Publicités vidéo LinkedIn : meilleures pratiques, exemples et spécifications des publicités [Guide gratuit]

LinkedIn a parcouru un long chemin depuis son lancement en 2003 en tant que simple site de réseautage professionnel. C'est maintenant la plate-forme sociale incontournable pour tout ce qui concerne la communication d'entreprise. Et bien qu'il ait été lent à introduire la vidéo sur la plate-forme, les publicités vidéo LinkedIn représentent désormais la prochaine évolution du contenu sponsorisé de LinkedIn.

Que sont les publicités vidéo LinkedIn ?

Les publicités vidéo LinkedIn sont un format publicitaire de contenu sponsorisé permettant aux marques de s'engager auprès d'un public cible professionnel à chaque étape du parcours client. Contrairement aux publicités vidéo pré ou post-roll sur LinkedIn, celles-ci apparaissent nativement dans le fil d'actualité en tant que publication autonome :

Les publicités vidéo sur LinkedIn offrent les mêmes options de ciblage que les autres formats publicitaires LinkedIn. Ils aident les marques à atteindre leurs objectifs marketing tout au long de l'entonnoir en :

• Renforcer la notoriété de la marque avec des histoires visuelles attrayantes
• Générer du trafic qualifié vers des sites Web ou des pages de destination post-clic
• Collecte de leads avec un bouton CTA ou des formulaires Lead Gen

La publicité vidéo LinkedIn est possible avec une campagne de contenu sponsorisé pour promouvoir le contenu vidéo sur votre page d'entreprise, ou une campagne de contenu sponsorisé direct pour personnaliser les publicités vidéo pour des publics spécifiques sans les publier sur votre page.

Spécifications vidéo LinkedIn

En plus des spécifications traditionnelles des publicités Sponsored Content, les spécifications des publicités vidéo sont les suivantes :

• Durée : 3 secondes à 30 minutes (les annonces vidéo les plus réussies durent moins de 15 secondes)
• Disposition : horizontale ou verticale
• Taille du fichier : entre 75 Ko et 200 Mo
• Format de fichier : MP4
• Fréquence d'images : moins de 30 IPS (images par seconde)
• Exigences relatives aux pixels et au format d'image :
  • 360p (480 x 360 ; large 640 x 360)
  • 480p (640 x 480)
  • 720p (960 x 720 ; large 1280 x 720)
  • 1080p (1440 x 1080 ; large 1920 x 1080)
  • Les annonces au format 1:1 doivent avoir une résolution minimale de 600 x 600 pixels et une résolution maximale de 1 080 x 1 080 pixels.
• Format audio : AAC ou MPEG4
• Taille audio : moins de 64 KHz
  • Si un utilisateur réactive le son de la vidéo dans son flux et fait défiler vers le bas dans les 2 secondes, la vidéo continuera à être lue, même si moins de 50 % est visible à l'écran

Remarque : Vous ne pouvez pas mettre en ligne plus de 25 vidéos dans Campaign Manager en 24 heures, et vous ne pouvez mettre en ligne des vidéos qu'à partir d'un ordinateur de bureau, pas d'un appareil mobile.

Meilleures pratiques pour les publicités vidéo LinkedIn

Depuis leur lancement, les membres de LinkedIn passent près de 3 fois plus de temps à regarder des publicités vidéo par rapport au Sponsored Content statique. C'est pourquoi il est essentiel de suivre ces meilleures pratiques pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos publicités vidéo LinkedIn.

1. Définissez votre objectif principal

Comme pour toute campagne marketing, il est préférable de commencer par un objectif. Demandez-vous quel est votre objectif final et laissez la réponse guider votre création vidéo, car cela facilite l'optimisation de votre campagne. La meilleure façon d'y parvenir est de se concentrer sur l'étape de l'entonnoir marketing :

Conscience
Si votre objectif principal est la notoriété, incitez les prospects à avoir confiance en votre marque sans tout dévoiler. Utilisez votre annonce vidéo pour capter l'attention, présenter votre marque et susciter la curiosité.

Considération
Étant donné que les prospects à ce stade sont intéressés par votre produit ou service et cherchent à en savoir plus, profitez de cette occasion pour leur dire pourquoi vous êtes le meilleur. Utilisez votre publicité vidéo pour démontrer votre leadership sur le marché et illustrez pourquoi votre solution est la meilleure pour eux.

Décision
Les vidéos axées sur la génération de la demande sont idéales ici. Expliquez aux gens pourquoi ils ont besoin de votre produit ou service, fournissez encore plus de contexte et incitez-les enfin à passer à l'action.

2. Créez du contenu vidéo en fonction de votre objectif

Différents objectifs marketing nécessitent un contenu vidéo différent. Ainsi, une fois que vous avez identifié votre objectif, vous pouvez créer du contenu en fonction du type de succès que vous souhaitez générer :

• Pour la notoriété de la marque — Partagez la mission de votre marque et faites des vidéos courtes (environ 5 à 30 secondes) pour donner envie au spectateur d'en savoir plus. Une étude interne de LinkedIn de 2018 a révélé que les vidéos de moins de 30 secondes ont vu une augmentation de 200 % des taux d'achèvement des vues.
• Pour la considération de la marque — Présentez les réussites des clients ou des études de cas par le biais d'entretiens/témoignages, et fournissez plus d'informations avec des vidéos plus longues (environ 30 à 60 secondes).
• Pour la génération de la demande - Montrez un aperçu ou une démonstration de votre produit pour convaincre les prospects d'agir. Les vidéos peuvent être plus longues et plus complètes à ce stade (environ une minute ou plus) car les personnes qui s'y tiennent sont plus susceptibles de devenir des prospects.

Cette annonce LinkedSelling est un mélange de considération de marque et de génération de demande. Il utilise une étude de cas pour présenter le succès des clients :

Et inclut ensuite un formulaire Lead Gen pour collecter les prospects qui souhaitent collecter leurs propres prospects sur LinkedIn :

3. Utilisez la narration pour humaniser votre marque

Quel que soit votre objectif, créez un contenu qui raconte une histoire, car cela vous aide à vous connecter avec votre public. Il vous permet de parler directement à votre spectateur et de créer un message qui résonne avec votre public, bien mieux que vous ne le pouvez avec du texte. La narration visuelle rend également votre marque plus humanisée et personnalisée tout en projetant une image professionnelle.

Les moyens d'humaniser votre contenu vidéo incluent :

• Ajout d'un message d'accueil personnel
• Mettre en valeur votre talent ou votre culture de marque
• Mettre en évidence les événements actuels pertinents
• Utiliser l'humour ou des histoires personnelles

4. Inclure des légendes

Bien que les publicités vidéo sur LinkedIn soient configurées pour la lecture automatique, elles sont désactivées par défaut. Ainsi, étant donné que de nombreux membres de LinkedIn regarderont votre vidéo sans le son, créez votre annonce en supposant que les téléspectateurs ne pourront pas entendre votre audio. C'est pourquoi il est judicieux de faire apparaître votre narration vidéo sous forme de sous-titres au bas de la vidéo, comme le fait 3M :

5. Mesurez le succès en fonction de votre objectif

Pour déterminer le véritable succès de vos campagnes publicitaires vidéo LinkedIn, vous devez analyser les résultats en fonction de vos objectifs spécifiques. Les objectifs et les statistiques des annonces vidéo couramment alignées incluent :

• Notoriété de la marque : impressions, vues et taux de vue
• Considération de la marque : taux de visionnage, taux d'achèvement par quartile, clics et lectures en plein écran
• Génération de la demande : taux de conversion, prospects et coût par conversion

6. Test A/B pour obtenir de meilleurs résultats

Après avoir déterminé les métriques et mesuré le succès de la campagne, vous souhaiterez effectuer un test A/B de vos publicités (différentes versions de la même publicité au cours de la même période) pour les affiner et optimiser les résultats. Assurez-vous de tester différentes options pour ces domaines clés :

• Type de contenu
• Durée de la vidéo
• Audio et sous-titres
• Copie du descriptif
• Gros titre
• pages de destination post-clic

De petits ajustements peuvent produire des résultats significatifs, et cela vous permettra de déchiffrer ce qui fait que certaines publicités sont plus performantes. Assurez-vous simplement de tester une chose à la fois, sinon vous ne saurez pas avec certitude ce qui cause le changement de performance.

N'ignorez pas les publicités vidéo LinkedIn

Les publicités vidéo LinkedIn complètent la stratégie publicitaire de tout spécialiste du marketing numérique en offrant un format publicitaire natif pour combler les lacunes de leur présence en ligne. Ils font partie intégrante de l'interaction avec un public cible professionnel à chaque étape de l'entonnoir marketing.

Pour créer la meilleure publicité vidéo sur LinkedIn, reportez-vous au guide de publicité numérique Instapage pour connaître les spécifications publicitaires et les options de ciblage les plus récentes.