Faites des images un élément essentiel de votre stratégie de marketing de contenu

La plupart des entreprises s'accordent à dire qu'un contenu de qualité est vital pour toute entreprise numérique. En fait, 93 % ¹ des spécialistes du marketing B2B utilisent le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie et la concurrence pour produire le meilleur contenu s'intensifie d'année en année.

Mais qu'en est-il des photos ?

La concurrence croissante amène des rédacteurs de contenu qualifiés sur le marché et incite les entreprises à investir massivement dans le bon contenu.

Malheureusement, il y a un domaine où beaucoup prennent du retard… les images.

Maintes et maintes fois, je vois des textes bien écrits qui s'appuient sur des recherches solides et qui donnent très certainement de la valeur au lecteur. Malheureusement, c'est devenu plus la règle que l'exception, que le matériel graphique est bien en deçà de la norme.

Cela ouvre une discussion pertinente, qui peut s'avérer vitale pour le retour sur investissement de votre investissement dans le contenu. Les images et le marketing de contenu sont indéniablement liés.

L'importance du texte par rapport à la photo

Pourquoi sommes-nous prêts à dépenser des milliers de dollars dans une agence de texte pour nous écrire un contenu de qualité, car dès que le contenu est publié sur le site, il est étouffé par des photos non pertinentes, qui ne valorisent pas le contenu ?

Si les photos font partie du contenu, alors pourquoi ne pas payer une agence photo, comme nous le faisons avec le texte ?

Le cerveau traite les images beaucoup plus rapidement que le texte et est le plus important de nos cinq sens. C'est la première chose que les clients voient lorsqu'ils accèdent à votre site Web. Ces précieuses secondes peuvent être cruciales pour la décision des clients de rester sur le site et pour l'impression de votre produit/service.

En outre, l'utilisation d'images et d'illustrations existe depuis bien plus longtemps que l'utilisation de texte. Le contenu visuel est ainsi plus naturellement engageant et intéressant pour les utilisateurs.

Pensez aux médias sociaux, qui sont devenus un élément fondamental de notre vie quotidienne.

Les plateformes comme Instagram, Pinterest et Youtube sont toutes des plateformes, en croissance constante. Nous vivons dans un monde d'informations. Chaque jour, nous sommes submergés de données lorsque nous parcourons nos différents gadgets. Dans cette compétition constante pour attirer l'attention des clients, il s'agit d'amener les gens à s'arrêter assez longtemps pour se rendre compte que ce que vous proposez est exactement ce dont ils ont besoin.

Et les photos attireront simplement plus naturellement l'attention des gens, ce qui est très important, par exemple, pour les conceptions d'art de podcast.

À mon avis, 25 % du temps consacré à la production de contenu devrait être consacré à la recherche, à l'édition et à la création du bon matériel visuel. L'optimisation des images devrait faire partie intégrante du marketing de contenu.

Mais pourquoi passer du temps sur les images et le marketing de contenu ?

Une mauvaise photo peut nuire au taux de conversion

S'il est vrai qu'une image en dit plus que mille mots, cela doit impliquer que la mauvaise image peut en dire plus que dix mille mots.

La photo doit soutenir le matériel et votre message. Il est extrêmement important d'examiner attentivement si les images correspondent à votre marque et créent la réaction souhaitée pour le lecteur. Si vous faites juste un effort pour mettre en œuvre la bonne photo, cela pourrait améliorer considérablement vos résultats.

Cependant, les images sont trop souvent utilisées comme bourrage et n'ont aucun rapport avec le contenu dans lequel elles apparaissent. Cela interrompt le lecteur.

De nombreux exemples montrent à quel point l'ajout d'une image peut nuire au taux de conversion. S'il n'est pas utilisé avec précaution.

Dans de nombreux projets CRO, il a été possible d'augmenter le taux de conversion simplement en supprimant le matériel visuel. Le matériel était de si mauvaise qualité qu'il détournait l'attention du reste du contenu censé vendre le produit.

Quel dommage pour tout le travail acharné que vous avez mis dans le texte!

Les images guident le regard

L'illustration suivante montre clairement comment les images aident à guider les yeux des lecteurs. Sur la photo de gauche, vous regarderez d'abord le visage du bébé, puis vous regarderez le titre et le texte, car le bébé regarde dans cette direction.

Dans l'exemple de droite, c'est l'inverse qui se produit. Parce que le bébé regarde directement le lecteur, l'attention du lecteur reste ici. Les humains sont attirés par les visages et leur accordent plus d'attention.

Le message est clair : la photo de droite est une friction dans la manière dont le lecteur doit prêter attention au contenu bien écrit, et ainsi obtenir des informations sur le produit.

L'exemple ci-dessus est une parfaite illustration du principe mais n'est pas le seul cas. Comme je l'ai mentionné, c'est devenu plutôt la règle que l'exception, que les photos dans un texte sont choisies au hasard et ne contribuent pas à la valeur du contenu.

Les photos peuvent nuire à votre taux de conversion de plusieurs manières :

1. La photo détourne l'attention des points importants du contenu.
2. La photo est en conflit avec le contenu et déroute le lecteur, qui ne peut pas interpréter le message.
3. La photo est de mauvaise qualité ce qui donne au lecteur des raisons de penser la même chose du produit.
4. La photo prend tellement de place sur un téléphone portable qu'elle perturbe le flux de lecture. Le lecteur rebondit sur le site.

Vous pouvez utiliser ce qui précède comme liste de contrôle lorsque vous parcourez votre propre contenu.

Et cela ne s'applique pas seulement au contenu de votre site Web. Il est également pertinent pour les newsletters, les présentations Power-Point, etc., avec lesquelles vous travaillez au quotidien.

Mise en scène de la photo

Si vous produisez de longs textes et articles de blog, les images peuvent être d'une grande aide. Ils divisent le texte en parties plus petites et rendent le texte lisible. Une bonne règle d'or consiste à utiliser une photo pour environ 350 mots.

J'évoquais l'importance de privilégier le temps pour mettre en scène la photo : l'optimisation de l'image.

mais qu'est ce que ça veut dire?

L'optimisation d'image est le processus par lequel des photos de haute qualité sont éditées avec la bonne résolution, les bonnes dimensions et le bon format dans la plus petite taille possible.

Beaucoup téléchargent une photo à partir d'une source et l'insèrent sans aucune considération dans la taille, la palette de couleurs et le format dans lesquels elle se trouvait à l'origine.

Cependant, cela conviendra rarement à votre contenu et vous devriez, en plus de passer du temps à choisir les photos, également passer du temps à optimiser soigneusement l'expression visuelle de chaque contenu dans lequel il apparaît.

Pour chaque image que vous insérez, vérifiez les points suivants :

• La photo est recadrée de manière à mettre en évidence les éléments les plus importants.
• Les dimensions de la photo sont réduites à la taille maximale dans laquelle elle doit être affichée.
• La photo doit être compressée au maximum selon le contexte.
• La photo est éditée en termes de palette de couleurs afin qu'elle corresponde à l'identité visuelle.
• La photo a une fonction claire et le texte ne fonctionnerait pas sans elle.
• La photo a un nom qui a du sens et rempli de texte ALT.
• La photo donne de la valeur au lecteur.

L'étape oubliée : SEO et optimisation d'image

Le référencement est plus important que jamais et son importance pour les entreprises modernes a rarement besoin d'être présentée. Cependant, le référencement est une discipline tellement utilisée que beaucoup ont tendance à négliger des aspects vitaux en cours de route. Si vos photos n'apparaissent jamais sur Google, c'est probablement parce qu'elles ne sont pas optimisées pour les moteurs de recherche.

Permettez-moi de souligner :

Tout comme votre texte, le contenu visuel et les photos sont analysés par les robots de Google. Les photos sont donc un élément essentiel de l'objectif principal de votre entreprise en matière de marketing de contenu et de référencement. Il améliore la vitesse de chargement, améliore le classement de votre site et améliore l'expérience utilisateur. Pour que vos photos réussissent sur le grand Web et pour attirer du trafic sur vos sites, il est nécessaire de se concentrer sur les détails les plus simples tels que le nom du fichier, la taille du fichier, la légende et le placement.

L'avenir des images et du marketing de contenu

Dans la grande course pour gagner l'attention des utilisateurs, la concurrence continuera de s'intensifier, et pour l'instant les images et le marketing de contenu sont l'un des meilleurs moyens de créer des interactions précieuses avec votre public.

Je crois sincèrement que les entreprises qui gagneront la course à l'avenir seront celles qui comprendront qu'un bon contenu n'est pas seulement bien écrit, mais aussi bien produit avec les bons effets visuels.

Il n'y a pas de bonne réponse quant à savoir si le texte, les photos ou la vidéo sont exactement la bonne option dans le marketing de contenu. C'est plutôt une combinaison de tous où les décisions dépendent de la partie qui créera le plus de valeur pour le lecteur, qui doit consacrer son temps précieux au contenu.