Exemples de publications LinkedIn qui ont obtenu un succès époustouflant

Il existe de nombreuses façons d'optimiser le contenu LinkedIn (par exemple, utiliser les bons hashtags, publier de manière cohérente, publier au bon moment, etc.).

Tout cela est important.

Cependant, malgré le respect de ces meilleures pratiques, de nombreuses marques trouvent toujours que leur contenu génère un engagement inférieur à la moyenne.

La réponse typique est "Eh bien, il vous suffit de continuer à publier régulièrement, et éventuellement, votre engagement s'améliorera".

Cependant, cela ne semble pas être vrai.

Pour explorer cette hypothèse, nous avons étudié 30 entreprises de la liste Fortune 1000. L'entreprise moyenne a publié 3,8 fois par semaine et la publication moyenne n'a généré que 1,7 commentaire et 4,8 partages.

Cependant, certaines marques ont une audience LinkedIn modeste et génèrent constamment un excellent engagement .

Par exemple, Tata Technologies est une société d'ingénierie, et l'engagement sur ce post est bon – mais pas anormal – pour leur marque :

Ainsi, dans cet article, nous décomposerons les publications LinkedIn spécifiques des marques les plus performantes et découvrirons exactement ce qu'elles font différemment des autres.

( Astuce : cela n'implique pas de publier du contenu cinq fois par jour ou d'attendre dix ans pour que votre nombre d'abonnés augmente. )

S'attaquer aux fruits à portée de main

Bien que j'ai mentionné ci-dessus que le simple fait d'optimiser votre stratégie ne débloquera probablement pas une croissance explosive, il est toujours important d'avoir une base solide sur laquelle vous pouvez vous appuyer. Plus précisément, assurez-vous de :

• Optimisez votre page d'entreprise
• Créer un contenu exceptionnel
• Mettre en place un programme de défense des intérêts des employés

Abordons brièvement chacun de ces points.

Optimisez la page de votre entreprise

Vous connaissez déjà les bases du remplissage de votre profil LinkedIn, comme l'ajout d'images de haute qualité, alors voici quelques conseils de pro pour améliorer votre page LinkedIn.

Tout d'abord, ajoutez des mots-clés pertinents à votre résumé et à votre aperçu pour le rendre convivial pour le référencement. Cela aidera les utilisateurs pertinents de LinkedIn à le trouver et augmentera votre visibilité dans les moteurs de recherche traditionnels comme Google.

De plus, si votre marque propose un produit SaaS ou eCommerce, vous pouvez ajouter des produits (accompagnés d'une vidéo produit) pour aider les gens à comprendre rapidement votre offre.

LinkedIn vous permet également d' ajouter un CTA personnalisé à votre page d'entreprise. Vous pouvez désormais diriger les gens directement vers une page d'inscription de démonstration ou les envoyer vers une page d'information pour en savoir plus.

De plus, demandez à vos employés (en particulier à vos cadres) de mettre à jour leurs profils, car la plupart des personnes qui consultent votre entreprise verront probablement également certains des profils des employés.

Créer un contenu exceptionnel

Plutôt que de regarder une page blanche et d'essayer de penser à des idées de publication LinkedIn convaincantes, voici quelques thèmes communs que nous avons vus dans le contenu le plus performant :

• Il comprend un élément humaniste : il peut s'agir d'une étude de cas sur l'impact significatif de votre produit/service sur la vie d'un utilisateur. Si votre produit/service ne change pas nécessairement la vie, vous pouvez partager une expérience ou quelque chose que la marque fait pour la communauté.
• Il adopte une position originale sur le sujet : si l'un de vos cadres a publié un contenu de leadership éclairé, envisagez de le republier sur la page de l'entreprise de marque. Vous pouvez également interviewer un dirigeant pour avoir son avis sur une nouvelle de l'industrie, puis rédiger un article pour la page de la marque.
• Il contient un atout visuel : lorsque les internautes parcourent leur fil d'actualités, le contenu visuel (comme une vidéo, une infographie, un modèle ou une capture d'écran) peut attirer leur attention et les amener à s'arrêter sur votre publication. Bien qu'il n'y ait pas un type de contenu spécifique qui fonctionne le mieux, essayez différents formats et voyez ce qui résonne avec votre public.

Dans les exemples ci-dessous, vous verrez ces trois frameworks en jeu, alors continuez à lire pour plus d'exemples !

Créer un programme de défense des intérêts des employés

Enfin, vous avez probablement remarqué que l'algorithme de LinkedIn donne aux publications avec une bonne traction initiale une portée plus organique. Donc, si LinkedIn montre votre publication à une poignée de personnes et qu'elles la défilent, l'algorithme lui donnera probablement moins de portée organique.

Heureusement, vous pouvez également l'utiliser à votre avantage.

Si une poignée de vos employés interagissent avec un message lors de sa première publication, l'algorithme de LinkedIn considérera cela comme un signal positif et lui donnera plus de portée.

De plus, vous obtiendrez une portée plus organique lorsque vos employés partageront à nouveau le contenu avec leurs réseaux sociaux.

Ainsi, comme vous le remarquerez dans les exemples ci-dessous, tous ont utilisé la défense des employés pour gagner du terrain avant que les messages ne décollent d'eux-mêmes.

Si vous souhaitez intégrer la défense des employés dans votre stratégie marketing, pensez à utiliser GaggleAMP.

GaggleAMP est une plate-forme de défense des employés qui permet aux responsables d'attribuer facilement du contenu pertinent aux bons employés en quelques minutes. Les employés reçoivent ensuite une notification et peuvent effectuer toutes les missions d'engagement directement dans la plateforme (et les programmer pour qu'elles soient mises en ligne tout au long de la semaine).

Si vous voulez voir comment cela fonctionne, vous pouvez planifier une démo ou l'essayer gratuitement dès aujourd'hui .

Maintenant que vous avez une solide compréhension des bases, voici quelques-uns des meilleurs exemples de publications LinkedIn que nous avons pu trouver.

Exemple n° 1 : annonce de récompense

Statistiques clés

Aime : 203

Commentaires : 5

Partages : 29

Dans cet article, la société CPaaS Vonage a annoncé un prix qu'elle a remporté. Ainsi, même si le contenu lui-même n'était pas incroyablement créatif, il était bien optimisé et la stratégie utilisée pour le promouvoir était suffisamment efficace pour en faire un énorme succès.

En l'analysant du point de vue de l'optimisation, ils ont utilisé un lien court personnalisé (qui est une meilleure pratique recommandée de LinkedIn). Ils ont également créé un graphique visuel attrayant plutôt que d'utiliser l'image présentée dans le communiqué de presse.

Pour promouvoir la publication, ils ont utilisé GaggleAMP pour déployer une stratégie de défense des employés (demander à leurs employés de s'y engager).

Le PDG lui-même s'est engagé dans les commentaires, et son seul commentaire a reçu 39 likes.

Conseil de pro : si vous avez du mal à amener les cadres à s'engager avec votre contenu, GaggleAMP vous permet de pré-écrire du texte pour eux directement dans l'affectation de l'activité.

Exemple n° 2 : Annonce de la version d'une fonctionnalité

Statistiques clés

Aime : 640

Commentaires : 4

Partages : 133

Elastic est une plate-forme pour les solutions basées sur la recherche, et l'une de ses publications sur les réseaux sociaux les plus réussies est une annonce de sortie de fonctionnalité.

Plutôt que de simplement créer un lien vers un article de blog, ils ont créé une vidéo rapide résumant la nouvelle fonctionnalité. Si vous souhaitez créer une vidéo similaire, vous pouvez engager quelqu'un sur une plateforme comme Upwork .

De plus, ils ont inclus une URL raccourcie vers le billet de blog complet (plutôt que d'utiliser l'URL complète).

Pour susciter plus d'engagement, Elastic a déployé une stratégie de défense des intérêts des employés (à l'aide de GaggleAMP) et a demandé aux employés de s'engager avec la publication.

Cela lui a donné la traction initiale nécessaire pour faire passer le mot, puis vous pouvez voir qu'il a naturellement généré beaucoup d'engagement de la part des clients et des clients potentiels :

Exemple #3 : Histoire d'un employé

Statistiques clés

Aime : 757

Commentaires : 24

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Stryker est un fabricant d'équipements médicaux, et l'une de ses publications les plus réussies sur les réseaux sociaux a été une interview avec un employé. LinkedIn est avant tout une plate-forme de médias sociaux, donc mettre en valeur l'un de ses employés ajoute un élément humaniste à la publication, la rendant beaucoup plus partageable.

De plus, Stryker a choisi de créer une vidéo plutôt qu'une simple publication textuelle, ce qui est souvent plus engageant. La vidéo utilise également un cadre de marque et des sous-titres pour encourager les téléspectateurs à faire une pause. Si vous souhaitez ajouter un cadre similaire à vos vidéos, vous pouvez utiliser un outil comme Animoto .

Il comprend également trois hashtags (dont deux sont des mots clés et un est un terme de marque), et l'URL est également raccourcie.

Comme vous pouvez le voir, la publication est bien optimisée et suit les conseils classiques des meilleures pratiques des médias sociaux, bien que ce qui l'a vraiment poussé à réussir, c'est qu'ils ont utilisé la défense des employés pour la promouvoir. Une fois que les employés ont commencé à le partager, la publication a suscité beaucoup d'intérêt organique et l'engagement a fait boule de neige.

Exemple #4 : Annonce d'une réalisation révolutionnaire

Statistiques clés

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Archer est une société aérospatiale basée à San Francisco qui construit des avions à décollage et atterrissage verticaux entièrement électriques. Ainsi, lorsqu'ils ont réussi leur premier test de vol stationnaire, c'était une opportunité parfaite pour un poste sur LinkedIn.

Pour cet article, ils ont créé une vidéo professionnelle de haute qualité comprenant des extraits d'entretiens avec les fondateurs, des images de la préparation et du vol d'essai proprement dit.

Il n'est donc pas surprenant que le poste ait été un énorme succès. Pour promouvoir davantage le poste, ils ont également mis à profit la défense des intérêts des employés. Au fur et à mesure que les employés poussaient le message sur leur réseau, il a rapidement pris de l'ampleur et a attiré l'attention de personnalités très influentes, y compris d'autres cadres de la suite C et des leaders de l'industrie.

Exemple 5 : Annonce de la version d'une fonctionnalité

Statistiques clés

Aime : 108

Commentaires : 3

Partages : 27

TripActions est une solution tout-en-un de voyage, de carte d'entreprise et de dépenses qui a récemment publié un tableau de bord de bien-être. Pour promouvoir la nouvelle fonctionnalité, ils ont créé une vidéo d'écran de la fonctionnalité en action et ajouté un article convaincant (avec des statistiques) pour expliquer le problème que la nouvelle fonctionnalité résout.

Il comprend également cinq hashtags pertinents et le lien vers le billet de blog est une URL raccourcie.

Pour l'aider à atteindre une portée maximale, ils ont également utilisé la défense des employés pour promouvoir la publication auprès des abonnés de l'employé.

Exemple #6 : Annonce de partenariat/amélioration de la culture

Statistiques clés

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Commentaires : 10

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Amadeus est une agence de voyage qui a récemment annoncé un partenariat avec Goodwatt, une société de fourniture aux entreprises. Le partenariat permet aux employés d'Amadeus d'utiliser des vélos électriques pour se rendre au travail, ce qui montre certains de ses avantages pour les employés et montre qu'il s'agit d'une entreprise soucieuse de l'environnement.

Les publications axées sur la culture et la durabilité ont tendance à être performantes, donc en combinant les deux thèmes en une seule publication, le contenu était bien positionné pour réussir.

Comme vous pouvez le voir dans les commentaires, cela a clairement touché la corde sensible du public.

De plus, ils ont ajouté plusieurs photos de leurs employés utilisant les vélos, ce qui ajoute un élément humaniste au message.

Enfin, ils ont également utilisé la défense des intérêts des employés pour augmenter la portée de la publication, et comme le contenu lui-même était déjà très apprécié, il n'a pas fallu beaucoup de temps pour que la publication prenne de l'ampleur. Comme vous pouvez le voir dans les commentaires, la plupart des engagements provenaient de non-employés.

Exemple n° 7 : Message de réussite d'un employé

Statistiques clés

Aime : 171

Commentaires : 19

Partages : 1

Sendoso permet aux entreprises d'envoyer des cadeaux personnalisés, des cadeaux de marque, des cadeaux électroniques et des expériences virtuelles.

Pour le Mois de l'appréciation des femmes, ils ont créé une publication mettant en avant quelques femmes de leur entreprise qui ont récemment reçu des promotions.

Les publications qui mettent en avant les victoires des employés ont naturellement tendance à réussir, car leurs amis souhaitent également les soutenir.

De plus, c'est une excellente tactique de recrutement car elle montre ouvertement que Sendoso se soucie vraiment de ses employés.

Exemple 8 : Témoignage client

Statistiques clés

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Commentaires : 43

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Les histoires de réussite des clients ont naturellement tendance à bien performer, mais lorsqu'elles discutent de l'impact d'une entreprise sur la vie d'une personne, cela peut se transformer en coup de circuit. C'est exactement ce qui s'est passé lorsque Bright Horizons, une solution de gestion de l'éducation, a publié une histoire réconfortante sur l'un des succès de son client.

En faisant la publication sur le client (et en incluant des images réconfortantes qui montrent l'impact de cette réalisation), les gens sont naturellement enclins à s'engager. Vous pouvez également dire que cela ressemble plus à un message typique célébrant un ami qu'à un message promotionnel de marque.

Ils ont également renforcé l'engagement en utilisant le plaidoyer des employés pour passer le mot.

Exemple #9 : poste de recrutement

Statistiques clés

Aime : 427

Commentaires : 24

Actions : 82

Tata Technologies est une société mondiale d'ingénierie de produits et de services numériques qui a récemment embauché environ 80 ingénieurs en véhicules électriques. Pour promouvoir les opportunités, ils ont créé un post LinkedIn avec les détails.

Ce message lui-même était assez simple - il comprend de nombreux hashtags liés à l'embauche et un dépliant avec une description de base de l'opportunité.

Cependant, il y a une poignée de raisons pour lesquelles il a probablement bien fonctionné :

1. Les gens sont prêts à partager des opportunités de carrière car cela est vraiment utile à leurs réseaux

2. Ils ont utilisé le plaidoyer des employés pour générer plus de portée

3. Ils répondent à presque tous les commentaires, ce qui l'aide à gagner du terrain de manière organique (et encourage les personnes ayant des questions à commenter)

Exemple #10 : Publication philanthropique

Statistiques clés

Aime : 283

Commentaires : 9

Partages : 8

Si votre entreprise a fait un travail philanthropique, créez un post LinkedIn à ce sujet ! Les publications philanthropiques ont naturellement tendance à bien performer parce que les gens veulent soutenir des initiatives positives.

Ainsi, lorsque la société de conseil en informatique EXL a publié un article sur son travail pour répondre aux besoins informatiques des écoles défavorisées en Inde, il n'est pas surprenant que le poste ait très bien fonctionné.

Le message lui-même était relativement simple, même s'il comprenait plusieurs photos de l'école utilisant le nouvel équipement, ce qui ajoutait un élément humaniste au message.

Ils ont également utilisé la défense des intérêts des employés pour diffuser la publication au plus grand nombre de personnes possible.

Montez en flèche l'engagement de votre publication LinkedIn

J'espère que cet article vous a donné des idées de contenu pour votre prochain article sur LinkedIn.

Bien qu'avant de commencer à créer de nouveaux contenus, je pense qu'il convient de noter que tous ces messages avaient une chose en commun : ils ont tous utilisé la défense des intérêts des employés pour gagner du terrain .

La défense des employés est un moyen simple d'obtenir une traction plus organique avec un minimum d'effort supplémentaire de votre part.

Cependant, si vous avez déjà essayé de lancer une campagne de défense des employés, vous vous êtes probablement rendu compte que le simple fait de demander aux gens de partager le contenu de la marque est peu efficace. Après tout, c'est un fardeau pour eux de se connecter à leurs plateformes de médias sociaux, de sélectionner un message, puis de décider quoi dire (s'ils commentent ou partagent - qui sont des engagements plus puissants que les likes).

De plus, il n'est pas vraiment possible pour vous de suivre qui s'engage et l'impact (portée totale, valeur média gagnée estimée , etc.) de votre stratégie de défense des intérêts des employés.

GaggleAMP résout ces problèmes. Spécifiquement:

1. Vous pouvez attribuer une action d'engagement spécifique (comme, commenter, partager) pour une publication particulière à des employés (ou groupes d'employés) spécifiques - en quelques minutes seulement.

2. Les employés reçoivent une notification lorsque vous attribuez un poste et ils peuvent effectuer les actions d'engagement directement dans le Gaggle . Ils peuvent également planifier la mise en ligne de leurs actions d'engagement tout au long de la semaine.

3. Vous disposez d'un tableau de bord d'analyse complet qui vous montre exactement quels employés sont les plus actifs, ainsi que des statistiques de publication telles que la valeur estimée des médias gagnés (EEMV), la portée totale, etc.

Pour en savoir plus sur GaggleAMP, planifiez une démo ou essayez-le gratuitement dès aujourd'hui !