Le guide complet des annonces Lightbox : 4 raisons de les utiliser, les enchères, les spécifications des annonces, etc.

En 2012, Google a introduit un nouveau format d'annonce extensible. Des tests internes ont révélé que ces publicités recevaient 6 à 8 fois plus d'engagement que les publicités extensibles précédentes. Ainsi, en septembre 2014, le format de la publicité interactive a été réorganisé pour fonctionner sur mobile et sur ordinateur. Quelques mois plus tard, le bloc d'annonces est devenu disponible pour tous les annonceurs Google.

Au cours des cinq dernières années, ces publicités rich media, connues sous le nom de publicités Lightbox, sont devenues la solution idéale pour tout annonceur exécutant une campagne de branding ou recherchant l'engagement des clients.

Commençons par le début.

Qu'est-ce qu'une annonce Lightbox ?

Les annonces Lightbox sont des annonces interactives sur le Réseau Display de Google (GDN) qui visent à capter rapidement l'attention des utilisateurs avec plusieurs images, vidéos ou une combinaison des deux.

Les utilisateurs voient d'abord une petite annonce qui peut être développée en cliquant ou en survolant (pendant 2 secondes ou plus) sur le bureau, ou en appuyant sur le mobile et la tablette. Ensuite, l'écran est grisé et une "boîte lumineuse" apparaît à l'écran, montrant votre bloc d'annonces complet avec lequel les utilisateurs peuvent interagir :

Selon le format, les utilisateurs peuvent soit faire défiler les images, soit regarder des vidéos. Ainsi, par rapport aux annonces illustrées uniques et statiques, le format Lightbox permet un engagement beaucoup plus important à partir du décalage.

Ils peuvent également choisir de cliquer ou non vers la page de destination post-clic correspondante.

Pourquoi les annonceurs doivent-ils utiliser les annonces Lightbox ?

En plus de capter l'attention mieux et plus rapidement que les annonces à image unique, les annonces Google Lightbox sont avantageuses pour plusieurs autres raisons :

Ciblage d'audience transparent

Les annonces Lightbox du Réseau Display de Google ciblent les personnes utilisant toutes les solutions d'audience et les options de placement traditionnelles du Réseau Display : centres d'intérêt et remarketing, mots clés, données démographiques, audiences d'affinité, etc.

Les annonces Lightbox sur Google utilisent également un moteur d'optimisation de l'intelligence qui adapte les audiences en fonction des données précédemment collectées. Il apprend quelles méthodes de ciblage se sont avérées les plus efficaces dans le passé, de sorte que le niveau d'engagement du public continue de s'améliorer au fil du temps.

Contenu repensé et engageant

Avec les annonces Lightbox, vous pouvez utiliser des éléments de création existants pour créer des annonces attrayantes avec lesquelles les internautes peuvent mieux interagir. Vous pouvez télécharger des images ou même extraire des éléments de vos vidéos YouTube, de vos fiches Google Maps et de vos fiches Shopping pour créer des expériences plein écran sur le site, l'application mobile, l'écran ou l'appareil de n'importe quel éditeur, sur ordinateur comme sur mobile :

L'un des principaux avantages des annonces GDN Lightbox est qu'elles se redimensionnent automatiquement pour s'adapter à tous les espaces publicitaires standard de l'IAB (Interactive Advertising Bureau) :

Ce redimensionnement automatique permet à vos annonces d'apparaître dans plus d'emplacements, ce qui vous aide à toucher une plus grande partie de votre public potentiel.

Publicité dynamique des produits

Des combinaisons d'images, de vidéo et d'audio de haute qualité peuvent améliorer l'engagement du public et avoir un impact durable lors de la publicité de différents produits.

Sony Electronics a utilisé avec succès les publicités illustrées et vidéo Lightbox pour faire la promotion d'un large éventail de produits, notamment son téléviseur 4K Ultra, son smartphone Xperia, sa Playstation, sa barre de son, etc. :

Deborah Gaudette, vice-présidente principale chez Universal McCann, a également obtenu d'excellents résultats avec le format publicitaire :

Nous avons choisi d'utiliser les annonces Lightbox, car nous avions besoin que notre contenu s'étende sur le Web. Nos clients consacrent beaucoup de temps, d'argent et d'énergie à la création d'actifs vidéo et nous assurer qu'ils soient vus par les utilisateurs les plus qualifiés et les plus engagés est notre priorité absolue. Les nouvelles annonces Lightbox de Google nous aident à faire en sorte que cela se produise.

Une meilleure expérience utilisateur

Outre les avantages pour les annonceurs, les annonces Lightbox améliorent également l'expérience utilisateur. En demandant aux utilisateurs de cliquer, d'appuyer ou de passer la souris sur l'annonce avant qu'elle ne se déplie, elle est conçue pour minimiser les dépliements accidentels.

Annonces en libre-service ou annonces Lightbox personnalisées

Les annonces Lightbox en libre-service peuvent être créées dans Google Ads ou Studio.

La galerie d'annonces Google Ads Ready propose des modèles d'annonces graphiques prédéfinis que les annonceurs peuvent facilement personnaliser en fonction de leurs objectifs marketing et de leurs campagnes :

Studio vous permet de concevoir des créations plus complexes et peut inclure plusieurs niveaux de contenu dans un seul emplacement.

En revanche, les annonces Lightbox personnalisées sont des annonces HTML5 diffusées par des tiers entièrement développées par des agences publicitaires, conformément aux spécifications de Google Ads. Ce format d'annonce doit être hébergé dans Studio, géré depuis Campaign Manager et mis en œuvre dans Google Ads.

L'avantage d'utiliser les publicités Lightbox personnalisées est qu'il y a plus de flexibilité dans l'apparence et la fonctionnalité des publicités par rapport aux publicités Ready Lightbox. Cependant, la création d'annonces Lightbox personnalisées par un tiers est naturellement plus coûteuse.

Spécifications des annonces Google Lightbox

Éléments d'image

Les images apparaîtront à la fois dans la galerie d'images et dans les vignettes. Vous pouvez créer jusqu'à 10 galeries d'images avec un maximum de 10 images dans chaque galerie.

Spécifications des images

• Format de fichier : PNG ou JPG
• Taille du fichier : 200 Ko maximum
• Dimensions de l'image : 1024 x 1050 maximum
• Résolution : 200+ PPI pour des images haute résolution
• Rapport hauteur/largeur : aucun rapport obligatoire, mais 16:9 s'adapte à la plupart des tailles et orientations d'écran

Texte de l'image

• Légendes descriptives, texte et CTA : peuvent être ajoutés à chaque image
  
• Longueur maximale pour les langues SBCS (telles que l'anglais, le français, l'espagnol) :
  • Titre : 40 caractères
  • Texte : 100 caractères
  • CTA : 20 caractères
• Longueur maximale pour les langues DBCS (comme le chinois, le japonais, le coréen) :
  • Titre : 25 caractères
    
  • Texte : 75 caractères
    
  • CTA : 15 caractères

Éléments vidéo

Vous pouvez ajouter des vidéos à votre annonce à partir de votre chaîne YouTube, en téléchargeant une vidéo depuis votre ordinateur ou en choisissant parmi les vidéos récemment utilisées. Chaque vidéo nécessite sa propre fiche d'élément.

Vidéos non YouTube


• Codec vidéo : H.264, MPEG-2 ou MPEG-4 de préférence
• Codec audio : MP3 ou AAC de préférence
  
• Accepté uniquement pour les annonces créées avec des modèles Google Ads

Vidéos youtube

• Durée maximale recommandée : 4 minutes
• Les annotations YouTube et les fiches d'information seront visibles et exploitables sur les navigateurs pris en charge

Lecture automatique

• Les annonces vidéo Lightbox créées avec des modèles Google Ads commencent automatiquement à lire la première vidéo (sans le son) lorsqu'un internaute clique pour développer l'annonce sur un appareil prenant en charge la lecture automatique des vidéos (principalement les ordinateurs de bureau et certaines tablettes).
• Les vidéos seront toujours cliquables lors de l'expansion sur les appareils mobiles.
• La première vidéo sera lue automatiquement et les vidéos supplémentaires seront lues automatiquement lorsqu'elles seront sélectionnées.
• Si l'utilisateur revient à une vidéo précédente, cette vidéo précédente restera en pause jusqu'à ce qu'il clique dessus.

Aperçu automatique

• Les annonces vidéo Lightbox seront automatiquement prévisualisées dans la bannière et seront lues sans son sur les appareils compatibles (principalement les ordinateurs de bureau et certaines tablettes).

Images de couverture vidéo (facultatif)


• Une autre image haute résolution à afficher avant la lecture de la vidéo et en arrière-plan pendant la lecture de la vidéo (si vous ne mettez pas en ligne d'image de couverture vidéo, l'annonce utilisera l'image miniature par défaut de la vidéo, qui peut être en basse résolution si la vidéo n'a pas une résolution suffisamment élevée).
• PNG, JPG ou GIF
• 200 Ko maximum
• 200+ PPI pour des images haute résolution
• Aucun format d'image obligatoire, mais 16:9 s'adapte à la plupart des tailles et orientations d'écran
• Inclure un bouton de lecture pour que les utilisateurs sachent qu'ils sont jouables

Remarque : En plus des spécifications d'annonces ci-dessus, il existe également des spécifications d'éléments de base à suivre pour les annonces Lightbox créées avec des modèles Google Ads, ainsi que des éléments de carte et des éléments de produit dans certains cas.

Enchérir sur les annonces Lightbox

Dans l'ancienne version d'AdWords, il existait deux options d'enchères pour les annonces Lightbox : les enchères au coût pour mille impressions visibles (vCPM) et les enchères au coût par engagement (CPE).

Dans la nouvelle interface Google Ads, cependant, la seule stratégie d'enchères pour ces annonces est le CPE. Ainsi, les annonceurs ne sont facturés que lorsque l'utilisateur interagit avec l'annonce - survole, clique ou appuie pour développer l'annonce et qu'elle a été vue pendant au moins 3 secondes.

Naturellement, les enchères CPE étirent davantage votre budget d'affichage numérique, car vous ne payez pas si les gens ne se développent pas et ne s'engagent pas dans l'expérience créative.

Augmentez l'engagement des clients avec les annonces Lightbox

Les annonces Lightbox offrent aux spécialistes du marketing d'innombrables possibilités de campagnes créatives sur le Réseau Display de Google. Avec un large éventail d'options de placement et de ciblage, ces publicités facilitent l'accroissement de la notoriété de la marque, l'augmentation de l'engagement des clients et, par conséquent, l'augmentation des conversions post-clic.

Pour créer l'annonce Google Lightbox la plus optimisée, téléchargez le Guide de référence de la publicité numérique Instapage pour obtenir les informations les plus récentes sur les types d'annonces, les spécifications et les exemples.