Comment exécuter une refonte de logo épique

De nos jours, les entreprises se rebaptisent à gauche et à droite. Mais comme vous l'avez peut-être remarqué, ces changements de marque vont d'un succès retentissant à des échecs risibles. Les consommateurs expriment leurs opinions sur les changements de marque et les refontes de logo, que nous explorerons dans cet article.

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Faut-il refaire son logo ?

Les refontes de logo sont un processus délicat. Une entreprise doit équilibrer le désir de moderniser son image avec la nécessité de maintenir la reconnaissance et la fidélité à la marque. Une refonte mal exécutée peut entraîner une confusion et une perte d'identité de marque. En revanche, une refonte réussie peut insuffler un nouveau souffle à une marque et améliorer son image.

Les refontes de logo peuvent survenir pour diverses raisons, telles que :

• un changement de stratégie ou de propriété de l'entreprise
• un logo obsolète ou non pertinent
• un besoin de séduire un nouveau public
• une volonté de repositionner la marque
• un changement de valeurs/mission
• nouveaux concurrents

Indépendamment des facteurs de motivation, il y a une bonne et une mauvaise façon de s'y prendre.

Comment reconcevoir un logo existant

1. Rechercher et analyser le logo actuel : La première étape dans la refonte d'un logo est la recherche. Cela signifie comprendre les valeurs, l'histoire, le public cible et la trajectoire future de la marque. Il est essentiel d'identifier les éléments du logo actuel qui fonctionnent bien et ceux qui doivent être améliorés. L'analyse du logo actuel donnera un aperçu des changements à apporter et de ce que le nouveau logo devrait représenter.
   
2. Élaborez un dossier de conception : une fois la recherche terminée, il est temps de préparer un dossier de conception qui décrit les objectifs, les exigences et les lignes directrices du nouveau logo. Le dossier de conception doit inclure des informations sur la personnalité de la marque et tous les éléments de conception spécifiques ou les couleurs choisies. Les entreprises doivent également partager toutes les restrictions ou limitations telles que le budget, le calendrier ou les exigences légales avec leurs concepteurs.
   
3. Créer et peaufiner le nouveau logo : avec le dossier de recherche et de conception en main, il est temps de commencer à créer. Cela implique de réfléchir à des idées, d'esquisser des concepts et de créer des versions numériques de la conception. Il est important d'impliquer les parties prenantes/l'équipe de direction de la marque dans le processus. Le nouveau logo devrait être testé dans différents contextes et sur différents arrière-plans et plates-formes pour s'assurer qu'il fonctionne bien dans toutes les situations. Une fois le nouveau logo finalisé, vous pouvez le déployer officiellement auprès du public.

Certaines refontes de logo sont plus spectaculaires que d'autres. Comme vous le verrez dans les exemples ci-dessous, certaines marques font table rase et recommencent à zéro. Mais d'autres pourraient modifier leur logo d'une manière que vous ne remarqueriez même pas à moins que cela ne soit signalé.

Exemples réussis de refonte de logo

Chaque entreprise prie pour un changement de marque à succès, et avec la bonne exécution, c'est tout à fait possible. La clé est d'aligner tous les facteurs. Vous devez:

• Avoir au moins une raison claire pour la refonte
• Découvrez comment les valeurs et les objectifs de votre marque peuvent guider le nouveau design
• Tenez compte des clients actuels et de tout nouveau groupe démographique que vous espérez atteindre
• Considérez l'ancienne conception et si vous pouvez ou non la développer
• Explorez les schémas de couleurs, les styles de typographie et les symboles

Chobani

Souvent cité comme le changement de marque que tout le monde aimait, Chobani a pris quelques risques qui ont porté leurs fruits. Vous pouvez dire en regardant chaque design que l'un est obsolète et que l'autre est frais et moderne. La police est assez différente, mais le lettrage audacieux et distinct ne fait que rendre la marque plus reconnaissable sur l'étagère. Faire passer l'arrière-plan du blanc pur au blanc cassé et les lettres de nettes à incurvées a donné à la marque une ambiance plus accessible. La refonte du logo s'est bien intégrée à l'approche de conception globale de la marque et à la façon dont ils s'affichaient sur les réseaux sociaux.

Airbnb

Un autre exemple de réussite a été la refonte fluide du logo d'Airbnb. Le logo original comportait une simple bulle bleue avec le nom de l'entreprise écrit en minuscules. Cependant, la refonte était plus intéressante et mémorable. L'accent mis par la marque sur « appartenir n'importe où » s'accorde parfaitement avec le nouveau logo, et ils ont même nommé le symbole « belo » (formes géométriques qui, lorsqu'elles sont combinées, représentent une personne, un lieu et l'amour). Bien que le concept soit un peu impliqué, la refonte a été un énorme succès et le nouveau logo est devenu emblématique.

Exemples d'échecs de refonte de logo

Il n'est pas toujours facile de prédire quand une refonte de logo va rater la cible. Pour compliquer davantage les choses, votre clientèle peut avoir une myriade de réactions à votre refonte ou changement de marque. Dans ces exemples... les choses n'ont tout simplement pas fonctionné.

Il y a une chose essentielle à retenir lors d'une refonte de logo : les gens n'aiment pas le changement. Nous, les humains, sommes esclaves de la familiarité, donc si vous voulez faire quelque chose de différent, il vaut mieux que ce soit bien.

Petco

Ceci est un exemple parfait d'un mauvais changement de marque pour plusieurs raisons. Les entreprises ne devraient généralement pas éliminer ce qui est au cœur de la marque au profit de quelque chose de plus général. Sans chien ni chat et avec une police de base, le logo semble désormais sans marque. Si vous allez éliminer quelque chose, il devrait être clair vers quoi vous vous dirigez à la place. Par exemple, Petco a décidé de se rebaptiser en tant qu'entreprise de santé pour animaux de compagnie. Ils ont apporté les changements appropriés dans cette direction (par exemple, interdire les colliers de choc), mais le logo lui-même a été critiqué comme froid et générique. Si vous visitez leur site Web aujourd'hui, vous verrez que le chien et le chat mignons sont revenus dans le logo (bon coup, les gars).

Kraft Foods

Une marque avec une si grande réputation doit être prudente, en particulier une marque qui s'appuie sur les acheteurs hebdomadaires qui reconnaissent leur emballage. Alors que Kraft était peut-être dû pour une refonte du logo, ils sont allés un peu trop loin dans une tentative de modernisation (une autre erreur classique de changement de marque). Le dessin aléatoire et coloré sur la gauche ne donne aucune indication de Kraft. En fait, cela ressemble à une marque alimentaire inconnue vouée à être négligée sur l'étagère.

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