Comment construire une stratégie de marque de style de vie réussie - Un guide global en 2021

La plupart du temps, nous considérons qu'une marque a un logo qui aide les gens à nous reconnaître parmi la concurrence. À vrai dire, l'image de marque est beaucoup plus diversifiée qu'on ne le croit généralement. Ce n'est plus seulement un symbole; cela fait partie de l'identité globale d'un produit, d'une entreprise ou d'une personne. Étant donné que toutes les personnes impliquées dans sa création en font partie, elles y seront presque certainement liées et associées d'une manière ou d'une autre. En raison de tous ces facteurs, l'image de marque a pris un nouveau sens et toute une entreprise a vu le jour autour de sa création, de sa découverte et de sa promotion.

Il existe de nombreuses façons de le faire, la stratégie de marque de style de vie étant l'une d'entre elles. Au lieu d'utiliser des pratiques trop insistantes et axées sur les ventes, les marques de style de vie utilisent une approche plus subtile et agréable. Il ne s'agit pas seulement de vendre des articles qui font le succès des entreprises de style de vie; il s'agit de vendre une idée et une attitude qu'ils promeuvent. Comment pouvez-vous créer une campagne de marque lifestyle réussie, que vous travailliez pour une entreprise ou une association caritative ?

Marque de style de vie : qu'est-ce que c'est et pourquoi en avez-vous besoin ?

En ce qui concerne les marques de style de vie, l'approche principale d'une marque pour se connecter avec son public cible consiste à promouvoir le mode de vie souhaité par le consommateur. Ce mode de vie attrayant satisfait un besoin profond qui ne peut être satisfait par une publicité et une messagerie basées sur un produit ou un service.

En ce qui concerne les marques de style de vie, elles ont une connaissance approfondie de leur démographie cible ainsi que de leur psychographie. Ils savent quel type d'expériences leurs clients veulent, ainsi que les personnes, les lieux et les choses qui les inspirent et les encouragent, et ils adaptent leur marque pour répondre à ces besoins. Ils connaissent bien leurs clients. Ils ne pourraient pas inspirer leur auditoire ou susciter une réaction émotionnelle sans cette information.

Il s'agit de la stratégie de marque utilisée par les marques de style de vie pour décrire le style de vie, la technique de communication, les associations et les expériences de leur public et pour les aider à les atteindre. Chacune de ces parties clairement définies permet à la marque de construire une image de la vie que ses clients souhaitent, comment cette vie leur fera ressentir, et le plus souvent, ce qu'ils doivent faire pour y arriver.

Les marques lifestyle sont-elles différentes des marques « normales » ?

Les marques régulières le feront occasionnellement pendant une période limitée dans le cadre d'une campagne visant à atteindre un certain objectif de vente. Il peut s'agir d'une campagne de rentrée scolaire axée sur les parents ou d'une promotion des ventes avant Noël, par exemple. Cela peut être efficace pendant une courte période, mais la prochaine campagne peut avoir un nouvel objectif. La différence entre les marques de style de vie et les autres types d'entreprises est que les marques de style de vie se concentrent sur la création de relations à long terme avec leurs clients.

Malgré la popularité croissante du storytelling émotionnel, les marques traditionnelles continuent de mettre leur produit ou service à l'honneur. Plutôt que de mettre l'accent sur le produit lui-même, les marques de style de vie se concentrent sur les expériences et le style de vie de leurs clients afin de créer une meilleure connexion et un plus grand attachement émotionnel à ce style de vie.

Les marques lifestyle se différencient par leur utilisation du storytelling. La capacité de raconter des histoires à un niveau personnel est encodée dans notre cerveau et peut également être appliquée sur le lieu de travail. Avec les bonnes histoires, les acheteurs auront l'impression d'apprendre à vous connaître. Les consommateurs sont attirés par les entreprises de style de vie parce qu'elles racontent des histoires fascinantes sur leurs produits.

Pourquoi la stratégie de marque Lifestyle est-elle efficace ?

En partie, le succès des marques lifestyle peut être attribué à la force des aspirations humaines. En utilisant des marques de style de vie, nous pouvons répondre à notre besoin émotionnel de vivre une vie que nous apprécions et d'être la meilleure personne que nous puissions être. Pour ce faire, nous devons avoir une image claire de qui nous sommes et de ce que nous voulons devenir. Cela va bien au-delà de la démographie ou des suppositions sur nos intérêts potentiels. Les marques lifestyle reconnaissent puis soulignent les liens entre leur marque et nos modes de vie.

Avoir une relation avec une marque de style de vie nous aide à nous mettre à la place de ce style de vie et à nous identifier aux personnes qui le vivent. Cependant, être une marque de style de vie nécessite de fournir aux clients des produits et des services de haute qualité. Les liens émotionnels avec les marques valent plus pour les clients.

Il est impossible de savoir ce qui fonctionnera car nous sommes tous si uniques. Il est plus facile de construire une image de votre vie qui plaise à votre public lorsque vous savez exactement qui il est et ce qu'il en attend.

7 meilleures stratégies de marque de style de vie pour aider les entreprises à établir leur propre mode de vie

Esquissez vos premières idées

L'identification de votre marché cible est la première étape. Notez leurs actions, leurs sentiments et leurs préférences dans un journal. Découvrez leur mode de vie afin de pouvoir vous intégrer à eux.

Déterminez l'objectif et la vision de votre entreprise. Quels sont les avantages pour la personne et la communauté dans son ensemble? Quelles sont les convictions et les valeurs fondamentales de la marque ? Définir les convictions et les valeurs de votre marque lui donne une base solide, clarifie sa mission et garantit que ses décisions sont prises avec intégrité. Cela aide également à faire entendre le message de votre marque. La personnalité, le but et le dynamisme de votre marque, ainsi que le positionnement et l'orientation de votre entreprise, commenceront à prendre forme à la suite de ce processus.

Décidez du tableau d'humeur qui communique et représente le mieux les idéaux de votre entreprise. Créez un logo basé sur le moodboard et les principes directeurs pour donner un nom à votre création. Essayez d'imaginer ce que votre public cible en pensera. Vérifiez si le logo transmet la bonne énergie et le bon ton tout en se connectant à la culture de votre public cible.

Décidez de la voix, du ton et du message de votre marque lifestyle

Le "discours" de votre marque est le reflet de votre caractère et de vos valeurs. Selon ces caractéristiques, il peut être décrit comme compatissant, enjoué, intellectuel, audacieux ou toute combinaison de ce qui précède. Ils vous aideront également à déterminer quels moyens de communication sont les plus efficaces pour atteindre votre public cible.

Les consommateurs conscients sont beaucoup plus informés sur la façon dont votre marque parle. Ils ont le sentiment inné de se faire mentir ou de se faire dire la vérité, et ils peuvent détecter la différence entre les deux. Pour vous démarquer, magnifier et couper le bruit marketing d'aujourd'hui, vous devez avoir l'esprit de votre marque et la façon dont elle parle en synchronisation.

Le texte, le texte, les titres, les mots et d'autres éléments de communication ont de la vie et du mouvement. Afin de communiquer efficacement avec votre famille et vos amis, il est important de prêter attention aux mots que vous utilisez, au ton de votre voix et à votre façon de parler. Mettez votre marque de style de vie sous les mêmes rigueurs du marketing. Assurez-vous que votre copie et toute formulation correspondent à la personnalité de votre marque une fois que vous avez décidé du ton.

Créer une communauté avec des points de vue similaires

Un sentiment de communauté est généré lorsque les entreprises de style de vie réussissent à constituer un groupe d'individus engagés qui font tous face à la même direction, tirent dans la même direction et chantent la même chanson.

L'Airbnb Open Community Festival, qui est un prologue à une initiative plus large visant à développer des expériences de voyage à 360 degrés de pointe, telles que le bien social, l'observation des étoiles et d'éventuels partenariats d'impression avec Hearst Media, est un exemple de la façon dont Airbnb est passé en douceur à expériences de marque.

Préparez l'avenir en anticipant les demandes

Afin de construire une nouvelle relation avec les entreprises, il est essentiel de favoriser la curation et l'expérience indépendantes. En utilisant de nouvelles plateformes de collecte d'informations et de partage d'expériences, nous attendons désormais d'elles qu'elles changent et facilitent chaque aspect de notre vie quotidienne.

La société de médias Monocle, par exemple, a dévoilé en 2017 des plans pour un kiosque d'information unique en son genre à la gare de Paddington à Londres, offrant une gamme variée de magazines, de journaux et de journaux du monde entier imprimés à la demande pour développer sa diffusion et sa publication radio. prestations de service.

Arrêtez de vous concentrer uniquement sur les produits

Il est facile de se laisser entraîner dans les détails des produits réels. Cela a été foré dans nos têtes pendant des années pour faire cela. Vous devez apporter vos marchandises devant des clients si vous voulez les vendre. Le monde change. Pensez à qui sont vos clients et à ce qu'ils veulent devenir au lieu de ce que vous vendez.

Au lieu de mettre l'accent sur vos articles, faites la promotion d'un mode de vie. Utilisez vos produits de style de vie dans vos photographies et incitez les athlètes sponsorisés et les influenceurs des médias sociaux à les utiliser et à les mentionner. Cependant, votre attention doit être attirée sur le mode de vie en général.

Soyez pratique et pertinent

La façon dont une marque s'intègre dans la vie des consommateurs est une hypothèse fondamentale de l'approche de marque de style de vie.

Cette technique est mise à mal par des pratiques de vente agressives qui pressent les produits et services dans la gorge du public. Personne ne veut être vendu, donc promouvoir un mode de vie qui encourage les ventes serait contre-productif. La marque de style de vie met simplement ses produits et services à la disposition du public comme un vieil ami qui donne un coup de main via des plateformes de médias sociaux ou des campagnes d'e-mails informatives et utiles.

Bien que le public soit soulagé de ne pas être obligé d'acheter, l'entreprise sera également créditée de l'avoir aidé à atteindre ses objectifs à cause de cela.

Conduire des changements positifs

Les marques qui vont au-delà de l'offre de produits pour servir d'influenceurs sociaux, d'éducateurs et de militants sont de plus en plus recherchées en raison de la tendance et de l'attitude du style de vie.

Pour réussir, une marque lifestyle doit avoir confiance en sa propre valeur. Même si divers types de forces externes poussent votre marque à se modifier et à s'adapter, l'identité et la durabilité de votre marque aux pressions sociales seront renforcées si elle reste fidèle à ses idées de base autant que possible. Essayer de suivre les dernières tendances et stratégies donne l'impression aux clients que votre entreprise n'est pas sûre de sa direction.

En ce qui concerne les services de livraison d'ingrédients frais et de recettes, comme Blue Apron, l'entreprise s'est déjà imposée comme le leader du marché. Cependant, il est maintenant prêt à porter sa mission à un niveau supérieur en se concentrant sur le cheminement de son alimentation, y compris les relations qu'il entretient avec les exploitations familiales, en lien avec son ambition ultime d'un meilleur approvisionnement alimentaire.

Choisissez les bons partenaires commerciaux

Même en étant associé à un mauvais acteur, la réputation de votre entreprise pourrait être ruinée. Les personnes avec lesquelles vous vous liez peuvent vous offrir des possibilités fantastiques, alors choisissez délibérément avec qui votre marque collabore et réseaute. Votre objectif de marque vous permettra de gérer la myriade de possibilités marketing qui s'offrent à vous et de découvrir des partenaires et influenceurs potentiels si vous établissez des valeurs et des principes pour votre marque.

Pour réussir dans le secteur du style de vie, vous devez établir des relations solides avec vos clients. Comme au lycée, vous étiez évalué en fonction des personnes avec qui vous traîniez. Vous avez fait de nouvelles connaissances qui pourraient s'identifier à vous et vous avez ainsi développé des liens plus forts avec elles.

Analysez les entreprises qui sont actives dans la culture de votre marché cible pour voir s'il existe des perspectives de réseautage. Ces collaborations peuvent contribuer à renforcer la position de votre marque.

Exemples de mise en œuvre réussie d'une image de marque de style de vie

Nike

Nike est bien connu des fans de sport. La société est devenue l'une des meilleures marques de style de vie sportif en raison de sa relation avec les joueurs. En raison du fort attachement émotionnel des consommateurs aux héros sportifs et de leur slogan « just do it », le secteur des vêtements de sport a vu ses ventes augmenter. En fin de compte, Nike fait en sorte que l'individu moyen se sente davantage comme un athlète exceptionnel en le soutenant. Comme beaucoup de campagnes marketing de la NBA, ils ont utilisé des célébrités pour aider à faire passer le mot.

En plus de favoriser un sentiment d'appartenance à une équipe d'athlètes professionnels, les produits de style de vie de l'entreprise servent de passerelles vers une meilleure santé et un meilleur bien-être. Êtes-vous inquiet à l'idée de faire quelque chose de nouveau, comme vous entraîner ? En ce qui concerne les articles Nike, ils ne sont pas seulement destinés à la salle de sport ; ils fabriquent également des vêtements de loisirs à la mode. Les clients de l'entreprise ont la possibilité de créer un style de vie qui combine leur mode de vie actuel avec le mode de vie Nike qu'ils souhaitent avoir à l'avenir.

Explorez : les secrets des stratégies de marque de Nike

Redbull

Red Bull a eu l'opportunité de recommencer avec une nouvelle catégorie de boissons énergisantes et de faire ce qu'ils voulaient. En fin de compte, leur objectif était de devenir synonyme du mot "Extreme" et leur plan était de s'intégrer dans les sports extrêmes en tant que style de vie.

En plus de cela, ces athlètes ont commencé à organiser leurs propres compétitions et à saisir les médias pour leur propre marque ainsi que pour les sports auxquels ils participaient.

Il y a une porte dans le monde des sports extrêmes pour les pros, les amateurs et les fans grâce à leur société de production de médias et à leurs canaux de médias sociaux qui distribuent du contenu de marque ainsi que du contenu généré par les utilisateurs (UGC).

Ikéa

Ikea n'a jamais été un détaillant de meubles traditionnel. Autrement dit, ils ont repoussé les limites et tout changé. Cela comprend un entrepôt avec une salle d'exposition et un personnel de montage complet, en plus du restaurant pour lequel les magasins Ikea sont connus. Ikea est la plus grande entreprise de meubles de tous les temps grâce à des collaborations avec des designers de renom. Cette marque de style de vie suédoise est devenue un phénomène "culte" et est bien connue dans le monde entier. Beaucoup de jeunes couples au budget serré, mais qui souhaitent néanmoins un mobilier de qualité, feront très probablement un tour chez Ikea. Les individus ont utilisé la marque pour montrer leur sens du style.

La campagne de marketing de style de vie "Célébrons le sommeil, tous les jours" de la marque montre comment une marque peut inciter ses clients à vivre mieux. L'entreprise propose non seulement des meubles de haute qualité, mais ouvre également la porte à un monde de luxe abordable.

Derniers mots

Si vous envisagez de promouvoir un produit ou un service sur Internet, planifiez d'abord votre stratégie. Les petites entreprises ne pourront jamais se permettre un million de dollars, mais les grandes entreprises récupéreront l'argent en un rien de temps si leur campagne est bien exécutée. Concentrez-vous sur le récit et écoutez votre public, car ce sont ses opinions qui comptent le plus. Trouvez des moyens de vous connecter avec eux afin que vous et votre public soyez à la fois heureux et au courant de ce qui se passe.

Parce que la concurrence est si féroce de nos jours, il est crucial de se rappeler que l'originalité et l'ampleur de votre stratégie de marque de style de vie peuvent être tout aussi importantes que l'argent que vous avez en banque.