6 éléments clés d'une stratégie de référencement local réussie

Saviez-vous que près de la moitié de toutes les recherches Google sont effectuées avec une intention locale ? Et que 97% des utilisateurs de moteurs de recherche utilisent la plateforme pour trouver des entreprises locales ?] Ce sont des chiffres incroyables qui représentent une ressource puissante.

Cependant, les stratégies de référencement local sont un jeu de balle complètement différent des stratégies génériques de mots clés de référencement global. Ils ciblent un emplacement physique et géographique associé à un terme de recherche spécifique.

Une solide stratégie de référencement local enverra des signaux localement significatifs au chercheur et améliorera votre pertinence sur le marché local. Cette augmentation du trafic crée un autre signal que votre site correspond à cette recherche, ce qui augmentera la popularité et le classement de votre entreprise.

Mais nous savons tous que le véritable objectif est de stimuler le trafic et les ventes ciblés et locaux. Quels sont les éléments clés d'une stratégie de référencement local réussie ?

#1 Optimisez votre profil Google My Business

Google votre propre entreprise. Qu'as-tu trouvé? Comment apparaît-il dans les résultats de recherche ? Les informations sont-elles exactes ? Répertorie-t-il également vos concurrents ? Comment vos informations se comparent-elles ? Existe-t-il une liste Google Maps ?

Une grande partie de ce que vous voyez est constituée de données que vous pouvez contrôler. Optimisez les informations et les paramètres de votre profil Google My Business (GMB) pour améliorer votre classement. Google organise ces informations en fonction de trois paramètres[2] :

Pertinence

Vos données GMB sont-elles pertinentes pour la recherche ? Partage-t-il du contenu et des thèmes, pas seulement des mots, avec l'intention de la recherche ?

Distance

Si l'algorithme détermine que votre profil est plus optimisé avec des données pertinentes, mais que votre emplacement est plus éloigné, votre annonce sera mieux classée que la concurrence moins précise.

Importance

Cette métrique est déterminée en fonction des données que Google possède concernant votre entreprise sur l'ensemble d'Internet.

Focus sur les données GMB

Voici les sujets sur lesquels vous devez vous concentrer lors de l'optimisation de votre référencement GMB[3] :

• Coordonnées complètes et exactes
• Localisation vérifiée
• Téléchargements de photos stratégiques
• Listes de produits
• Gestion transparente des avis

#2 Utiliser des mots-clés locaux ciblés

Recherchez des mots clés et des expressions pertinents qui généreraient du trafic vers un emplacement spécifique. Quels sont les principaux sujets liés à votre industrie ? Quel est le thème général qui définit votre contenu ?

Trouvez des mots-clés et des expressions à longue traîne associés à ces sujets. Attachez-les à votre région en les couplant avec un langage spécifique à l'emplacement.

Exemples:

• Agence de relations publiques numériques dans le comté d'Orange
• Agence de relations publiques numériques à Seattle
• Consultant SEO à Dallas

L'utilisation de mots-clés ciblés dans votre contenu, vos publicités numériques, vos descriptions de produits et vos publications sur les réseaux sociaux augmentera votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela montre à l'algorithme que ces thèmes sont répandus dans la messagerie et pas seulement dans votre annonce.

Les mots clés peuvent être utilisés à tous ces endroits pour améliorer la pertinence et la visibilité de votre référencement local :

• SEO sur la page (articles de blog, contenu de site Web, etc.)
• Vos données de profil GMB
• Des médias sociaux
• Données techniques SEO (plan du site, navigation, etc.)
• SEO off-page (messages invités, backlinks, etc.)

#3 Optimiser le référencement sur la page

Vérifiez tout le contenu écrit du site Web et améliorez-le pour inclure des mots-clés locaux et ciblés dans autant d'endroits que possible :

• Corps du contenu
• H1 ou en-têtes de titre
• Rubriques H2
• Titres des pages
• Mots clés
• Description de la page
• URL des pages

Le bourrage de mots-clés est terminé. Si vous essayez trop fort, la langue semble spammée et il devient anormal de lire. Ceci est une désactivation des robots IA et nuira à votre classement SEO. Pour l'optimisation des URL, placez les phrases clés au début pour de meilleurs résultats.

Créez des pages de localisation qui décrivent qui vous êtes et à quelle communauté vous appartenez. Incluez des informations pertinentes telles que le stationnement, les promotions en cours et les témoignages de clients satisfaits. Si vous avez plusieurs emplacements physiques, créez une page pour chacun, mais veillez à ne pas "copier et coller" car Google n'est pas satisfait des informations en double.

#4 Tirez parti des plateformes hors page

Google est sans aucun doute le moteur de recherche le plus populaire, suivi de YouTube. Mais ne perdez pas de vue d'autres plates-formes précieuses et d'autres sites et services populaires qui peuvent également améliorer votre stratégie de référencement local :

• Liens retour
• Angi
• Japper
• Facebook
• Instagram
• TIC Tac
• La porte à côté
• Pages Jaunes (Oui, les gens l'utilisent encore !)
• Cartes Apple

Quels outils votre marché cible utilise-t-il ? Où passent-ils leur temps ? Un restaurant, par exemple, se concentrerait sur la gestion de ses listes sur des sites comme Yelp, TripAdvisor et OpenTable, car il sait que c'est là que les gens vont pour obtenir des recommandations de restaurants.

#5 Créer du contenu avec une orientation locale

Qu'est-ce qui est important pour votre créneau ? Comment cela est-il lié à votre message principal en tant que marque ?

Créez un contenu original, axé sur la région, précieux et engageant pour un public local.

Imprégnez-vous des attractions et des événements locaux. Référencez d'autres sites Web locaux et réputés qui traitent de sujets ou de concepts similaires liés aux intérêts de votre client cible. Utilisez des talents locaux pour trouver des images.

Si vous voulez plus de clients locaux, intégrez-vous à la communauté numérique. Contactez d'autres entreprises locales et initiez des collaborations. Créez une ressource locale précieuse et utilisez-la pour générer du trafic. Pensez à un guide de camping local, à des sentiers de cueillette de baies, à un guide local d'achat de cadeaux, à un guide de garde d'enfants ou à un guide de nounou, etc.

#6 Optimiser le référencement technique

Les éléments du référencement technique qui sont importants pour les stratégies locales incluent :

• Qualité des liens externes
• Structure de liens internes
• Temps de chargement des pages
• Optimisation mobile
  

La qualité des liens externes indique aux robots IA à quel point vous êtes bien connecté en ligne. Une structure de liens internes organisée et mise à jour montre aux robots des moteurs de recherche tout ce que votre site propose.

À quand remonte la dernière fois que vous avez attendu plus de quelques secondes le chargement d'une page avant d'abandonner la recherche et de passer au résultat suivant ? Auditez votre site Web pour vérifier les temps de chargement des pages ; plus c'est rapide, mieux c'est.

L'optimisation mobile est essentielle. Dans des rapports récents, Yelp a atteint plus de 36,74 millions de visiteurs uniques d'applications mobiles dans le monde, et 16 % des utilisateurs en ligne aux États-Unis ont déclaré avoir effectué des recherches en ligne pour trouver une entreprise locale plusieurs fois par semaine. De plus, 82 % des acheteurs américains de smartphones ont tapé sur "près de chez moi" pour améliorer leurs résultats de recherche locaux.[2]

Tirez parti du référencement local pour augmenter votre trafic et votre entreprise

Assurez-vous que les prospects locaux peuvent trouver votre entreprise grâce à ces 6 stratégies éprouvées.

Biographie de l'auteur :

Jason a commencé à travailler en indépendant dans le domaine du référencement à l'université, a vendu sa première agence et est maintenant le fondateur de Zupo, une agence de conseil en référencement basée dans le comté d'Orange qui aide à construire de puissantes stratégies de référencement à long terme pour nos clients. Jason apprécie également plusieurs tasses de thé par jour, se cachant le week-end, rattrapant sa lecture et revoyant les Simpsons pour la 20e fois.