5 groupes à rejoindre sur LinkedIn si vous êtes dans le marketing

En fait, les groupes LinkedIn existent toujours. Et si vous savez quoi chercher, certains d’entre eux sont même plutôt bons.

Surtout si vous cherchez à établir des liens et à avoir des conversations avec vos collègues spécialistes du marketing B2B. Parce que pour des gens comme nous, LinkedIn est un incontournable. Selon le Content Marketing Institute, 96 % des spécialistes du marketing de contenu B2B utilisent LinkedIn : c'est la plateforme la plus efficace pour atteindre un public professionnel, et nous avons tendance à passer du temps là où se trouve notre public.

Mais, tout comme la plate-forme dans son ensemble, de nombreuses auto-promotions spammées et de fausses anecdotes inspirantes circulent dans les groupes marketing LinkedIn. Il faut du temps et des efforts pour séparer le bon du mauvais.

Nous l'avons donc fait pour vous. Nous avons rejoint et évalué des dizaines de groupes marketing LinkedIn et sélectionné nos favoris. (Alerte spoiler : les bons modérateurs valent leur pesant d'or.)

Et si aucun de ces groupes ne vous plaît, continuez à lire. Sous la liste, vous trouverez un ensemble de directives pour vous aider à trouver le groupe LinkedIn qui vous convient parfaitement, juste pour vous, car nous avons découvert que plus le groupe est spécifique, meilleure est l'expérience.

Les 5 meilleurs groupes marketing LinkedIn

1. Les médias sociaux aujourd'hui

Avec plus de 326 000 membres, il s'agit du groupe le plus important de notre liste, mais il est incroyablement utile . La communauté est privée et les nouvelles publications nécessitent l’approbation de l’administrateur, les publications contenant du spam sont donc rares. Les sujets abordés sont assez axés sur tout ce qui concerne les médias sociaux (organiques et payants), ainsi que sur des conversations tangentielle sur le référencement, le marketing de contenu et le développement de carrière.

Il s'agit d'un groupe actif, dont les membres semblent véritablement intéressés à répondre aux questions et à fournir des conseils lorsque les gens demandent de l'aide. Plusieurs nouveaux messages apparaissent chaque jour dans le fil, principalement du texte et des vidéos discutant des dernières nouvelles concernant les fonctionnalités des plateformes sociales, les tests et les changements d'algorithmes – avec une pincée de mèmes de Taylor Swift et de blagues d'Elon Musk pour faire bonne mesure.

2. Terre des moteurs de recherche

Géré par la publication en ligne du même nom, le groupe LinkedIn Search Engine Land compte plus de 115 000 membres et voit une poignée de nouvelles publications chaque semaine. Les discussions sont principalement axées sur le référencement et le PPC, et une politique de modération stricte interdit tout lien externe dans les publications ou les commentaires (à l'exception des liens vers searchengineland.com, bien sûr).

La règle de non-lien réduit le spam, mais certaines publications et conversations semblent un peu minces sans la possibilité de créer des liens vers des sources externes. Mais il y a encore beaucoup de discussions en cours entre professionnels du marketing par moteur de recherche intelligents et utiles, comme comment anonymiser les résultats d'un client d'agence pour une étude de cas ou comment gérer les pages de produits abandonnés sur les sites de commerce électronique.

3. Gourous du marketing par e-mail

Se décrivant comme « un endroit sûr pour discuter de sujets liés au courrier électronique », cette communauté privée exige l'approbation de l'administrateur pour les nouveaux postes et les informations sur les salaires pour toute offre d'emploi (une règle bienvenue pour les candidats fatigués). Les publications ont tendance à être de haute qualité et les conversations entre les plus de 33 000 membres du groupe sont très orientées vers l'action, avec de vrais humains demandant des conseils sur des sujets tels que la configuration des intégrations logicielles, le choix du meilleur outil d'analyse de délivrabilité et des discussions animées sur les dernières nouveautés d'Apple. Les politiques de confidentialité.

4. Discussion des designers

DesignersTalk est une communauté importante de plus de 246 000 professionnels du design dans toutes les disciplines, de l'illustration et de la photographie à l'UX et à la conception Web. Le groupe est public, donc tout le monde peut voir les publications, mais toutes les nouvelles publications doivent être approuvées par les modérateurs avant d'être visibles par les autres.

Bien qu'il n'y ait pas beaucoup de spam pur et simple, la qualité des publications varie considérablement dans cette communauté – certaines sont des réflexions réfléchies sur des concepts de conception, comme l'utilisation du nombre d'or dans la typographie ou l'ajustement approprié des rayons sur des rectangles imbriqués. Mais beaucoup, beaucoup d'autres sont des itérations similaires de « Je suis nouveau dans ce domaine, par où commencer ? », ce qui peut devenir un peu répétitif. Pourtant, les membres de la communauté semblent heureux d’aider – à moins qu’une affiche ne pose des questions sur l’utilisation de l’IA. Ensuite, les gants se détachent et la section des commentaires peut devenir assez chaude.

5. Association de marketing d'influence

Plus de 87 000 représentants de marques, influenceurs et aspirants influenceurs peuplent cette communauté privée. Les nouvelles publications doivent être approuvées par les administrateurs, mais comme une partie de la mission de la communauté est d'aider les influenceurs à trouver des parrainages, le flux semble un peu plus spammé que la plupart des autres communautés que nous recommandons. En plus, il y a trop de sondages.

Mais si vous travaillez avec des influenceurs ou si vous avez besoin de vous familiariser avec le fonctionnement réel de cette discipline marketing en pleine croissance, vous trouverez ici de nombreux visages amicaux.

Comment trouver le meilleur groupe marketing LinkedIn juste pour vous

En passant au peigne fin beaucoup trop de mauvais groupes marketing LinkedIn, nous avons découvert quelques thèmes communs. Donc, si vous souhaitez personnaliser davantage votre recherche, gardez ces éléments à l’esprit :

Plus de niche = plus utile  

Presque toutes nos communautés recommandées se spécialisent dans un certain sous-ensemble du marketing, comme le référencement ou le courrier électronique. Les grandes communautés autour de sujets tels que le « marketing numérique » ne semblent pas attirer la même qualité de membres de la communauté – et donc la même qualité de conversation – que les communautés de niche. Les gens veulent rencontrer des spécialistes partageant les mêmes idées, alors trouvez votre équipe.

En plus de votre niche marketing, envisagez de rechercher des groupes marketing dans votre secteur (comme Fintech B2B Marketing), votre emplacement (comme SEMpdx – Search Engine Marketers of Portland) ou votre étape de carrière (comme Marketing Director Support Group).

La modération est de mise

Les communautés modérées sont la seule option. À moins que l’accès des membres ne soit étroitement contrôlé, autoriser de nouvelles publications sans surveillance de l’administrateur entraînera beaucoup trop de spam. Ignorez les communautés qui n'ont pas de contrôles stricts sur la qualité des publications.

Plus grand n'est pas toujours mieux

Certaines des plus grandes communautés comptaient plus de deux millions de membres, des dizaines de publications par semaine et pas une seule conversation suscitant la réflexion entre elles. Recherchez une communauté active et engagée, et pas seulement un nombre élevé de membres.

Premier arrêt : la section commentaires

Pour évaluer rapidement un nouveau groupe, consultez les commentaires sur les publications populaires. Les commentaires de qualité sont un indicateur clair du potentiel d’un groupe. Lorsque les membres sont engagés et discutent entre eux dans une discussion, c'est une communauté qui mérite d'être rejointe.

Lorsque le flux d'un groupe n'est constitué que de personnes criant leurs dernières prises de vue ou lancements de produits dans le vide, vous pouvez tout aussi bien continuer à faire défiler le flux principal de LinkedIn.

Comment améliorer votre jeu LinkedIn

Aimez-le ou détestez-le, LinkedIn est l'endroit où les spécialistes du marketing B2B passent leur temps. Donc, si vous avez besoin d'améliorer votre jeu LinkedIn, consultez notre récent ebook : 10 choses que les entreprises B2B devraient faire sur LinkedIn.