Contenu long ou contenu court : lequel devez-vous utiliser ?

Commençons par poser la question fondamentale du marketing de contenu que chaque spécialiste du marketing de contenu s'est posée à un moment ou à un autre. Quelle est la longueur idéale du contenu ?

Combien de temps votre contenu doit-il durer ?

Cela devrait être facile, non ? Trouvez simplement un nombre de mots magique et vous gagnez du marketing de contenu. Il y a sûrement beaucoup plus d'aspects techniques/difficiles dans le référencement et le marketing de contenu que cela - ce n'est qu'un nombre de mots, après tout, n'est-ce pas ? Droit?!

Pas nécessairement. Décider de la longueur du contenu est l'une des questions les plus courantes que les spécialistes du marketing de contenu rencontrent dans l'industrie du marketing numérique. Certains experts n'arrêtent pas de parler des avantages du contenu long, tandis que d'autres disent que le contenu court est meilleur. Alors, comment savoir quel type de contenu inclure dans votre plan de marketing de contenu ? Eh bien, la vraie réponse est : ça dépend .

Ce n'est probablement pas ce que vous vouliez entendre. Cependant, comme pour de nombreux composants du marketing, les meilleures pratiques pour votre stratégie de marketing de contenu (y compris l'utilisation de contenu long ou court) sont basées sur vos propres objectifs commerciaux, le produit ou le service que vous vendez et les intérêts de votre public .

Quelle est la différence entre le contenu de forme longue et le contenu de forme courte ?

Le meilleur endroit pour commencer est de comprendre d'abord les différences entre le contenu de la forme longue et celui de la forme courte. Quelle est la différence entre le contenu au format long et le contenu au format court ? La principale différence est la longueur ou le nombre total de mots de l'article.

Définition de contenu de forme longue

En règle générale, le contenu de forme longue est défini comme un article, un blog ou un autre élément de contenu totalisant plus de 2 000 mots.

Définition de contenu de forme courte

Le contenu de forme courte est défini comme un contenu d'environ 1 000 mots ou moins.

Outre les différents nombres de mots, il existe également différents formats et types de contenu qui se prêtent à un contenu long ou court.

Exemples de contenu de forme longue

Les exemples de contenu de forme longue incluent généralement des éléments de contenu qui nécessitent une explication plus approfondie afin de fournir de la valeur. Voici quelques exemples d'écriture longue :

• Papiers blanc
• Billets de blog
• Guides pratiques
• Listicles
• Webinaires
• Livres électroniques
• Pages de destination
• Messages d'invités

Vraiment, n'importe quel type de contenu peut être "long" s'il contient plus de 2000 mots et a l'intention d'expliquer quelque chose en profondeur. Ce ne sont que les types d'articles les plus courants pour lesquels l'écriture longue est utilisée.

Exemples de contenu de forme courte

Alternativement, les exemples de contenu sous forme abrégée incluent le contenu qui doit avoir un impact immédiat sans nécessiter un roman pour l'expliquer. Voici quelques exemples d'écriture abrégée :

• Publications sur les réseaux sociaux
• Descriptifs des produits
• Descriptions des catégories
• Copie publicitaire
• Titres
• E-mails
• Méta descriptions
• Descriptions des photos
• Tout type de contenu similaire qui n'a généralement pas besoin d'autant de profondeur pour faire passer le message.

Ces exemples de contenu abrégés restent également simples car ceux qui lisent ces types de contenu sur ces supports ne veulent pas investir trop de temps à lire pour trouver ce dont ils ont besoin.

Quels sont les avantages et les inconvénients du contenu long format ?

Les articles longs présentent de nombreux avantages. L'un des principaux avantages de l'écriture longue est qu'elle offre beaucoup plus d'espace de lecture visuelle, ce qui permet de fournir des informations plus détaillées aux clients. Les industries techniques, telles que les secteurs juridique, médical ou financier, peuvent utiliser le contenu long à leur avantage pour aider à éduquer leurs consommateurs sans se soucier de fournir trop d'informations.

Ces dernières années, les articles plus longs et approfondis sont devenus plus importants parce que Google et d'autres algorithmes de moteurs de recherche les classent plus haut que le contenu abrégé, en particulier ceux qui répondent en détail aux questions des gens. Des articles cohérents et longs sont devenus la clé de voûte des stratégies de blogging efficaces , prouvant qu'un contenu plus long qui offre beaucoup de valeur a du pouvoir sur le Web. De plus, le contenu de forme longue fournit un moyen d'établir votre expertise et votre autorité dans un domaine tout en nourrissant l'engagement avec un public investi et intéressé.

L'un des plus gros inconvénients perçus des articles longs est que de nombreuses personnes n'ont tout simplement pas le temps ou l'attention nécessaires pour tout lire. Cependant, un bon formatage et des en-têtes correctement utilisés peuvent aider ceux qui sont pressés à parcourir facilement le contenu pour trouver ce qu'ils recherchent.

Quels sont les avantages et les inconvénients du contenu de forme courte ?

Le plus grand avantage du contenu de forme courte est qu'il est propice à une courte durée d'attention. De plus, la rédaction de formulaires courts peut être plus adaptée aux mobiles ; une considération importante avec l'augmentation continue de la consommation de médias sur les plateformes mobiles.

Le contenu de forme courte est beaucoup plus facile à créer et nécessite beaucoup moins de temps pour se développer, ce qui équivaut à moins de coûts pour les spécialistes du marketing, que ce soit en l'écrivant vous-même ou en utilisant un service de rédaction de contenu. Ce contenu de forme courte facilite également la publication plus fréquente d'articles, ce qui contribue également à votre classement dans les moteurs de recherche, car vous avez continuellement de nouveaux contenus à explorer plus souvent par les moteurs de recherche.

L'un des principaux inconvénients perçus du contenu abrégé est qu'il a le potentiel de devenir trop stéréotypé ou trop superficiel, ce qui peut décourager certaines personnes. Vous pourriez amener les gens sur votre page à lire votre message, mais s'il ne répond pas réellement à leurs questions ou ne les engage pas, vous risquez de les faire quitter la page. Ces messages plus courts ne sont pas non plus aussi productifs en ce qui concerne les classements organiques. En effet, les articles de blog plus courts passent souvent au second plan par rapport à un contenu plus volumineux et plus approfondi qui répond aux questions de manière plus approfondie sur les moteurs de recherche.

Contenu court ou long : lequel vous convient le mieux ?

Comme vous pouvez le voir, la rédaction de contenu sous forme courte et longue sert son objectif, et dans votre stratégie de marketing de contenu, vous devez utiliser les deux pour un maximum de résultats. Il y a quelques questions que vous pouvez vous poser pour déterminer sur laquelle vous concentrer davantage ou pour vous aider à développer le bon ratio pour votre entreprise :

• Quel est le but du contenu ?
• À quelle fréquence souhaitez-vous publier du contenu ?
• Qui est le public ?
• Quelles informations le public souhaite-t-il ?
• Que voulez-vous dire à ce public ?
• Dans quelle mesure le public est-il informé ?
• Quelles sont vos ressources pour la création de contenu ?

Ces questions peuvent vous aider à déterminer dans quelle mesure vous souhaitez que votre contenu soit approfondi ou quel type d'articles commander auprès d'un service de marketing de contenu.

Quels éléments de votre entreprise affectent votre choix de contenu long ou court ?

Ainsi, dans le débat entre le contenu de forme longue et le contenu de forme courte, comment pouvez-vous déterminer quel type de contenu fonctionne le mieux pour votre entreprise ? Chaque entreprise est différente, mais ce sont généralement les principaux facteurs à prendre en compte lors du choix entre la création de contenu long ou court :

• Vos objectifs commerciaux
• Ton budget
• Vos ressources
• La technicité de vos biens et/ou services
• Votre industrie et vos produits
• L'intérêt et l'éducation de vos clients
• L'expérience et le parcours client
• Votre public et ses attentes

Appuyez-vous sur les objectifs commerciaux pour guider votre stratégie de rédaction de contenu

L'un des facteurs les plus importants pour commencer est vos objectifs commerciaux. Par exemple, vous souhaiterez peut-être créer une voix d'autorité dans l'industrie pour bâtir une réputation de confiance et de respect. Si tel est le cas, vous souhaiterez alors disposer d'un contenu plus long qui vous offre une plate-forme pour démontrer votre expertise dans un domaine / une industrie spécifique. Alternativement, si vous souhaitez augmenter votre audience et attirer plus de clients via les médias sociaux, vous souhaiterez peut-être créer plus de contenu abrégé qui a un grand potentiel de viralité.

Tenez compte de votre budget lorsque vous décidez entre la rédaction de contenu long et court

Votre budget et vos ressources auront également un impact considérable sur votre capacité à créer du contenu long ou court. Un contenu plus long nécessite généralement plus de temps, d'énergie et d'argent pour être produit, que vous utilisiez des talents internes ou que vous comptiez sur un service de rédaction de contenu. Si vos ressources sont limitées, vous devrez peut-être concentrer temporairement votre stratégie de marketing de contenu sur du contenu court pour développer votre entreprise.

De quelle longueur de contenu votre secteur a-t-il besoin ?

Enfin, vous devez décider si oui ou non vos biens et/ou services se prêtent naturellement à un type de contenu. Par exemple, les personnes travaillant dans le secteur de la santé et du bien-être ou de l'industrie médicale ont le potentiel d'écrire un contenu long engageant et intéressant qui se connecte aux lecteurs uniquement par la nature des produits et services qu'ils fournissent. Cependant, d'autres industries pourraient ne pas avoir autant d'informations détaillées que les clients ont besoin/veulent connaître.

Les sujets d'article peuvent exiger une forme courte ou une forme longue

En plus de votre technicité de l'industrie, le sujet lui-même aidera à déterminer la longueur du contenu. Par exemple, un sujet sur la façon de réparer un robinet qui fuit n'a pas besoin d'être aussi long qu'un sujet sur la comparaison des avantages pour la santé entre différents plans de santé.

Parfois, juste en proposant votre liste de sujets d'informations que vous pensez que vos clients/public cible veulent connaître, vous serez en mesure de décider du format de contenu le plus facile à mettre en place pour le rendre précieux.

Quel est l'impact de votre audience sur la longueur de vos articles ?

Votre public joue un rôle clé dans la détermination de la longueur de votre contenu pour votre plan de marketing de contenu. Vous devez décider si votre public est réellement intéressé à lire beaucoup d'informations sur votre industrie, votre entreprise ou un sujet particulier. Il est également utile d'examiner de près l'intention de votre public derrière la recherche du contenu. Ont-ils besoin de longues réponses à des problèmes complexes, ou les informations qu'ils veulent ne nécessitent-elles que quelques paragraphes à détailler ?

Vous souhaitez également déterminer dans quelle mesure votre public est réellement investi dans l'obtention des réponses qu'il recherche. Ceci est étroitement lié au degré d'information ou d'éducation de votre public sur un sujet particulier en général. Si quelqu'un veut en savoir plus sur vos produits ou votre industrie, il sera peut-être plus disposé à lire du contenu long. De même, les experts dans le domaine qui seraient intéressés à en savoir plus sur un sujet particulier pourraient apprécier un contenu long. Cependant, ceux qui recherchent une réponse rapide ou un divertissement préféreront souvent un contenu court.

La plate-forme de publication que vous utilisez est-elle importante pour débattre du contenu court par rapport au contenu long ?

Bien que le lien entre vous et les besoins et attentes de votre public jouera le rôle le plus important dans lequel se trouve la meilleure longueur de contenu pour votre entreprise, il est également important de se souvenir de la plateforme que vous utilisez pour diffuser votre contenu. Certaines plates-formes sont mieux conçues pour le contenu de forme courte. Par exemple, les publications sur les réseaux sociaux, les e-mails et le contenu de marketing mobile se prêtent à des publications plus courtes. Cependant, le contenu long a tendance à mieux fonctionner lorsque les gens le lisent sur un blog à l'aide d'un ordinateur ou d'une tablette.

L'action la plus importante lorsque vous élaborez votre plan de marketing de contenu est de ne pas forcer vos créateurs de contenu à développer un contenu plus long que nécessaire. Vous ne voulez pas non plus essayer de condenser quelque chose de vraiment complexe en seulement 300 ou 500 mots. Il est important de trouver la bonne longueur pour votre public - et pour que le sujet obtienne un maximum de résultats.

Besoin d'aide pour créer du contenu long ou court ?

Êtes-vous un propriétaire d'entreprise ou un spécialiste du marketing qui pourrait bénéficier de l'expertise de rédacteurs de contenu professionnels ? Si c'est le cas nous pouvons aider! Contactez-nous dès aujourd'hui pour obtenir un devis sur votre prochain projet d'écriture de contenu court ou long.