Référencement local et gestion multi-sites

Pour une petite entreprise ou l'entreprise d'un artisan, le référencement local est bien plus pertinent que le référencement lui-même. Votre objectif n'est pas de provoquer un déluge de visites sur votre site Web, mais d'amener les gens à franchir la porte de votre magasin. La clé pour y parvenir est le référencement local. Et lorsqu'une même entité multiplie les agences locales pour se rapprocher de ses clients, le référencement local se double d'une gestion multi-sites.

Mettre en place une telle stratégie nécessite de prendre en compte certaines spécificités propres au référencement géographique. Vous voulez tout savoir pour tirer le meilleur parti du duo SEO local et gestion multisite ? Nous avons étudié la question et vous apportons notre éclairage à travers cet article.

Rappel de ce qu'est le référencement local et des règles de sa mise en œuvre

Le référencement, pris dans son sens le plus large, celui pour lequel on colle l'adjectif « naturel », concerne les requêtes universelles, celles prises en compte par Google global. Quant au référencement local, il utilise des techniques qui permettent à votre marque d'atteindre ses clients locaux sur le moteur de recherche. Ce type de référencement est celui qui signale la présence de votre petite entreprise aux habitants de la rue, du quartier ou de la petite commune où elle se situe.

Ces deux stratégies, qui tendent vers des destinations différentes, n'empruntent pas le même chemin. Alors que le référencement naturel repose sur des fondements tels que le netlinking et l'optimisation des contenus, le référencement géographique dispose de certains outils spécifiques. Google My Business, des contenus à forte charge sémantique locale, des liens entrants provenant de sources locales, telles sont les cases de base à remplir pour établir une stratégie de référencement local.

Les contextes où SEO local et gestion multisite se rencontrent avec bonheur

Un autre facteur pour placer votre site au sommet des SERPS locaux est de combiner le référencement local et la gestion multi-sites. Mais cette solution ne convient qu'à certains profils d'établissements. C'est le cas des marques qui proposent des programmes de franchise ou qui assurent leur expansion par une politique de filiales. La plateforme mère met en avant les valeurs du groupe et porte sa bannière au niveau national et international. Mais les sites dépendants se distinguent en fonction des besoins de leur cible locale.

Il en va de même pour les réseaux de distribution. Les attentes des clients étant différentes d'un secteur à l'autre, une url différente doit être associée à chaque point de vente. Cette option entraîne de facto la nécessité de mettre en place une gestion multisite de tous les canaux ouverts pour drainer le trafic localement. La formule convient pour :

• Donner de la visibilité à chaque facette d'une marque blanche
• Réussite d'un programme d'affiliation
• Structurer un réseau de professionnels unis par les mêmes valeurs
• Mettre en place une plateforme multilingue
• Promouvoir un réseau d'établissements de restauration franchisés, etc.

Réaliser la relocalisation d'une grande chaîne de distribution.

Vous l'aurez compris, le référencement local repose sur une gestion multi-sites dans de nombreux contextes. Sous quelles variantes une telle gestion est-elle disponible ?

Les différentes formes que peut prendre la gestion multi-sites

Il existe deux scénarios pour créer un espace Web multisite. Le premier est exécuté en prenant comme base le site principal auquel un sous-domaine est ajouté. Pour la plateforme www.notre-enseigne.com, une déclinaison géographique peut devenir www.lille.notre-enseigne.com. Chacun des sous-domaines est porté par le domaine de base. Cette formule est utilisée pour un déploiement géographique de la même marque. La solution est également indispensable lorsque l'on veut communiquer le pouvoir d'attraction d'un nom aux petites variations formées par les sous-domaines.

Une autre façon de configurer votre configuration multisite consiste à attribuer un domaine spécifique à chaque site. Nous tournons le dos au nom suivi du signe distinctif de chaque site et de l'adresse principale. Et nous créons une page différente à tous égards, sauf pour mentionner sa relation avec le domaine de base.

Parmi les deux formules, laquelle correspondra parfaitement à votre stratégie ? La réponse à cette question dépend des objectifs assignés à votre projet de branchement multisite. Quel que soit votre choix, vous devez utiliser les bonnes clés pour construire un référencement local pour les différentes subdivisions de votre complexe de sites.

Les 3 leviers à actionner pour hisser votre référencement local au top grâce à la gestion multisite.

Voici trois piliers de la démarche à appliquer pour donner à votre SEO une chance de connaître le sujet.

L'apport indispensable de Google Business

Sans Google My Business, votre entreprise n'a aucune chance de se faire connaître auprès des clients locaux. Service gratuit, il vous permet d'apparaître dans les résultats des requêtes lancées par les internautes dans votre environnement immédiat. Remplir le formulaire que le Grand Maître Google lui dédie constitue le point de départ de votre référencement local. Et ceci pour chaque page de votre univers multisite.

Vous devez lutter contre la tendance à fournir les mêmes informations pour tous les points de vente. Cela créerait une cacophonie de données, et des incohérences, dont les bots de Google ne sont pas trop friands. Si les travaux concernent un réseau d'artisans, vous devez indiquer l'adresse de chacun des professionnels, car ils ont des contraintes d'horaires différentes.

La tâche peut être écrasante, mais c'est le prix à payer pour faire ressortir chacun des 50 points listés sur votre espace multisite.

Contenu vraiment local et unique par site

Vous savez, pour tout processus de référencement, le contenu est roi ; mais avec le référencement local, le contenu local doit être mis sur le trône. Certes, les règles d'optimisation on-page restent en vigueur, mais la rédaction des textes de votre site doit offrir une part importante au champ lexical de votre localité Evocation des rues, avenues, restaurants, pharmacies, écoles, services administratifs situés dans le même quartier forme des pistes à explorer.

Un contenu à forte charge sémantique orienté sur l'univers géographique de votre secteur aidera Google à comprendre facilement votre ancrage local. Ce qui est un catalyseur pour votre référencement local. Comme avec Google Business, vous devez rendre votre contenu unique pour chacune des parties de votre univers multisite.

Mots clés bien choisis

L'optimisation de votre contenu passe par un ciblage par mots-clés pertinents. Contrairement au référencement généraliste, qui peut se contenter d'une requête du type « réparation moto », un mot-clé local se lira : « réparation moto à Capvern ». Essayez à nouveau de mener le même combat, mais à des conditions différentes, pour tous les maillons de la chaîne multisite.

Netlinking et SEO géographique : générer des liens locaux entrants

Le netlinking n'est pas un simple référencement dans le cadre d'une stratégie de référencement local. Ici, visez les backlinks d'institutions comme la mairie, mais d'associations de professionnels opérant dans la même zone géographique que vous. La presse locale, les blogs touristiques peuvent être une source de profit.

Investissez dans des annuaires professionnels. Dès qu'ils sont pertinents pour votre stratégie, utilisez Pages Jaunes, TripAdvisor, Booking, etc. Il va sans dire que ce netlinking devra être fait pour chaque parcelle de votre site multisite. Toujours pour gagner l'estime de Google.

Quelle solution pour une meilleure organisation de l'ensemble du site ?

Au vu de l'ampleur des travaux à accomplir, de nombreux entrepreneurs renoncent. Mais il existe des solutions pour vous faciliter la tâche lorsque vous souhaitez piloter un référencement local combiné à une gestion multisite. Les CMS, notamment WordPress, proposent des plugins suffisamment développés pour prendre en compte les fonctionnalités indispensables au pilotage de l'Airbus.

Attention, la solution d'un CMS de gestion multisite automatisera certaines tâches et permettra un suivi efficace bien sûr, mais 90% du travail SEO continuera de vous peser. La façon de conserver la tranquillité d'esprit dont vous avez besoin pour vous occuper de votre cœur de métier est de déléguer cette partie de votre plan marketing. Faire appel à une agence SEO vous garantira une meilleure visibilité auprès de votre cible locale, tout en vous faisant gagner un temps considérable.

En conclusion

On parle de référencement local pour indiquer le travail effectué pour apparaître dans le SERPS affiché sur les requêtes locales. Elle a ses propres techniques : utilisation de Google My Business, contenu basé sur un champ sémantique local, optimisation des mots-clés locaux, netlinking local. Dans le cadre d'une gestion multisite, le même processus est répété sur chacune des fenêtres web. Ce n'est qu'à cette condition que le référencement local profitera à votre gestion multisite.