Création de liens et stratégies de référencement pour ressusciter en 2017, partie 1

Les sites Web qui génèrent un trafic organique précieux à partir des moteurs de recherche sont souvent conscients des pouvoirs de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Si vous ne mettez en œuvre que quelques bonnes pratiques de page Web, restez au courant des tendances du secteur et concentrez-vous sur un contenu de qualité, votre classement et votre trafic resteront probablement stables. Mais vous pourriez en faire plus pour faire passer vos performances au niveau supérieur.

Les liens font-ils partie de votre stratégie SEO 2017 ?

Les liens sont une chose incroyablement difficile à gagner, mais ils sont un signal efficace qui affecte le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Google et d'autres moteurs de recherche utilisent des hyperliens (ou liens/backlinks) pour déterminer la qualité et la pertinence d'un site Web ; ils s'apparentent à des votes de « popularité ». Théoriquement, plus un site a de backlinks provenant de sites Web faisant autorité et pertinents, plus ce site Web devrait être classé dans les moteurs de recherche.

Lorsqu'il est utilisé comme tactique, la création de liens peut être très difficile à exécuter. Cela nécessite de porter de nombreux chapeaux en tant que spécialiste du marketing numérique, y compris ceux d'un stratège de contenu, d'un spécialiste de la sensibilisation, d'un chercheur, d'un analyste, etc. Mais est-ce impossible ? Certainement pas.

Les liens sont TOUJOURS importants !

Au cours des années passées, les liens qui ne respectaient pas les meilleures pratiques étaient considérés comme du spam et affectaient négativement le site Web vers lequel ils pointaient. Google infligerait des sanctions aux sites Web contenant des liens jugés suspects, car ces sites participaient à des activités qui enfreignaient les conditions d'utilisation de Google. Une pénalité dans Google se traduira par un classement inférieur et moins de trafic ; cela peut également nuire aux bénéfices d'un site Web.

Les liens sont toujours un facteur incroyablement important pour améliorer les performances de recherche, et ils semblent faire une résurgence cette année. Si vous n'avez jamais exécuté de stratégie de création de liens, il est important de connaître tous les faits, car la création de liens est intrinsèquement risquée et seules les tactiques de la plus haute qualité sont recommandées. Ces ressources aideront les débutants à comprendre un peu plus ; il est avantageux de les lire avant d'exécuter une campagne.

• Guide du débutant pour la création de liens par Moz
• Guide du débutant pour le référencement : meilleures pratiques par Hongkiat.com
• Création de liens pour les débutants en trois étapes faciles par Top Rank Blog

Nous discuterons de certaines des stratégies et tactiques populaires importantes pour réussir. Avec une planification minutieuse et des recherches assidues, vous êtes sûr d'être sur la bonne voie pour réussir avec la création de liens.

Vous trouverez ci-dessous cinq recommandations pour vous aider à améliorer votre marketing en apportant plus de liens. Nous aurons plus de conseils pour vous aider à améliorer vos compétences en matière de liens dans un futur article de blog.

#1 Amis, famille, collègues et copains de l'industrie

À quand remonte la dernière fois que vous avez demandé à des amis, à votre famille, à des collègues ou à des amis de l'industrie de vous aider à promouvoir votre entreprise ou votre site Web ? Cela peut sembler un peu gênant de demander, mais cette pratique est vraiment assez courante. Vous seriez surpris de voir comment une simple demande sera reçue par ceux qui vous entourent. Voici quelques conseils :

Ne vous contentez pas de demander aveuglément . Faites un peu de recherche; trouvez un endroit réel sur le site Web de vos amis/famille/collègues/amis de l'industrie qui aurait du sens pour créer un lien vers votre site Web. Faites-leur savoir où se trouve cette page, donnez-leur les informations dont ils auront besoin (comme un logo ou une description de votre site ou de votre adresse Web, par exemple) et posez des questions.

Pensez à ce que vous pouvez offrir en retour . Une demande de lien ne doit pas toujours commencer de cette façon. Des partenariats, un excellent contenu ou même une interview pourraient aboutir à un lien sans même que vous ayez à le demander. Placez simplement le lien vers votre site dans toute information de partenariat, élément de contenu ou interview que vous menez.

Assurez-vous qu'il est pertinent . Demander aveuglément un lien n'est jamais une bonne idée. Réfléchissez avant de demander. Lesquels de vos amis/famille/collègues/copains de l'industrie ont des sites Web pertinents et faisant autorité ? Recherchez un peu plus et découvrez quels sites sont les plus pertinents pour le contenu et les sujets de votre site Web.

#2 Annuaires de l'industrie

Les moteurs de recherche ne sont pas le seul endroit où les utilisateurs en ligne vont pour trouver des informations ou des recommandations sur les entreprises. Des annuaires professionnels comme le BBB existent, ainsi que des annuaires spécifiques à l'industrie, des logiciels open source et bien d'autres. Les prix peuvent varier et aller de la gratuité à quelques centaines de dollars pour la soumission.

Les annuaires en tant que tactique unique ne sont pas recommandés, mais intégrés dans une campagne bien équilibrée, les annuaires peuvent être utiles . Assurez-vous de choisir un répertoire faisant autorité qui contient des catégories pertinentes pour votre site Web. Évitez tous les signaux de spam, car la dernière chose que vous voulez faire est d'associer votre site Web à du spam. Procédez avec prudence et, si vous n'êtes pas à l'aise, consultez un professionnel.

#3 Mentions de marque non liées

Les mentions de marque sont lorsque votre site Web ou le nom de votre entreprise est mentionné en ligne. Souvent, ce sont des mentions que vous avez obtenues grâce au marketing traditionnel ou celles dont vous ignoriez tout simplement l'existence. Les hyperliens vers votre site Web sont souvent absents des mentions de marque ; beaucoup parleront de votre marque mais ne créeront pas de lien vers votre site Web.

Présenter un site Web qui a déjà parlé de vous peut être un peu délicat. C'est pourquoi j'ai créé ce guide des mentions de marque non liées il y a quelques années, et il est toujours très applicable. L'article propose de nombreux conseils utiles, notamment comment trouver des mentions de marque non liées et comment présenter des sites Web pour inclure votre lien. Vérifiez-le si vous n'exécutez pas actuellement ce type de stratégie.

#4 Donnez des témoignages de clients

Une manière courante dont les sites Web sont liés les uns aux autres est le résultat de témoignages. Les partenaires, fournisseurs et clients avec lesquels vous travaillez peuvent inclure des témoignages sur leurs sites Web, qui incluent un lien. Recherchez ces opportunités avec un peu de recherche et un argumentaire créatif. Ce type de tactique est gagnant-gagnant pour les deux parties impliquées lorsqu'il est exécuté correctement. Consultez ces témoignages de sites Web bien faits pour quelques idées.

#5 Pages de ressources

Les pages de ressources ont été décrites comme le "Saint Graal" de la création de liens. Une page de ressources est une page qui fournit des informations au lecteur sur un sujet central, répertoriant un certain nombre de ressources organisées par type et par sujet. Des liens pointent vers la ressource utile et les pages sont parfois mises à jour avec de nouvelles informations pertinentes à mesure que de nouvelles ressources sont découvertes. Lorsque vous tombez sur l'une de ces pages, vous constaterez souvent qu'elles font autorité et qu'elles ont d'excellents indicateurs. Lorsqu'ils sont pertinents pour votre propre industrie, ils s'avèrent bénéfiques sur de nombreux fronts. Ils peuvent envoyer une autorité de lien et générer du trafic et même des conversions possibles à partir du trafic envoyé.

Trouver des pages de ressources nécessitera de la diligence et un peu de recherche. « Comment créer des liens de qualité à partir de pages de ressources » de Quicksprout donne des conseils pour démarrer. Quelques pages de ressources communes incluent :

• Pages de liens : liste de liens au sein d'une industrie donnée.
• Ressources utiles : liste des ressources nommées « utiles » par l'auteur.
• Ressources de formation : liste des ressources pédagogiques ou de formation dans une industrie.
• Ressources locales : liste des ressources proches/locales dans une zone spécifique.
• Autres ressources : liste des ressources désignées comme « autres » par l'auteur.

Enfin, gardez un œil sur ce blog… D'autres conseils de création de liens vous seront proposés dans la partie 2 de cet article !

Commencez à planifier !

Il y a tellement de façons de ressusciter votre création de liens cette année ! Espérons que ces idées vous feront penser à augmenter vos liens. Des annuaires de l'industrie aux pages de ressources, il ne manque pas d'endroits vers lesquels se tourner pour augmenter vos liens. Par où commencerez-vous ? Partagez avec nous dans les commentaires ci-dessous quelques-unes des tactiques que vous avez hâte de mettre en œuvre en 2017 !