Contenu long ou court

Dans le monde du marketing numérique et de la création de contenu , il y a pas mal de confusion quant à l'endroit où votre nombre de mots doit frapper pour donner le meilleur de lui-même. Un chercheur suggérera qu'un contenu long et approfondi est plus efficace, tandis qu'une autre étude notable propose que garder votre copie courte et agréable servira mieux votre entreprise. Alors, dans une confrontation finale entre la forme longue et la forme courte, qu'est-ce qui est le mieux ?

La réponse : Cela dépend.

Si vous souhaitez créer un contenu qui se classe en tête des résultats de recherche et génère des taux de conversion plus élevés , vous devez ignorer les faux stéréotypes de longueur de copie et comprendre exactement comment les utilisateurs interagiront avec votre contenu en fonction du format et du sujet en question. Voici le secret pour trouver le sweet spot !

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Contenu court ou long

Le contenu abrégé est généralement d'environ 1 000 mots ou moins. En règle générale, le contenu abrégé est hyper-concentré sur un sujet particulier et essaie de transmettre un point clé au lieu de couvrir une multitude d'informations. Une copie plus courte fonctionne très bien pour les articles de blog simples, les e-mails, les publications sur les réseaux sociaux , les infographies et les textes publicitaires.

Pendant ce temps, la copie longue est tout ce qui dépasse environ 1 200 mots – et un contenu de qualité plus long nécessite un investissement considérable en temps et en ressources. L'objectif principal du contenu long est de fournir aux lecteurs des réponses complètes et de nouvelles informations qui ne sont pas facilement disponibles. Lorsque vous pensez à un contenu long , pensez à des guides pratiques, des livres électroniques, des études de cas et des documents techniques.

Le contenu long est- il mauvais ?

Malgré la croyance commune selon laquelle nous sommes tous comme des poissons rouges, nageant sans but autour de notre aquarium avec une durée d'attention minuscule, les critiques soulignent que l'apparence de notre manque de concentration dans les études n'a peut-être pas grand-chose à voir avec notre capacité à retenir l'attention. Cet article suggère que de nombreuses recherches qui proclament que nous avons une courte durée d'attention peuvent en fait être dues à un manque d'intérêt et de valeur pour la tâche assignée, ce qui rend les utilisateurs plus facilement distraits.

De plus, une étude récente sur le partage social aide à démystifier ce mythe en montrant qu'un contenu plus long est responsable d'une grande partie des partages sociaux. Cette statistique suggère que même si les gens aiment toujours partager des mèmes pleins d'esprit et des extraits amusants, ils apprécient également le contenu approfondi et intellectuellement stimulant.

De plus, avec une mer pleine de contenus courts répétant le même point discutable , il est généralement assez facile pour les spécialistes du marketing numérique de surclasser la concurrence en conservant des informations supplémentaires et de nouvelles informations dans un contenu plus long informatif et riche en valeur.

Bien sûr, le contenu long n'est pas toujours la voie à suivre. Avant de déterminer la longueur de votre contenu, vous devez tenir compte de quelques aspects différents, à commencer par le processus de production de contenu.

Les avantages du contenu abrégé

De nos jours, il est impossible de laisser le contenu court en dehors de votre stratégie de marketing de contenu . À moins que vous ne choisissiez d'ignorer complètement les médias sociaux et le marketing par e-mail (ou d'ignorer de manière flagrante les meilleures pratiques des deux), vous utilisez probablement déjà du contenu abrégé dans votre plan marketing. De plus, avec l'essor de la vidéo courte grâce à des plateformes comme TikTok , c'est pratiquement inévitable.

Voici quelques avantages clés de l'intégration de contenu abrégé dans votre calendrier de contenu.

Plus facile à produire

Bien que vous ne devriez pas opter pour un contenu court simplement parce qu'il est plus facile à produire, la longueur réduite du contenu permet parfois de publier plus rapidement et plus facilement un contenu de haute qualité , même lorsque vous manquez de temps et de ressources. Mais, est-ce toujours le cas ?

Si vous vous êtes déjà essayé à la rédaction de textes publicitaires, vous avez probablement appris assez rapidement qu'il est parfois plus difficile de transmettre vos arguments lorsque vous disposez d'un espace très limité pour le faire. Donc, si vous écrivez vraiment un contenu court efficace, perspicace et précieux, vous pourriez finir par passer plus de temps à relire et à éditer pour le rendre parfait.

Bien que le contenu abrégé prendra probablement moins de temps que les éléments longs , il est important de garder cet aspect à l'esprit et de vous assurer que vous ne vous précipitez pas sur un élément simplement parce qu'il est court. Vos pièces courtes méritent autant d'attention aux détails que votre contenu plus long formats .

Très digeste

Bien que les recherches indiquent que les lecteurs sont intéressés par un contenu approfondi, la plupart des consommateurs occupés apprécient également un contenu rapide et facile à consommer qui leur donne juste assez d'informations sans exiger trop de leur temps. Dans cet esprit, il est important de structurer au mieux votre contenu abrégé .

Puisque vous savez que votre lecteur cible est probablement intéressé à trouver une réponse/un point clé en aussi peu de temps que possible, faites-lui une faveur et raccourcissez son parcours. Cela signifie utiliser des listes, des sous-titres et des paragraphes courts pour que le contenu soit plus lisible.

Si vous avez déterminé que le format court est le meilleur choix pour un élément de contenu donné, la dernière chose que vous voulez faire est d'utiliser des paragraphes longs et complexes et d'enterrer des informations au milieu de votre élément. Au lieu de cela, suivez les meilleures pratiques et chargez-les en mettant les informations les plus pertinentes au début de chaque section et paragraphe.

Super partageable

Lorsque les gens peuvent rapidement discerner la valeur de votre contenu abrégé en le regardant, en le parcourant ou en le parcourant, cela les encourage à le partager afin que d'autres puissent en récupérer la même valeur. Il est également plus facile pour un lecteur de trouver rapidement un angle ou un point unique qu'il peut transformer en publication sur les réseaux sociaux lorsqu'il parle de votre contenu.

Si vous avez affaire à certains formats , comme les vidéos TikTok , vous bénéficierez également du taux d'engagement supérieur à la moyenne constaté sur la plateforme. La vitalité des médias sociaux en général rend le contenu abrégé très attrayant pour les spécialistes du marketing de nos jours, et il est assez facile d'expérimenter l' algorithme de différentes plates-formes lorsque vous travaillez avec du contenu abrégé .

Exemples de formats abrégés

Le contenu abrégé est partout autour de nous, des courts articles de blog aux newsletters qui remplissent notre boîte de réception. Voici quelques exemples de cas où la forme courte a tendance à l'emporter :

• Publications sur les réseaux sociaux : les tweets sont peut-être l'un des premiers exemples qui vous viennent à l'esprit lorsque vous pensez au contenu abrégé , mais à peu près tous les contenus sociaux entrent dans la catégorie abrégée de nos jours, à quelques exceptions près, comme les articles LinkedIn et certains. vidéos.

• Newsletters par e-mail : les personnes qui lisent leurs e-mails ont pour mission de terminer la tâche le plus rapidement possible, vous n'avez donc vraiment pas de temps à perdre. Les e-mails doivent toujours être courts, les liens vers un contenu plus long ont été utiles au cas où les lecteurs voudraient s'engager davantage.

• Descriptions de produits : Dans quelle mesure seriez-vous inspiré d'ajouter un produit à votre panier si vous faisiez défiler jusqu'à la zone de description et trouviez des milliers de mots ? Il y a une raison pour laquelle la plupart des descriptions de produits ne sont que quelques phrases courtes et quelques puces ces jours-ci et elles sont l'un des exemples de contenu abrégé les plus convertis sur le Web.

• Questions et réponses : Lorsque vous vous dirigez vers une section FAQ, vous vous attendez à recevoir des réponses concises et directes, pas de longs articles. En tant que tel, chaque fois que vous répondez à des questions courantes sous quelque forme que ce soit, vous devez toujours viser à rester bref et digeste.

Les avantages du contenu long

Bien qu'il soit peut-être plus populaire que jamais, le contenu abrégé ne devrait pas soudainement être votre priorité absolue. Franchement, vous aurez toujours besoin d'un mélange de contenu court et long pour une stratégie de contenu bien équilibrée. Après tout, le contenu long a un rôle important à jouer dans le référencement et il ne va nulle part, peu importe à quel point votre marque est centrée sur le consommateur ou jeune.

Voici quelques avantages de continuer à tirer parti du contenu long dans votre stratégie marketing.

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Autorité des constructions

Les consommateurs veulent acheter auprès de marques qui savent de quoi ils parlent et, parfois, il peut être difficile de démontrer des connaissances techniques et une autorité de niche avec un contenu abrégé . Lorsque vous traitez de sujets techniques ou que vous souhaitez simplement approfondir certaines idées, un contenu long bien rédigé est le moyen idéal pour démontrer vos connaissances.

Les pages de destination prennent parfois un format plus long précisément pour cette raison. Lorsque vous essayez de vendre un produit compliqué, comme un logiciel d'entreprise, il est important de passer en revue toutes les questions, les avantages et les objections courantes afin d'aider, espérons-le, le lecteur à décider si votre produit lui convient ou non.

Dans cet esprit, le contenu long le plus réussi est structuré de manière très intuitive et a tendance à emmener le lecteur dans un voyage, en abordant sa question la plus pertinente au début, puis en le déballant davantage en explorant des questions et des sujets supplémentaires qu'il est susceptible d'aborder. vouloir savoir au fur et à mesure qu'ils en apprennent davantage. Souvent, à la fin d'un long article , vous avez répondu à des questions qu'ils n'auraient jamais pensé à poser avant de lire votre contenu.

Parfois plus facile à classer

Demandez à n'importe quelle agence de marketing et ils vous diront que les mots-clés sont un facteur de classement essentiel, mais vous ne pouvez pas simplement insérer un tas de mots-clés dans votre contenu afin de tromper l' algorithme . En matière de référencement , si vous souhaitez obtenir un meilleur classement pour un mot clé particulier, vous devez créer un contenu perspicace et détaillé autour du mot clé et un contenu encore plus pertinent autour des mots clés adjacents. C'est beaucoup plus facile de le faire lorsque vous écrivez du contenu long .

De plus, les backlinks sont un autre facteur à prendre en compte lorsque votre objectif est l'optimisation des moteurs de recherche . Pour les mots-clés hautement compétitifs, il est souvent important de gagner des backlinks à partir de sites Web pertinents et faisant autorité si vous voulez bien vous classer dans les SERPs . Le fait est que le contenu abrégé ne génère pas trop souvent de backlinks .

Lorsque d'autres sites Web renvoient vers un article, une page ou un guide, c'est parce qu'ils l'ont référencé comme source ou parce qu'ils pensent qu'il fournit un contenu fiable et pertinent à leurs lecteurs. De longs articles et des livres blancs sont beaucoup plus susceptibles d'accomplir ces choses que, disons, des listes de 7 éléments. Étant donné que ces backlinks renforcent l'autorité de la page et contribuent à générer du trafic organique , ils alimentent également votre classement.

Améliore les taux de conversion

Un contenu long de qualité permet aux lecteurs de rester sur votre page 40 % plus longtemps et incite les utilisateurs à parcourir 25 % de pages en plus par rapport au contenu court . Comme vous pouvez l'imaginer, non seulement cela signifie que votre contenu long a un impact plus important sur vos lecteurs puisqu'ils y passent plus de temps, mais cela améliore également des mesures importantes comme le " temps passé sur la page ".

Des métriques comme celles-ci peuvent alimenter votre classement SEO , mais plus important encore, elles sont en corrélation avec des taux de conversion plus élevés. Étant donné que le contenu de longue durée maintient les lecteurs engagés plus longtemps et les encourage à consulter d'autres contenus sur votre site, vous finissez par renforcer la notoriété, la confiance et l'autorité de la marque auprès des lecteurs.

Cela ne veut pas dire que tous ceux qui lisent un contenu long se convertiront en prospects ou en clients, mais surtout dans le monde B2B où les entonnoirs de vente deviennent très complexes, tirer parti des opportunités d'offrir des informations approfondies peut rendre tout le différence lorsqu'il s'agit de captiver les lecteurs.

Exemples de formats longs

Il existe un large éventail de types de contenu long sur le site Web, allant des articles de blog aux livres complets, mais les formats les plus populaires sont les suivants.

• Tutoriels : Le plus souvent, les tutoriels ont tendance à approfondir un processus donné, en guidant les lecteurs étape par étape à travers un ensemble d'actions et de considérations. Les meilleurs tutoriels incluent également une aide au dépannage, ce qui ajoute à la longueur. Si vos didacticiels sont vraiment approfondis et complets, ils finiront probablement toujours par être des contenus longs .

• Leadership d'opinion : lorsque vous essayez de vous positionner en tant que leader d'opinion , vous allez généralement vous retrouver à vous tourner vers un contenu de forme plus longue où vous pouvez approfondir un sujet et mettre en valeur vos connaissances de niche.

• Livres blancs : Les livres blancs sont étendus par nature car le but est soit d'offrir un aperçu complet d'un sujet, soit de déballer les détails très techniques d'un sujet spécifique de produit. Dans tous les cas, des livres blancs de qualité se résument rapidement à des milliers de mots.

• Podcasts : Les podcasts sont nettement plus longs que les autres formes de contenu audio et vidéo . Généralement d'une durée minimale de 20 à 30 minutes et souvent d'une heure ou plus, les podcasts offrent à un ou plusieurs experts du sujet un espace pour répondre aux questions et explorer un thème en détail. Les webinaires sont dans le même seau.

Comment trouvez-vous le Sweet Spot ?

Alors, maintenant que vous connaissez la différence entre le contenu au format long et le contenu au format court , comment savez-vous quand les utiliser ? En fin de compte, il n'y a pas de réponse unique. Afin d'offrir à votre public le meilleur contenu possible, vous devrez tenir compte de quelques aspects clés tels que l'intention de l'utilisateur, le sujet traité et la longueur du contenu similaire qui existe déjà.

Intention de l'utilisateur

L'intention de l'utilisateur est l'un des éléments les plus importants du développement d'une stratégie de contenu intelligente.

Également connu sous le nom d'intention de recherche, ce concept fait référence à l'objectif que l'utilisateur essaie d'atteindre lorsqu'il tape une question ou une expression dans un moteur de recherche . Prendre le temps de comprendre l'intention de recherche vous aidera à décider du type de contenu que vous souhaitez créer pour un mot clé ou un sujet donné.

Par exemple, s'il s'agit d'une question simple comme "Combien de temps dois-je faire cuire du poulet ?" alors les écrivains recherchent probablement une réponse simple et rapide qu'ils peuvent brancher sur leur minuterie. Bien que vous souhaitiez peut-être inclure des liens vers vos plats de poulet préférés, ils sont probablement déjà en train de cuisiner, vous devez donc simplement offrir une réponse concise.

D'un autre côté, si la requête de recherche est un peu plus complexe, comme choisir entre deux produits haut de gamme, les lecteurs recherchent probablement des informations supplémentaires pour les aider à faire un achat éclairé. Dans ce cas, vous proposerez probablement un contenu plus long avec une comparaison côte à côte et une analyse approfondie des fonctionnalités, des avantages, des inconvénients et des considérations de tarification de chaque produit.

Complexité du sujet

Lorsqu'il s'agit de gros achats, la plupart des consommateurs aiment faire leurs recherches. Le contenu long donne aux marques l'espace nécessaire pour expliquer les offres high-tech et haut de gamme afin que les consommateurs se sentent informés lorsqu'ils prennent une décision d'achat. Cependant, si vous vous concentrez trop sur du contenu long ou court, vous risquez de nuire à vos efforts de marketing .

Quel que soit votre secteur d'activité ou le produit que vous souhaitez vendre à vos lecteurs, vous devez réfléchir au sujet spécifique à traiter. Quelle quantité d'informations pouvez-vous vraiment offrir à ce sujet ? Quelle quantité d'informations votre public souhaite-t-il réellement connaître ? Trouver un équilibre entre ces deux composants est essentiel pour déterminer la longueur parfaite.

Parfois, vous vous rendrez compte que bien qu'il y ait beaucoup d'informations à offrir sur un sujet, elles ne sont tout simplement pas assez étroitement couplées pour essayer de tout intégrer dans un seul article ou guide. Si tel est le cas, il serait peut-être préférable de créer une série de contenus plus courts et de les relier entre eux. En décomposant quelque chose de complexe en petits morceaux, vous pouvez diffuser votre contenu plus rapidement et éviter de submerger les lecteurs.

Contenu de premier ordre

Même s'il n'est pas toujours vrai que le contenu actuellement sur le Web représente le format le meilleur ou le plus préféré , c'est une bonne règle de base pour regarder et voir ce qui est actuellement classé lorsque vous recherchez un terme lié au contenu que vous planifiez.

En plus de vérifier la longueur du contenu le mieux classé, vous pouvez également prendre en compte des aspects tels que la présence ou non d'un extrait en vedette sur la page de résultats du moteur de recherche . Aussi, regardez la même recherche en utilisant vos appareils mobiles car ils sont souvent différents. Par exemple, une recherche de quelque chose liée à un repas sur mobile est plus susceptible d'afficher des résultats locaux (comme des restaurants) que des recettes.

Une fois que vous avez une idée générale du contenu qui fonctionne actuellement bien pour votre terme de recherche, vous pouvez décider comment aborder votre projet. Il est tout à fait raisonnable de choisir une nouvelle approche, tant que vous gardez à l'esprit l'intention de recherche, mais obtenir le contexte des résultats de recherche actuels vous aidera à prendre une décision éclairée.

Donnez à votre public cible ce dont il a besoin

Pour rappel, le contenu abrégé peut être tout aussi gourmand en ressources que le contenu long , et vous ne devriez jamais le considérer comme un fruit à portée de main. D'un autre côté, ce n'est pas parce que vous pouvez insérer un tas de mots-clés dans un article plus long que vous allez automatiquement vous classer au premier rang.

Quelle que soit la durée de votre projet, produire un contenu réussi signifie investir du temps et des ressources dans le partage de quelque chose d'intéressant, de perspicace et de précieux pour votre public cible . Le fait est qu'il est difficile de trouver des rédacteurs de contenu de haute qualité et fiables pour vous aider à le faire, surtout si vous êtes dans un secteur plus technique.

Si vous souhaitez entrer en contact avec les meilleurs professionnels du contenu du Web, Scripted peut vous aider. Que vous produisiez de courts articles de blog ou de longs livres blancs , nous pouvons vous aider à embaucher un rédacteur talentueux qui connaît votre secteur et qui est compétent pour créer du contenu stimulant dans le format de votre choix.

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