité mobile, le contenu dupliqué, etc. Une bonne optimisation technique est indispensable (NB : source française) pour faciliter le crawl des robots et la compréhension de votre site par la recherche moteurs. Vous pouvez télécharger la liste des pages qui reçoivent des liens externes via un outil comme Majestic SEO et être sûr que ces pages répondent en 200 ou 301 au minimum. Les pages en erreurs 404 pouvaient être redirigées en 301 vers des pages connexes.

Google ne devrait afficher aucune erreur après la restructuration de votre site.

Retour en arrière : écriture et communication

Votre restructuration semble fonctionner d'un point de vue technique, mais Google n'aime pas trop les changements. Pour l'aider à comprendre votre nouveau site et éviter de perdre trop de trafic, vous devrez redoubler d'efforts en termes de rédaction et de communication.

Vous devez inviter Google à explorer votre site Web. Créez de nouveaux contenus et partagez-les sur les réseaux sociaux. Créez de la viralité et communiquez sur votre marque et pourquoi pas sur votre restructuration. Votre domaine doit être connu.

Restructurer votre site web ne suffit pas à faire tomber les SERPs, vous devez proposer un système plus cohérent et encore plus dynamique qu'il ne l'était auparavant.

Suivi et monitoring de votre nouveau site internet

Cela peut sembler évident mais la mise en place d'un nouveau domaine mérite un suivi parfait. La première chose à faire est de remettre le code de suivi Analytics (les écervelés comme moi oublient parfois ce détail lors d'une restructuration). Vous pouvez rapidement faire face à des données qui ne sont pas mises à jour dans votre Google Analytics.

Google Analytics lors d'une restructuration

Les pyschos d'analyse sur site peuvent aller plus loin en utilisant Google Tag Manager pour suivre les comportements des utilisateurs sur le nouveau site Web. Pour suivre le comportement de Google, vous pouvez mettre en place un outil d'analyse de vos logs comme OnCrawl. Ainsi, vous pouvez suivre votre nouvelle architecture et les performances de développement. Assurez-vous que les robots de Google visitent régulièrement vos pages stratégiques et qu'ils ne perdent pas de temps sur des pages inutiles d'un point de vue SEO.

Le suivi du classement est un autre aspect à considérer après une restructuration. Vos nouveaux contenus tendent sûrement vers de nouvelles requêtes. Pensez à ajouter ces expressions à l'outil de classement que vous utilisez quotidiennement.

Une restructuration de site web n'est qu'une nouvelle étape de votre projet. Le suivi des performances est essentiel et vous devrez vous assurer que votre site Web fonctionne du côté du référencement et de l'expérience utilisateur.

Analysez, testez et recommencez !