Magento SEO 101 – Un guide définitif pour maîtriser votre CMS

Magento SEO 101 – Un guide définitif pour maîtriser votre CMS

Lorsque vous pensez aux plates-formes de gestion de commerce électronique, de nombreux noms vous traversent à l'esprit, tels que Big Commerce, Woocommerce, Shopify et Magento. Peu importe que vous soyez déjà propriétaire d'une boutique de commerce électronique ou un webmaster en herbe qui envisage de démarrer une boutique de commerce électronique ou de planifier la mise à niveau d'une boutique existante. Une bonne plate-forme peut faciliter la gestion en couvrant toutes vos exigences allant de la gestion des stocks, des mises à jour de produits, des catalogues, des comptes d'utilisateurs, des listes de souhaits, des fenêtres de comparaison, des caisses, etc. dans un seul panneau.
Dans ce guide, je vais spécifiquement aborder la plateforme Magento car j'estime que c'est l'un des meilleurs CMS disponibles aujourd'hui. Magento est utilisé par la plupart des marques mondiales comme Nike, Rovio, Paul Smith, etc., et le seul inconvénient qu'il a est qu'il ne peut pas être personnalisé sans une connaissance approfondie. Faisons un pas vers le succès de Magento. J'essaierai de mettre à jour ce guide au fur et à mesure que la plate-forme Magento recevra une mise à jour à l'avenir.

Jetez un œil à la table des matières ci-dessous.

Contenu:

1. Qu'est-ce que le référencement Magento, pourquoi se faire plaisir ?

2. Erreurs courantes de référencement Magento à éviter

3.1 L'art d'optimiser Magento

3.1.1 Principes fondamentaux de l'optimisation

3.1.2 Configuration des en-têtes

3.1.3 Pages du système de gestion de contenu

3.1.4 Gestion des catégories

3.1.5 Gestion des produits

3.2 Optimisation du thème Magento

3.2.1 Thèmes gratuits vs thèmes payants

3.2.2 Personnalisation des titres

3.2.3 Nettoyer votre code

3.2.4 Optimisation de la vitesse

3.3 Contenu dupliqué et optimisation avancée

3.3.1 Liens redondants Nofollow

3.3.2 URL canoniques

4. Gérer la navigation en couches dans Magento

4.1 Balise canonique

4.2 Gestion des paramètres dans Google Webmaster Tool

4.3 Robots Méta ou X

4.4 Navigation Ajax

5. Les avantages de Magento

5.1 URL conviviales pour les moteurs de recherche

5.2 Plan du site Google

5.3 Produits les plus consultés

5.4 Top 5 des termes de recherche entrants

5.5 Sans aucun doute le meilleur CMS

6. Créez votre fichier Robots.txt personnalisé

7. Mesurer votre succès Magento

7.1 Vérifiez votre popularité

7.2 Google Analytics pour gagner

8. Stratégie de conclusion

1. Qu'est-ce que le référencement Magento et pourquoi se faire plaisir ?

Magento est une plate-forme de commerce électronique open source, robuste et évolutive, la mieux adaptée aux entreprises qui disposent d'une boutique en ligne. Si vous êtes propriétaire d'une boutique de commerce électronique, vous devez absolument lire ce guide et si vous êtes un aspirant propriétaire d'une boutique en ligne de commerce électronique, vous devez relire ce guide.

Magento est extrêmement stable aujourd'hui (bien plus que ce qu'il était en 2010), et sa dernière version est très conviviale pour le référencement et peut facilement être personnalisée par les experts des moteurs de recherche. Si votre boutique en ligne n'est pas optimisée, non seulement vous tuez le potentiel de votre site Web, mais vous perdez également beaucoup d'énergie, de temps et de ressources. Reconsidérez vos décisions aujourd'hui.

Certains webmasters me disent - Nous avons le plugin Magento SEO. Il est facile à utiliser, alors pourquoi s'embêter à investir dans le référencement Magento ?

Oui! Le plug-in Magento SEO est un excellent choix, et j'encourage toujours à l'utiliser, mais vous devez comprendre qu'il y a une ligne fine entre la bravoure et la stupidité . Magento est une plate-forme "MASSIVE" et le plugin SEO donne quelques techniques d'optimisation pratiques comme l'édition de la balise de titre, de la balise Meta et du texte d'ancrage, mais ce n'est pas magique. Les subtilités du référencement d'une plate-forme Magento vont bien au-delà de la portée d'un programme préconçu. Vous devez donc faire appel à une personne expérimentée pour travailler sur la plate-forme afin de maximiser son plein potentiel.

J'espère qu'à la fin de mon article, vous serez en mesure de vous décider à faire un pas de plus vers votre réussite dans le commerce électronique Magento. Passons à autre chose, voici quelques erreurs courantes de référencement Magento qui sont facilement évitables.

2. Les failles courantes de Magento qui sont des tremplins pour chaque webmaster

Examinons quelques-unes des erreurs les plus courantes inhérentes à Magento lors de la phase de développement, qui sont toujours ignorées. Ceux-ci font le plus de différence pour tailler votre «escalier vers le ciel» dans votre escapade de commerce électronique.

#Erreur n°1

Laisser le titre de la page d'accueil comme Accueil

La plupart des pages d'accueil sont des pages CMS. Il serait dans votre intérêt de lui donner un titre personnalisé comme - Prime One Global Online Store - Prime One Global.com.

#Erreur n°2

Laisser la description par défaut non optimisée

Laissez toujours le champ de description par défaut vide, sinon Magento a tendance à le dupliquer pour les moteurs de recherche à tel point qu'il ressemble plus à du spam.

Allez dans - Système -> Configuration -> Général -> Conception -> En-tête HTML -> Description par défaut et "laissez-le vide".

#Erreur n°3

Oublier d'utiliser rel=canonical

Encore une fois, une simple commande si elle n'est pas utilisée peut faire ressembler votre boutique en ligne Magento à une ferme de spam avec plusieurs problèmes de contenu en double. Utilisez toujours "rel=canonical" pour les produits et les catégories.

#Erreur n°4

Oublier de changer les méta-robots pour indexer, suivre - après la migration vers le site Web en direct

Après avoir migré vers un site Web en direct, de nombreux développeurs oublient de changer les méta-robots de noindex, nofollow à index, follow.

Allez dans - Système -> Configuration -> Général -> Conception -> Tête HTML -> Robots par défaut "indexer, suivre"

#Erreur n°5

S'en tenir à la navigation par couches par défaut

La navigation en couches est un cauchemar pour le référencement. Je vous donnerai les détails dans une autre section. (vérifiez la section 4)

#Erreur n°6

Ignorer ou oublier le plan de site XML

Avant de soumettre votre site Web à Google, il serait judicieux de vérifier le sitemap XML . La plupart des développeurs créent un exemple de sitemap et en restent là, ce qui n'est toujours pas gagnant.

APPEL À L'ACTION - Assurez-vous d'éviter ces erreurs et faites-moi savoir si j'ai raté quelque chose dans la section des commentaires ci-dessous.

3.1 L'art d'optimiser Magento

Jetez un œil à l' art définitif de faire du référencement Magento , connu de quelques-uns seulement, mais brandi par tous. Je vais vous montrer quelques mesures de base suivies par la plupart des référenceurs Magento.

3.1.1 Fondements de l'optimisation

Activer les réécritures de serveur - Allez dans - Système -> Configuration -> Web -> SEO -> Activer la réécriture de serveur

Sous la section Options d'URL, vous trouverez une autre modification pratique,

Stocker le code dans les URL - Définissez- le toujours sur "Non" ou vos URL ressembleront à un gâchis avec des caractères inutiles.

Www ou non-www - Sous Secure et Unsecure, il y a une option pour sélectionner un domaine préféré, sélectionnez un type d'URL particulier soit www.mystore.com ou mystore.com

3.1.2 Configuration des en-têtes

Les moteurs de recherche apprécient ces sites Web, qui ont leurs principaux mots-clés près du début de la page. A cet effet, laisser votre Header dans l'état par défaut "Magento Commerce" n'est jamais une bonne voie à suivre.

Allez dans - Système -> Configuration -> Conception -> En-tête HTML

REMARQUE : Ce titre ne sera visible que sur la plupart des pages de base de votre site Web.

N'oubliez pas de laisser vos champs Description par défaut et Mots clés par défaut vides pour les raisons décrites dans la section Erreurs à éviter.

3.1.3 Pages du système de gestion de contenu

En gardant à l'esprit les astuces mentionnées ci-dessus, il est temps de passer au cœur de la plate-forme Magento. Après avoir mis en place du contenu sur certaines de vos pages CMS, choisissez une URL conviviale pour les moteurs de recherche et un titre de page descriptif pour chaque page. Modifiez la description de vos pages les plus importantes dans la section Métadonnées, écrivez toujours quelque chose qui a du sens et qui attirera des clients sur votre page.

Si vous décidez de laisser le champ de description vide, les moteurs de recherche trouveront un mot-clé recherché par les utilisateurs et leur montreront un extrait autour de votre mot-clé dans la page.

3.1.4 Gestion des catégories

Lorsque vous créez des catégories pour vos produits et/ou services dans Magento, il est important de se rappeler que cette plate-forme a tendance à créer des pages en double pour les produits/services qui relèvent de plusieurs catégories.

Ce n'est pas un signal très accueillant pour les robots des moteurs de recherche, car ils peuvent finir par considérer ces pages en double comme du contenu de spam et signaler votre site Web.

Pour vous assurer que cela ne se produise pas, accédez à - Système -> Configuration -> Catalogue -> SEO -> Choisissez "Non" pour Utiliser le chemin de la catégorie pour les URL des produits.

Après avoir fait ce qui précède, il est temps de gérer les catégories :

Accédez à Système -> Configuration -> Catalogue -> Gérer les catégories et effectuez les modifications nécessaires.

• Meta Description – Ne sous-estimez pas l'importance d'une bonne méta description, riche en mots clés et attrayante.
• Titre de la page – Il est de votre devoir de laisser cet espace vide. Cela affichera le nom de la catégorie avec les catégories parentes (le cas échéant).
• Clé d'URL - Essayez de garder votre URL aussi riche que possible en mots clés. Ne donnez pas de caractères spéciaux, de chiffres ou de mots vides dans votre URL.

3.1.5 Gestion des produits

C'est presque la même chose que de gérer les catégories. Cependant, une astuce pratique pour améliorer le référencement de votre plateforme Magento serait d'optimiser les images correctement.

• Choisissez des images claires et attrayantes pour vos produits
• N'oubliez pas de nommer les fichiers image avec des mots-clés appropriés et évitez les caractères spéciaux et les chiffres
• Définissez une étiquette pour chaque image sous l'onglet "Images" - cette étiquette sera utilisée comme balise Alt et titre pour vos images.

3.2 Optimisation du thème Magento

3.2.1 Thème gratuit vs thème payant

Je suis la règle du pouce, qui stipule que rien de bon dans la vie n'est gratuit. Personnellement, je n'aime pas utiliser quoi que ce soit de gratuit, simplement parce que ce n'est pas fiable, et un développeur qui consacrerait le temps et la patience nécessaires à la personnalisation d'un thème payant ne ferait jamais la même chose si le thème était gratuit.

APPEL À L'ACTION - Sélectionnez un thème Premium pour votre boutique de commerce électronique ou faites-en un conçu par un professionnel.

3.2.2 Personnalisation des titres

Le logo par défaut doit toujours figurer dans le titre 1 de la première page. Toutes les pages suivantes, l'idée principale devrait être de mettre autant de mots-clés que possible dans les titres, donc je choisis normalement le titre 3.

N'abusez pas des titres. Supprimez tous les en-têtes inutiles de vos pages pour éclairer le contenu principal de la page. Supprimez également tous les en-têtes des colonnes latérales et remplacez-les par une police en gras <strong> si nécessaire.

Dans la page de catégorie, <h1> Nom de la catégorie </h1> et <h3> Nom du produit </h3>

Dans la page produit <h1> Nom du produit </h1>

3.2.3 Nettoyer votre code

N'oubliez pas de supprimer tous ces JavaScript et CSS inutiles que vous pourriez avoir dans vos thèmes. Ils n'aident en aucune manière au référencement de votre plate-forme Magento et leur suppression garantit un chargement plus rapide et permet aux utilisateurs d'accéder rapidement à votre site Web.

3.2.4 Optimisation de la vitesse

Voici quelques éléments que vous pouvez garder à l'esprit, ce qui améliorerait considérablement la personnalisation de votre plate-forme Magento.

• Activer la mise en cache - Cette fonctionnalité améliore considérablement la vitesse de chargement des pages pour les utilisateurs.

Allez dans Système -> Gestion du cache -> Activer la gestion du cache

• Choisissez toujours un bon hébergeur, compatible avec l'hébergement Magento.

Assurez-vous de limiter le plus possible le nombre de fichiers externes, car chaque fois qu'un utilisateur visite votre site Web, vous lui faites télécharger des fichiers externes. Il est dans votre intérêt de combiner autant de fichiers internes que possible.

3.3 Contenu dupliqué et optimisation avancée

Une fois que vous avez terminé les techniques d'optimisation de base, vous pourriez être confronté au problème du contenu dupliqué, qui est extrêmement courant dans Magento Platform.

Je vais vous montrer comment laisser le contenu dupliqué rester et réussir à obtenir la bonne page indexée et le reste ignoré par les araignées. Continuez à lire pour le découvrir.

3.3.1 Ne pas suivre les liens redondants

Il est important de ne pas suivre tous les liens inutiles comme les pages de base, ajouter à la liste de souhaits, passer à la caisse, se connecter.

N'oubliez pas non plus de ne pas suivre les flux RSS, d'ajouter à la liste de souhaits et de comparer les produits, la navigation en couches dans vos fichiers de thème.

3.3.2 URL canoniques

Canonical, comme son nom l'indique, est l'URL préférée d'un produit que vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent. Cela vous évite d'avoir à gérer des URL de produits en double sur la plate-forme Magento.

4. Gérer la navigation en couches dans le référencement Magento

La navigation en couches, comme je l'ai cité plus tôt, est le cauchemar de tout référencement. Dans la terminologie du profane, chaque fois qu'un nouveau filtre est appliqué à un produit, Magento crée une nouvelle page (une réplique) de la page d'origine décrivant les modifications récentes. Pour ajouter au gâchis, si un site Web a un nombre (n) de produits, il devient de plus en plus difficile de gérer manuellement la navigation en couches, ce qui laisse le site Web sujet au Panda-monium de Google, s'il est laissé sans surveillance.

Voici quelques-unes de mes façons de gérer la navigation par couches dans Magento :

4.1 Balise canonique

Tout comme je l'ai mentionné dans la section ci-dessus, les balises canoniques sont le choix préféré. Cela montrera à Google vos URL préférées à des fins d'indexation. Je marque toujours cette méthode avec les autres méthodes en raison de sa mise en œuvre facile.

4.2 Gestion des paramètres dans Google Webmaster Tool

La ressource de gestion des paramètres dans GWT a créé beaucoup de buzz parmi les SEO ces derniers temps. Il faut noter que l'outil est efficace, et qu'il donne des résultats variés comme le Canonical Tag. Utilisez la ressource de gestion des paramètres avec précaution, car en fin de compte, vous indiquez à Google comment réagir à vos pages via cet outil.

Cette technique doit être combinée avec l'une des techniques ci-dessous.

4.3 Robots Méta ou X

Cette option est principalement préférée par les référenceurs pour gérer la navigation en couches. Vous pouvez appliquer les règles Meta ou x robots (noindex, follow), car elles sont efficaces et faciles à mettre en œuvre et ne prennent pas beaucoup de temps.

4.4 Navigation AJAX

La navigation AJAX est le processus le meilleur et le plus gourmand en temps et en ressources pour optimiser votre boutique en ligne Magento. L'avantage d'AJAX Navigation est qu'il applique les filtres aux produits sans créer d'entrées en double.

5. Les avantages du référencement Magento

5.1 URL conviviales pour les moteurs de recherche

Magento est devenu l'une des plates-formes de commerce électronique les plus florissantes, principalement en raison de ses URL conviviales pour les moteurs de recherche. Lors de la première sortie de Magento, les URL étaient cassées et il était difficile pour les moteurs de recherche de les déchiffrer. Cependant, de nos jours, les URL de Magento sont très personnalisables et les propriétaires de magasins peuvent créer leurs propres URL personnalisées, riches en mots clés et faciles à lire.

5.2 Plan du site Google

La plate-forme Magento permet une indexation plus rapide des plans de site dans Google, ce qui aide les clients cibles à atteindre plus rapidement les produits souhaités. Ceci est extrêmement bénéfique pour les propriétaires de magasins de commerce électronique.

5.3 Produits les plus consultés

Celui-ci est un pur gagnant; c'est votre fenêtre sur le magnétisme des consommateurs directement sur le backend de votre plate-forme Magento. Avec cet outil, vous pouvez voir vos produits les plus consultés depuis le panneau arrière. En obtenant un aperçu plus approfondi des produits les plus consultés, vous pouvez dynamiser ces pages en les couplant avec d'autres techniques de marketing ou en utilisant Google Adword.

5.4 Top 5 des termes de recherche entrants

Ne serait-ce pas un gain de temps si vous saviez exactement quels mots clés optimiser dans vos campagnes de développement de contenu ? C'est exactement ce que fait la fonction Top 5 des termes de recherche de Magneto. Il aide les webmasters et les référenceurs à optimiser le trafic en connaissant les termes de recherche entrants les plus populaires dans votre boutique de commerce électronique Magento.

5.5 Sans aucun doute le meilleur CMS autour

Vous pouvez tirer le meilleur parti de la section CMS en téléchargeant votre contenu SEO ici. C'est l'endroit où vous pouvez écrire des avis sur les produits, sur l'entreprise ou sur tout ce qui attirera les clients dans votre magasin. Optimisé avec de bons mots-clés, c'est un endroit puissant pour tirer le meilleur parti de la plate-forme Magento et faire rouler les conversions.

6. Créez votre fichier Robots.txt personnalisé

L'une des erreurs les plus courantes des propriétaires et développeurs de Magento Store est qu'ils oublient l'importance de créer un fichier Robots.txt personnalisé lors de l'optimisation de leur plate-forme Magento.

Certains webmasters pensent même que prendre n'importe quel fichier robotx.txt générique et le placer dans leur magasin va faire le travail. Je voudrais souligner à quel point il est important d'avoir un bon fichier robots.txt. Il est crucial de comprendre que chaque magasin est différent ; il a une structure différente et nécessite son propre fichier robotx.txt. Un fichier Robots.txt d'un autre magasin de commerce électronique florissant ne fonctionnera pas pour votre magasin, dans tous les cas, vous devrez apporter quelques modifications importantes pour mieux s'adapter à la structure d'URL de votre magasin de commerce électronique et à ses priorités.

Assurez-vous toujours que votre fichier robots.txt fonctionne correctement via l'outil Google pour les webmasters avant d'appuyer sur le bouton en direct . Un fichier robots.txt incorrect peut entraîner la chute de votre site Web.

7. Mesurer votre succès Magento

7.1 Vérifiez votre popularité

Ce que vous faites, combien vous investissez, combien vous travaillez est vain, si vous n'êtes pas populaire à la fin de la journée. Dans le monde en ligne, où une organisation veut écraser l'autre dans la bataille pour la suprématie, il est essentiel d'établir une autorité par les stratégies et tactiques que vous déployez à travers votre référencement. Si vous devenez célèbre, vous avez gagné la majeure partie de la bataille. L'un des moyens de connaître votre popularité consiste à vérifier le nombre de personnes qui se connectent à vous. Plus le nombre est élevé, plus vous êtes célèbre.

C'est une politique de donnant-donnant - personne ne fera quoi que ce soit pour vous gratuitement jusqu'à ce qu'il y ait un avantage pour eux. Ce que je veux dire, c'est que personne ne créera de lien vers votre site Web tant qu'il n'aura pas obtenu quelque chose en retour. Les affiliés sont un excellent moyen de promouvoir vos produits et d'obtenir des backlinks vers vos sites Web. Si vous pouvez offrir aux webmasters une modeste commission sur chaque vente qu'ils concluent pour vous via leur site Web, ils s'intéresseront à ce que votre magasin propose à vos clients cibles. Il existe un nombre incalculable de stratégies de création de backlinks, il vous suffit d'en atteindre et d'en utiliser quelques-unes sur votre site Web et votre plate-forme de commerce électronique sera florissante en un rien de temps.

7.2 Google Analytics pour la victoire

Internet regorge d'innombrables moyens permettant aux webmasters d'analyser et de surveiller leur retour sur investissement. Tirez le meilleur parti de Google Analytics pour vérifier le nombre de visiteurs sur votre site Web, d'où ils viennent, quel site Web envoie le plus de références et quels sont vos mots-clés les plus classés.

Essayez également de supprimer les mots-clés avec les noms de votre marque ou de vos produits et vérifiez les classements les plus élevés pour vos mots-clés les plus génériques. Si vous voulez réussir dans le commerce électronique, vous devriez déjà être classé pour les mots-clés de votre marque. Si vous filtrez le trafic de votre marque à partir de la recherche organique et vérifiez vos revenus réels pour les mots clés génériques ; c'est le vrai ROI de votre campagne SEO Magento.

Magento est une plate-forme puissante - tirez-en le meilleur parti en la combinant avec un excellent référencement.

CONCLUSION STRATÉGIE

C'est tout pour mon aperçu détaillé du référencement Magento. Enfin, je voudrais dire qu'il est crucial pour tous les webmasters de comprendre le potentiel d'une excellente campagne de référencement et comment cela peut avoir un impact positif sur leur entreprise.

Pour moi, il a toujours été question de rester concentré et d'atteindre ses objectifs un par un. La plupart des webmasters pensent que le Web est comme une énorme tirelire ; ils veulent juste ramasser et extraire autant d'argent que possible. Je dis que leur vœu pieux n'est pas mauvais, mais être en ligne consiste davantage à établir une relation significative et à nouer des liens. Si vous pouvez apprendre à donner de la valeur à vos clients au lieu de les bombarder de publicités et de propositions de vente insensées, vous pouvez être gagnant.

Travaillez simplement la visibilité de votre site Magento, la signification de son existence et sa popularité en créant des liens. Si vous êtes concentré sur vos objectifs, vous verrez une augmentation exponentielle du nombre de trafic vers votre site Web. Magento SEO vous permettra d'établir et de développer une présence de marque inégalée par tout concurrent.