Mots-clés à longue traîne et à courte traîne expliqués

Choisir les bons mots-clés pour votre contenu en ligne est essentiel à une stratégie réussie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Après tout, vos mots-clés peuvent augmenter la visibilité de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et vous aider à atteindre le bon public au bon moment.

Mais quels mots-clés devriez-vous utiliser pour votre contenu : mots-clés à courte traîne ou mots-clés à longue traîne ? Comprendre la différence entre ces deux types de mots clés peut vous aider à créer une stratégie de marketing en ligne efficace.

Pourquoi sont-ils appelés mots-clés à courte traîne et à longue traîne ?

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous rencontrerez deux types de mots clés SEO différents : à courte traîne et à longue traîne. Un mot-clé à courte traîne, également appelé « mot-clé de départ » ou « terme principal », est un terme de recherche général qui contient généralement un à trois mots. En revanche, les mots-clés à longue traîne contiennent généralement plus de mots – souvent trois à cinq – et sont plus spécifiques.

La différence entre les mots-clés à courte traîne et les mots-clés à longue traîne ne réside pas tant dans le nombre de mots que dans la spécificité du terme. Par exemple, le mot-clé court « climatiseur » aurait des dizaines de milliers de résultats de recherche, mais toutes ces personnes n'ont pas besoin d'un climatiseur. Certains voudront peut-être un service ou des instructions d’utilisation. Les mots clés à longue traîne tels que « offres de climatiseurs sans conduits » et « réparation de climatiseurs à [ville] » seraient moins populaires mais plus ciblés.

Lequel de ces deux types de mots clés devriez-vous cibler ?

Lorsque vous choisissez entre les types de mots-clés SEO, ni les mots-clés à courte traîne ni les mots-clés à longue traîne ne sont nécessairement meilleurs les uns que les autres. L'efficacité de chacun dépend de vos objectifs spécifiques et de votre stratégie de contenu.

Les mots-clés à courte traîne sont utiles pour élargir le réseau et améliorer la visibilité globale de votre site Web dans les moteurs de recherche. Ces mots-clés ont généralement des volumes de recherche plus élevés, ce qui peut contribuer à accroître la notoriété de votre marque. Cependant, il est peu probable qu’une stratégie de référencement à courte traîne vous aide à atteindre un public ciblé et à augmenter les conversions.

La longue traîne en référencement est plus spécifique et cible les utilisateurs avec une question ou une intention claire. Si vous souhaitez proposer des solutions ou des réponses précises, les mots-clés à longue traîne sont la meilleure approche. Ils sont moins compétitifs, ce qui facilite le classement de votre contenu sur la première page et attire des prospects en phase de décision ou prêts à acheter.

Considérations lors du ciblage de mots clés à longue traîne

Il existe des opportunités de mots clés à longue traîne apparemment infinies, vous avez donc besoin d'une stratégie pour trouver les meilleurs. Une façon de trouver des mots-clés à longue traîne fréquemment recherchés consiste à utiliser la section « Les gens demandent également » de Google en haut des résultats de recherche. Vous pouvez également utiliser divers outils de recherche de mots clés pour trouver des termes de recherche plus longs et pertinents à cibler.

Les meilleurs types de contenu à longue traîne sont généralement des articles de blog qui répondent à des questions spécifiques ou abordent ces sujets. De plus, vous pouvez diviser ce contenu pour créer des publications sur les réseaux sociaux et de courtes vidéos afin de générer du trafic à longue traîne vers votre site Web.

Types de mots clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont divisés en deux types différents : les mots-clés de support et les mots-clés à longue traîne d'actualité. Les mots-clés à longue traîne pris en charge sont des variantes moins courantes des termes de recherche de plus grande valeur. En reprenant l’exemple du « climatiseur », certaines personnes pourraient rechercher la même chose en utilisant le terme « CVC ». Un exemple à longue traîne serait « Installation et réparation de CVC ».

Les mots-clés thématiques à longue traîne sont des expressions de mots-clés spécifiques, basées sur un sujet, axées sur votre produit ou service et pour lesquelles il est plus facile de se classer. Ils répondent souvent à des questions ou traitent de sujets spécifiques liés à votre produit ou service principal. Les exemples incluent « climatiseur de fenêtre ou mini-split » et « coût d'installation d'un nouveau climatiseur ».

Avantages du ciblage de ces mots clés très spécifiques

Pourquoi avez-vous besoin de mots-clés à longue traîne dans les articles et autres contenus s'ils ont un volume de recherche inférieur à celui des mots-clés à courte traîne ? L’avantage des termes à longue traîne est qu’ils sont hautement intentionnels, ce qui signifie que l’utilisateur est probablement plus bas dans l’entonnoir de vente et plus proche de l’achat.

Par exemple, une personne recherchant le « meilleur installateur de climatisation près de chez moi » est probablement plus proche de l’achat qu’une personne recherchant « fabricants de climatisation ».

Lorsque vous ciblez ces termes très spécifiques – dont certains répondent à des questions – votre entreprise peut attirer un trafic ciblé, répondre aux questions et objections courantes et s'imposer comme une autorité dans votre domaine. Enfin, ces termes de recherche sont plus faciles à classer car ils sont généralement moins compétitifs.

Considérations lors du ciblage de mots clés à courte traîne

Les termes à courte traîne ont généralement plus de concurrence entre les mots-clés que les mots-clés à longue traîne. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas les utiliser ou que vous ne serez jamais classé pour eux. Avec la bonne stratégie et des efforts dévoués, vous avez autant de chances que quiconque d’obtenir ces premières places tant convoitées.

La bonne nouvelle est que la plupart des expressions de mots-clés à longue traîne incluent vos mots-clés à courte traîne. Lorsque vous commencez à prendre de l'ampleur avec votre marketing de contenu à longue traîne, vous pouvez également obtenir des résultats positifs avec des mots-clés à courte traîne.

Lors de la création de tout type de contenu, vous pouvez diluer les mots-clés à longue traîne avec des termes plus larges. Cela vous aide à éviter le bourrage de mots clés. Sinon, cibler des mots-clés courts dans des sujets généraux est un excellent moyen d’accroître la confiance et l’autorité de la marque.

Avantages du ciblage des termes principaux ou des mots clés de départ

Les mots-clés à courte traîne peuvent présenter de nombreux avantages, notamment :

• Volume de recherche élevé : ces mots-clés ont généralement un volume de recherche plus élevé que les mots-clés à longue traîne afin qu'ils puissent attirer plus de visiteurs sur votre site Web.
• Facile à retenir : parce qu'ils sont courts, ces mots et expressions sont plus faciles à retenir que certains termes de recherche par mots clés à longue traîne.
• Classements locaux : les mots-clés courts peuvent vous aider à bien vous classer dans les résultats de recherche locale.
• Meilleure notoriété de la marque : l'utilisation de mots-clés de départ et de termes principaux peut aider votre entreprise à accroître la notoriété de sa marque.

Défis du ciblage de ce type de requête de recherche

Le principal défi du ciblage de mots clés courts tels que « avocat », « pizza » ou « plombier » est la difficulté des mots clés. Bien que ces termes de recherche génèrent des volumes de recherche plus élevés, ils sont également très compétitifs.

Vous consacrerez probablement des ressources importantes à essayer de classer votre site Web pour un terme de recherche tel que « pizza ». Ce qui est encore plus frustrant, c'est que de nombreuses personnes qui se retrouvent sur votre site ne seront pas satisfaites de ce qu'elles trouvent. Si vous vendez des assaisonnements pour pizza gastronomique et que quelqu'un souhaite commander une pizza, vous n'atteignez pas vraiment votre public cible.

Comment trouver l'équilibre pour augmenter votre trafic organique

Atteindre un équilibre entre les mots-clés à longue traîne et les mots-clés à courte traîne nécessite une solide compréhension de votre public cible et de vos objectifs marketing. En fonction de votre secteur, de votre niche et de vos produits ou services, la combinaison de types de mots clés que vous choisissez peut varier.

Pour atteindre l'équilibre le plus efficace entre les deux, envisagez d'utiliser des mots-clés courts pour les pages, les catégories et les sujets principaux du site Web afin de classer des termes plus larges et de cibler un public plus large de visiteurs. Idéalement, vous pourriez utiliser des mots-clés à longue traîne dans les sous-catégories, les sous-thèmes et les articles de blog, vous aidant ainsi à vous classer de manière organique pour des termes plus ciblés qui attirent un public plus engagé.

Lorsqu'il s'agit de créer un équilibre entre les mots-clés à longue traîne et à courte traîne pour augmenter votre trafic organique, portez une attention particulière aux principes de référencement. Par exemple, vos mots-clés principaux à courte traîne doivent apparaître dans les métadonnées et le premier titre (H1) de vos pages, et les mots-clés à longue traîne doivent être dispersés dans les autres titres et contenus. Cependant, vous ne voulez jamais donner l'impression que des mots-clés ne sont pas naturels ou « bourrés », car cela ne produira pas l'effet souhaité.

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En utilisant une stratégie de référencement combinée à courte et à longue traîne, votre entreprise peut générer un trafic sur votre site Web de qualité qui produit des rendements positifs et durables. S'aligner sur un partenaire axé exclusivement sur les services de contenu SEO basés sur les résultats peut préparer votre entreprise au succès.