Penguin Penalty Prevention : techniques d'acquisition de liens et d'audit que vous devez connaître

Dans cette session SMX West, vous apprendrez à évaluer si votre site a été affecté ou non par des pénalités de lien manuelles ou par la pénalité de lien algorithmique Penguin. Vous apprendrez également à effectuer une analyse de backlink avec les outils recommandés et à demander la suppression de liens.

Haut-parleurs:

• Marie Haynes, propriétaire de HIS Web Marketing (@marie_haynes)
• Rae Hoffman, PDG de PushFire (@sugarrae)
• Sha Menz, Lead Software Architect / Link Removal Specialist chez Web Based Innovations DBA rmoov.com (@ShahMenz)

Marie Haynes : Le pingouin est-il votre problème ?

Google a dit à maintes reprises de ne pas appeler Penguin une pénalité mais plutôt un filtre algorithmique. Il n'est pas signalé dans GWT comme une action manuelle. Une pénalité manuelle signalée dans GWT est donnée par un humain après examen. Penguin quant à lui est algorithmique. L'analyste Google Webmaster Trends, John Mueller, a parlé de Penguin dans les deux sens, disant parfois "pénalité" - donc même Google est confus. C'est vraiment de la sémantique. Ce qui est pratique, ce sont des informations sur la façon de traiter avec Penguin si cela affecte votre site.

Est-ce Pingouin ?

  La date à laquelle la baisse du trafic dans ce graphique s'est produite était le 23 mars 2012, ce qui signifie qu'il s'agissait d'une pénalité Panda.

  Vérifiez ces éléments pour voir s'il s'agit de Pingouin :

• Google Analytics : filtrez uniquement le trafic organique et recherchez une baisse qui se produit sur une mise à jour connue ou une actualisation d'une mise à jour Penguin. Voici une liste claire des seules mises à jour connues de Penguin : http://www.penguindates.com/
• Ce n'est pas toujours une énorme baisse. Matt Cutts a fait référence à "cas léger" et "cas fort" Penguin.
• Connectez votre GA à l'outil Panguin, qui superpose votre trafic aux dates des mises à jour connues.
• Si vous n'avez pas accès à GA :
  • Examinez les données d'impressions des outils pour les webmasters qui remontent jusqu'à trois mois.
  • SEMRush.com peut fournir d'excellentes données que vous pouvez comparer aux mises à jour connues.

Vous avez des liens ? Si vous n'avez pas triché, ce n'est probablement pas Penguin. Elle pense qu'un référencement négatif peut se produire, mais dans les cas où elle a vu des sites Web revendiquer un référencement négatif, ils ont également eu un historique de tactiques de création de liens non approuvées par Google.

http://bit.ly/on-page-pingouin

Triez les backlinks d'un site par texte d'ancrage à partir de l'outil Ahrefs. Elle recherche un pourcentage élevé de liens avec des ancres de mots clés.  

Elle met en garde contre un processus de nettoyage des backlinks qui fait plus de mal que de bien et veut s'assurer que les spécialistes du marketing ne suppriment pas les liens de texte d'ancrage acquis naturellement avec des mots-clés.

Rae Hoffman : Audit des liens pour les pénalités de liens manuels et algorithmiques

Bien sûr, techniquement Penguin est un filtre. Et si ce filtre signifie que je ne me présente pas, c'est une pénalité à toutes fins pratiques. Elle a vu des cas où si vous n'avez pas établi de liens louches, vous n'avez généralement pas à craindre Penguin. D'un autre côté, c'est un filtre assez arbitraire, vous devrez peut-être vous en soucier même si vous pensiez que vous utilisiez des pratiques de marketing légitimes.

Il ne s'agit pas de vos concurrents. Il s'agit de vous et de votre site et non de vos concurrents. Si vous avez été touché par l'algorithme Penguin ou une pénalité manuelle, il s'agit du processus proactif d'audit du profil de backlink.

L'audit manuel est comme une braderie : ce lien doit disparaître !

• Si vous l'avez créé et que vous ne pouvez honnêtement justifier aucune valeur du lien en dehors du référencement ?
• Même si vos concurrents ont les mêmes liens merdiques ?
• Même s'ils proviennent d'une tactique approuvée une fois (par exemple, les blogs invités) ?
• Si Google cite un exemple de lien ?
• Même si ce n'est « pas juste » ?
• S'il a un texte d'ancre cerise?
• Plus vous essayez d'en faire "juste assez" avant de soumettre à nouveau votre site pour une demande de réinclusion, plus Google va être ennuyé.

Il faut que ça parte.

Ne vous inquiétez pas des "liens naturels mais merdiques" lorsqu'il s'agit d'une pénalité manuelle. Puisqu'une personne examine vos backlinks, elle sait que ces liens ont été créés par le site de liaison pour une raison quelconque et que cela n'a rien à voir avec vous.  

Dans votre processus de demande/désaveu de réintégration :

• Regroupez les liens par type.
• Montrez que vous reconnaissez pourquoi les liens sont mauvais et dites que vous ne le ferez plus.

Audit de pénalité algorithmique : pensez aux pourcentages de types de liens, à l'état des liens, aux ancres, aux attributs des liens, aux paramètres régionaux des liens, à la force des liens, aux types de sites, à la récupération. Vous devrez peut-être insister sur les liens "naturels mais merdiques". Dans ce cas, ceux-ci perturbent vos pourcentages ; les désavouer.

Analyse des liens

• Utilisez toujours les liens GWT et la base de données extérieure + le fichier de désaveu actuel.
• Utilisez des généralisations (voir CliffsNotes ci-dessous) pour identifier ce qui mérite d'être examiné.
• Vous devriez faire de votre mieux pour revoir les liens qui se trouvent dans la zone grise.
• Si vous avez beaucoup d'encres, vous devrez trop vous fier aux généralisations.
• Les pénalités manuelles doivent utiliser une machette.
• Les pénalités Algo peuvent adopter davantage une approche au bistouri.
• Elle utilise linkresearchtools.com pour la segmentation et les statistiques. Elle ne regarde pas l'analyse qu'ils fournissent. Elle voit les statistiques et fait ensuite le diagnostic. C'est un produit plus cher à environ 150 $ par mois, mais vous pouvez l'obtenir avec un abonnement mensuel, ce qui signifie que si vous avez des revenus et que vous obtenez un filtre Penguin, cela en vaut la peine.

Audit des liens CliffsNotes :

Informations aléatoires :

• Vous pouvez utiliser LRT pour examiner uniquement les liens de votre fichier de désaveu actuel.
• Vous pouvez utiliser LRT pour examiner uniquement les liens fournis par GWT.
• Le PageRank ne veut rien dire.
• Même si un domaine est mort, désavouez-le quand même.
• Le rapport LJR (link juice recovery) sur LRT peut aider à une bonne récupération des liens. Jugez si les backlinks vers ces pages sont bons ou non et si vous souhaitez rediriger ce lien vers une autre page de votre site.
• Exécutez des audits de liens sur des concurrents bien classés pour voir leurs répartitions en pourcentage. Les pourcentages varient fortement selon l'industrie.
• Passe-t-il le test WIIWN (et s'il n'était pas suivi) ?
• Elle a vu le travail de désaveu indépendamment du retrait
• Désavouer de manière proactive ? Sorte de. La suppression de liens est un coup négatif sur votre site. Elle dit aux gens que si vous n'avez pas été touché par Penguin mais que vous connaissez de mauvais liens vers votre site, créez d'abord de bons liens, puis débarrassez-vous de quelques mauvais.

Vous devez créer de nouveaux liens avant de pouvoir récupérer les classements après le nettoyage des mauvais liens du profil. Pendant longtemps, les référenceurs ont joué avec le système et c'était comme Candy Land. Aujourd'hui, c'est comme Risk.

Sha Menz : Désolé, pingouin, pas de poisson aujourd'hui

Vous vous demandez pourquoi vous êtes ici aujourd'hui ? Vous voudrez peut-être savoir comment créer de bons liens !

Et si vous sentez une odeur de poisson. Votre outil de prédilection est l'outil de désaveu de Google. Est-ce que ça marche? Oui! Les fichiers de désaveu ont de multiples usages. Le désaveu est-il sûr ? Oui, mais il y a des pièges à éviter.

Pièges :

• Variantes du site : mettre à jour les désaveux pour toutes les variantes.
• Lorsque vous mettez à jour : La mise à jour est un écrasement. Si vous avez désavoué dans le passé, ajoutez de nouvelles données aux anciennes données, sinon vous perdrez vos désaveux précédents.
• Qui se souvient de l'ASCII ? UTF-8 ou ASCII 7 bits est le format préféré du fichier.
• Attention au gonflement des commentaires. Il y a une limite de taille de fichier de 2 Mo sur le fichier de désaveu. Gardez vos commentaires au minimum - ils ne sont là que pour que vous les voyiez.

La meilleure pratique consiste à désavouer des domaines entiers. Il existe des cas extrêmes spécifiques, comme si un lien nofollow d'une bonne page était obtenu.

C'est pourquoi le désaveu au niveau du domaine est la meilleure pratique :

• Liens invisibles : quel que soit l'outil que vous utilisez, vous ne verrez jamais la comptabilité complète des liens d'un domaine.
• Liens zombies : Il existe de nombreux cas de sites qui tombent en panne et qui remontent.

Pour obtenir de l'aide sur la gestion des fichiers de désaveu, consultez Disdit.com, un outil de gestion de désaveu gratuit. Générez des désaveux de domaine entiers à partir d'une liste d'URL. Ajoutez ou supprimez des domaines pour les listes de désaveu existantes.

Combien de temps cela prendra-t-il? Les liens désavoués ne disparaissent pas de GWT. Une bonne ressource est cet article sur HisWebMarketing.com qui explique comment vous pouvez savoir si un lien a été désavoué.

L'attitude qui vous aidera dans le processus : Aimez le processus et assumez vos erreurs. Vous êtes ce que Google pense que vous êtes, sauf si vous pouvez prouver le contraire.

Pour extraire vos données de GWT, utilisez l'exportateur SWAT GWMT. Ou vous pouvez y avoir accès si vous avez un navigateur de liens Cognitive SEO ou un PDG Web. Utilisez links:domain.com + "keyword phrase" dans Google et vous verrez peut-être des liens que vous n'avez pas encore vus.

Outils d'analyse de liens :

• Ultimate Guide to Manipulative Links from Spamflag, une extension Chrome qui vous montre des informations sur vos liens depuis le navigateur. Ils ont récemment ajouté la prise en charge de plusieurs domaines. C'est gratuit.
• Ayima est idéal lorsque les webmasters jouent à des jeux. Il vous montre les redirections qui se produisent en arrière-plan.
• Use Agent Switcher est une extension Chrome qui vous aide à identifier le camouflage et le piratage.
• MajesticSEO dispose d'un outil LinkMaps qui découvrira les problèmes possibles avec une pertinence géographique.

Envoi des demandes aux webmasters :

• Réparez ce que vous possédez.
• Envoyez un e-mail (soyez honnête, serviable et ne traitez pas les webmasters comme des ennemis).
• Vérifiez les formulaires de contact.
• Si vous pensez que 20% de nettoyage de liens est un bon résultat, vous devez faire plus d'efforts.
• Sortez de la boîte aux lettres : adaptez les idées d'acquisition de liens pour intensifier votre jeu de suppression de liens. Elle donne un exemple de demande de suppression de lien contenant un langage pirate. Ils ont eu une excellente réponse de nettoyage et ont été présentés dans Search Engine Land - lien gagnant !

Règle d'or des demandes de suppression de lien : Soyez intelligent, créatif, humain et protégez la marque.