Audit des liens et meilleures pratiques pour acquérir des liens faisant autorité - #SMX Liveblog

En avril 2012, Penguin fait ses premiers volets dans l'algorithme de Google. Depuis lors, l'industrie du référencement a développé des pratiques exemplaires strictes en matière de création de liens, également appelées acquisition de liens ou gain de liens, ainsi que pour l'audit des backlinks et la suppression des pénalités SEO. Cette session SMX East intitulée "Audit des liens et meilleures pratiques pour l'acquisition de liens faisant autorité" commence par des méthodes intemporelles pour attirer des liens pertinents de qualité grâce au marketing de contenu. Les conférenciers exposent ensuite le processus d'audit des backlinks et recommandent des outils essentiels pour la recherche et la suppression des liens.

Modérateur : Alex Bennert, Consultant SEO, Indépendant (@alexbennert)

Commanditaire phare : Bruce Clay, fondateur et président, Bruce Clay, Inc. (@bruceclayinc)

Haut-parleurs:

• Eric Enge, PDG, Stone Temple Consulting (@stonetemple)
• Megan Geiss, directrice, stratégie marketing, Merkle | RKG (@MeganGeiss)
• Sha Menz, spécialiste de la récupération des pénalités, rmoov.com (@ShahMenz)

Bruce Clay lance la session sur la création de liens et l'audit en expliquant comment nous pouvons externaliser les fichiers de désaveu. Nous donnons à Google nos fichiers de désaveu et n'avons aucune idée si nos liens ont été désavoués, ou si notre propre site et nos liens ont été désavoués. En tant qu'individus et en tant qu'industrie, nous pouvons collectivement nous donner les moyens d'obtenir toutes les informations que nous fournissons à Google. Les utilisateurs de DisavowFiles peuvent savoir si quelqu'un est lié à vous avec un lien qui a été désavoué. C'est un outil conçu pour les analystes SEO de Bruce Clay, Inc. et il est gratuit pour tous .

BCI a lancé l'outil à SMX Advanced en juin. Voici les statistiques des utilisateurs de DisavowFiles et le nombre de liens désavoués inclus dans la base de données DisavowFiles jusqu'à présent (environ 4 mois). Vérifiez votre domaine avec l'outil de recherche externe sur DisavowFiles.com pour voir si vos pages ont été désavouées maintenant !

Eric Enge : comment exceller dans le marketing de contenu ou comment puis-je m'en procurer ?

Le marketing de contenu est un moyen de créer de la valeur SEO, ainsi qu'une réputation et une visibilité globales en ligne.

Fait peu connu : Il a subi une opération au cerveau en 2003. C'est une longue histoire, tout va bien et 100 % réparé.

Alors, comment le marketing de contenu stimule-t-il le référencement ? Il existe plusieurs mythes :

• Les liens ne sont plus importants.
• L'accent doit être mis sur les liens.
• Les liens sociaux stimulent le référencement.
• Tous mes liens doivent aller vers des pages d'argent.
• Tout ce que j'ai à faire, c'est de publier du bon contenu.
• Le marketing de contenu est trop encombré.

Objectifs du marketing de contenu :

• Construisez votre réputation.
• Développez votre visibilité.
• Développez votre audience.
• Oui, obtenir des liens, aussi.

Pourquoi les liens sont secondaires :

• Réduit votre risque de sanctions Google.
• Il s'agit de l'écosystème.
• L'écosystème est une question de relations.
• Se concentrer sur les liens met à rude épreuve les relations.
• L'approche de marketing de contenu obtient les meilleurs liens, de toute façon.

L'environnement en ligne d'aujourd'hui est un écosystème.

Vous devriez tendre la main aux médias, aux influenceurs, aux blogueurs et à votre public.

Les mécanismes de base du marketing de contenu :

1. Publiez du contenu de qualité sur votre site.

Un excellent contenu… il est important de comprendre qu'un excellent contenu est un contenu non commercial conçu pour aider les gens. Un bon contenu ne suffit pas. Il doit s'agir d'un contenu 10X - bien meilleur que ce qui est déjà dans l'espace. [Note de l'éditeur : consultez notre blog en direct sur le discours d'ouverture de Pubcon de Rand Fishkin pour une explication du contenu 10X.]

Les liens passent de la valeur via un bank shot :

L'autre chose que fait un excellent contenu est de permettre des opportunités hors site. Les études permettent des publications d'invités connexes sur des sites tiers, telles que des interviews pour les principales publications médiatiques.

2. Publiez du contenu de qualité sur des sites tiers.

Vous avez un peu de contrôle sur l'endroit où vous voulez que les liens aillent. La publication sur des sites tiers vous permet d'être exposé à d'autres réseaux. Certaines personnes qui y voient votre contenu se promènent sur votre site et vous construisez votre audience. Les liens vers votre article d'invité rendent les liens vers votre site plus précieux.

Travailler l'écosystème

Les liens vers les réseaux sociaux sont nofollow. Les liens des sites de médias sociaux ne vous aident pas directement.

Autre point : les gens lisent-ils toujours les articles qu'ils partagent ? Ce graphique dit non. Le contenu avec une activité sociale élevée a un temps de lecture faible et les articles à temps de lecture élevé ont une faible activité sociale. Cela explique pourquoi les moteurs de recherche n'accordent pas beaucoup de valeur aux signaux sociaux.

Ce que les médias sociaux PEUVENT faire, c'est générer des liens indirectement. Vous obtenez du trafic, des liens et de nouveaux abonnés grâce au contenu partagé sur les réseaux sociaux.

Le partage sur les réseaux sociaux peut développer votre audience. Un public plus large augmente la visibilité. Plus de visibilité grâce aux influenceurs, plus de médias et un public secondaire plus large se produisent grâce au partage sur les réseaux sociaux.

Enge recommande des moyens d'établir des relations avec les influenceurs :

• Lisez tout ce qu'ils écrivent.
• Suivez-les sur les réseaux sociaux.
• Commencez à interagir.
• Ne les lancez pas ; être patient.
• Attendez qu'ils commencent à vous remarquer.
• Ensuite, vous pouvez suggérer des façons de collaborer.

Conclusion avec les influenceurs : il ne s'agit pas de vous, mais de la valeur que vous pouvez leur ajouter . Parfois, cette valeur est simple, mais vous devez trouver comment commencer à vous engager avec eux. Ne vous lancez pas. Attendez qu'ils commencent à vous remarquer.

Comment créer du contenu qui se démarque ?

Ce n'est pas qu'il y ait trop de contenu. C'est qu'il y a trop peu de contenu de haute qualité.

1. Tirez parti d'une mégamarque. Les mégamarques peuvent s'associer à vous parce qu'elles n'ont pas le budget, la concentration, les experts en la matière, elles ne peuvent pas faire l'analyse de rentabilisation et vous pouvez agir plus rapidement.

2. Investissez plus. Best Made (bestmadeco.com) a investi davantage dans Instagram. Trouvez une zone verticale pour vous concentrer sur un thème de marque. Ensuite, investissez plus dans ce domaine que les autres.
3. Soyez unique. Seventh Generation pousse un thème respectueux de l'environnement. Si vous allez sur leur site Web, ils poussent l'éco-responsabilité à un niveau élevé. Leur page d'accueil donne l'apparence d'un blog. Trouvez un concept vertical que vous pouvez diriger. Concentrez votre contenu sur ce concept. Développer l'expertise du sujet. Engagez et construisez des suivis autour de ce domaine et établissez un rôle de leadership.
4. Bénéficiez de l'avantage du précurseur. Quand un nouveau réseau social démarre, lancez-vous. Le risque est que la nouvelle plateforme ne décolle pas. Mais la récompense potentielle signifie que vous pouvez être la grande star de la plate-forme avant que quiconque ne soit là.
5. Mieux promouvoir. C'est la base. Utilisez les meilleures pratiques telles que des titres accrocheurs, des images convaincantes, l'utilisation d'influenceurs et la création de contenu de suivi.
6. Travailler plus dur. Faites quelque chose que les autres ne feront pas. Prenez une chose et travaillez plus fort là-dessus. Tirez parti des données que d'autres n'ont pas, allez en profondeur.

Megan Geiss : les pratiques de liens qui vous évitent la prison

Est-ce Penguin ou une action manuelle ?

• Pingouin : généralement, il y a une baisse importante du trafic qui n'est pas due à d'autres problèmes d'architecture ou d'exploration du site.
• Action manuelle : vous devriez voir une notification dans Google Search Console.

Processus d'audit des liens

• Rassemblez tous les backlinks : Obtenez la liste la plus complète. Aucune source ne vous donnera tous vos backlinks. N'utilisez pas une seule source. Ensuite, dédupliquez la liste. Utilisez des outils tels que :
  • Anomalies de référencement Google Analytics
  • Outils Google pour les webmasters
  • Outils pour les webmasters Bing
  • Ouvrirsiteexplorer.org
  • Exploitez les SERP
  • Référencement majestueux
  • SEMRush
  • Ahrefs
• Classement par qualité : C'est le premier passage. Majestic vous permet de filtrer par Citation Flow et Trust Flow. Kerboo (anciennement LinkRisk) et DisavowFiles vous signalent les liens suspects.
• Analyse : C'est l'étape la plus chronophage. Vous ne voulez pas vous débarrasser de tous vos liens, vous évaluez donc manuellement la liste principale. Lorsque vous analysez, examinez les mesures de qualité, les domaines de référence, les blocs C, le texte d'ancrage. Un grand nombre de liens avec le même texte d'ancrage au même endroit est un énorme drapeau rouge. Vous pouvez également consulter la géolocalisation des liens ; par exemple, si le domaine international le plus référent est celui de la Malaisie, cela a-t-il un sens pour votre entreprise ? Mettez en surbrillance Citation Flow et Trust Flow via Majestic.
• Sensibilisation aux demandes de suppression : collectez les coordonnées des cibles de suppression identifiées. Faites au moins deux tentatives de sensibilisation. Documentez toutes les communications. Vous n'obtenez le plus souvent aucune réponse. Si un paiement est demandé, documentez-le.
• Suivi .
• Outil de désaveu : une fois que vous avez contacté le webmaster du site de liaison et que vous n'avez pas reçu de réponse, vous avez un moyen de dire à Google que vous souhaitez être dissocié du site Web. Il y a des choses spécifiques que vous devez savoir, y compris le type de fichier, une URL par ligne et si vous souhaitez désavouer des domaines entiers ou des URL spécifiques. Évitez les erreurs telles que tout désavouer ou désavouer « juste assez ». N'écrasez pas votre fichier de désaveu précédent sans inclure tous vos anciens liens désavoués.
• Demande de réexamen .

Sha Menz : la guerre des pingouins

Elle part en guerre avec des pingouins déchaînés. Elle recommande de réfléchir à certaines des choses intéressantes qu'Eric Enge vient de dire sur la façon d'acquérir naturellement des liens.

Au cas où vous pensez que vous ne voulez construire que de bons liens, sachez que les personnes les plus intelligentes écoutent les meilleurs experts. Désavouez activement et supprimez les éléments de mauvaise qualité, car sinon, ils entraîneront vos bons liens vers le bas.

Google parle depuis longtemps d'intégrer Penguin dans l'algorithme de base. [Voir l'interview de Bruce Clay avec Gary Illyes en septembre 2015.] Chaque fois que cela se produit, préparez-vous à ce que le Pingouin ne vous attrape pas.

Regardez les liens à haut risque, qui ne sont pas pertinents, évidemment mis à l'échelle et répétés, manipulateurs ou axés sur le référencement. Menz recommande http://www.spamflag.com/link-identification-guide de Spamflag comme guide ultime des liens manipulateurs.

Si vous pensez avoir trouvé la prochaine astuce pour tromper Google, c'est une mauvaise idée.

Exemples : liens en échange d'une promotion

• Rap Genius est un exemple de demande de liens en échange d'une promotion. S'ils faisaient uniquement la promotion des gens plutôt que d'en faire des liens, c'est là que ça a mal tourné.
• Thumbtack a tenté de gamifier l'acquisition de liens. La gamification dans une communauté peut naturellement gagner des liens car c'est quelque chose de partageable que les gens veulent promouvoir. Ils auraient pu le faire correctement en ne demandant pas explicitement de liens.

Si vous pouvez le vendre, ce n'est pas naturel.

Les fichiers de désaveu fonctionnent. L'outil de désaveu a de multiples usages : gestion active du référencement négatif, gestion de la confiance et résolution des pénalités. Cependant, il y a quelques pièges dont vous devez être conscient.

Attention aux variantes du site :

Si vous ne voyez qu'une seule variante d'un site, vous ne verrez peut-être jamais de notification d'action manuelle.

Voici un conseil de Maile Ohye (de Google) : le désaveu est canonique.

Plus de conseils pour utiliser le désaveu

• Ne mettez pas à jour votre fichier de désaveu sans ajouter les anciennes et les nouvelles informations. Sinon, vous perdez votre liste de désaveu précédente.
• Méfiez-vous du gonflement des commentaires, qui pourrait vous faire dépasser la limite de taille de fichier de 2 Mo. Les commentaires dans votre fichier de désaveu doivent être pour votre propre information.
• La tête haute! Ne désavouez pas les adresses IP à moins que vous n'ayez absolument aucune autre option. La meilleure pratique consiste à désavouer des domaines entiers, bien qu'il existe certains cas extrêmes pour lesquels vous souhaiterez peut-être effectuer un désaveu au niveau de l'URL.
• Disdit.com est un autre outil participatif qui recherche une base de données de fichiers de désaveu.
• Si le cache de Google a été mis à jour, le fichier de désaveu est traité.
• Ne considérez pas le désaveu comme une solution temporaire.
• Sachez que les liens désavoués ne seront pas supprimés de la Google Search Console.

Sur l'utilisation de Trust Flow :

N'utilisez pas Citation Flow ou Trust Flow comme mesure directe. Au lieu de cela, divisez TF par CF et localisez les liens qui sont sous un seuil.

Un dernier point à retenir avant de désavouer ou de demander la suppression d'un lien : vérifiez vos analyses et ne supprimez pas les référents élevés.