Publicités carrousel LinkedIn : ce qu'elles sont, à quoi elles servent, les spécifications des publicités et les meilleures pratiques

Les annonces carrousel permettent aux annonceurs de présenter plusieurs images dans une seule annonce, améliorant ainsi la probabilité d'une conversion. Les publicités LinkedIn Carousel ne sont pas différentes - elles vous aident à raconter une histoire avec vos publicités, à obtenir la reconnaissance de votre marque et à augmenter votre retour sur investissement publicitaire.

Approfondissons un peu ce qu'impliquent les publicités LinkedIn Carousel.

Que sont les publicités carrousel LinkedIn ?

Les publicités LinkedIn Carousel sont une forme de contenu sponsorisé qui comporte une série de cartes à glisser. Vous pouvez présenter plusieurs offres/produits qui vous aident à fournir plus d'informations à votre public.

Ces publicités apparaissent nativement dans le fil d'actualités, sur votre page LinkedIn et dans le fil d'actualités de vos followers sur tous les appareils et plateformes, mobiles également.

Une annonce carrousel LinkedIn typique comporte plusieurs cartes d'image et chaque carte a un titre et un texte d'introduction :

Vous pouvez créer des publicités carrousel pour deux objectifs de campagne : la notoriété de la marque, la considération de la marque et les conversions. Selon l'objectif de campagne que vous avez défini, vous pouvez soit :

• Redirigez les internautes vers votre page post-clic
• Recueillir des prospects à l'aide du formulaire LinkedIn Lead Gen

L'annonce carrousel de VMware Cloud collecte des prospects via un formulaire de génération de prospects :

En plus de toutes les mesures publicitaires standard, telles que le CTR et le nombre de prospects, les publicités carrousel sur LinkedIn donnent également aux annonceurs un accès au nombre d'impressions et de clics pour chaque carte. Cet aperçu vous aide à affiner les publicités jusqu'à ce que vous trouviez le moyen idéal de présenter l'histoire de votre marque.

Les annonces carrousel vous offrent trois choses que les autres formats d'annonces LinkedIn n'offrent pas :

• Meilleure narration : vous pouvez raconter une histoire avec chaque carte et rendre votre annonce plus personnalisée pour votre public. Le type d'annonce met en valeur la personnalité de votre marque et vous aide à vous connecter avec le public.
• Promotion de plus de contenu dans un seul bloc d'annonces : contrairement aux autres formats d'annonces qui vous limitent à une seule création, les annonces carrousel promeuvent jusqu'à 10 images/cartes. En ayant 10 images, des CTA supplémentaires et la possibilité d'avoir chaque carte sur une page post-clic unique, vous donnez à votre public une image complète de ce qu'est l'offre.
• CTR plus élevés : sur plus de 300 annonceurs qui ont testé en version bêta les publicités carrousel pour le contenu sponsorisé, 75 % ont déclaré utiliser les publicités dans leur prochaine campagne de contenu, car ils ont constaté une augmentation de l'engagement et des clics par rapport aux autres campagnes de contenu sponsorisé standard. En effet, les carrousels ont plus de contenu, ce qui donne aux annonceurs de multiples opportunités d'inciter les utilisateurs à cliquer et à évaluer l'offre sur la page post-clic.
  Que vous soyez une entreprise financière ou une entreprise SaaS, vous pouvez utiliser le format publicitaire pour promouvoir vos offres auprès de votre public cible.

Maintenant que nous avons détaillé les objectifs de la campagne et démontré à quel point le type d'annonce est unique, décrivons les spécifications de l'annonce.

Spécifications publicitaires pour les annonces carrousel

Avant de créer des publicités carrousel, il y a deux conditions préalables. Tu dois être:

• Un administrateur de page LinkedIn avec un accès utilisateur à l'outil Campaign Manager et des autorisations supérieures à Viewer
• Autorisation accordée pour publier du contenu sponsorisé direct

Si vous remplissez les deux conditions, voici les spécifications publicitaires à consulter :

• Vous devez avoir un minimum de deux cartes et pas plus de 10 cartes.
• Pour l'ensemble du bloc d'annonces, la zone de texte d'introduction/commentaire/description est limitée à un maximum de 255 caractères.
• Le texte d'introduction peut être tronqué à 150 caractères sur certains appareils mobiles.

Pour les cartes individuelles du carrousel :

• Taille maximale du fichier : 10 Mo
• Spécification d'image individuelle recommandée : 1 080 x 1 080 pixels avec un rapport hauteur/largeur de 1:1

Formats multimédia enrichis pris en charge :

• JPG
• PNG
• GIF (non animé uniquement)

Le texte du titre de chaque carte-image comporte au maximum deux lignes avant d'être tronqué :

• Limite de 45 caractères pour les annonces carrousel qui redirigent vers une page de destination
• Limite de 30 caractères pour les publicités carrousel avec un CTA Lead Gen Form

Le format vidéo n'est actuellement pas disponible pour le format d'annonce. Les publicités qui utilisent Lead Gen Forms incluent un bouton CTA dans chaque carte image. Cependant, les publicités carrousel standard sur LinkedIn qui dirigent les visiteurs vers une page post-clic n'incluent pas de bouton CTA :

Une fois que vous savez ce que le format d'annonce juge autorisé, vous pouvez créer vos annonces carrousel en suivant ces étapes.

Comment créer des publicités carrousel

1. Connectez-vous au gestionnaire de campagne de LinkedIn

2. Sélectionnez créer une campagne

3. Sélectionnez votre objectif. LinkedIn en a quelques-uns disponibles en ce moment : visites de sites Web, engagement, vues de vidéos et génération de prospects

4. Donnez un nom à votre campagne

5. Une fois que vous avez sélectionné votre objectif, choisissez la langue du profil, les emplacements pour cibler votre annonce et sélectionnez votre public cible. (Créez votre propre audience, reciblez les utilisateurs qui ont visité votre site ou téléchargez une liste d'utilisateurs à cibler).

6. Sélectionnez votre format d'annonce. Dans ce cas, vous sélectionnerez une annonce illustrée carrousel :

7. Sélectionnez votre budget, votre calendrier, le type d'enchère et le montant de l'enchère

8. Ajoutez le suivi des conversions (facultatif, mais recommandé)

9. Cliquez sur enregistrer et suivant

10. Sélectionnez créer une nouvelle annonce dans le coin supérieur droit ou sélectionnez parcourir le contenu existant si vous avez du contenu de carrousel que vous avez exécuté dans le passé.

11. Lorsque vous cliquez sur Créer une nouvelle annonce, saisissez le nom de l'annonce, le texte d'introduction (255 caractères maximum, tronqué à ~150 caractères sur mobile), l'URL de destination et créez vos cartes.

12. Cliquez sur Créer et vous avez terminé.

Au cours du processus de configuration, gardez à l'esprit ces bonnes pratiques afin que vos publicités fassent bonne impression auprès de votre public cible.

Bonnes pratiques lors de la création d'annonces

Voici quelques techniques que vous pouvez utiliser pour optimiser vos annonces :

• Rédigez des titres d'annonces descriptifs et copiez-les pour que votre public comprenne le message.
• Présentez un CTA clair afin que le public sache ce qu'il obtiendra ensuite.
• Soyez précis avec le ciblage publicitaire, mais pas trop précis pour restreindre l'audience. Choisissez l'emplacement et deux autres critères de ciblage lors du démarrage, puis suivez ces bonnes pratiques de ciblage publicitaire.
• Incluez des messages clairs et des appels à l'action sur chaque description de carte carrousel.
• Tirez parti du contenu existant en le combinant avec du contenu ayant un thème similaire, ou déconstruisez un gros morceau de contenu en cartes de carrousel.
• Commencez avec 3 à 5 cartes dans votre carrousel, puis testez en ajoutant d'autres cartes à partir de là.
• Insérez vos cartes dans différents ordres et optimisez-les en fonction des performances.
• Si votre annonce carrousel raconte une histoire, placez l'offre principale ou l'appel à l'action dans la carte finale afin que le public parcoure l'ensemble du carrousel.
• Gardez une trace des impressions et des clics pour chaque carte afin de quantifier la présence de la marque. Restez au top de votre taux de clics pour mesurer le trafic. Suivez les tendances de la demande grâce aux prospects et aux taux de conversion.
• Utilisez les témoignages ou les commentaires des clients dans votre carrousel. Avec la publicité B2B, faire savoir aux clients potentiels comment votre produit ou solution améliore leurs journées de travail pourrait être puissant.
• Pour les campagnes de reciblage, utilisez les publicités pour présenter des cartes illustrées liées aux services/offres qui intéressaient le public lorsqu'ils étaient sur votre site Web.
• Pour les annonces qui redirigent le public vers une URL de destination, associez toujours vos annonces à des pages post-clic dédiées au lieu de votre page d'accueil. La connexion de vos annonces à une page dédiée et pertinente garantit que le public obtient la bonne page de destination post-clic, ce qui les rend plus susceptibles de se convertir à l'offre.

Présentez-en plus avec les publicités carrousel

Les plateformes de publicité sur les réseaux sociaux comme LinkedIn offrent aux annonceurs de nombreuses opportunités uniques de ciblage publicitaire et d'audience. Les publicités carrousel LinkedIn vous permettent de capter et de maintenir l'attention de votre public grâce à une narration visuelle utilisant plusieurs cartes d'image dans une seule unité publicitaire.

Utilisez les publicités carrousel pour accroître la notoriété de la marque, la considération, les conversions publicitaires et générer de la demande pour votre marque. Assurez-vous de suivre les spécifications de l'annonce pour créer une annonce optimisée qui a le bon impact sur votre public. Procurez-vous une copie du Guide Instapage pour tous les formats de publicité numérique et consultez les spécifications publicitaires, les meilleures pratiques et des exemples pour tous les principaux réseaux publicitaires et leurs formats publicitaires, le tout au même endroit.