Rendre une photo en ligne attrayante : outils et règles pour aider à éditer des images

Selon une étude de suivi oculaire, les gens ne regardent des photos en ligne que 42 % du temps, et les images qu'ils regardent ne retiennent leur attention que moins d'une seconde. Après des recherches approfondies sur le suivi oculaire, Jakob Nielsen et Kara Pernice ont conclu qu'il existait des facteurs clairs qui attirent et repoussent les lecteurs en ligne.

« Il y a des images très créatives et captivantes… des graphiques qui évoquent l'émotion, des graphiques qui transmettent un message bien mieux et plus rapidement que des mots, et des graphiques qui illustrent un processus ou des instructions. Les gens regardent et réagissent positivement à ces graphiques. Mais les images génériques et inutiles sont à peu près aussi convaincantes qu'une limace de jardin.

Lors de la création d'articles de blog ou de pages Web, les images sont un facteur essentiel pour l'engagement des lecteurs et l'optimisation des moteurs de recherche. (pensez aux attributs ALT éthiques et aux noms de fichiers optimisés). Les lecteurs aiment les images. Les photos les attirent et leur donnent envie de lire le contenu. Prenez n'importe quel magazine ou journal et remarquez que chaque article et publicité en parle. Les photos peuvent inspirer un sentiment ou clarifier un concept, et elles peuvent être utiles pour rendre une page plus intéressante simplement en décomposant le texte.

Il existe des centaines de milliers d'options d'illustrations disponibles en ligne, mais toutes les photos ne sont pas créées de la même manière. Si vous souhaitez que vos images aient un impact maximal, tenez compte de ces cinq facteurs lors de votre sélection.

5 facteurs à considérer lors du choix d'une photo

1. Qualité

La qualité compte. Une approche de solution rapide pour améliorer la qualité esthétique est l'augmentation du contraste. Selon des recherches sur le suivi oculaire, les gens sont attirés par des images nettes avec un contraste élevé.

Essaye ça

Vous avez peut-être remarqué, lors de l'édition de vos propres photos, que l'augmentation du contraste à l'aide d'un simple éditeur d'images peut améliorer l'impact visuel. Ces images peuvent être en couleur ou en noir et blanc, tant que le contraste est saisissant.

« Ce n'est pas une raison pour éviter le noir et blanc. Bien qu'une touche de couleur puisse attirer l'œil, une image nette en noir et blanc peut également attirer beaucoup d'attention. Mais les nuances de gris ont tendance à avoir un contraste plus faible et attirent moins l'œil », ont écrit Nielsen et Pernice.

Considérez également les types de fichiers

Un autre aspect important de la qualité d'image est le type de fichier. Différents types d'images nécessitent différents types de fichiers. Johnny Lin, responsable de la conception Web chez Bruce Clay, Inc., explique l'utilisation de .gif, .jpg ou .png, selon l'image.

• Enregistrez votre image en ligne au format .gif lorsque l'image contient des détails et des couleurs plus unies, comme c'est le cas avec les images clipart et la plupart des logos
• Enregistrer sous une extension .jpg lors de l'utilisation d'une photo standard
• Enregistrer au format .png lorsque l'image comporte des ombres transparentes ou plusieurs calques

2. Clarté

Toute pixellisation est trop de pixellisation. Assurez-vous que la photo que vous utilisez est suffisamment grande pour l'espace. Cela étant dit, vous devez également faire attention à ce que la photo ne soit pas trop grande. Étant donné que la taille du fichier affecte le temps de chargement de la page, il est important de maintenir la taille des fichiers aussi minime que possible sans sacrifier la qualité, c'est-à-dire que si vous avez un fichier de 4 Mo, vous pouvez le réduire en toute sécurité. Même si vous l'utilisez pour une image de bannière, il est peu probable que la photo ait jamais besoin de dépasser 100 Ko.

Essaye ça

Vous pouvez réduire la taille d'une image dans n'importe quel logiciel de retouche photo, ou même Microsoft Paint. Dans Microsoft Paint, par exemple, choisissez l'option "Redimensionner" dans la barre d'outils (qui apparaît également lorsque vous appuyez sur Contrôle-W). À partir de là, vous pouvez réduire la photo en pourcentage ou en pixels. Assurez-vous de sélectionner "Conserver le rapport d'aspect" ou vous fausserez la photo.

Considérez également le DPI

En ce qui concerne les points par pouce (DPI), Lin recommande de toujours garder votre DPI entre 72 et 96 pour les photos en ligne.

3. Concentrez-vous

Les recherches sur le suivi oculaire indiquent que les gens préfèrent regarder des images faciles à comprendre. Si la photo est trop occupée, les lecteurs ne la regardent pas vraiment. Sélectionnez des images qui ont un point focal clair.

Essaye ça

Vous pouvez utiliser un logiciel de retouche photo pour créer votre point focal si vous avez trouvé (ou pris vous-même) une image avec un arrière-plan trop chargé. En plus des logiciels professionnels comme Photoshop, vous pouvez également créer des points focaux et ajuster la profondeur de champ avec un logiciel en ligne gratuit comme Pixlr Express (à l'aide de l'outil Focal).

4. Le sujet

Le contenu réel d'une photo est important - tous les sujets ne sont pas créés de la même manière. Les photos d'action sont meilleures que les photos posées ; dans la mesure du possible, obtenez une photo qui montre les gens en pleine action. Lorsque vous utilisez une photo qui capture le moment, vous capturez votre public.

Les personnes en tant que sujets sont également un choix fort. Dans "Content Marketing Strategies for Professionals", Bruce Clay et Murray Newlands déclarent que "les meilleurs sujets sont les visages souriants, ou (comme dans le facteur ci-dessus) les personnes ou les choses en action qui capturent le sens du moment... Les gens sont plus susceptibles de avoir une impression positive d'une (marque) s'il y a une personne à ses côtés.

Essaye ça

Prenez-vous des photos lors d'événements et de rassemblements ? Lorsque votre équipe se réunit pour un anniversaire ou un happy hour, y a-t-il quelqu'un en service de caméra ? Tout le monde n'aime pas être photographe, mais il y a de fortes chances qu'il y ait un photographe amateur ou deux parmi vous, des gens qui aiment vraiment capturer des moments spéciaux. Si votre patron fait une présentation, contactez quelqu'un que vous connaissez dans le public pour voir s'il peut prendre quelques photos et vous les envoyer. Considérez chaque sortie publique comme une opportunité de prendre des photos et développez votre bibliothèque d'images de personnes de votre organisation à partir de laquelle vous pouvez extraire des photos lorsque vous en avez besoin.

5. Pertinence

L'image doit compléter le contenu, et non l'altérer. Nielsen et Pernice ont constaté que « de nombreuses images qui apparaissent sur les pages ne sont tout simplement pas liées aux idées principales que la page essaie de transmettre, et les utilisateurs les ignorent ou les regardent à peine. Les gens regardent des images non liées ou quelque peu liées seulement 14 % du temps… Les utilisateurs regardent des images qui sont liées au contenu environ deux fois plus souvent — 29 % du temps .

Une photo doit présenter toutes les caractéristiques ci-dessus (action, personnes, qualité, concentration et clarté), mais si elle n'est pas pertinente pour le contenu qu'elle prend en charge, elle n'a pas sa place.

Essaye ça

Parfois, vous devez faire preuve de créativité en matière de pertinence. Paula Allen a récemment écrit un article sur "L'état du SEO en Europe". "SEO en Europe" n'est pas exactement quelque chose que vous pouvez simplement rechercher sur un site d'images de stock et obtenir un résultat. Dans des moments comme ceux-ci, vous devez sortir des sentiers battus pour trouver une photo qui fonctionne. Allen a choisi cette photo d'une gare de Milan et a utilisé une superposition de texte pour créer de la pertinence. Le texte qu'elle a ajouté rend la photo non seulement sur l'Europe, mais sur le référencement en Europe.

Une autre option lorsque vous êtes perplexe pour trouver une photo est de créer une grille. Dans un article faisant la promotion du dernier livre de Bruce Clay, "Content Marketing Strategies for Professionals", une attention particulière a été accordée à chacun des douze contributeurs experts. Cependant, nous n'avions pas de photo des douze ensemble - nous avons donc créé ce collage, et le tour est joué : une image pertinente.

Quels trucs et astuces avez-vous pour rendre une photo en ligne attrayante ? Partagez-les avec nous dans les commentaires!