Comment tirer parti d'Instagram pour l'amplification de la marque

Est-ce qu'Instagram en vaut la peine ? Eh bien, lorsqu'il s'agit de créer une stratégie réussie d'amplification de marque, Instagram peut être la plateforme idéale avec 90 % des utilisateurs d'Instagram suivant un compte professionnel.

La plateforme peut être utilisée pour amplifier la marque si vous parvenez à atteindre le bon public, avec 62 % des utilisateurs utilisant la plateforme pour suivre ou rechercher des marques et des produits dans le monde entier. Mais avec 2 milliards d’utilisateurs mensuels, une stratégie Instagram réussie est plus complexe que de s’associer à une célébrité et de simplement publier une photo. Naviguer dans la pléthore de plateformes de médias sociaux est difficile en raison des préférences variées des consommateurs et des nuances du marché dans le paysage de la mode, du style de vie et de la beauté (FLB).

Mais nous avons fait le travail pour vous aider. Dans notre rapport « Au-delà des abonnés : explorer l'influence d'Instagram sur les performances des marques » en collaboration avec Lyst, nous avons analysé les données de plus de 3 500 marques FLB pour relever les défis liés à l'atteinte des consommateurs via Instagram et les aider à trouver des solutions.

Dans ce blog, nous vous apprendrons comment obtenir des résultats au-delà des mesures de vanité en utilisant des étapes essentielles pour tirer parti d'Instagram afin d'améliorer les performances de votre marque.

Trouver les bonnes régions pour un impact maximal : où votre marque est-elle amplifiée

Lorsque les marques s’aventurent sur les marchés mondiaux, elles doivent comprendre que la valeur potentielle d’Instagram varie considérablement selon les régions. Chaque marché a des exigences qui obligent les marques FLB à adapter leurs stratégies, leurs contenus et leurs approches en conséquence. Pour maximiser l’impact d’Instagram, les marques doivent comprendre la dynamique de leurs marchés cibles.

Par exemple, alors que les Amériques sont en tête pour générer le plus de MIV sur Instagram, la région EMEA prend une avance significative dans le secteur de la mode de luxe. Cela est dû au patrimoine historique de l'Europe. La valeur du marché du luxe dans la région EMEA est également projetée à plus de 560 milliards de dollars d'ici la fin de 2023. Comprendre ces informations est essentiel pour une amplification de la marque, en apprenant où sont basés le plus grand marché et les concurrents de la marque. Par exemple, une marque de luxe américaine pourrait connaître un énorme succès sur un marché inexploité de la région EMEA, car il est évident que le pouvoir d'achat des produits de luxe est plus important dans cette région.

Les marques mondiales qui visent le succès sur Instagram doivent analyser minutieusement les données régionales et l'analyse des segments. En adaptant les stratégies Instagram pour vous connecter aux marchés, vous augmentez les chances d'engager les utilisateurs. Tirer le meilleur parti de la portée d'Instagram en vous permettant d'exploiter des opportunités jusqu'alors inexploitées.

Réorganisez la communication de votre marque : obtenez une harmonie parfaite entre votre voix et votre marque

Instagram offre une vaste portée de marque, mais une approche stratégique unique ne mènera pas au succès. L'une des plus grandes erreurs que les marques peuvent commettre lorsqu'elles utilisent Instagram est d'investir des sommes importantes de leur budget dans des partenariats qui n'atteignent pas ou ne trouvent pas de résonance auprès du public cible de la marque.

Plutôt que de vous concentrer sur des indicateurs tels que les likes et les commentaires ; qui ne génèrent pas de résultats directs. Les marques doivent évaluer soigneusement leurs partenariats potentiels ; pas seulement en termes de nombre de followers et de portée. Mais plutôt s'assurer que le partenaire est aligné sur le message et les objectifs de la marque, ainsi que d'avoir un public qui serait intéressé par la marque.

L'influenceuse All-Star Danielle Marcan s'est associée à Charlotte Tilbury, créant un contenu plus diversifié et même décalé ; par rapport au style habituel de la marque. Ce nouvel angle a rapporté plus de 358 000 $ en valeur d'impact médiatique (MIV) pour Charlotte Tilbury et leurs produits ont été utilisés dans un Reel pour créer un tatouage facial avec du maquillage, les ouvrant ainsi à un marché inexploité.

Voir cette publication sur Instagram

Une publication partagée de DANIELLE MARCAN (@daniellemarcan)

Choisir les bons partenaires est crucial pour les marques car les mauvais peuvent avoir un impact négatif sur l'image de la marque. Cela peut laisser un mauvais goût dans la bouche du public et affecter la réputation de la marque, diluant ainsi son identité.

Libérer le pouvoir de la diversité : comment amplifier votre marque au-delà des influenceurs

Owned Media devient un concurrent sérieux pour l'amplification de la marque sur Instagram, permettant aux marques d'établir des liens directs avec les consommateurs. Dans notre rapport « Au-delà des abonnés : explorer l'influence d'Instagram sur les performances de la marque », nous avons constaté que pour le segment de la vente au détail et celui de la mode grand public, les médias détenus étaient presque égaux aux influenceurs en termes de part de MIV.

Alors que les influenceurs ont toujours un impact significatif sur le paysage FLB sur Instagram. Le contenu détenu a augmenté, atteignant une valeur d'impact médiatique (MIV) 40 % plus élevée dans le secteur de la beauté et 16 % plus élevée dans le secteur de la mode. Faire en sorte que le type Voice ne soit qu'à 4 % derrière l'influenceur dans la part MIV. Dans la région EMEA, les trois principales voix étaient toutes des médias détenus par des marques de luxe telles que Dior, Gucci et Chanel, ainsi que la première voix dans les Amériques et en APAC étant également des médias détenus par des marques telles que FashionNova et Shein.

À mesure qu'Instagram s'est développé, on comprend pourquoi il est devenu un outil de marketing d'influence si important pour les marques cherchant à gagner en visibilité, cependant, l'importance croissante des partenariats stratégiques avec les éditeurs devenant une option pour les marques pour amplifier leur message.

Vogue US s'est classé premier média et a généré 15,5 millions de dollars de MIV pour Chanel. Générer d'énormes quantités de MIV pour les marques de luxe Versace et Schiaparelli. Prouver que les marques de luxe ne doivent pas oublier le pouvoir de s’associer à un Media Voice tel que Vogue. Les médias sportifs tels que Hypebeast US et Sneaker News US ont également obtenu un MIV important pour des marques telles que Nike, Jordan, New Balance et Adidas.

Des éditeurs tels que Vogue et des comptes sportifs tels que Hypebeast continuent d'être les principales voix du paysage FLB. Vogues US était la première voix dans le segment de la mode, gagnant 83,2 millions de dollars en MIV. Les éditeurs sportifs gagnent également en importance à mesure que les vêtements de sport se développent dans les secteurs du style de vie et de la mode. Aider à élargir leur portée et leur public cible.

Les partenariats stratégiques avec les éditeurs permettent aux marques de tirer parti des audiences existantes et des intérêts partagés. Quel que soit le type de voix choisi, il est crucial pour les marques de rechercher des voix qui trouvent un écho auprès de leurs consommateurs.

Libérer le succès : comment mesurer les performances pour une croissance imparable

Comprendre des mesures efficaces pour mesurer les performances de votre marque peut améliorer considérablement l'amplification de votre marque. Assurez-vous d’investir de l’argent dans des choses dont vous savez qu’elles fonctionnent. L'analyse des stratégies les plus performantes et l'analyse comparative par rapport à vos concurrents peuvent vous aider à obtenir des informations précieuses sur ce qui stimule l'amplification de la marque.

Curieux de savoir comment votre marque se situe ? Notre métrique complète « Media Impact Value (MIV) » peut vous fournir une vue approfondie de vos performances. Vous pouvez évaluer l'impact de vos campagnes, identifier les opportunités de croissance et optimiser votre approche en fonction des informations obtenues. Consultez notre classement des marques pour voir une seule façon dont MIV peut être utilisé par votre marque.

Obtenez des informations essentielles pour la prise de décision stratégique et optimisez votre marque grâce à la puissance de l'analyse. Faites passer votre marque au niveau supérieur avec MIV