Exemples d'annonces de carrousel (et de documents) LinkedIn : à faire et à ne pas faire !

La suppression des publications du carrousel LinkedIn fin 2023 a été une surprise pour moi, mais la plus grande surprise a été que LinkedIn a maintenu les publicités carrousel disponibles, montrant de nombreux exemples de publicités carrousel LinkedIn dans la bibliothèque de publicités LinkedIn. De plus, ils ont également autorisé l'utilisation de documents comme création publicitaire, en les nommant « annonces documentaires », ce qui n'était pas là avant 2023.

Ensuite, mes collègues et moi avons décidé d'approfondir nos connaissances sur les carrousels LinkedIn, car nous avons également continué à voir des « outils générateurs de carrousels LinkedIn ». Tout le monde en a eu une part, et nous nous sommes retrouvés comme ceci : ils rechercheront des idées et des exemples de publications dans le carrousel , et je vérifierai certaines de ces publicités carrousel pour voir quel est le problème avec elles.

Pourquoi LinkedIn n'a-t-il pas également supprimé les carrousels des publicités ? Et pourquoi ont-ils ajouté des annonces documentaires par-dessus ? De toute façon, quelle est la différence pratique entre les carrousels LinkedIn et les documents LinkedIn ? Je vais essayer d'en parler un peu dans cet article, en vous montrant quelques exemples (pas nécessairement les meilleurs, car c'est aussi la raison pour laquelle je n'ai pas nommé cet article "les meilleurs exemples de publicités carrousel LinkedIn", malgré que je savais que cela attirerait plus d'attention et de trafic).

Longue introduction, hein ? Oui, je voulais juste donner un peu d'histoire pour que le reste de cet article ait plus de sens pour les lecteurs. Quoi qu'il en soit... Passons à autre chose.

Annonces carrousel LinkedIn et annonces documentaires LinkedIn

J'ai travaillé pour une agence numérique, où j'ai géré de nombreuses campagnes publicitaires numériques différentes, y compris les publicités LinkedIn. Par conséquent, je peux dire que je connais un peu les publicités carrousel LinkedIn. Vous lirez donc beaucoup de mes commentaires et opinions personnelles.

D'un autre côté, la raison pour laquelle cet article inclut les deux types d'annonces est simple : elles fonctionnent fondamentalement de la même manière pour l'utilisateur final lorsque vous faites glisser le contenu pour voir le reste. De plus, vous pouvez utiliser les deux à des fins presque identiques, telles que la notoriété de la marque, la génération de leads , etc., comme indiqué ci-dessous.

Cependant, il existe également de nombreuses différences entre les publicités carrousel LinkedIn et les publicités documentaires LinkedIn. Et d’après ma compréhension, deux d’entre eux sont essentiels :

1. Les publicités carrousel LinkedIn sont cliquables. En fait, vous pouvez ajouter différents liens à chaque carte carrousel. Pour les annonces documentaires, cependant, vous devez inclure un lien dans votre texte publicitaire, ou peut-être ajouter un autre appel à l'action au lieu d'inciter les utilisateurs à cliquer sur le lien. Vous souhaiterez peut-être également utiliser des annonces documentaires pour accroître votre notoriété via des impressions publicitaires uniquement.
2. Vous ne pouvez pas avoir plus de 10 fiches pour les annonces carrousel, mais la limite est bien plus élevée pour les annonces documentaires : 300 pages pour un fichier maximum de 100 Mo.
3. Bien que vous puissiez « booster » vos publications de documents sur LinkedIn sans avoir besoin d'un gestionnaire de campagne LinkedIn, vous ne pouvez pas faire de même avec les carrousels LinkedIn car ils ne sont pas disponibles pour les publications organiques. En d’autres termes, vos carrousels LinkedIn doivent être des « dark posts ».

Cela dit, examinons de plus près les exemples de publicités carrousel LinkedIn et de publicités documentaires LinkedIn, en prenant 10 de chacune.

Exemples d'annonces carrousel LinkedIn

Apprenez les publicités carrousel LinkedIn auprès des meilleurs : LinkedIn Learning

Qui aurait pu créer une meilleure publicité carrousel LinkedIn que LinkedIn lui-même ? Commençant par une image de style de vie et montrant la première moitié d'une offre de réduction que les utilisateurs peuvent glisser, cette annonce comporte différents liens intégrés pour chaque carte et comporte également un lien dans la copie. Toutes les bonnes pratiques semblent être en place.

Je suis tombé sur de nombreuses versions différentes de cette annonce dans la bibliothèque d'annonces, mais il est intéressant de noter qu'elles ne l'ont diffusée que pendant 1 jour et avec un ciblage assez diversifié pour inclure la région EMEA et l'Amérique latine ensemble pour obtenir moins de 1 000 impressions. Je dirais qu'ils ont dû tester quelque chose ; peut-être les marchés, peut-être les créatifs... Qui sait ?

Une publicité carrousel LinkedIn d'un géant de la vente au détail : Coca-Cola Europacific Partners

LinkedIn est connu pour être une plateforme orientée B2B et de nombreuses entreprises créent des pages professionnelles pour en faire partie. Mais comment un géant de la vente au détail peut-il se promouvoir activement ?

Eh bien, voici un exemple parfait d'une entreprise axée sur la vente au détail qui partage sa puissance grâce à ses partenaires B2B. J'aurais aimé qu'ils n'aient pas oublié d'ajouter un lien après avoir dit "lien ci-dessous".

« Penser mondial, agir local » pour les publicités carrousel LinkedIn : Audi Dubaï

Le logo emblématique d’Audi, la démonstration du produit, les informations sur les prix et l’appel à l’action : tout cela va droit au but. Les liens sur les différentes cartes carrousel étaient également les mêmes.

Je peux appeler cela une belle campagne axée sur les ventes avec des points focaux identifiés et peu ou pas de distraction, ce qui est naturel. Les gens n’achètent pas de voiture deux fois par semaine sans réfléchir sérieusement au processus de décision d’achat.

Les publicités carrousel LinkedIn fonctionnent également pour les magazines : The Economist

Diriger le trafic vers certaines de vos pages de conversion est en fait une pratique courante, en particulier pour une entreprise qui crée du contenu (s'il n'est pas entièrement construit sur le contenu lui-même, comme ce magazine). Cela augmente non seulement le nombre de vues de vos articles, mais contribue également à constituer une base de lecteurs plus large et contribue éventuellement à vos ventes.

De plus, il est plus facile de créer des publicités de cette façon, car votre article aura déjà une image d'en-tête et vous n'aurez pas à créer des visuels pour vos publicités à partir de zéro. Vous voyez, même les logos ne sont pas ajoutés aux images... Bien joué, The Economist.

Promotion du contenu via les publicités carrousel LinkedIn : Cloudflare

Comme The Economist, Cloudflare fait également la promotion du contenu via des publicités carrousel LinkedIn. Pas seulement pour le contenu lui-même. Il s'agit d'un contenu utile visant à éduquer sa base et à proposer Cloudflare comme solution à ces problèmes possibles. Les images sont ornées de l'orange vif de la marque et les temps de lecture prévus sont ajoutés pour inciter les utilisateurs à lire, leur disant que cela ne leur prendra pas trop de temps.

La légende, cependant, semble trop intelligente, car elle attend des téléspectateurs qu'ils complètent la phrase inachevée avec ce qui est écrit sur les cartes du carrousel. Personnellement, je faciliterais la compréhension, même si je suis sûr que mon public est composé de génies.

Fournir plusieurs points de valeur clés avec les publicités carrousel LinkedIn : Uber for Business

Pourquoi faire de la publicité si vous n'apportez aucune valeur, n'est-ce pas ? Mais ajouter de la valeur de plusieurs manières aux multiples parties prenantes de votre public est, bien sûr, encore mieux.

Vous pouvez également utiliser des annonces documentaires pour expliquer plusieurs points de valeur, mais ils ne seront pas cliquables. Par conséquent, l'étape suivante consistant à expliquer ces points de valeur en détail pourrait être un peu plus difficile à réaliser.

Juste une publicité carrousel LinkedIn décente : location de climatisation

Résoudre un problème : vérifié. Attirer l'attention sur la première image : vérifié. CTA : vérifié. Visuels de style de vie : vérifiés. Tout semble bien.

Bien que l'entreprise ne soit peut-être pas aussi connue que celles mentionnées ci-dessus, il ne s'agit que d'une publicité carrousel LinkedIn décente. Et cela montre également qu’il n’est pas nécessaire d’être si grand pour créer de bonnes campagnes. Bien sûr, je parle en termes de manière de préparation et non en termes de budget ou de ciblage de la campagne – ils ne sont de toute façon pas visibles.

Annonces carrousel LinkedIn pour la chasse à la tête ? : Activer le recrutement

LinkedIn propose des offres d'emploi dédiées et même d'autres méthodes de promotion d'emploi, mais il semble que la créativité ait pris le dessus pour Enable Recruitment. Mettez les détails des rôles sur chaque carte, détournez les clics vers les pages d'offres d'emploi associées, ajoutez un éléphant en arrière-plan (je ne sais pas quel rapport cela a avec le concept, mais d'une manière ou d'une autre, cela ne me semble pas étrange. ), et voilà !

Cela pourrait même fonctionner mieux que les offres d'emploi LinkedIn ou d'autres méthodes en termes de coûts de publication d'une offre d'emploi sur LinkedIn. et même le coût pour obtenir un CV dans votre bassin de candidats.

Vérifiez l'exactitude de vos publicités carrousel LinkedIn : LABPLAS

Cet exemple provient d'une entreprise canadienne de technologie médicale ciblant les francophones avec des publicités carrousel LinkedIn. Mais il semble y avoir une marge d’amélioration. En d’autres termes, comme le titre l’indique, cet exemple comporte quelques « à ne pas faire ».

Tout d'abord, les images ne semblent pas s'adapter et sont découpées (même le logo est à peine visible), ils voudront donc peut-être revérifier leurs conceptions, ou peut-être les spécifications des publicités carrousel LinkedIn (ou leur agence, ou équipe interne... Oups... Ouais, je viens de le dire). Ensuite, je peux dire que les publicités parlent des avantages offerts pour différents secteurs, mais diviser cela en plusieurs créations et utiliser un ciblage par secteur sur LinkedIn au lieu de mettre tout cela dans une seule publicité aurait pu être une approche plus précise.

Combien de mots peuvent contenir une carte carrousel ? : Sonicsoft

Même si vous ciblez uniquement les utilisateurs d'ordinateurs de bureau, cela représente tout simplement trop de texte à mettre dans une seule carte carrousel, et la situation est encore pire pour quelqu'un qui peut le visualiser sur un appareil mobile.

Si vous avez autant de texte à partager, ne torturez pas vos téléspectateurs et ne gaspillez pas votre budget marketing bien mérité, et envisagez simplement d'opter pour une annonce documentaire. Mais si vous souhaitez toujours utiliser une conception semblable à une image pour votre document, vous voudrez peut-être vérifier ce que Circleboom a à offrir.

Continuez à publier des carrousels LinkedIn avec Circleboom !

Oui, les publications du carrousel LinkedIn ont peut-être disparu depuis longtemps, mais Circleboom Publish vous permet toujours de partager vos images ensemble sur LinkedIn comme un carrousel. Ce n'est pas seulement une fonctionnalité rare par rapport à d'autres outils similaires, mais elle est également très pratique à utiliser.

Une fois que vous avez commencé à créer une publication LinkedIn sur Circleboom Publish, vous pouvez choisir d'en faire une « publication carrousel/galerie » (d'autres types de publication comme un document ou un sondage LinkedIn sont également disponibles), comme indiqué ci-dessous.

Ensuite, vous pouvez télécharger plusieurs images depuis votre ordinateur, utiliser les outils de conception de Circleboom, notamment des modèles de publication prêts à l'emploi et accéder aux répertoires visuels de stock, ou même les sélectionner dans vos Google Photos. Cela vous donnera la liberté de choisir les visuels que vous souhaitez ou de créer de superbes designs de niveau professionnel avec l'aide de Canva.

Sans même mentionner d'autres fonctionnalités de support telles que l'IA intégrée pour générer des sous-titres , la possibilité de planifier vos publications LinkedIn et l'utilisation de toutes ces fonctionnalités pour plusieurs comptes LinkedIn ou pages d'entreprise .

Maintenant que vous savez au moins comment combler l'écart entre les carrousels LinkedIn et les publications de documents LinkedIn, vous voudrez peut-être envisager de publier des documents LinkedIn organiques de type carrousel, puis de les améliorer au lieu d'opter pour des publicités carrousel sombres. Passons donc également en revue quelques exemples de publicités documentaires LinkedIn.

Exemples d'annonces documentaires LinkedIn

Audit de l'annonce documentaire LinkedIn de l'auditeur : KPMG

Avez-vous un livre blanc prêt ? Vous disposez alors d’un atout majeur pour une annonce documentaire. Mettez une jolie personne sur la page de couverture, parlez de sujets populaires comme l'IA et les données, et ne sous-estimez pas le pouvoir des mots-clés tels que « succès » et « transformation ». Une façon de gérer les relations publiques, hein ?

Blague à part, et bien qu’un peu clichée, cette combinaison fonctionne toujours. Il transmet votre message de manière puissante et démontre votre expertise. Et c'est également sûr car il est facile d'aligner ce contenu sur l'identité de votre entreprise.

Une plateforme publicitaire utilisant les publicités documentaires LinkedIn : RTB House

Je trouve toujours ironique qu'un fournisseur de services marketing utilise les autres. C'est comme promouvoir des publicités Twitter sur des panneaux d'affichage, vous savez. Mais c’est exactement ce que l’on ressent, et encore un commentaire émouvant : j’ai adoré l’image du cookie.

D’un autre côté, d’un point de vue rationnel, ce document peut constituer un excellent outil pour éduquer des publics spécifiques. Cependant, lancer une campagne de 7 jours avec un ciblage au niveau de l'entreprise sur un marché relativement petit comme les Pays-Bas m'a semblé un peu trop restreint, générant moins de 1 000 impressions.

Un document publicitaire pour le monde entier : Groupe Volkswagen

Un géant d'origine allemande faisant la publicité de ses efforts sur le marché chinois et de deux nouveaux modèles avant le Salon de l'auto de Pékin, et montrant cette publicité à des personnes de nombreux pays différents et même de continents pour générer plus de 100 000 impressions en 3 jours. Non seulement promouvoir de nouveaux produits, mais également combiner les efforts de marketing en ligne avec ceux hors ligne.

C'est si générique mais si puissant et impressionnant. J'appellerais ça de la frime juste parce que je suis jaloux. Ceci, cher lecteur arrivé jusqu'ici, est un bon exemple, je dirais.

La publicité documentaire LinkedIn passe au vert : Bergner Europe

J'ai un ami qui possède une maîtrise et une thèse sur la responsabilité sociale des entreprises et ses effets sur les décisions d'investissement des individus dans une entreprise. La corrélation est positive, surtout pour la génération Z.

Peut-être que Bergner n'a pas attiré des milliers de nouveaux investisseurs avec cette publicité, mais la façon dont elle est communiquée avec un ciblage au niveau de l'entreprise basé dans l'UE pour générer plus de 10 000 impressions est un bon exemple des efforts déployés pour inspirer d'autres individus et entreprises pour le bien. De plus, ils semblent également avoir leur propre hashtag de marque sur LinkedIn dérivé d'un slogan.

La durabilité est la prochaine grande nouveauté. Alors, si vous avez des rapports RSE ou quoi que ce soit dont vous pouvez vous vanter dans ce domaine, cher lecteur, n'hésitez pas à les partager. Même si vous ne disposez pas d'un budget aussi important pour en faire la publicité sur LinkedIn comme le fait Bergner, partagez-les au moins sous forme de publication organique. Circleboom a ce qu'il vous faut.

Les publicités documentaires LinkedIn peuvent aussi être frappantes : panneau de parcelles

Pour être honnête, je n'avais jamais entendu parler de cette entreprise auparavant et je suis tombé sur cette annonce lors de mes recherches sur LinkedIn Ad Library. Les statistiques audacieuses ont même attiré mon attention, même si je venais de voir le terme « coûts WISMO » et n'avais rien à voir avec cela.

Bien sûr, il y a un inconvénient à partager des statistiques astronomiques : cela peut être perçu comme « trop beau pour être vrai ». Pour surmonter ce problème, Parcel Panel s'est même associé à The Period Company afin que l'affaire paraisse aussi authentique qu'elle l'est. Le message sous-jacent est simple : « Nous avons obtenu ces résultats avec une véritable entreprise, nous en sommes donc capables. Donnez-nous une chance, et nous y parviendrons pour vous aussi. » Si seulement ils avaient un budget plus important pour obtenir plus de 1 000 impressions...

Une publicité documentaire LinkedIn courageuse : SONT AUSSI

En parlant d’audace, c’est aussi un bon exemple d’aller droit au but. D'un autre côté, j'ai qualifié cela de courageux car une fois que j'ai vérifié les détails, j'ai vu que la page de l'entreprise sur LinkedIn n'avait pas beaucoup de followers, et les autres comptes sociaux non plus. Donc, avec une supposition éclairée, j'ai supposé qu'il s'agissait d'une petite agence formée de personnes créatives et ambitieuses. Pourtant, ils utilisent leur budget marketing sur une plateforme coûteuse comme LinkedIn.

Peut-être un peu trop ambitieux, cependant, avec la prétention d'aider les gens à « lutter contre l'inflation ». La partie clickbait est bien, mais je n'ai pas vraiment compris pourquoi ils ont opté pour des publicités documentaires et non des publicités carrousel afin que les utilisateurs qui recherchent 3 000 $ puissent cliquer dessus directement. Le texte publicitaire aurait pu contenir plus de détails et être également plus pertinent.

Promouvoir plusieurs marques avec une seule annonce documentaire LinkedIn : Olo

Façon de parler de partenariats ! Un bon document informant les utilisateurs sur les différents clients Olo fait non seulement la promotion d'Olo lui-même, mais présente également quelques exemples de réussite à travers d'autres marques.

L'utilisation d'annonces documentaires ici m'a également semblé pertinente, car l'objectif principal ici n'est pas de générer du trafic vers sept pages Web différentes, mais de fournir de petites études de cas et des références pour d'éventuels partenariats futurs. Sans parler de la faveur rendue à ces 6 entreprises en les promouvant en interne, ce qui pourrait aider à accroître leur fidélité à Olo.

Une annonce documentaire LinkedIn de deux pages : Commonwealth Associates

La promotion d'événements et même de ses intervenants est une pratique courante, et LinkedIn peut constituer le support approprié pour cela. Mais si vous n’avez que deux pages de contenu à afficher, vous pouvez envisager de les regrouper en une seule et de transmettre directement votre message.

En d’autres termes, je ne comprends pas vraiment pourquoi Commonwealth Associates a utilisé une annonce documentaire dans cette affaire. Il aurait pu s'agir d'une annonce à image unique et aurait même pu être utilisée pour une génération de leads simple, rapide et précise avec des formulaires remplis automatiquement . Du moins, c'est ce que je ferais.

Photos transformées en annonce documentaire LinkedIn : Sagacious IP

C'est exactement ce dont je parlais à propos de la fonctionnalité de générateur de carrousel LinkedIn de Circleboom : Un document LinkedIn formé de vraies images à partager comme un carrousel ! Chaleureux, inclusif et réel. Plus important encore, il est beaucoup plus facile à créer qu'un design sophistiqué avec des dégradés, des logos et tout le reste.

J'espère qu'ils ont utilisé Circleboom pour cela et n'ont pas perdu beaucoup de temps à transformer manuellement des images en document. Alors si vous avez aimé ce que vous voyez ici, ce n'est qu'à quelques clics de vous, en commençant par le bouton juste en dessous :

Longue histoire courte...

Ouais, cela a littéralement été une longue histoire, alors je vais essayer de garder cette partie courte. J'espère que l'inspiration et les conseils en valaient la peine pour vous. J'espère également que cet article servira de guide utile sur quand et comment utiliser les publicités carrousel LinkedIn, passer aux publicités documentaires LinkedIn et obtenir l'aide de Circleboom en cours de route.