Comment intégrer des flux en direct dans votre stratégie de contenu

Votre contenu est essentiel pour vous faire remarquer en ligne.

Il existe des formats standard que vous avez utilisés et avec lesquels vous avez gagné, mais avez-vous envisagé de les mélanger ?

La diffusion en direct est encore sous-adoptée par les entreprises dans la plupart des niches, il est donc temps de devenir un innovateur de contenu.

Nous allons vous expliquer pourquoi la diffusion en direct est bénéfique pour votre entreprise et comment elle peut vous aider à :

• Construire un public régulier.
• Éduquez vos clients.
• Devenez un leader dans votre industrie.
• Créez un buzz autour de votre entreprise.
• Tirez le meilleur parti de vos diffusions en direct.

Prêt?

Entrons dans les détails.

Pourquoi devriez-vous utiliser les diffusions en direct dans le cadre de votre stratégie ?

La diffusion en direct était autrefois le sujet de conversation des joueurs et des influenceurs, mais elle est maintenant utilisée par les entreprises de divers secteurs.

Ce n'est pas étonnant, avec les bénéfices potentiels qu'il détient.

En 2018, le géant chinois du commerce électronique Taobao a généré plus de 15 milliards de dollars de ventes grâce à ses efforts de diffusion en direct, et 82 % des personnes interrogées par le New York Magazine ont déclaré qu'elles préféraient regarder des vidéos en direct d'une marque plutôt que de lire des publications sur les réseaux sociaux .

Il y a certainement un énorme public pour vos diffusions en direct, alors voici nos 4 principales raisons pour lesquelles vous devriez intégrer la diffusion en direct dans votre stratégie de contenu.

Raison #1 : Engagez votre audience en temps réel

Votre public veut se connecter avec vous, en fait, l'enquête de Sprout Social a révélé que 64% des consommateurs veulent ressentir une connexion avec les marques qu'ils utilisent.

Des recherches universitaires ont montré que les téléspectateurs préfèrent s'engager avec du contenu en direct pour cette raison ; il établit une connexion et apporte un sentiment de présence personnelle à votre marque .

Les diffusions en direct donnent à vos clients et clients potentiels un accès interne à votre marque, c'est pourquoi chez Uscreen, nous avons organisé une session de diffusion en direct pour annoncer nos plans pour 2021.

Nous nous sommes assurés d'avoir notre équipe présente dans le chat en direct afin que nous puissions encourager les questions et les interactions en temps réel.

Raison n° 2 : mettez à l'échelle vos efforts de contenu en atteignant plus de personnes

Lorsque vous ouvrez votre marque à votre public en hébergeant une diffusion en direct, vous pouvez toucher un public beaucoup plus large .

YouTube a une audience de plus de 2 milliards et Facebook compte près de 3 milliards d'utilisateurs - vous êtes donc obligé de trouver une audience lorsque vous diffusez en direct sur ces plateformes.

En 2018 – bien avant la pandémie qui a tant changé nos habitudes de visionnage – 67 % des personnes dans le monde diffusaient déjà du contenu vidéo en direct.

L'entrepreneur immobilier Max Maxwell utilise les flux en direct pour étendre sa portée et donner à son public l'accès à des avis d'experts.

Raison #3 : Avec la diffusion en direct, vous contrôlez le « quand » de l'interaction avec votre public et vos clients

Vos clients peuvent choisir l'heure, le jour et la méthode avec lesquels ils vous contactent, mais un flux en direct pourrait vous aider à concentrer cette attention sur un format.

La création de contenu éducatif via des webinaires, par exemple, rassemble toutes vos connaissances en un seul endroit afin de répondre aux questions, de s'adresser aux clients et aux clients potentiels et de stocker les informations pour l'avenir - vous pouvez même attirer des prospects de haute qualité selon 73 % des spécialistes du marketing B2B. Le stratège marketing Dennis Koutoudis utilise les applications de diffusion en direct sur LinkedIn pour répondre à toutes les questions qu'il reçoit en une seule fois, en utilisant efficacement son temps et ses ressources.

Raison #4 : Il n'a pas encore atteint l'adoption massive

Le streaming en direct a vraiment décollé avec les jeux et l'essor de Twitch, mais il est rapidement devenu un outil utile et courant pour la plupart des entreprises.

Ce n'est cependant pas encore un marché saturé.

Bien que le streaming en direct ait représenté 61 % des revenus du marché du streaming vidéo en 2020, il y a encore beaucoup de place pour la croissance - avec un taux de croissance annuel composé prévu de 21 % jusqu'en 2028 pour le streaming vidéo en général. Le graphique ci-dessous montre le potentiel de croissance de la diffusion en direct dans la seule région Asie-Pacifique, prenant systématiquement la majorité du marché au cours des 7 prochaines années.

Voyons comment vous pouvez exploiter cette tendance croissante.

Intégrez des flux en direct dans votre stratégie de contenu en utilisant ces 4 tactiques

La valeur de l'ajout de flux en direct dans votre stratégie de contenu ne peut pas être sous-estimée. Avec un équipement simple et un outil de recherche de mots clés, votre entreprise peut rapidement commencer à tirer parti de la vidéo en direct, et nous avons quelques suggestions pour faire avancer vos idées.

Tactique #1 : Organisez une série d'événements

Vous souhaitez construire une relation durable avec votre public et en faire une ressource fiable pour l'avenir ? L'exécution d'une série de diffusions en direct pertinentes pour vos utilisateurs , comme le fait Jeff Geerling, vous fera gagner une place dans le calendrier de votre public et leur montrera que vous connaissez vraiment votre secteur.

Jeff choisit un sujet technologique et l'explore au cours d'une série de flux en direct, montrant à son public comment utiliser des outils comme Kubernetes ou Raspberry Pi.

C'est un auteur et développeur de logiciels qui construit sa marque en démontrant son expertise et en vendant des produits dérivés et des livres électroniques liés au contenu qu'il diffuse.

Les téléspectateurs ont accès aux compétences de Jeff à ses conditions, et il s'est bâti une réputation d'expert au fil des années qu'il a diffusées.

Voici notre deuxième tactique.

Tactique #2 : Organisez des webinaires en direct

Nous avons déjà examiné le pouvoir des webinaires lorsqu'il s'agit de générer des prospects et de contrôler le "quand" de votre contact client.

Un autre exemple est ConvertKit, l'outil de marketing par e-mail.

Lorsque l'entreprise en était à ses débuts, elle recherchait une stratégie marketing à faible coût et à haut rendement - n'est-ce pas tous ?

Ils ont décidé d'organiser des webinaires, ce qui était un choix naturel pour une entreprise en plein essor. En un an, ConvertKit a organisé 150 webinaires en direct et a vu ses revenus récurrents mensuels (MRR) passer de 98 000 $ à 625 000 $. Lemlist, un outil de diffusion par e-mail, emprunte également cette voie, organisant des webinaires avec des experts du secteur pour éduquer leur public sur la diffusion à froid, comme vous pouvez le voir ci-dessous.

Passons à la manière suivante d'utiliser la diffusion en direct.

Tactique #3 : Organiser des conférences en direct

Une autre façon dont les flux en direct peuvent améliorer votre stratégie de contenu consiste à organiser des conférences en direct.

Ceux-ci fonctionnent comme un moyen pour votre marque de renforcer l'autorité dans votre créneau et de vous positionner pour devenir un leader d'opinion.

SaaStr a réduit cette tactique à un T, organisant des événements réguliers pour compléter leurs efforts de formation et de renforcement de la communauté.

L'entreprise organise des conférences…

… et les diffuse en direct sur YouTube pour une accessibilité totale :

Cela les aide à faire connaître leur marque et à toucher un public plus large.

Le prochain sur notre liste d'idées de stratégie de contenu de diffusion en direct est…

Tactique #4 : Passez en direct pour annoncer des nouvelles et des événements remarquables

Lorsque vous avez quelque chose à crier, passer en direct est un excellent moyen de diffuser les nouvelles.

Sur la plupart des plateformes de diffusion en direct, vos followers ou abonnés recevront une notification lorsque vous passerez en direct. Vous pourriez même créer un événement pour générer du buzz auprès de votre public en amont.

Lorsque le fondateur d'Amazon, Jeff Bezos, a lancé son vaisseau spatial New Shepard en juillet 2021, c'était l'occasion pour les entreprises axées sur le contenu de se lancer.

Utilisez les annonces dignes d'intérêt comme une opportunité de dialoguer avec votre public, en répondant aux questions à la fin de la session afin de comprendre ce que les gens veulent savoir sur votre produit ou service.

Notre dernière façon d'améliorer votre stratégie de contenu avec la diffusion en direct est à venir.

Tactique #5 : réutiliser les flux en direct dans des vidéos, des articles de blog et d'autres contenus

Les idées que vous utilisez dans vos flux en direct ont une valeur énorme et méritent d' atteindre un public aussi large que possible .

Alors que la diffusion en direct est énorme et ne fait que s'agrandir, il y a des gens qui préfèrent une vidéo explicative éditée ou un article de blog qu'ils peuvent parcourir.

Astronomy Cast organise une émission hebdomadaire sur tout ce qui concerne l'espace et l'exploration spatiale, et la diffuse en direct sur YouTube.

Après le flux, le contenu est ensuite édité dans un podcast qui peut être diffusé ou téléchargé à tout moment.

Cela signifie qu'ils peuvent atteindre plus de personnes sans avoir à augmenter considérablement les coûts.

Voici quelques-unes de nos meilleures façons d'intégrer la diffusion en direct dans votre stratégie de contenu - résumons cela.

Maintenant à vous

Garder votre stratégie de contenu fraîche gardera votre public engagé tout en vous aidant à vous étendre à de nouveaux publics - le saviez-vous le moyen-orient et l'afrique ont le plus de streamers sociaux dans le monde ?

La diffusion en direct devient de plus en plus populaire, avec d'énormes plateformes comme Facebook et Instagram mettant l'accent et les ressources sur le format.

En choisissant les bonnes tactiques et outils de diffusion en direct pour votre stratégie marketing, vous pouvez générer plus de prospects et établir une connexion plus forte avec les clients que vous avez déjà.

Utilisez-vous déjà la diffusion en direct dans le cadre de votre stratégie ?

Dites-nous vos projets de mise en ligne dans les commentaires ci-dessous.