Comment puis-je me classer plus haut dans la recherche locale Google ? Liste de contrôle de Bruce Clay pour le référencement local

La bonne nouvelle : apparaître dans le moteur de recherche de Google peut être extrêmement bénéfique pour votre entreprise locale.

La mauvaise nouvelle : Google ne se soucie pas de savoir si votre classement est élevé ou bas. Il se soucie seulement qu'il y ait des résultats de qualité qui répondent à la requête à la satisfaction totale du chercheur.

La question urgente est donc de savoir comment obtenir un meilleur classement sur Google Maps et dans les résultats de recherche locale de Google ? Cette liste de facteurs de classement SEO local n'est ni exhaustive ni par ordre de priorité, mais regroupée en catégories générales auxquelles vous pouvez accéder comme suit :

• Signaux d'entretien ménager
• Mots-clés et signaux de contenu
• Signaux sur la page
• Signaux de liaison
• Signaux Pack locaux
• Signaux sociaux
• Signaux de succès

Signaux d'entretien ménager

1. Image de marque
Être une entreprise respectée dans votre communauté augmentera la visibilité de votre recherche locale. Google accorde beaucoup d'attention à la confiance et à l'expertise perçues d'une marque. Même si vous débutez, visez des clients satisfaits et une qualité constante pour attirer du trafic et des mentions.

2. Nom de domaine
Le nom de votre site Web doit représenter avec précision votre entreprise ou votre marque. Ce sera dans chaque URL, alors faites-en quelque chose d'approprié et facile à retenir. N'utilisez pas une expression clé seule (par exemple, www.FloristLosAngeles.com) pour éviter une pénalité de domaine de correspondance exacte (EMD). D'autre part, inclure un mot clé dans votre domaine (par exemple, www.FirstStreetDental.com) peut vous aider en tant qu'entreprise locale s'il est lié à votre nom de marque. Les algorithmes de recherche s'améliorent de mieux en mieux pour éliminer les résultats de mauvaise qualité, alors assurez-vous que votre domaine ne ressemble pas à du spam.

3. Hébergement
En matière d'hébergement Web, pensez à la vitesse, à la disponibilité et à la maintenance des logiciels. Choisissez un hébergeur qui garantit que votre contenu est servi rapidement, car la vitesse de chargement des pages est désormais un facteur dans l'algorithme de Google. Au-delà de la plate-forme d'hébergement, il existe de nombreuses façons d'accélérer vos pages Web. L'utilisation de pages mobiles accélérées et/ou d'applications Web progressives peut également valoir la peine d'être envisagée.

4. Système de gestion de contenu (CMS)
Par-dessus tout, votre CMS doit être facile à utiliser. Ici, WordPress est roi, toujours le CMS le plus utilisé sur le Web. Considérez comment vous pouvez améliorer la fonctionnalité de votre système avec des plugins - WordPress.org répertorie 1 864 plugins pour "local" seul. Et n'oubliez pas non plus un plugin WordPress SEO.

5. Compatibilité
Nous sommes dans un monde axé sur le mobile, avec la majorité des recherches effectuées sur les smartphones et Google évaluant les sites en fonction de leur convivialité mobile. Vérifiez votre site pour vous assurer qu'il est compatible avec les appareils mobiles et optimisé pour les appareils mobiles, sinon votre classement et votre nombre de visiteurs en souffriront. La recherche vocale est le prochain grand domaine de compatibilité.

6. Courriel
Utilisez le domaine de votre entreprise dans votre adresse e-mail ( @bruceclay.com ) plutôt que @gmail ou un autre fournisseur générique. C'est un petit point, mais cela vaut la peine de le mettre sur la liste de contrôle de l'entretien ménager pour augmenter votre professionnalisme et votre fiabilité perçue.

Mots clés et signaux de contenu

7. Analyse des mots clés et des écarts de contenu
Identifiez les mots clés qui fonctionnent pour vous en termes d'atteinte des indicateurs de performance clés et de génération de revenus. Utilisez la recherche de mots-clés pour trouver des expressions supplémentaires qui peuvent servir vos personnalités/communautés et examinez vos concurrents en ligne pour leurs mots-clés. Partout où vous trouvez une lacune dans votre propre contenu par rapport aux sites les mieux classés, développez-le en conséquence.

8. Examen concurrentiel détaillé
Pour obtenir un aperçu plus approfondi de vos concurrents, vous devrez effectuer des recherches et des analyses de concurrents. Examinez leurs performances dans tous les domaines de cette liste de contrôle, puis surpassez-les. Le but est d'être le moins imparfait avec votre référencement local.

9. Création de contenu
Un contenu qui informe, éduque ou divertit les lecteurs améliore votre engagement. Nous vous recommandons de cloisonner votre contenu Web en fonction des thèmes de votre entreprise. Configurez soigneusement votre navigation et vos liens internes pour créer une structure hiérarchique pour le contenu de votre site. Cela renforcera la pertinence et l'expertise de votre site autour de ces sujets.

10. Variété de contenu
De nombreux types de contenu différents peuvent être « localisés » pour se rapporter spécifiquement à votre communauté. La liste comprend des images, des actualités, des événements, des articles de blog, des vidéos, des publicités, des outils et plus encore. Avoir une variété de types de contenu indexés donne également à votre site plus de chances de se classer, car ils peuvent apparaître dans les moteurs de recherche verticaux (par exemple, Google Images, YouTube, etc.).

11. Stratégies de création de contenu
Pour vous établir en tant qu'autorité locale, racontez des histoires locales et exprimez votre opinion sur les sujets sur lesquels votre entreprise et vos clients se concentrent. Un excellent contenu peut devenir une stratégie pour attirer le trafic de recherche ainsi que des liens d'experts locaux.

12. Vidéos locales
Lorsque vous créez des vidéos adaptées à votre site Web et à votre région, vous découvrirez bientôt que les gens les partageront davantage au niveau local. Créez des pages de destination pour vos vidéos sur votre site afin d'attirer des liens et des mentions. Vous pouvez le faire en téléchargeant d'abord une vidéo sur votre chaîne YouTube, puis en l'intégrant à votre page (copiez le code HTML directement depuis l'onglet Partager de YouTube dans le code de votre page).

13. Classements à longue traîne
Utilisez un contenu pertinent localement pour obtenir un meilleur classement dans les recherches autour du pack local. Les exemples incluraient des publications telles que "Les 5 meilleurs restaurants de Las Vegas", qui pourraient répondre à des questions à longue traîne telles que "Quels sont les meilleurs restaurants de Las Vegas".

14. Pertinence locale
Avoir un contenu ciblé localement peut améliorer votre réputation et votre portée dans votre région. Cela nécessite plus que de faire une recherche et un remplacement sur le nom de la ville pour créer des centaines de pages essentiellement en double. Vous pouvez commencer avec des modèles, mais assurez-vous d'inclure suffisamment de texte, d'images et de données personnalisés pour être pertinents localement.

15. Pages de destination
Pour de meilleurs résultats locaux, créez des pages de destination optimales. Par exemple, si votre marque dessert une vaste région, vous pouvez avoir une page de destination différente pour chaque ville de cette région, comme « toilettage de chiens Simi Valley » et « toilettage de chiens Thousand Oaks ».

16. Schéma NAP+W
Le balisage de schéma est un code que vous pouvez ajouter à votre site Web pour aider les moteurs de recherche à comprendre vos différents types d'informations. Selon Searchmetrics, les pages avec balisage de schéma se classent en moyenne quatre positions plus haut dans les résultats de recherche.

Les entreprises locales ont besoin d'un schéma en particulier pour appeler leur nom, adresse, téléphone et URL de site Web, également connu sous le nom de NAP + W, ainsi que les heures d'ouverture et bien plus encore. À titre d'exemple, voici à quoi ressemblerait le schéma de notre NAP+W dans le code de la page :

Google prévoit d'étendre son utilisation du schéma, alors assurez-vous de tirer parti de toutes les données structurées qui s'appliquent à votre contenu. Consultez l'outil de test de données structurées de Google pour confirmer que vous implémentez correctement le schéma.

17. Informations dans le pack local
Les moteurs de recherche veulent s'assurer que les informations sur les entreprises locales sont valides avant de les présenter dans le "Local Pack" (la poignée d'annonces locales que Google affiche en haut d'une page de résultats de recherche Web, avec des adresses et une carte). La proximité d'une entreprise avec le chercheur influence fortement son apparition dans les résultats du pack local, votre emplacement est donc important.

Assurez la cohérence de vos données NAP+W sur toutes les sources. Il s'agit d'une priorité du référencement local, car elle améliore la confiance des moteurs de recherche dans l'exactitude de votre fiche d'entreprise.

Assurez-vous d'inclure l'adresse de votre entreprise sur votre propre site Web. Vous pouvez le faire dans le pied de page afin qu'il apparaisse sur chaque page, ou au moins l'afficher sur votre page de contact.

18. Google Map intégré
En ajoutant une carte Google à votre page de contact ou à votre pied de page, vous pouvez rapidement montrer aux chercheurs et aux moteurs de recherche exactement où vous vous trouvez. L'utilisation d'une carte intégrée plutôt qu'une image de carte statique offre des fonctionnalités supplémentaires et réduit la friction - un visiteur humain peut simplement cliquer sur la carte et saisir les directions. Sur notre site, la carte intégrée s'affiche dans le pied de page lorsqu'un utilisateur clique sur [Informations sur l'emplacement et l'heure] :

19. Témoignages
Pour renforcer la crédibilité de votre marque, vous devrez obtenir des critiques ou des témoignages locaux. Gagnez-les (voici une liste de moyens approuvés par le référencement pour obtenir des critiques locales), puis ajoutez-les, localisés et avec l'auteur identifié chaque fois que possible. Les témoignages, en particulier au niveau local, peuvent avoir un impact important. Soixante-treize pour cent des consommateurs affirment que les avis positifs les incitent à faire davantage confiance à une entreprise locale.

20. Mise à jour du faucon
Google a depuis longtemps mis en place des filtres de proximité qui empêchent plusieurs annonces de la même entreprise de monopoliser les résultats de recherche locaux. Cependant, dans la mise à jour Hawk d'août 2017, Google a resserré son filtrage de proximité pour le classement organique. Le rayon de filtrage pour une entreprise de même catégorie a été réduit de 500 pieds à 200 pieds. Cependant, les entreprises de même catégorie à la même adresse sont toujours filtrées. Les restrictions plus précises peuvent profiter aux entreprises qui avaient auparavant un concurrent mieux classé juste en bas de la rue, car les deux entreprises peuvent désormais apparaître dans les résultats locaux. (Édité, h/t Mike Blumenthal)

Signaux sur la page

21. SEO technique sur la page
Les éléments sur la page sont essentiels pour obtenir le bon référencement organique sur n'importe quelle page Web. En plus des éléments d'optimisation standard (voir notre liste de contrôle SEO toujours à jour pour une liste), une page ciblée localement devrait avoir :

• Ville dans la balise de titre
• Balisage du schéma (en fonction du contenu de la page)
• Ne bourrez pas les mots-clés
• Ne vous contentez pas de rechercher et de remplacer les noms de ville
• Niveau de lecture et complexité appropriés (comparez les pages les mieux classées pour trouver votre point idéal)

22. Optimisation des mots clés locaux
Assurez-vous de mentionner les mots clés locaux sur vos pages Web (tels que le nom de votre ville, état ou région et d'autres références géographiques/locales) pour aider à renforcer la compréhension de Google de votre emplacement et vous aider à vous classer pour les requêtes de mots clés locaux.

Signaux de liaison

23. Création de liens locaux
Vous ne pouvez pas vous classer dans une ville sans avoir de liens locaux. Lorsque des sites Web pertinents et de qualité dans votre ville renvoient vers vous, cela montre que vous êtes une marque locale de confiance. Seuls les liens provenant d'adresses IP uniques, de domaines uniques et de WhoI uniques pour votre zone géographique vous aideront à vous classer, alors ne tombez pas dans les schémas de liens. Le texte d'ancrage (texte cliquable) utilisé dans les liens envoie également un signal aux moteurs de recherche. (Voir plus de lignes directrices sur la création de liens.)

24. Annuaires locaux
Pour permettre aux internautes de vous trouver plus facilement, vous souhaiterez être inclus dans des annuaires géociblés pour des services, tels que les pages jaunes en ligne, une base de données de restaurants locaux ou autres. Ces citations ajoutent plus de poids à votre site dans les algorithmes de classement de recherche locale. (Cette interview avec l'expert local Darren Shaw donne des informations utiles sur les listes locales, y compris une liste de répertoires.)

25. Mentions sociales et web
Les gens parlent-ils de votre marque en ligne ? Même si elles n'incluent pas de lien, les mentions de marque sur les plateformes de médias sociaux montrent l'engagement et l'intérêt pour votre entreprise. Ces mentions sans lien (ainsi que les liens "nofollow") aident votre entreprise en attirant de nouveaux clients et en renforçant la réputation de votre marque, ce qui peut même influencer les classements de recherche locaux. Utilisez un outil comme GeoRanker pour identifier les citations locales et les outils de médias sociaux pour garder un œil sur la conversation.

26. Liens externes
Renforcez votre crédibilité en vous connectant à des ressources d'experts locaux qui seraient utiles aux visiteurs de votre site. Choisissez des pages Web externes pertinentes pour votre sujet et votre région. N'oubliez pas que pour être considéré comme un expert local, vous devez visiblement réseauter avec d'autres experts locaux.

27. Liens entrants des concurrents
Si quelqu'un établit un lien vers votre concurrence, il peut également créer un lien vers vous. Commencez par regarder le profil de backlink de vos concurrents les mieux classés (à l'aide d'un outil d'analyse de backlink tel que Majestic, Ahrefs ou autre). Identifiez les bons candidats - des sites de haute qualité et pertinents qui ne sont pas déjà liés au vôtre. Ensuite, voyez si vous pouvez gagner des liens à partir de ces mêmes sites.

Signaux de meute locaux

28. Cohérence NAP+W
Comme mentionné précédemment, NAP+W fait référence au nom, à l'adresse, au numéro de téléphone et à l'URL de votre site Web. L'objectif ici est que votre NAP + W soit cohérent à tous les niveaux - où qu'il soit répertorié en ligne. Pour l'optimisation locale, vous ne souhaitez pas avoir différentes versions de votre adresse et de votre numéro de téléphone, telles que :

Pour voir si votre NAP+W est cohérent, essayez le test gratuit de Yext.

29. Optimisation de Google My Business (GMB)
Avoir une fiche Google My Business est essentiel pour les entreprises avec des zones de service et des entreprises physiques. Il s'agit d'une fiche d'entreprise gratuite pour commencer à renforcer votre visibilité dans Google Maps et la recherche Google.

En plus de garantir l'exactitude des informations NAP+W, voici quelques conseils d'optimisation pour votre fiche Google :

• Ajoutez une description unique de votre entreprise. Faites-le long (plus de 400 mots), formaté correctement et incluez des liens vers votre site Web.
• Ajoutez vos heures d'ouverture.
• Sélectionnez les meilleures catégories pour votre entreprise (utilisez l'outil Google Places for Business Category Tool de Blumenthal).
• Incluez une image de couverture de profil haute résolution, ainsi que autant de photos supplémentaires que possible.
• Utilisez un numéro de téléphone local (pas un numéro sans frais).
• Encouragez les avis de vos clients.
• Utilisez Google Posts pour enrichir le Knowledge Panel de votre marque avec des événements à venir ou des actualités spéciales. Votre publication ne s'affiche que temporairement (généralement pendant sept jours), mais restera visible pour toute personne recherchant votre marque à l'aide de la recherche mobile Google, alors rendez chaque publication unique.

Deuxièmement, créez et optimisez votre fiche d'entreprise sur Bing Places for Business.

30. Vérifiez votre site sur Google Maps
Votre fiche et votre schéma Google My Business aident également à faire apparaître votre entreprise dans Google Maps. Étant donné que les systèmes de navigation et les clients peuvent se référer à Google Maps pour vous trouver, assurez-vous que l'épingle indique l'emplacement correct de votre entreprise. Voici comment ajouter ou modifier votre site dans Google Maps.

31. Listes d'entreprises locales
Augmentez votre visibilité en incluant votre entreprise sur des sites tels que Yelp, Thomson Local, Angie's List, Pages Jaunes, TripAdvisor, Urbanspoon, OpenTable, Merchant Circle et Foursquare, ainsi que sur des sites de voyage et d'actualités locaux - choisissez les sites qui correspondent à votre type de entreprise et clientèle.

32. Bureau d'éthique commerciale (BBB)
Renforcez votre crédibilité en vous assurant que votre entreprise est répertoriée auprès du BBB. Surveillez vos notes et affichez votre note BBB sur votre site Web comme un signal de confiance pour les visiteurs. Comme avec tous les annuaires locaux, assurez-vous que vos informations de localisation sur BBB correspondent à votre NAP+W.

33. Construction de citations et critiques
Les critiques reflètent généralement le bonheur absolu ou la misère absolue. Il est donc important de surveiller la quantité et le sentiment de vos avis en ligne afin de pouvoir gérer activement votre réputation.

• Les sites d'examen à surveiller incluent : Facebook, Google, Yelp, Bing, les sites Web des chambres locales, etc.
• Les sites où des citations et des mentions peuvent se produire incluent : Reddit, Quora, des sites de médias d'information comme WSJ, etc.
• Envisagez d'ajouter une page à votre site Web avec des instructions sur la façon de fournir des avis et des commentaires.

34. Pages de localisation
Il est recommandé d'avoir une ou plusieurs pages sur votre site dédiées à chaque emplacement de votre entreprise. Dédiez une page à chaque mot-clé, par exemple, "agent immobilier, Simi Valley" (services, puis ville). Concevez-la comme une bonne page de destination pour tous ceux qui recherchent dans cette zone et rendez le contenu unique. Évitez les listes de blanchisserie ou faites simplement un remplacement de joker pour le nom de la ville. Les moteurs de recherche peuvent repérer ce type de contenu dupliqué à un kilomètre de distance. (Consultez nos conseils pour gérer le contenu léger sur votre site.)

35. Communiqués de presse
Les communiqués de presse peuvent être un excellent moyen de faire savoir aux habitants que vous existez, surtout si vous avez des nouvelles de dernière heure. Ouvrir un nouvel emplacement ? Vous organisez un événement caritatif ? Assurez-vous de le faire connaître et d'inclure les références géographiques locales (nom de la ville, etc.) dans votre texte. Un communiqué de presse publié sur un site de relations publiques en ligne peut attirer l'attention d'un journaliste qui publiera un article sur votre entreprise dans une publication locale.

Signaux sociaux

36. Profils sociaux
Être actif sur les réseaux sociaux et partager votre contenu (pensez au marketing de contenu) contribue à garder votre entreprise en tête. Sur les sites de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Google+ et Pinterest, vos pages de profil sont importantes - rendez-les cohérentes avec la voix de votre marque et informatives. Assurez-vous d'inclure vos coordonnées. L'engagement avec votre marque est un signal social, par exemple lorsque quelque chose que vous avez publié est partagé ou aimé. C'est aussi un moyen d'interagir avec les clients actuels et potentiels.

37. Touchez vos followers
Aidez les clients à rester informés. Les médias sociaux peuvent être un moyen efficace de diffuser des nouvelles, des offres locales, des alertes et des mises à jour à votre clientèle, ainsi que de faire passer le mot aux autres. Interagissez avec eux en tête-à-tête et vous développerez peut-être un défenseur de la marque pour la vie.

38. Devenez l'expert local
Faites-vous connaître comme une entreprise digne de confiance en développant une expertise et une autorité locales dans votre espace. Par exemple, vous pourriez donner un cours ou prendre la parole lors d'un événement local. Réfléchissez à des présentations qui apportent de la valeur à un public tout en mettant en valeur vos connaissances d'expert liées à votre entreprise.

39. Réductions locales
Attirez les clients locaux en offrant des réductions aux locaux. Par exemple, vous pouvez offrir aux membres d'une organisation locale x $ ou x % de réduction sur vos produits ou services, accepter des remises AAA ou autre.

Signaux de succès pour le référencement local

40. Suivi/analyse des conversions en ligne et hors ligne
Restez au top de vos conversions (résultats réels et dollars gagnés sur votre site Web) grâce à l'analyse. (Si vous ne l'avez pas encore fait, configurez gratuitement Google Analytics.) Portez une attention particulière à la hausse ou à la baisse des taux de clics et des taux de rebond, qui vous indiqueront combien de chercheurs ont cliqué sur votre site et s'ils ont aimé ce qu'ils ont trouvé. .

Permettez aux utilisateurs mobiles de cliquer simplement pour appeler votre numéro de téléphone partout où il apparaît et suivez ces interactions. Les rendez-vous et les ventes en ligne peuvent également être des indicateurs importants de réussite. Rappelez-vous, ne pas compter les progrès est un échec.

41. Surveiller les classements
Soyez conscient de votre classement dans les résultats organiques réguliers et dans le Pack local. Je vous suggère de choisir au moins cinq expressions de mots clés locaux spécifiques sur lesquelles vous concentrer à la fois, mais testez davantage pour les classements. Vérifiez régulièrement si votre entreprise apparaît sur la première page des résultats de recherche ; comparez vos résultats à ceux de vos concurrents. Vous pouvez le faire en visualisant manuellement les recherches de type "[mot clé] à proximité", si vous êtes dans la zone locale. Vous pouvez également utiliser un outil comme AuthorityLabs pour suivre les classements locaux.

Bien qu'il y ait beaucoup de travail à faire pour améliorer votre classement de recherche locale, cela vaudra bien votre temps et vos efforts en tant qu'entreprise locale. Cela peut même signifier votre survie. Les points de cette liste de contrôle de référencement local vous donnent de nombreuses façons d'attirer plus de clients avec votre stratégie en ligne.

Donne moi de tes nouvelles. Ajouteriez-vous quelque chose à cette liste ? Partagez votre liste de tâches locale dans les commentaires ci-dessous. Alors partagez cet article avec un ami.