4 changements de page d'entreprise LinkedIn que vous devez savoir

Grâce à ses 760 millions d'utilisateurs , LinkedIn reste le site social « incontournable » pour les entreprises B2B qui cherchent à réseauter, à développer des relations commerciales et à générer des prospects (79 % des spécialistes du marketing s'accordent à dire que LinkedIn est une très bonne source de prospects ). Il ne fait aucun doute que la gestion de votre marque numérique dans le cadre d'une stratégie d'inbound marketing vous aide à être trouvé et, tout aussi important, à être entendu.

LinkedIn continue d'apporter des modifications à sa fonctionnalité principale pour les entreprises, les pages LinkedIn, en mettant à jour leurs fonctionnalités, leur intuitivité et leur engagement, ainsi qu'en créant de meilleures connexions communautaires - l'objectif principal de l'engagement sur les réseaux sociaux, n'est-ce pas ?

Les défis d'une pandémie mondiale affectant toujours les entreprises de tous les secteurs, c'est le moment idéal pour LinkedIn d'ajouter de nouvelles fonctionnalités pour garder les entreprises et leurs communautés plus connectées.

Ainsi, vous pouvez désormais optimiser la page de votre entreprise et utiliser ces tendances émergentes du marketing numérique. Cet article explore non seulement les changements les plus récents de l'entreprise LinkedIn, mais nous aborderons également certains changements apportés aux profils personnels pour la vente sociale .

Tout d'abord, assurez-vous que votre page LinkedIn est complète

Les modifications les plus récentes ne seront effectives que si la Page de votre entreprise est complète. En fait, les entreprises disposant d'informations complètes obtiennent 30 % de vues en plus chaque semaine. Assurons-nous que vous avez couvert les bases pour votre entreprise :

• Votre description "À propos de nous" doit utiliser des mots-clés pertinents spécifiques à l'industrie qui décrivent la mission de votre entreprise
• Le logo de votre entreprise doit être clair ainsi qu'une image d'en-tête pertinente
• Vos informations "Détails de l'entreprise" (par exemple, site Web, emplacement, secteur d'activité, taille de l'entreprise, spécialités, etc.) doivent également être complètes

Tout bon? OK, plongeons dans 4 changements récents (lancés en septembre 2020 par LinkedIn) et les opportunités qu'ils présentent pour votre entreprise.

1. Histoires LinkedIn

Je vois beaucoup d'entreprises qui configurent leurs pages, puis publient rarement du contenu ou partagent des informations. C'est dommage car les organisations qui publient au moins une fois par semaine connaissent deux fois plus d'engagement .

La fonctionnalité Histoires de LinkedIn est similaire à Instagram, Snapchat et Facebook. De courtes vidéos et images (20 secondes maximum) partagent des expériences professionnelles, des idées, des actualités et des produits phares qui aident à établir et à renforcer les relations.

La fonctionnalité Histoires est :

• Uniquement disponible sur la version de l'application mobile de LinkedIn
• Uniquement partagé pendant 24 heures
• Uniquement visible par les connexions et les pages que votre entreprise suit

Comment pouvez-vous utiliser les histoires LinkedIn? Votre entreprise peut partager un clip des coulisses d'un salon professionnel, un "avant-goût" d'un nouveau produit ou communiquer un besoin urgent d'embauche. Plus une entreprise partage, plus la marque grandit, alors utilisez-les pour lancer des conversations et entretenir des liens.

Qu'est-ce qui fait une bonne histoire? Quelque chose qui attire l'attention de quelqu'un, retient l'attention (vous avez 10 secondes pour enfermer quelqu'un) et récompense vos téléspectateurs avec quelque chose de spécial.

2. Événements

Encore une fois, comme pour les événements Facebook, vous pouvez créer des événements LinkedIn et les ajouter à vos événements de diffusion dans le but d'augmenter le nombre de téléspectateurs et d'interagir avec les publics cibles. Si les événements sont virtuels, vous pouvez diffuser en direct aux participants via LinkedIn Live ; elles n'ont pas besoin d'être des conférences ou quoi que ce soit d'important, elles peuvent être de petites réunions ou un webinaire.

L'onglet Événements affiche une vue de tous les événements en un seul endroit sur votre Page ; passé, présent et futur. Lorsqu'un événement est partagé dans le flux de votre entreprise, la bannière visuelle et le bouton d'appel à l'action de l'événement se démarquent. Vos événements peuvent garder vos communautés connectées alors que le monde fonctionne à distance.

3. Onglet Mon entreprise

Évidemment, faire en sorte que les employés se sentent comme une communauté soudée alors que tant de personnes travaillent à distance est un défi. Après tout, ce sont vos plus puissants défenseurs.

L' onglet Mon entreprise de LinkedIn, imbriqué dans la page LinkedIn principale d'une entreprise, aide à rassembler une main-d'œuvre en célébrant des jalons tels que les anniversaires, les anniversaires, les projets, les nouvelles embauches, etc. Des mises à jour comme celles-ci créent et partagent la fierté organisationnelle et créent une culture positive.

De plus, la fonctionnalité présente tout contenu tendance parmi les collègues, encore une fois, aidant à connecter et à éduquer l'équipe afin que leur meilleur travail propulse votre entreprise vers de nouveaux sommets.

4. Abonnés de page (vue améliorée)

Vous construisez une communauté et vous pouvez maintenant obtenir plus d'informations sur ceux qui suivent votre page. Jusqu'à présent, vous ne pouviez voir qu'un nombre global et des données démographiques de base. Désormais, cette fonctionnalité permet aux entreprises de voir chaque personne qui suit votre page LinkedIn ainsi que toutes les informations accessibles au public (entreprise actuelle, secteur, emplacement) sur les abonnés.

Une vraie transparence. Imagine ça?! Cet outil fournit les informations dont vous avez besoin pour bien comprendre vos abonnés et développer votre base. Désormais, les entreprises peuvent partager le meilleur contenu qui aide à créer une communauté autour de conversations importantes.

Pages personnelles

En fin de compte, nous sommes chacun des spécialistes du marketing ou des vendeurs, n'est-ce pas ? Nous nous vendons à des employeurs potentiels ainsi qu'à des collègues en utilisant nos connaissances et nos connaissances de l'industrie, en particulier sur LinkedIn.

Quoi de neuf sur LinkedIn en ce qui concerne les pages personnelles ? Voici un aperçu de plusieurs changements dignes d'intérêt.

• Histoires — Mentionnée ci-dessus, cette fonctionnalité permet de partager une marque ; maintenant, vous pouvez le faire pour votre marque personnelle
• Visioconférence — Rien ne se vend mieux qu'une réunion en face à face ; ajouté à la messagerie, vous pouvez lancer une réunion vidéo via LinedIn Message avec des intégrations pour Microsoft Teams, Bluejeans et Zoom
• Améliorations de la recherche — Allez au-delà des personnes et des emplois pour obtenir des résultats plus personnalisés ; un filtre de recherche par mot-clé est désormais intégré à l'application mobile ; La recherche inclut désormais les cours, les groupes et le contenu de LinkedIn Learning
• Améliorations de la messagerie - il est désormais simple d'ajouter/supprimer des messages et d'envoyer des messages en masse ; une fonction « réactions » facilite l'obtention d'une réponse ; imaginer l'utilité pour les pros de la vente et de la prospection

Suivez les étapes suivantes :

Creusez plus loin avec notre guide complet des médias sociaux pour les industries complexes :

Besoin de mettre à jour votre profil personnel avant de vous connecter avec des prospects ? Consultez cette fiche de conseils sur l'optimisation de votre profil LinkedIn pour le marketing industriel et les ventes :