SEO local : un moyen de marketing numérique abordable en 2022

Un site Web peut vous permettre de vous concentrer sur l'ensemble du monde (en ligne). Le référencement local, en revanche, vise à s'améliorer dans votre région. Particulièrement maintenant, avec l'épidémie de COVID-19, lorsque le public essaie de se connecter avec vous plus souvent sur Internet plutôt que hors ligne.

Il vaut donc la peine d'y investir. Être trouvé en ligne par votre communauté locale améliore considérablement vos chances de survie pendant cette période. Cet article discutera du concept de référencement local et vous aidera à trouver des recherches plus approfondies pour vous assurer que les gens trouvent votre site dans votre région.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le terme « référencement local » fait référence à la méthode d'optimisation de votre site pour le domaine spécifique de votre entreprise. Par exemple, si vous dirigez une entreprise locale telle qu'un magasin ou un restaurant, les pages de votre site Web doivent être classées pour certaines recherches effectuées par des clients locaux. Optimiser le site de l'entreprise locale consiste à s'assurer que votre site Web est accessible aux personnes en ligne et hors ligne.

Même si vous ne faites pas venir les gens dans vos locaux, vous essayez toujours d'atteindre un public au même endroit que vous. Par conséquent, vous devez améliorer votre présence en ligne pour la région dans laquelle vous vous trouvez. Il est facile de le faire via votre site Web. Cependant, vous pouvez accomplir bien plus !

Comment fonctionne le référencement local ?

Si vous optimisez votre site pour les résultats de recherche locaux en vous assurant que vous informez Google - via n'importe quel signal - que votre entreprise est située à un endroit spécifique et souhaite être localisée par ceux qui se trouvent dans la région. La règle d'or est qu'il est plus facile d'optimiser votre site si vous avez une adresse valide dans une ville ou une région. Cela vous permet de créer des pages de destination spécifiques aux paramètres régionaux et d'aider les clients à localiser votre entreprise en fournissant le localisateur de magasin sur votre site.

L'aspect le plus crucial de votre site Web est le balisage approprié du Local Business Schema pour prouver à Google que vous êtes une entreprise locale et la ou les zones que vous desservez. Cela peut sembler un peu compliqué, mais notre plugin de référencement local se chargera de l'ensemble du processus. Vous devrez inclure les détails de votre entreprise, et notre plugin le générera avec le balisage Schema correct. En plus d'optimiser votre site pour les résultats de recherche locaux, écrire spécifiquement pour la communauté locale sur votre site est également une bonne idée.

Le classement pour la recherche locale ne se limite pas à optimiser votre site. La première chose que vous devez faire est d'établir et d'inclure toutes les informations pertinentes dans le compte Google My Business. En outre, faire un effort pour obtenir des sites Web locaux et spécifiques à l'industrie peut faire la différence.

Semblable au plan régional des médias sociaux, aux citations et au bouche-à-oreille, les brochures imprimées font partie du référencement local. Si vous cherchez à vous plonger dans ces sujets, nous vous suggérons de lire notre série sur le référencement local par David Mihm. Le meilleur endroit pour commencer est son introduction au classement des entreprises locales.

Quelle est la différence avec le SEO en général ?

Le référencement local est une discipline distincte du référencement. Alors que le référencement se concentre sur l'obtention de meilleurs classements pour les pages de votre site sans aucune composante locale, le référencement local recherche de meilleurs classements dans certaines zones comme les villes ou les régions. Les utilisateurs locaux effectuent généralement ce type de recherches. Sur la base de la requête de recherche, Google peut comprendre si l'utilisateur recherche la "solution" locale spécifique à son problème.

Ces requêtes sont particulièrement pertinentes pour les petites entreprises, car elles proposent généralement des produits ou des services aux personnes qui vivent dans la région. Si vous cherchez à être classé dans ces résultats de recherche locaux, vous devriez envisager une stratégie de référencement régional ; vous concentrer davantage sur les éléments de classement régional est quelque chose dans lequel vous devriez investir.

Comment commencer à faire du marketing SEO local ?

La méthode la plus efficace pour faire remarquer votre entreprise dans les résultats de recherche locaux est de se concentrer sur Google.

Les autres moteurs de recherche (comme Apple et Bing) pourraient devenir précieux à l'avenir ; cependant, pour l'instant, il est judicieux de cibler le moteur de recherche qui détient 92 % de la part de marché mondiale.

Google fournit ses résultats locaux pour les recherches locales dans Maps, ainsi que dans son pack local :

Aussi appelée le 3-Pack, la section 3-Pack comprend des détails supplémentaires sur les entreprises, telles que les heures d'ouverture, les photos des coordonnées, les critiques et les informations de contact.

Vous devrez fournir à Google les informations à inclure dans le Pack Local, ce que vous pouvez faire en créant un compte Google My Business.

Le processus d'ouverture d'un compte avec un compte GMB nécessite :

• Réclamer et enregistrer votre entreprise en ligne
• Ajouter des informations de contact et des catégories
• Vérification de votre annonce

Quel type d'entreprises ont besoin d'un référencement local ?

Toute entreprise ayant un bureau ou un service dans n'importe quelle région géographique bénéficiera du référencement local dans la région. Cependant, certains secteurs nécessitent plus cette technique que d'autres industries. Ces secteurs ou niches bénéficient davantage du référencement local et devraient en faire un cœur de leur business plan.

Comptabilité et finance

Des études ont montré que la plupart des consommateurs passent par leurs recherches avant d'acheter un produit ou un service. Donc, s'assurer qu'ils disposent des données dont ils ont besoin et s'assurer qu'ils peuvent vous trouver sont les principales priorités. Il est maintenant simple pour les gens de se connecter à Internet et de mener leurs études. C'est un moyen de les faire se sentir en sécurité et moins stressés, pour finalement prendre des décisions plus éclairées. Référencement pour les comptables dans la région Le référencement pour les comptables peut permettre aux clients potentiels de vous trouver et vous permettre de leur offrir des informations pertinentes qui peuvent aider à répondre aux questions qu'ils pourraient avoir et les guider dans une interaction avec vous.

Rénovation de la maison

La rénovation, les réparations domiciliaires et les rénovations sont très recherchées pour les services à travers les États-Unis, à tel point qu'il existe 455 000 entreprises de rénovation aux États-Unis seulement. C'est une entreprise lucrative et vous ne devriez pas être victime d'une occasion manquée lorsque votre maison a besoin de réparations.

Par exemple, si une personne vivant à Houston souhaite réaménager sa salle de bain, il serait préférable de chercher en ligne et de taper "Rénovation et réparation de salle de bain Houston ou rénovation de salle de bain près de chez moi". Si votre site Web n'est pas optimisé pour les recherches locales, ils ne pourront pas localiser votre site Web. Par conséquent, le référencement pour promouvoir les rénovations domiciliaires est nécessaire afin que vous puissiez attirer les résidents à proximité de votre entreprise.

Industrie médicale

Le référencement auprès des chirurgiens plasticiens et dentistes, chiropraticiens, pédiatres et autres médecins est essentiel car ils offrent des services aux résidents. Par exemple, si quelqu'un a besoin d'un rendez-vous avec un dentiste, il est plus susceptible d'effectuer une recherche en ligne et d'utiliser Google pour trouver des recommandations et des directions. Par conséquent, le référencement local est utile pour s'assurer que vos collaborateurs peuvent vous trouver.

Immobilier

Le référencement pour promouvoir le secteur de l'immobilier est un must absolu pour les entreprises et les agents, car le domaine reçoit beaucoup d'attention sur Internet de la part de ceux qui recherchent un emplacement alternatif. De nombreuses personnes utilisent désormais Internet pour rechercher des maisons, des condos, des appartements ou des maisons en rangée. Lorsqu'ils recherchent une nouvelle maison, ils ont déjà un état ou une ville spécifique en tête.

Restaurants

Le mot-clé "près de chez moi" le plus fréquemment recherché en Amérique par lui-même, les restaurants près de chez moi, obtient 7,2 recherches. Le référencement dans les restaurants n'a jamais été crucial pour les établissements alimentaires puisque les gens aiment la nourriture. Cependant, un nombre croissant de personnes dépendent de leur smartphone pour obtenir des recommandations sur les restaurants à livrer, des informations sur les menus ou même des itinéraires. Une campagne de référencement local peut aider le restaurant à gagner en visibilité. Si cela est fait correctement, cela encouragera davantage d'habitants et d'invités à le visiter.

Quels sont les facteurs de classement pour le référencement local ?

Voici une liste des principaux facteurs de classement qui affectent le référencement local

Des backlinks de qualité et pertinents

La crédibilité et la qualité du domaine se connectant à votre site sont un facteur important, ainsi que la pertinence du domaine par rapport à votre créneau particulier.

Éléments sur la page

Pour être considéré comme adapté au référencement local, votre adresse, votre nom et votre numéro de téléphone doivent être affichés là où ils sont nécessaires. Des métadonnées optimisées et une autorité de domaine élevée sont également essentielles pour votre site Web.

Comportement de l'utilisateur

Une fois toutes les optimisations définies, le CTR (taux de clics) est un facteur crucial. Votre CTR est affecté par une variété de facteurs, y compris des résultats riches. Si votre CTR augmente (cela indique que les utilisateurs choisissent vos résultats de recherche plutôt que d'autres sites), cela augmente la probabilité que les pages de votre site soient bien classées. Appeler le numéro indiqué dans votre NAP sur divers sites Web majeurs peut également vous aider.

Inscriptions Google Mon entreprise

La distance entre votre site et la géo-localisation du moteur de recherche est un élément crucial pour que votre site web soit affiché dans un résultat de recherche local. Il est crucial d'inclure la catégorie de votre entreprise et d'autres mots clés pertinents dans les titres de la page.

Citations Signaux

La disponibilité du bon NAP dans les annuaires locaux est essentielle.

Commentaires

La quantité, la qualité, la fréquence et la variété des avis publiés sur votre site et sur d'autres sites importants pour les avis sont essentielles.

Signaux sociaux

Les bots Google sont partout et suivent tous les aspects de votre vie. Les liens que vous publiez sur les pages de vos pages Twitter, Facebook et Pinterest ou Instagram signalent à Google votre présence et votre impact sur les réseaux sociaux.

Comment optimiser votre site pour la recherche locale

L'optimisation de votre référencement local attire plus de visiteurs sur votre site qui se trouvent à proximité de votre entreprise, ce qui peut finalement entraîner l'expansion de votre entreprise. Voici les étapes que vous devez suivre lors de l'exécution du référencement local :

Site Web adapté aux mobiles

Il y a eu une augmentation significative du nombre d'utilisateurs mobiles au cours des dernières années, l'optimisation de votre site Web pour les utilisateurs mobiles est impérative. Votre site Web doit être adapté aux mobiles. Ajustez sa taille ainsi que sa disposition et ses proportions en fonction de l'écran.

Recherche de mots-clés

L'optimisation du référencement local pour votre site Web dépend de divers facteurs. La recherche de mots clés est un instrument essentiel. La recherche de mots-clés pour les produits locaux consiste à trouver des mots-clés pertinents que vos clients potentiels utiliseront pour rechercher vos produits. Mais, ce n'est pas une tâche facile. Les entreprises finissent par deviner les termes que les clients potentiels utilisent pour trouver leurs produits ou services. Le jeu de devinettes ne les mène nulle part car ils pourraient se concentrer sur les mauvais mots-clés, et plus important encore, ils ignorent ceux qui peuvent affecter positivement la croissance de leur entreprise.

Voici quelques points à prendre en compte lors de l'optimisation des moteurs de recherche ,

• Rappelez-vous les services que vous offrez dans votre esprit et choisissez les mots-clés qui se rapportent aux services que vous offrez.
• Réfléchir et développer des idées
• Concentrez-vous sur les expressions explicites et implicites, comme « coiffeur » et « coiffeur à Jefferson Park, Pasadena ».
• Assurez-vous d'optimiser les mots-clés à longue traîne.
• Consultez la section Les gens aussi Demander pour trouver les questions les plus fréquemment posées.
• Utilisez les outils de recherche de mots-clés SEO.

SIESTE

La distribution cohérente des informations NAP (nom, adresse, adresse et numéro de téléphone) dans tous les annuaires locaux pour les entreprises, les sites Web de citation, les sites partenaires et Google My Business est essentielle au succès du référencement local. En outre, vous pouvez étendre la portée de votre entreprise en ciblant des sites de niche généraux et spécifiques tels que Justdial, Yellow Pages India, TripAdvisor, Zomato, en fonction du service ou du domaine d'activité.

Google Mon entreprise (GMB)

Google My Business est un outil qui aide les entreprises et les entreprises à gérer leur visibilité en ligne sur Google Search & Maps. En outre, il aide les entreprises à attirer des clients locaux et à proposer des offres et des services qu'elles proposent.

Il est possible de gérer tous les détails de votre entreprise sur Google. Cela inclut le nom d'une entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone et les photos.

Vous pouvez également interagir avec vos clients et répondre à leurs avis ou questions.

Comprendre et développer la présence de votre entreprise avec GMB Insights est également possible. Vous pouvez également découvrir comment les clients recherchent votre entreprise et d'où ils viennent.

Avis Sur Google, mon entreprise

Il est toujours avantageux de consulter les commentaires des clients via GMB et d'autres sites Web pour savoir ce que vous faites bien et quels domaines nécessitent des améliorations. S'engager avec eux peut accroître leur confiance et montrer qu'ils sont intéressés par leurs opinions. Plus vous interagissez avec eux, plus vous avez de chances d'être mieux classé dans le pack de trois local pour vous et dans les résultats de recherche organiques en général. Il est facile de se connecter avec GMB pour accéder à votre compte GMB et répondre aux commentaires des utilisateurs, et toutes les recherches Google et les clients de Google Maps pourront voir la réponse sous la forme d'une balise indiquant "Réponse du propriétaire" en dessous. l'avis de l'utilisateur.

Annuaires locaux en ligne / Citations

Consultez vos concurrents pour savoir où ils se trouvent sur Internet. Les annuaires d'entreprises locales tels que Indiabizlist, India Mart, Trade India, Yellow Pages et bien d'autres sont bénéfiques pour ceux qui souhaitent puiser dans votre public local. Il est recommandé de rechercher des répertoires spécifiques aux domaines, puis de mettre en œuvre votre plan de référencement local . Il est également appelé Citations, une référence Web au nom de votre entreprise utilisant le NAP spécifique.

Sites Web partenaires locaux

Google ne sera pas offensé par quelques échanges de liens entre partenaires commerciaux locaux tant que vous n'en faites pas trop avec les liens. Il n'est pas possible d'influencer Google par un échange excessif d'hyperliens – cela ne doit pas apparaître comme une arnaque. Il n'y a aucun moyen de déterminer ce qui compte comme un échange excessif ; il est possible de rechercher le bon numéro.

Sites liés à l'industrie

Une autre façon d'augmenter votre référencement local consiste à travailler avec des sites liés à l'industrie qui offrent diverses opportunités de création de liens destinées au marché local. Les meilleurs exemples de ces sites locaux liés à l'industrie comprennent :

• Magazines et journaux
• Chambre de commerce et d'entreprises
• Organisations du gouvernement
• Universités et écoles

Les sites Web locaux spécifiques à l'industrie peuvent augmenter considérablement la valeur du profil de votre entreprise. Cela augmentera toujours votre autorité et votre importance.

Créer un contenu spécifique à l'emplacement

Utilisez Google Keyword Planner et Google Trends pour mener une étude approfondie des mots-clés pertinents pour votre secteur et votre emplacement géographique. Trouvez des mots-clés locaux et étudiez différentes méthodes pour répondre aux questions locales, intéressantes, utiles et engageantes. Méfiez-vous des articles qui ne profitent pas à l'utilisateur Plus ils pensent que vous êtes une source d'informations et d'informations digne de confiance, plus ils sont susceptibles de revenir vers vous !

Marketing des médias sociaux

Un profil ou une page de médias sociaux est la chose la plus importante pour votre entreprise, quelle que soit la méthode que vous décidez d'utiliser, que ce soit Facebook, Twitter ou Instagram. Vous devez être régulièrement en contact avec vos clients. Répondre à leurs préoccupations et questions et annoncer de nouveaux produits ou services et des ventes, promouvoir des occasions, publier du contenu intéressant et informatif, etc. sont quelques façons de transmettre des signaux positifs des médias sociaux à Google.

Données structurées

Le balisage de schéma de données schématiques, également appelé balisage, est un module complémentaire qui fournit des détails importants sur votre entreprise aux résultats de recherche Google, à votre adresse, aux choses que vous proposez et aux personnes auxquelles vous fournissez des services. Utilisez le schéma d'entreprise, d'organisation et de produit ou service local pour atteindre le marché local approprié. Outil de test de données structurées de Google L'outil de test de données structurées de Google peut vous aider à évaluer le code de votre site et vous aider à donner un coup de pouce supplémentaire au marketing SEO local.

Créez une page pour chaque produit, service et emplacement

Si vous souhaitez que l'ensemble de votre produit ou service réussisse dans les résultats de recherche locaux, créez des pages pour chacun d'entre eux. Cela vous aidera à utiliser le bon schéma pour votre produit ou service pour chaque page et les robots aidogle pour mieux les comprendre et les orienter dans la bonne direction vers les SERP.

Optimiser les métadonnées en fonction de l'emplacement

Les méta-descriptions et les titres sont essentiels pour dire à vos visiteurs de quoi parle votre site. Incorporez le titre de votre site et les articles ou services que vous proposez dans votre méta description et votre titre. Cela aidera à la fois Google et les utilisateurs à connaître l'emplacement de votre entreprise et le domaine de votre entreprise.

Liens SEO locaux

Contrairement au référencement classique, qui est essentiel pour obtenir des backlinks de sites Web faisant autorité, le référencement local se concentre davantage sur la création de liens avec des entreprises locales. De plus, il est essentiel d'attirer des visiteurs parmi les résidents locaux, plutôt que d'autres régions qui ne peuvent pas bénéficier de vos services ou produits. Il est possible de créer le profil de lien SEO régional en utilisant l'une de ces catégories.

• Annuaire local
• Sites locaux pour l'industrie
• Sites Web de journaux
• Sites des chambres de commerce
• Citations NAP
• Soutenir les événements locaux
• Vérifiez les liens des concurrents

Quels algorithmes ont un impact sur le référencement local ?

Alors que Google publie des centaines de mises à jour d'algorithmes chaque jour, seule une poignée a eu la plus grande influence sur la façon dont les résultats de recherche locaux apparaissent. Voici ceux qui sont les plus cruciaux pour l'optimisation des moteurs de recherche locaux du site Web :

1.   Opossum

L'algorithme a été remanié dans l'algorithme de Google pour le classement des recherches locales en 2014. La mise à jour a faussé les résultats pour les résultats Local Pack et Local Finder. Bien que la mise à jour ait été décrite comme Possum, Google n'a pas confirmé son existence. Il a changé les SERP de telle manière qu'avant son lancement, en premier lieu, si vous tapiez une organisation qui était en dehors de votre ville, l'entreprise n'apparaîtrait pas dans les résultats de la recherche. Mais, après la mise à niveau de Possum de Possum, cela a été rendu possible. Vous pouvez désormais trouver n'importe quelle entreprise même si elle se trouve au-delà des limites de votre ville.

Avant la publication de la mise à jour Possum, les entreprises appartenant à la même catégorie pouvaient être répertoriées dans les résultats locaux, même si elles étaient situées dans le même bâtiment. Mais, après la mise à jour de Possum, Google a commencé à afficher une ou deux de ces entreprises dans ses résultats de recherche au lieu de toutes. Bien que cela ait inquiété les propriétaires d'entreprises locales, ils ont rapidement découvert qu'ils étaient facilement visibles lorsque les utilisateurs zoomaient sur la carte. Les listes ont également été réaffichées dans les résultats de la recherche locale.

2.   Pigeon

En juillet 2014, la mise à jour de The Pigeon s'est concentrée sur la fourniture aux utilisateurs de listes locales précises et pertinentes tout en tenant compte de paramètres tels que la distance par rapport à l'emplacement de l'utilisateur et la distance par rapport à la source. Lorsque le pack local précédent comprenait sept options, cela a été réduit à trois postes Pigeon. Les changements étaient évidents sur Google Maps et les SERP Web de Google.

Conclusion

Le référencement local est une composante essentielle du plan de référencement des entreprises locales. Si vous exploitez une vitrine de vente au détail ou une région de service et que vous êtes situé dans une zone locale, le référencement local permettra à vos clients de vous localiser lorsqu'ils effectuent une recherche sur Internet. Nous espérons que vous avez apprécié notre aperçu du référencement local. Nous avons essayé de couvrir tous les aspects que vous devez connaître sur le référencement local. Si vous voulez quelque chose que vous aimeriez apprendre, n'hésitez pas à commenter.

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