Refonte du logo : quand et comment actualiser l'identité visuelle de votre marque

Votre logo est bien plus qu’un joli symbole. C'est le visage des valeurs, de la personnalité et de la promesse client de votre marque. Si vous souhaitez découvrir comment la refonte du logo garantit que l'identité visuelle de votre marque reste pertinente et compétitive, continuez à lire.

L'identité visuelle de votre marque est comme son empreinte unique dans le monde des affaires. Cela vous distingue de vos concurrents et aide les clients à reconnaître et à se connecter plus rapidement avec votre marque. Au cœur de votre identité visuelle se trouve votre logo.

Dans un marché hautement concurrentiel, vous devez régulièrement évaluer et mettre à jour votre logo pour répondre aux tendances du marché et aux préférences des consommateurs en constante évolution. Si vous ne savez pas par où commencer, cet article est fait pour vous. Nous fournissons des idées pratiques, des exemples et des conseils d’experts sur la refonte de votre logo.

À la fin de cet article, vous apprendrez comment aborder le processus de refonte de manière stratégique. Mais d’abord, découvrons quel est le meilleur moment pour envisager une refonte de logo.

3 signes critiques indiquant qu'il est temps de repenser votre logo

Déterminer le bon moment pour modifier la conception du logo de votre marque vous aidera à économiser du temps, des efforts et des ressources. Voici les indicateurs clés qui suggèrent qu’il est temps d’envisager de rafraîchir votre logo :

1. Mauvaise différenciation des marques

Lorsqu’un logo ressemble trop à celui de vos concurrents, il peut dérouter les consommateurs. N'oubliez pas que 75 % des consommateurs reconnaissent une marque à travers le logo, donc s'il semble générique, vous ne serez pas remarquable.

La différenciation de la marque établit une identité distinctive et mémorable . Il s'agit d'une approche stratégique qui met en valeur les attributs, les forces et les qualités uniques de votre marque. Cela inclut des facteurs tels que les offres de services, l’expérience client ou les approches innovantes. Prenons l’exemple de Gap, notamment sa tentative de changer de logo en 2010.

Source de l'image : https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/

Gap a décidé d'introduire un nouveau logo après 24 ans. Leur conception précédente était un mot-symbole blanc en lettres majuscules sur une boîte bleue.

Le nouveau logo présentait une combinaison de majuscules et de minuscules noires et d'une police moderne et en gras. Malheureusement, cette refonte du logo a suscité des réactions négatives importantes de la part des clients et de la communauté du design.

Beaucoup ont estimé que le nouveau logo manquait des qualités distinctives qui rendaient la marque Gap reconnaissable. Elle ne parvenait pas à distinguer Gap des autres marques de vêtements et semblait générique et sans intérêt. La réponse négative a été si massive que Gap est revenu à son logo d'origine dans la semaine suivant l'introduction du nouveau design.

Cet incident montre l'impact d'une refonte de logo qui ne correspondait pas à l'identité de la marque et n'avait pas trouvé de résonance auprès de son public cible. Réfléchissez donc attentivement à la manière de distinguer votre marque et soyez cohérent lorsque vous planifiez une refonte de votre logo.

2. Conception de logo obsolète et évolution de la marque

Un logo obsolète peut ne plus représenter fidèlement l'identité de la marque ou ne plus correspondre à son orientation actuelle. Cela pourrait être dû à l’évolution de ses valeurs, de sa mission, de son public cible ou de ses offres de produits au fil du temps. Il évolue simplement en réponse à des facteurs tels que les tendances du marché et les décisions stratégiques internes.

C'est le bon moment pour rafraîchir le design du logo afin de rester cohérent avec les valeurs et le positionnement de la marque. La refonte du logo permet également de résoudre les problèmes suivants :

• Palette de couleurs peu attrayante
• Typographie à l'ancienne
• Incompatibilité avec les plateformes numériques

Vous pouvez vous inspirer de l’évolution du logo Levi’s. En 1853, l’entreprise n’avait pas de logo. Ils investissent uniquement dans leur nom pour construire et renforcer la reconnaissance de leur marque. Ce n’est que dans les années 1880 que Levi Strauss & Co. a introduit son premier logo.

Le logo présentait l'écusson emblématique de la marque Two Horse représentant deux chevaux démontant une paire de jeans Levi's, ce qui implique sa résistance et sa durabilité. Ce logo est devenu synonyme de la marque et reste partie intégrante de l'identité visuelle de Levi's.

Au fil du temps, Levi's a constamment mis à jour son logo pour refléter la capacité de la marque à s'adapter aux temps changeants tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales. Aujourd'hui, leur logo comprend des variations minimalistes modernes pour rester pertinent et plaire aux nouvelles générations.

Source de l'image : https://madebrave.com/blog/rebrand-vs-brand-evolution-which-is-better-for-your-brand/

3. Former des alliances stratégiques

Les entreprises se lancent dans des fusions, des acquisitions ou des partenariats pour plusieurs raisons. Mais le plus courant est l’expansion mondiale, leur permettant de pénétrer de nouveaux marchés et d’atteindre une clientèle plus large .

Lorsque les entreprises unissent leurs forces, elles intègrent souvent leurs opérations et leurs produits/services. C'est à ce moment qu'une refonte est nécessaire pour symboliser l'unité . Cela contribue à créer une nouvelle perception de l’entreprise, renforçant le récit de croissance et de transformation.

Un excellent exemple est le partenariat entre Target (chaîne de vente au détail) et les marques de créateurs. Lorsque Target collabore avec des designers, ils créent souvent un logo unique combinant des éléments des deux marques. Cette refonte du logo contribue à communiquer l'exclusivité et l'attrait haute couture de la collection.

Source de l'image : https://www.vox.com/the-goods/2019/8/1/20750495/target-collaborations-missoni-lilly-pulitzer-20-years

Chaque collaboration a son logo distinct mêlant le logo emblématique Target « bullseye » et le logo du designer. Ces alliances stratégiques ne profitent pas seulement à Target. Il offre également aux marques de créateurs la possibilité de rendre leurs créations plus accessibles au grand public.

La formation d'alliances stratégiques et la mise en œuvre de refontes de logos améliorent la perception d'une marque, créent du buzz et stimulent les ventes en tirant parti des forces et de l'attrait des marques partenaires.

Bien que la mise à jour d’un logo puisse présenter des avantages, abordez la refonte du logo avec prudence et considération. Des changements fréquents ou des modifications inutiles peuvent rendre la marque incohérente et déroutante. Trouver un équilibre entre le maintien d'une image contemporaine et la préservation de la reconnaissance et de l'équité de la marque.

Une planification, une exécution et une communication réfléchies assurent le succès d'une mise à jour de logo. Explorons maintenant les étapes essentielles et les meilleures pratiques pour exécuter avec succès le processus de refonte.

Un guide de refonte de logo étape par étape pour créer une impression durable

Que votre objectif soit de valoriser l’image de votre marque ou de vous adapter à l’évolution des tendances, une refonte de logo sera une solution efficace. Nous vous guiderons à travers chaque étape cruciale de la refonte d’un logo et vous fournirons des conseils d’experts, les meilleures pratiques et les bons outils.

Étape 1. Évaluez votre logo actuel

Lorsque vous décidez enfin de mettre à jour le design de votre logo, commencez par évaluer votre design actuel. Prenez le temps d’évaluer chaque aspect de la conception et de déterminer ses forces et ses faiblesses. C'est un moyen simple d'identifier les éléments à conserver et ceux à améliorer. Déterminez si vous avez besoin d’une simple refonte de votre logo ou d’une refonte complète.

Le processus d'évaluation commence par rassembler toutes les versions de votre logo, y compris les différentes variations de couleurs et formats de fichiers. Assurez-vous que votre équipe de conception a également accès aux fichiers de conception originaux, car ils peuvent contenir des détails importants.

L’étape suivante consiste à décomposer le logo en éléments de conception. Évaluez chaque élément séparément pour comprendre son impact sur le logo global. Voici une liste d’éléments à couvrir :

• Texte
• Formes
• Mises en page
• Typographie
• Schéma de couleur
• Symboles/icônes

Lors de l’évaluation de chaque élément, tenez compte des tendances. Par exemple, récemment, la plupart des marques utilisent des polices sans empattement parce que c'est ce qui plaît aux masses actuelles. Cela devrait vous indiquer quel type de police utiliser.

Il faut également vérifier l'adaptabilité des éléments aux différentes tailles et formats. Un logo polyvalent doit être facilement ajustable. Il ne doit pas perdre son attrait visuel ni sa lisibilité afin de pouvoir être utilisé efficacement sur différents supports - sur un panneau d'affichage géant et sur des applications/plateformes numériques.

Étape 2 : Établir des buts et des objectifs clairs

Les buts et objectifs fournissent à votre équipe une feuille de route pour le processus de conception. Cela garantit que le nouveau logo correspond à la vision et à l’objectif de votre marque. Voici ce que vous devez faire :

MÉTHODE I. Revisitez votre stratégie de marque

Cette étape vous aide à acquérir une compréhension approfondie de l’identité de votre marque.Réfléchissez aux valeurs fondamentales, à la mission et à la vision de votre marque .Comprenez-le bien pour pouvoir :

• Restez cohérent avec l’expérience globale de la marque
• Communiquez l'essence de votre marque à votre public
• Établissez un lien émotionnel avec votre public cible
• Identifiez les attributs et les qualités uniques qui distinguent votre marque de ses concurrents

MÉTHODE II : Répondre aux commentaires

Puisqu’un logo doit trouver un écho auprès de votre public cible, recueillez les commentaires des clients. Il vous indique comment vos clients perçoivent et interprètent votre logo .

Les commentaires positifs mettent en évidence les éléments de votre logo qui plaisent le plus à votre public. À l’inverse, les commentaires négatifs soulignent les domaines dans lesquels votre logo pourrait ne pas être à la hauteur. Voici quelques méthodes efficaces pour recueillir les commentaires des clients :

• Mener des entretiens individuels
• Créer une enquête ou un questionnaire
• Placez un formulaire de commentaires sur votre site Web ou sur votre portail client
• Organisez des séances de groupe de discussion avec un groupe sélectionné de vos clients fidèles
• Tirez parti des canaux de commentaires des clients existants, tels que les plateformes d'avis en ligne.
• Surveiller les plateformes de médias sociaux pour identifier les discussions et les commentaires des clients

Pour les boutiques en ligne, vous serez beaucoup plus efficace si vous utilisez pour cela des outils d'IA de commerce électronique.

MÉTHODE III : Utilisez la technique de définition d'objectifs SMART

Source de l'image : https://www.techtarget.com/whatis/definition/SMART-SMART-goals

Étape 3 : Rechercher et recueillir l'inspiration

La recherche et la collecte d'inspiration permettent à votre équipe de conception d' explorer diverses sources pour contribuer à stimuler la créativité et la pensée innovante. Vous pouvez commencer par découvrir les réussites d’autres marques en matière de refonte de logo.

Going, une source incontournable de vols bon marché, rebaptisée Scott's Cheap Flights sous son nouveau nom. L'ancienne marque a un logo rigide et sérieux.

Source de l'image : https://www.going.com/

Mais au fil des années, le site Web a ressenti la nécessité de refléter une esthétique plus moderne et ludique. En changeant de nom, ils ont également ressenti le besoin de passer d'une palette de couleurs à une autre et le vert a été choisi pour signifier leur renaissance.

Ils ont également décidé d’utiliser une police plus ludique intégrant du mouvement et une flèche sur la lettre « G », éléments décrivant ce qu’est le voyage. Ils ont opté pour une approche minimaliste et moderne, rendant leur logo reconnaissable et mémorable. Cela l'a également rendu plus polyvalent, de sorte qu'il est facile à appliquer sur différentes plates-formes et tailles.

Si vous cherchez plus d’inspiration, voici quelques-unes des sources clés :

• Livres d'art et de design
• Communautés de médias sociaux et de design
• Logos de vos concurrents ou de marques dans un secteur similaire
• Concevoir des sites Web et des portfolios (Behance, Dribbble et Adobe Portfolio)
• Prix ​​de branding et de design (Red Dot Award et Communication Arts Design Annual)

Étape 4 : Conceptualiser et esquisser

Cette partie du développement du concept est celle où votre équipe professionnelle génère de nombreux concepts de conception . Cela commence par un brainstorming pour déterminer les styles de conception à utiliser et les éléments visuels qui iront bien avec. Voici quelques exemples de styles de conception que votre équipe peut prendre en compte lors de la refonte des logos de votre marque.

A. Logo du mot-symbole

Le mot-symbole, également connu sous le nom de logotype, est un style axé sur la typographie. Choisissez ce style si vous souhaitez utiliser le nom de votre entreprise comme élément visuel central du logo. Il utilise généralement une combinaison de polices élégantes et modernes, comme celles utilisées par Styiens pour transmettre professionnalisme et créativité. Un excellent exemple de mot-symbole est le logo de Catena, une plateforme de sourcing d'assistants de direction.

Source de l'image : https://www.withcatena.com/article/executive-assistant-job-description

Il utilise une police sans empattement avec une première lettre élégante. Il transmet l’autorité et le professionnalisme nécessaires à une plateforme de recrutement de cadres. Il a également utilisé une couleur bleu marine neutre car elle se marie bien avec une large gamme d’autres couleurs. D'autres logos emblématiques utilisant des mots-symboles sont Coca-Cola et Google.

B. Logo en lettres

C'est similaire au mot-symbole qui utilise la typographie comme élément visuel principal. Leur seule différence est qu’un logo en forme de lettre n’intègre que les initiales ou les acronymes du nom de l’entreprise. Choisissez cette option si votre marque porte des noms longs ou complexes comme la marque The California Business Journal.

Source de l'image : https://calbizjournal.com/

Le logo se concentre sur les initiales « CBJ » comme élément visuel central, permettant un design épuré et minimaliste. Contrairement au design précédent, la marque utilise un lettrage personnalisé pour transmettre sa personnalité, ses valeurs et son style.

Il présente des lettres audacieuses et élégantes pour établir une forte présence dans l’industrie. Cela évoque également un sentiment de professionnalisme et de crédibilité, car la marque est une source fiable d’actualités commerciales et d’histoires de réussite. D'autres logos de lettres bien connus qui existent aujourd'hui sont IBM, CNN et P&G.

C. Logo de la marque combinée

Le logo de la marque combinée est le plus flexible de tous les styles de conception. Il intègre à la fois du texte et un symbole/icône pour créer une représentation visuelle complète d'une marque. La meilleure partie est que vous pouvez utiliser le texte et le symbole/icône comme logo unifié et séparément pour maximiser la reconnaissance de votre marque.

ShopSolar illustre à quel point ce style de conception de logo est efficace. Il crée une typographie audacieuse et épurée. Bien que le nom de la marque soit combiné en un seul mot, il met en évidence chaque mot avec une couleur différente : blanc et orange. L'icône qu'ils utilisent est un soleil mécanique, qui représente l'accent mis par la marque sur la fourniture de produits et services solaires de qualité.

Source de l'image : https://shopsolarkits.com/

La marque utilise également l'orange pour l'icône – une couleur vibrante et énergique pour évoquer des sentiments d'enthousiasme, d'excitation et de chaleur. Orange peut également contribuer à véhiculer l’idée que les énergies renouvelables sont une source d’énergie vivante et durable. Rendez-le plus créatif en ajoutant l'élément d'image sous forme de silhouette sur les lettres, comme ce que ce site Web de bootcamp pour chiens a fait.

Vous pouvez également faire ce que Reliablesoft, un site Web de guides de certifications numériques, a fait. Au lieu d'un objet pour l'icône, ils ont utilisé la première lettre du nom de leur marque.

Vous pouvez exploiter de nombreuses formes, symboles et typographies. Explorez-les tous pour trouver celui qui correspond à la personnalité et aux objectifs de votre marque. Esquissez vos idées initiales et continuez à réfléchir avec votre équipe.

Étape 5 : Affiner et itérer

C’est ici que vous et l’équipe de conception choisissez les concepts de logo les plus prometteurs lors de votre brainstorming initial. Après cela, vous pouvez commencer à améliorer les concepts choisis. Expérimenter différents éléments est indispensable pour voir ce qui fonctionne le mieux pour le logo de votre marque.

Outre votre équipe, vous pouvez demander des commentaires à des parties prenantes de confiance (dirigeants de l'entreprise, équipes marketing et public cible). Obtenez les commentaires de différents groupes pour découvrir les angles morts et mettre en évidence les améliorations potentielles. Apportez les ajustements et les améliorations nécessaires à la conception de votre logo en fonction des commentaires. Continuez à affiner et à itérer jusqu'à ce que vous obteniez un logo attrayant et significatif qui représente votre marque.

Supposons que vous ayez besoin d'une refonte du logo de votre plateforme d'avis en ligne qui fournit des avis impartiaux sur les gadgets d'alerte médicale. La version actuelle du logo utilise un logo avec un mot-symbole pour une représentation claire et concise de la marque.

Grâce au processus de raffinement, l’équipe de conception peut expérimenter différentes combinaisons de couleurs, styles de typographie et dispositions de mise en page. Vous pouvez ajouter une nuance de bleu pour représenter la confiance ou du vert pour la santé et la sécurité. Votre équipe peut également utiliser un style de conception de marque combinée et inclure des éléments comme un symbole médical.

Après plusieurs cycles de raffinement et d'itérations, votre logo final est prêt à être lancé. Il doit représenter un mélange équilibré d'esthétique, de sens et de pertinence par rapport à l'objectif de la plateforme. Votre nouveau design de logo doit désormais être polyvalent et percutant sur toutes les plateformes numériques, y compris les supports marketing.

Étape 6 : tester la conception du logo dans différents contextes

Après avoir affiné la conception de votre logo, testez la conception globale (y compris chaque élément visuel) dans différents contextes pour vous assurer de son efficacité. Vérifiez comment il apparaît sur différentes plateformes, comme les sites Web, les réseaux sociaux, les documents imprimés ou les panneaux. Enfin, essayez le logo dans différentes tailles et formats pour voir comment il s'adapte à diverses applications.

Après avoir terminé la conception du nouveau logo, vous pouvez effectuer une autre série de collectes de commentaires pour obtenir des informations concrètes. De nouvelles perspectives de votre public aident à confirmer l’efficacité de la conception de votre logo. Effectuez les ajustements nécessaires et complétez la conception de votre logo.

Étape 7 : Examiner et mettre en œuvre

Les managers assument de nombreuses responsabilités dans l’entreprise. L’un d’eux consiste à garantir la qualité de la conception finale du logo. En tant que chef d'équipe, vous devez examiner les concepts de conception et les évaluer par rapport aux objectifs de votre marque. Assurez-vous que le design représente fidèlement l'identité de la marque et trouve un écho auprès de votre public.

Une fois que vous êtes satisfait du design, vous pouvez créer des directives de marque complètes décrivant l'utilisation appropriée de votre logo. Ces lignes directrices devraient inclure :

• Dimensionnement
• Espace libre
• Variations de couleurs
• Spécifications pour le placement du logo
• Toutes règles supplémentaires pour maintenir la cohérence visuelle

N'oubliez pas de fournir des instructions claires pour garantir que votre logo s'affiche de manière cohérente sur tous les canaux. Demandez à votre équipe de préparer un ensemble de logos dans différents formats de fichiers (PNG, JPEG, etc.) pour s'adapter à différentes plates-formes et applications.

Une fois que tout est prêt, votre équipe peut commencer à mettre à jour votre site Web et vos profils de réseaux sociaux avec le nouveau logo. Vous pouvez également créer une annonce officielle ou un communiqué de presse pour expliquer les raisons de la refonte du logo. Cela peut générer de l'enthousiasme et renforcer l'engagement de votre marque en faveur de la croissance et de l'évolution.

Conclusion

À mesure que les tendances du design évoluent continuellement, ce qui était autrefois considéré comme tendance peut rapidement devenir obsolète. Une refonte de logo vous permet d’adopter et d’incorporer les derniers éléments de conception. Cela peut également vous aider à conserver l’identité visuelle, la pertinence et la compétitivité de votre marque.

Assurez-vous de reconnaître les signes que votre logo doit mettre à jour. N'oubliez pas de penser stratégiquement, d'être créatif et d'écouter les commentaires. Sans oublier que vous devez avoir une compréhension claire de l’identité de votre marque. Une refonte de logo bien exécutée peut insuffler une nouvelle vie à votre marque et créer un lien plus fort avec vos clients.

Mais la conception de logo n’est qu’un aspect parmi d’autres permettant d’encourager davantage de trafic et de clients fidèles. Besoin d'en savoir plus sur les stratégies de trafic ? Visitez Landingi afin que nous puissions vous aider à générer plus de prospects pour votre site Web.