35 points à retenir du livre électronique Linkdex « Repensez votre marketing de contenu »

Sacré marketing de contenu ! Si tous les plats à emporter tangibles du livre électronique Linkdex de 214 pages "Repensez votre marketing de contenu" étaient un dollar, je ferais le dos crawlé dans des centaines comme Scrooge McDuck en ce moment.

Cela dit, puisque le temps c'est de l'argent, j'ai pensé vous faire économiser en vous proposant mes 35 meilleurs plats à emporter des 100 premières pages du cadeau qui ne cesse de donner ( mon petit nom pour cet eBook de marketing de contenu vient de finir de le lire).

Parcourez cet article si vous manquez de temps, mais veuillez consulter l'eBook complet qui comprend du contenu organisé par plus de 30 leaders d'opinion de l'industrie tels qu'Avinash Kaushik, Lee Odden, Joe Pulizzi et Bas van den Beld. Oh oui, et MOI ! J'ai un article sur l'utilisation du marketing de contenu pour la génération de leads publié à la page 178 de ce mauvais garçon. ( Je ne pourrai peut-être jamais me vanter d'être dans la section Z d'un livre de marketing de contenu qui abrite également Avinash Kaushik , alors s'il vous plaît, pardonnez-moi d'avoir besoin de ce moment pour jubiler/célébrer/pointer les deux pouces vers ma propre poitrine/etc. )

Maintenant, sans plus tarder…

35 points à retenir du marketing de contenu du livre électronique Linkdex "Repensez votre marketing de contenu"

1. Il n'y a pas d'approche singulière du marketing de contenu. ( Concis et précis, mais très important et à ne pas négliger. )
2. « Chérissez ce moment dans le temps. En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous n'en verrons peut-être jamais un autre. » (Tweet ça!)
3. Le marketing de contenu n'est pas nouveau. L'industrie a maintenant officiellement plus de 100 ans. Il est donc facile de dire que l'art et la pratique du marketing de contenu sont là pour rester.
4. Des entreprises comme Red Bull, Procter & Gamble et River Pools & Spas nous ont montré qu'une approche axée sur le contenu fonctionne. (1-4 de Joe Pulizzi)
5. Le nombre d'appareils mobiles achetés a dépassé celui des ordinateurs
6. Selon Content Marketing Institute et MarketingProfs Content Marketing, 86% des spécialistes du marketing B2C et 93% des spécialistes du marketing B2B utilisent respectivement le marketing de contenu.
7. Les entreprises doivent s'engager dans un marketing de contenu plus intelligent et axé sur le client, et non simplement créer plus d'informations.
8. Étant donné que la plupart des consommateurs sont confrontés chaque jour à des milliers de messages marketing, il est essentiel que les entreprises comprennent leurs clients et ceux qui les influencent.
9. Un bon contenu n'est pas bon tant qu'il n'est pas découvert, consommé et mis en pratique. (Tweet ça!)
10. Analysez en continu les indicateurs de performance clés et les résultats commerciaux pour optimiser les performances de votre investissement en marketing de contenu (5-10 de Lee Odden)
11. La prise de conscience que le contenu écrit en pensant aux moteurs de recherche pourrait vous rendre visible pour de nombreuses personnes a simplement conduit à une explosion de contenu. Vous pourriez souvent entendre la phrase "vous n'avez pas besoin de référencement, juste un bon contenu fera l'affaire". Et c'est là que ça a mal tourné pour le marketing de contenu : les spécialistes du marketing ont commencé à diffuser le marketing de contenu avec juste du contenu. La définition est devenue grise. ( Tweetez ceci ! )
12. Une bonne raison pour le marketing de contenu est de faire parler les gens, de préférence même de vous recommander en tant que marque à leurs pairs. Mais cela signifie que le contenu que vous fournissez aux gens doit être commercialisé de manière à ce que ces personnes le partagent.
13. Il est désormais extrêmement important pour les spécialistes du marketing de créer, partager et commercialiser le bon contenu pour les bonnes raisons et les bonnes personnes. Un contenu qui correspond à leurs besoins, qui les aidera à passer à l'étape suivante dans tout ce qu'ils entreprennent . (11-13 depuis Bas van den Beld)
14. Chaque industrie a des leaders d'opinion qui attirent le plus l'attention dans leur espace respectif. Le moyen le plus simple de se faire connaître au sein de votre secteur est de lancer une stratégie continue de marketing de contenu. Cela aidera à positionner votre marque de manière authentique en tant que leader dans l'espace.
15. Le marketing de contenu est comme la tortue dans le conte classique sur la course contre le lapin, lente et régulière gagne la course. (Tweet ça!)
16. Une étude de MarketingSherpa a révélé que le trafic organique se convertit en prospects de haute qualité à un taux supérieur de 30 % lorsque l'utilisateur se voit présenter un contenu de haute qualité.
17. Lorsque vous arrêtez d'essayer de vendre si fort, l'utilisateur baisse sa garde et devient plus ouvert à votre message. ( Tweetez ceci ! ) (14-17 de Rick Ramos)
18. Le contenu conçu pour la visibilité organique consiste à fournir aux chercheurs la meilleure réponse possible à une requête. Ce n'est pas ce que feraient les SEO de la vieille école, c'est-à-dire obtenir une page pire que la moyenne pour classer et décevoir le chercheur.
19. Le succès dans la maximisation du retour sur investissement de la recherche, des réseaux sociaux, des relations publiques et du contenu dépend du travail d'équipe. Le référencement ne peut pas exister dans un silo. Les spécialistes du marketing de contenu, les relations publiques et les autres canaux ne le peuvent pas non plus. Les entreprises qui ne font pas travailler les départements/disciplines en équipe auront du mal à être compétitives. ( Tweetez ceci ! ) (18-19 de Matt Roberts)
20. Des entreprises comme Zappos et Billboard adoptent une nouvelle définition du terme "édition". La nouvelle définition prend en compte les applications, les bases de données, l'édition d'images et de vidéos d'une marque. Pour chaque tweet, chaque vote, chaque like et chaque conversation, un nouveau lien et une nouvelle page sont créés et font partie du parcours de publication numérique de la marque. Comprendre cela est ce qui sépare un éditeur social médiocre d'un excellent.
21. Alors que les moteurs de recherche sont devenus plus sociaux et que les réseaux sociaux sont devenus plus algorithmiques, les spécialistes du marketing doivent cesser de considérer ces supports séparément. Ce fait fondamental est perdu pour de nombreux, sinon la plupart, des spécialistes du marketing social et de contenu. Ils pensent à chercher dans le mauvais sens. La recherche n'est pas une tactique pour rendre votre contenu plus visible ; c'est un facteur de succès essentiel qui sous-tend votre stratégie de contenu. (Tweet ça!)
22. Lors de l'examen de l'expérience utilisateur en temps réel, il est important de noter que votre public ne gravite pas comme par magie vers votre site Web, mais qu'il pose plutôt des questions et s'engage en dehors de vos espaces propriétaires pour parler de votre entreprise ou d'un service ou produit pertinent. Utilisez la recherche de mots clés et la recherche d'audience pour découvrir comment ils parlent, comment ils se connectent, où ils se connectent et avec qui ils se connectent. (Tweet ça!)
23. [Nous vivons dans une] société en réseau qui vit numériquement, [et ] du point de vue du contenu, ils s'attendent à ce que votre entreprise agisse moins comme une vieille bibliothèque poussiéreuse, et plus comme TMZ.com. (Tweetez ceci !) (20-23 de Rob Garner)
24. Une mesure utile pour l'influence sociale est le score de réputation en ligne (ORS) qui attribue un « score de persuasion » à tout élément de contenu. Les scores sont compilés et résumés dans un centile positif ou négatif. C'est un excellent moyen de comprendre si votre réputation en ligne persuade ou dissuade les consommateurs potentiels d'acheter chez vous. (Nick Garner)
25. La clé pour les marques est d'avoir des points de contact omnicanaux pour leurs clients en place, fournissant un contenu réel, en direct et basé sur les données. (Phil Mac Kechnie)
26. Un excellent marketing de contenu ne viendra que d'un point de vue distinct et remarquable. En bref, si vous pouvez prendre le contenu dans votre approche de marketing de contenu et mettre le logo de votre concurrent sur le dessus, vous devez repenser votre plan. ( Tweetez ceci ! )
27. Le succès du marketing de contenu – et du marketing dans son ensemble – viendra de notre capacité à donner du sens. Ce que cela signifie, du point de vue du marketing de contenu, c'est qu'une planification réfléchie et une forte concentration sur la création d'un contenu distinctif et remarquable qui communique d'un point de vue fort seront ce qui séparera le rare du produit de base. (26-27 de Robert Rose)
28. Afin de visualiser à quoi ressemble un excellent contenu, vous devez d'abord connaître les objectifs que vous cherchez à atteindre - sinon vous ne saurez jamais à quoi ressemble le succès !
29. Il y a une différence essentielle ici entre vos objectifs et ce à quoi ressemble un bon contenu. Le référencement n'est pas à quoi ressemble un bon contenu, les liens doivent être un sous-produit d'un excellent contenu et l'augmentation de la visibilité organique est un effet d'entraînement de la publication de contenu qui résonne avec votre public cible, qui est aligné sur votre stratégie de référencement.
30. Tout ce que vous publiez doit soutenir, renforcer et renforcer la réputation de votre marque . ( Tweetez ceci ! ) (28-30 de Kevin Gibbons)
31. Pour nous démarquer de la concurrence, nous devons être remarquables et mémorables, prendre des risques, faire passer les besoins et les objectifs de nos publics avant les nôtres, apporter de la valeur à leur vie et les aider à trouver le succès et le bonheur.
32. Le défi avec un entonnoir traditionnel est qu'il a tendance à se concentrer sur la génération de prospects et à s'arrêter à la vente, alors que votre stratégie marketing devrait commencer par l'audience la plus rentable et la plus précieuse : vos clients existants. En mettant davantage l'accent sur la fidélisation des clients et les ventes récurrentes, votre organisation peut augmenter considérablement ses revenus et ses bénéfices. ( Tweetez ceci ! )
33. Maintenant, plus que jamais, la qualité est ce qui compte dans le marketing de contenu. Concentrez-vous sur la résolution de problèmes, la réponse aux questions et le positionnement de votre organisation et de ses dirigeants en tant que ressources indispensables de l'industrie. ( Tweetez ceci ! ) (31-33 de Paul Roetzer)
34. En fin de compte, comme un contenu différent sert des objectifs différents, il peut être difficile de juger s'il est "bon" ou "excellent" au lancement. Cependant, après le lancement, vous pouvez examiner et voir dans quelle mesure votre contenu fonctionne ou non par rapport aux objectifs que vous avez définis.
35. S'ils détestent votre contenu, ils vous détesteront probablement. S'ils aiment votre contenu, ils vous aiment. S'ils ne remarquent pas votre contenu, cela signifie probablement qu'ils ne savent même pas que vous existez. ( Tweetez ceci ! ) (34-45 de Hannah Smith)

Avez-vous parcouru cette section ?

Sérieusement, cependant… Si vous venez de survoler jusqu'à la fin (ou même si vous avez tout lu !), sachez que ces 35 conseils ne sont que la plus petite partie de l'iceberg de contenu proposé par cet eBook Linkdex. Si vous cherchez un moyen vraiment complet de comprendre le marketing de contenu et l'optimisation organique, je vous recommande fortement de télécharger le livre complet et de lui donner un saut, une demi-lecture, un survol / un balayage ( allez, je sais comment vous consommez du contenu en ligne… ).

Si vous êtes intéressé par le marketing de contenu, vous serez peut-être également intéressé de savoir que notre propre Bruce Clay publie son propre livre sur le marketing de contenu en novembre 2013. Le livre sera co-écrit par le rédacteur en chef adjoint du Search Engine Journal, Murray Newlands, et vise à montrer aux professionnels du marketing comment créer un contenu et un référencement qui communiquent avec impact, génèrent des ventes et vous permettent d'être trouvé par les moteurs de recherche. Si cette idée flotte votre bateau, inscrivez-vous pour recevoir les premières informations de la newsletter sur le livre de marketing de contenu.