SEO local vs SEO national: Lequel a besoin de votre entreprise?

Pour atteindre le sommet de Google, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l'un des éléments les plus efficaces du marketing numérique. Cependant, il y en a deux classifications - le local et le national. Dans certains cas, selon votre type d'entreprise, votre public et vos objectifs, il y aura un jour où vous devrez vous spécialiser entre le référencement local et national. Cet article explorera la différence entre les deux et déterminera lequel entre eux doit être adopté afin de atteindre les buts et objectifs décrits.

Les différences fondamentales entre le référencement local et national

Le référencement local est l'optimisation d'une entreprise dans sa région qui cible les clients dans la localité. Ces entreprises ou services ont un emplacement physique pour leurs services comme les restaurants, les salons, les plombiers et les agents immobiliers et ont un territoire défini dans lequel ils opèrent. Les services de référencement locaux aident une entreprise à participer à une position concurrentielle sur la recherche locale ou les résultats de recherche spéciaux contenant une localité définie, comme Google Maps ou les résultats de recherche pour une phrase clé contenant des mots comme «près de moi».

Le référencement national, en revanche, se concentre sur les consommateurs d'une nation particulière ou d'un groupe de nations. Il est conçu pour aider une entreprise à atteindre la domination du marché dans son secteur de produits ou de services, quelle que soit la localisation. Cette approche est bien adaptée aux sites Web d'entreprises vendant des produits en ligne, des sociétés de logiciels ou des entreprises qui fournissent leurs produits ou services à travers le pays.

Ainsi, les différences d'échelle observées donnent également lieu à des différences de stratégies. Les stratégies d'optimisation locales incluent l'optimisation des profils commerciaux de Google, la répertorié de l'entreprise dans les sites de citation locaux et l'exploitation de la puissance des avis commerciaux. D'un autre côté, le référencement national se concentre sur le marketing de contenu, les liens de qualité et les larges mots clés ciblant différentes régions.

Quand le référencement local a du sens

Le référencement local doit être utilisé si votre entreprise a besoin de personnes pour marcher près du magasin ou si vous offrez des services dans un quartier spécifique. Il vous engloutit aux clients qui recherchent des produits ou des services que vous offrez sur le marché. Par exemple, un café indépendant opérant dans le centre-ville de Chicago est forcément à obtenir plus de trafic du classement du «meilleur café près de moi» que le meilleur café aux États-Unis.

Le référencement local offre des opportunités de développer une crédibilité qui répond aux besoins d'une certaine localité. D'un autre côté, avoir votre entreprise visible dans le pack local à 3, qui est un résultat basé sur la carte qui est vu en plus des résultats Web réguliers, est un gros coup de pouce. Cette visibilité est parfois obtenue grâce à l'aide de Google Business Profile, étant cohérente dans les informations commerciales répertoriées dans les répertoires et encourageant les clients satisfaits à rédiger d'excellentes avis.

L'autre facette importante du référencement local est l'utilisation du contenu basé sur la localisation. Cela pourrait impliquer d'écrire un article de blog sur un événement qui se tiendra dans une zone particulière, ou de créer une page de destination d'un restaurant qui opère dans une région ou des quartiers particuliers, ou même une promotion qui cherche à se rapporter à la communauté pendant la célébration de vacances régionales particulières.

Lorsque le référencement national est la réponse

Le référencement national vous convient si l'échelle de l'entreprise est plus grande ou si elle offre des biens et des services qui peuvent être intéressants dans différentes régions. Par exemple, une boutique en ligne traitant des vêtements et des accessoires serait plus avantageuse par un référencement au niveau national qui se concentre davantage sur les mots clés tels que les tendances à la mode bon marché par opposition à une ville spécifique.

L'une des choses qui diffèrent du référencement local est que le référencement national implique la création de contenu pour diverses personnes. Des articles de blog intéressants, des livres blancs ainsi que des infographies sont cruciaux lorsqu'il s'agit de créer votre domaine de spécialité comme faisant autorité.

En outre, obtenir des liens provenant de sources faisant autorité peut également aider l'autorité de domaine de votre site et se classer dans des mots clés qui peuvent être facilement compétitifs en même temps. Si votre stratégie nationale de référencement est parfaite, elle fera votre entreprise l'entreprise incontournable pour tout dans le pays.

Choisir entre le référencement local et national

Que ce soit à se spécialiser dans le référencement local ou national dépend du type d'entreprise qu'une entreprise représente, de ses clients et de ce qui vise à l'expansion. Par exemple, une petite boutique qui vend des bijoux faits à la main peut choisir le référencement local pour prendre pied parmi les clients. Une fois qu'il commence à se développer et qu'il commence également à se rendre en ligne, il serait peut-être sage de passer à une approche nationale.

Le budget a également un rôle très important à ce sujet. Le référencement local est relativement abordable pour les petites entreprises, principalement parce que la concurrence est normalement plus faible que le référencement national ou international. D'un autre côté, le référencement national nécessite des niveaux d'investissements plus élevés en raison de la zone de concentration accrue et de l'augmentation du niveau de concurrence pour les mots clés de grande valeur.

Un autre déterminant est votre industrie. Alors que les industries qui comptent sur la fourniture de services principalement, ou la possibilité d'avoir des magasins physiques en ligne ou dans la vraie vie, dépendent beaucoup du référencement local. D'un autre côté, des niches telles que le commerce électronique, le SaaS ou l'édition peuvent avoir plus d'avantages sur les stratégies nationales de référencement ciblées.

Réflexions finales

Le référencement local et le référencement national sont des outils puissants qui répondent à des besoins différents, mais ils partagent un objectif commun: un lien ciblé, efficace et rapide entre les entreprises et leur public. Pour les entreprises basées localement, le référencement local fournit une méthode économique pour augmenter le trafic et la familiarité du public à cet endroit. D'un autre côté, les entreprises présentant une gamme plus large de services trouveraient un référencement national utile pour se commercialiser en tant que pionniers de l'industrie.

Faire le bon choix nécessitera ainsi une appréciation de votre public, des objectifs et des outils disponibles entre autres. L'approche du référencement local ou national devrait répondre aux besoins de votre entreprise, et si vous alignez votre processus de référencement avec vos objectifs, vous atteignerez la présence sur le Web maximale et dépasse les autres entreprises.