Le guide ultime du référencement local sur page en 2022

Des études révèlent qu'environ 46 % de toutes les recherches sur Internet incluent la localisation, 97 % des chercheurs en ligne recherchent des entreprises locales et 28 % des recherches locales mènent à un achat.

Cela met en évidence l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche pour les entreprises locales.

Dans ce guide, nous avons compilé des conseils éprouvés de référencement local sur la page pour vous aider à naviguer dans le monde du référencement local, à augmenter le trafic de recherche et à augmenter votre part de marché.

1- Recherche de mots-clés SEO locaux

La recherche de mots-clés est de loin l'un des fondements les plus cruciaux d'une stratégie de référencement local robuste et efficace. Bien que les principes de base de la recherche de mots-clés restent les mêmes, la recherche de mots-clés SEO locaux peut nécessiter une stratégie légèrement différente et quelques étapes supplémentaires.

Par exemple, vous devrez rechercher des mots-clés géo-spécifiques pour votre stratégie de référencement local. Ces mots-clés géo-spécifiques vous aideront à vous classer pour les pages de destination spécifiques à l'emplacement qui vous permettent de cibler le volume de recherche dans des régions, des villes et des quartiers spécifiques que vous exploitez.

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De plus, selon le type d'entreprise que vous avez, vous devrez peut-être également réfléchir à des mots-clés basés sur les services qui peuvent ne pas avoir les mots-clés qui représentent les services que vous proposez.

Par exemple, pour une entreprise de plomberie locale, l'installation d'une chaudière à gaz est également un mot-clé important à optimiser.

Trouver les bons mots-clés

Le moyen le plus simple de trouver de tels mots-clés est :

1. Recherche approfondie de mots-clés . Utilisez un outil de recherche de mots clés comme SEMRush ou Ahrefs qui peut produire des milliers de mots clés que vous pouvez filtrer et affiner. Essayez différents mots-clés de départ pour trouver encore plus d'idées.
2. Analyse des concurrents . Découvrez pour quels mots-clés vos concurrents ciblent et optimisent. Vous pouvez utiliser leurs pages de destination avec les outils susmentionnés ou le Google Keyword Planner gratuit pour voir pour quels mots-clés il pourrait être classé. En plus d'identifier les mots clés qu'ils ciblent, vous pouvez également utiliser la fonction d'écart de mots clés que l'on trouve dans bon nombre de ces outils payants pour sélectionner rapidement les mots clés que vos concurrents ciblent, mais pas vous. Cela vous aidera à lancer un réseau plus large de mots-clés pour capturer la plus grande part possible du trafic organique.

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Intention de recherche

Une erreur que commettent de nombreux sites Web d'entreprises locales est qu'ils ignorent complètement le rôle de l'intention de recherche lors de la recherche de mots clés.

Il existe trois principaux types d'intention de recherche :

1. Informationnel . Le chercheur veut trouver des informations et du contenu informatif. Ils ne sont pas nécessairement intéressés par votre marque ou votre site Web.
2. Navigation . Ils connaissent votre entreprise et veulent atterrir sur une page Web spécifique de votre site.
3. Commerciale . Lorsque l'intention n'est pas de trouver du contenu informatif, mais plutôt de trouver une page de destination commerciale ou de produit qui propose un produit ou un service.

Selon le type de contenu que vous souhaitez créer et les pages que vous souhaitez optimiser, assurez-vous que le mot-clé a la bonne intention de recherche.

En termes plus simples, ne ciblez pas un mot clé qui a une intention de recherche informative avec une page de destination commerciale et vice versa.

Mappage des mots clés

Une fois que vous avez présélectionné les bons mots clés avec la bonne intention de recherche, l'étape suivante consiste à mapper ces mots clés et leurs variantes sur les bonnes pages Web.

Le mappage de mots-clés peut être un sujet compliqué. Voici une explication simple de ce qu'il faut faire.

Séparez les mots clés associés en différents groupes en fonction des types de résultats de recherche qu'ils apportent. Tous les mots clés et variantes de mots clés qui déclenchent les mêmes pages Web dans les résultats de recherche doivent être regroupés et mappés sur la même page.

2- Optimisation des balises méta

Une fois que vous avez une liste finalisée de mots-clés, la prochaine étape deviendra beaucoup plus facile, c'est-à-dire l'optimisation des balises META.

Il existe deux types de balises meta que vous devrez optimiser.

1. Méta titre
2. Meta Description

La méta description n'est plus un facteur de classement des moteurs de recherche. Cependant, cela peut toujours affecter indirectement le taux de clics organiques, le taux d'engagement et, par conséquent, le classement des moteurs de recherche.

Les méta-titres, en revanche, peuvent être un facteur important de classement dans les moteurs de recherche. Nous vous recommandons fortement d'inclure votre mot-clé principal dans les méta-titres de chaque page. De plus, assurez-vous que le méta-titre est engageant, descriptif et dans la limite de caractères - environ 55 caractères.

Les méta-descriptions doivent contenir des mots-clés secondaires, décrire avec précision la page Web et être pertinentes. Les méta descriptions doivent également comporter moins de 155 caractères.

Conseil : Si vous avez du mal à trouver de bonnes méta-descriptions, consultez quelques annonces Google locales et réussies et inspirez-vous de la description de ces annonces. Il est probablement prouvé que cette copie augmente l'engagement et les clics. Sinon, ils n'utiliseront pas cette description.

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3- Balises d'en-tête

Chaque page Web de votre site doit avoir une balise de titre unique (H1). Selon le contenu de la page, elle peut également avoir plusieurs H2, H3 et H4.

Il est recommandé d'inclure des mots clés pertinents dans ces balises de titre.

Divisez votre page Web en différentes sections par thème. Considérez ces sections comme des sous-thèmes. Chaque « section » peut alors avoir son propre sous-titre (H2) avec des mots-clés primaires ou secondaires.

4- Optimisation des données structurées

Les données structurées présentent une excellente opportunité pour les entreprises locales de rendre leurs résultats de recherche plus attrayants pour les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs des moteurs de recherche.

Les données structurées permettent à votre site Web d'avoir des résultats riches sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il a été prouvé que les résultats riches sur les SERP augmentent le taux de clics organiques (CTR) jusqu'à 111 %.

Pour vous assurer que votre site Web reste au top du référencement local, vous devez gagner vos listes d'entreprises sur les principaux sites de listes de cartes.

Et bien que les données structurées ne soient pas un facteur direct de classement des moteurs de recherche, elles peuvent contribuer de manière significative à améliorer le classement des moteurs de recherche pour une page Web locale.

Les entreprises locales peuvent utiliser les types de données de structure suivants.

• Nom de l'entreprise
• Logo
• Image
• Téléphoner
• Adresse
• Champ de recherche de liens annexes
• Géo
• Examen
• Note globale
• Horaires d'ouvertures
• Paiement accepté

Si vous en voulez plus, visitez schema.org pour voir s'il existe un balisage qui correspond à vos besoins.

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5- Optimisation des URL

Une chose relativement petite qu'il est facile d'ignorer, mais l'optimisation des URL fait partie intégrante de la création d'un site Web convivial et convivial pour la recherche.

Voici quelques qualités que les URL du site Web de votre entreprise locale doivent avoir :

• Mots-clés pour lesquels vous souhaitez optimiser la page Web
• Pas de caractères spéciaux ni de majuscules
• Organisation et hiérarchie appropriées selon l'architecture du site
• Une longueur appropriée. Les URL qui sont trop longues ou qui ont beaucoup de profondeur d'exploration peuvent affecter négativement les performances de recherche de la page.

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6- Optimisation de la vitesse de chargement du site Web

La vitesse de chargement de votre site Web est un facteur important de classement dans les moteurs de recherche et fait partie de l'optimisation du référencement local sur la page. Outre les classements SEO, la vitesse de chargement du site Web est également un facteur crucial pour garantir à votre entreprise locale un taux de conversion élevé.

Selon une étude, les taux de conversion des sites Web chutent en moyenne de 2,11 % à chaque seconde supplémentaire de temps de chargement. De plus, environ 70 % des consommateurs en ligne confirment que la vitesse de chargement d'une page Web affecte leur volonté d'acheter auprès d'une entreprise en ligne.

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Vérifiez les performances de votre site en utilisant un outil gratuit comme Googe PageSpeed ​​Insights. Vous pouvez également utiliser d'autres outils tels que Pingdom ou GTMetrix pour obtenir des informations supplémentaires.

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Portez une attention particulière aux Core Web Vitals.

Les éléments vitaux Web de base font référence à trois mesures que Google utilise pour mesurer l'expérience utilisateur sur votre site Web. Ces trois métriques sont :

1. LCP ou Largest Contentful Paint . LCP mesure le temps nécessaire pour rendre le plus grand élément de contenu visible dans la fenêtre d'affichage.
2. FID ou premier délai d'entrée . Le FID mesure la différence de temps entre la première interaction d'un utilisateur avec votre page et la réponse du navigateur à cette interaction.
3. CLS ou Cumulative Layout Shift . CLS mesure les changements de mise en page inattendus qui se produisent avant le chargement complet de la page.

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7- Liens internes

Les liens internes sont un élément clé de l'optimisation du référencement sur la page.

Vous voyez, les liens sont de deux types :

1. Les backlinks externes que vous obtenez d'autres sites Web lorsque quelqu'un crée un lien hypertexte vers l'une de vos pages Web.
2. Liens internes que vous créez d'une page à une autre page de votre site.

Les backlinks externes ne sont pas toujours sous votre contrôle. Bien que les backlinks aient généralement plus de valeur que les liens internes, ils sont également plus difficiles à obtenir à partir de sites Web de haut niveau, pertinents et faisant autorité.

Cependant, vous pouvez toujours transmettre l'équité des liens et guider les robots des moteurs de recherche vers différentes pages Web de votre site en utilisant stratégiquement des liens internes.

Voici quelques conseils pour vous aider à élaborer une stratégie de liens internes efficace pour le site Web de votre entreprise locale :

• Identifiez les 5, 10 ou 15 pages les plus importantes pour votre entreprise.
• Créez des liens internes contextuellement pertinents vers ces pages importantes.
• Lors de la création des liens internes, utilisez un texte d'ancrage riche en mots clés et descriptif. Le mot-clé ici doit être celui pour lequel vous souhaitez optimiser la page Web.
• Assurez-vous que les liens internes sont suivis, afin que les robots des moteurs de recherche puissent transmettre l'équité des liens.
• Il est considéré comme une bonne pratique d'ouvrir ces liens dans de nouveaux onglets.

Une autre recommandation consiste à utiliser des liens internes pour éliminer les pages orphelines de votre site Web. Les pages orphelines sont celles qui n'ont aucun lien pointant vers elles. Les nouvelles pages ou publications que vous publiez peuvent facilement entrer dans cette catégorie.

Parce qu'il n'y a pas de liens pointant vers ces pages, il devient très difficile pour les moteurs de recherche de trouver, d'indexer et de classer ces pages. Par conséquent, vous avez moins de pages Web de votre site en concurrence dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour le trafic et la part organique.

La création de liens internes vers ces pages peut aider à résoudre ce problème.

8- Optimisation des images

Les sites Web d'entreprises locales contiennent souvent de nombreuses images - photos de produits, images montrant l'entreprise elle-même, photos des membres de l'équipe, etc. Les images peuvent aider avec le taux d'engagement des utilisateurs et le trafic des moteurs de recherche.

Cependant, il est important d'optimiser d'abord ces images pour les moteurs de recherche. Sinon, des images non optimisées peuvent potentiellement faire plus de mal que de bien.

Voici quelques conseils pour l'optimisation des images :

1. Utilisez des mots clés pertinents comme titre de l'image.
2. Remplissez toujours les attributs de texte alternatif avec une description riche en mots-clés de l'image. Le texte alternatif est utilisé par les moteurs de recherche pour identifier le sujet d'une image et par les visiteurs du site Web qui ne peuvent pas voir l'image pour une raison quelconque.
3. Enfin, assurez-vous que les images sont compatibles avec le Web. Par exemple, si vous téléchargez une image d'une taille de 2 Mo, cela ralentira l'ensemble de votre page Web et, par conséquent, affectera directement le classement des moteurs de recherche et le taux de conversion de cette page Web. En termes de taille d'image, moins il y en a, mieux c'est, tant que la qualité de l'image n'est pas compromise.

Le meilleur moyen est de compresser l'image avant de la télécharger sur votre site Web ou votre système de gestion de contenu (CMS). Cela se fait généralement avec un logiciel tel qu'Adobe Photoshop. Cependant, vous pouvez également utiliser des plugins WordPress pour compresser des images lorsque vous téléchargez des images.

EWWW Image Optimizer et Smush sont deux plugins WordPress très populaires pour compresser des images et les rendre compatibles avec le Web.

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9- Sécurité et crédibilité du site Web

Enfin, la sécurité des sites Web joue un rôle important dans le classement et l'optimisation des moteurs de recherche. C'est particulièrement important pour les sites Web d'entreprises locales.

Sinon, votre site Web pourrait ressembler à ceci :

Les navigateurs Internet avertissent également explicitement les utilisateurs qu'ils sont sur le point de visiter un site Web qui n'est pas entièrement sécurisé. Cela dissuade de nombreuses personnes de faire confiance, de visiter et d'acheter sur le site Web de votre entreprise.

De plus, la sécurité du site Web est également un facteur de classement des moteurs de recherche. C'est le cas depuis août 2014, lorsque Google l'a annoncé dans un article de blog.

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"Au cours des derniers mois, nous avons effectué des tests en tenant compte du fait que les sites utilisent des connexions sécurisées et cryptées comme signal dans nos algorithmes de classement de recherche. Nous avons vu des résultats positifs, nous commençons donc à utiliser HTTPS comme signal de classement. »

Depuis lors, la sécurité du site est devenue de plus en plus importante.

Voici quelques conseils pour vous aider à sécuriser votre site Web et à le rendre plus convivial pour les recherches et les utilisateurs :

1. Installez un certificat SSL et migrez votre site Web de HTTP vers HTTPS.
2. Placez de vrais avis et témoignages de clients sur votre site Web.
3. Utilisez des badges de confiance lorsque cela est approprié. Les badges de confiance peuvent également augmenter le taux de conversion de votre site.
4. Affichez clairement les politiques de retour, d'expédition et de confidentialité de votre entreprise sur le site Web de votre entreprise locale.

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Conclusion

Sans une optimisation appropriée du référencement sur la page, il est presque impossible pour le site Web de votre entreprise locale de rivaliser dans les classements des moteurs de recherche. Les conseils de référencement local sur la page mentionnés ci-dessus vous aideront à élaborer une stratégie de référencement efficace.

Si vous avez des questions, laissez un commentaire ci-dessous ou contactez-nous. Bonne chance!