Les spécialistes du marketing Internet sur l'apprentissage du référencement et l'avenir de l'éducation au référencement

La semaine dernière, Bruce Clay, Inc. a hébergé #SEOchat sur Twitter et le sujet de discussion était SEO Education. Des spécialistes du marketing Internet chevronnés ont franchement révélé comment ils avaient appris le référencement, partagé des histoires de stages, de livres, de cours de formation, de conférences et plus encore.

Ayant commencé au milieu des années 90, le référencement est encore une industrie relativement nouvelle - les parcours éducatifs empruntés par les spécialistes du marketing Internet sont très variés. Lisez la suite pour découvrir comment plusieurs responsables SEO, SEO seniors et spécialistes du marketing de contenu ont appris le SEO en répondant à des questions sur :

1. Apprendre le référencement
2. Formation formelle
3. Le désir d'apprendre le SEO
4. Premiers pas en référencement
5. Conférences SEO
6. Leçons de référencement dans le monde réel
7. Devenir un SEO professionnel
8. Conseils pour ceux qui débutent
9. Formation continue en référencement
10. L'avenir de l'éducation SEO

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Apprendre le référencement

Q1 : Combien de formation formelle est nécessaire pour un référencement ?

@KevinWaugh : Peu ou pas du tout, il n'est pas couvert dans l'enseignement supérieur et il a évolué très rapidement au cours des 5 dernières années.

@MatthewAYoung : Une formation formelle est essentielle, mais une quantité modérée suffit. Les référenceurs doivent apprendre en faisant et parfois en échouant.

@SanDiegoSEO : Je ne pense pas qu'une formation formelle soit "nécessaire", mais cela peut certainement aider à séparer les faits de la fiction.

@sonray: Cela peut être utile si le diplôme ajoute de la valeur (j'ai opté pour Phys ED) mais le DÉSIR d'apprendre est plus précieux.

@MindyDWeinstein : Je pense qu'une certaine forme de formation formelle est nécessaire. La prise en main est énorme, cependant.

@cshel : Je pense que tout ce que vous devez savoir peut être appris en dehors d'une salle de classe, mais cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas grand-chose à savoir.

@LanceMoore22 : Je dirais que ce n'est pas une formation formelle, mais un art et une science.

@tony_dwm : Je pense que la connaissance du business et la formation en marketing sont des prérequis à la formation SEO. Le « pourquoi » est la clé et cela aide.

@treycopeland : aucune formation formelle n'est nécessaire. lire les blogs de référencement. l'expérience technique aide. ancien développeur Web devenu référencement ici.

@KevinWaugh: D'après les étudiants de mon équipe, je suis content que ce ne soit pas couvert. J'ai dû réapprendre le HTML, ce qui est mauvais.

@CallMeLouzander : Les fondamentaux ne changent pas ; n'essayez pas de déjouer le système, servez un bon contenu, suivez les changements technologiques.

Formation formelle

Q2 : S'il existe une formation formelle, à quoi cela ressemble-t-il ? Un apprentissage? Un stage? Autre chose?

@MatthewAYoung : La formation SEO de Bruce Clay bien sûr ! Que j'ai pris plusieurs fois dans ma journée ;)

@KevinWaugh : Les ateliers sont peut-être les plus formels, faciles d'accès, vous donnent des ailes et vous permettent de partir.

@LysaChester : Je pense que les bases formelles du référencement en classe sont excellentes, mais la plupart des apprentissages se font par le biais de stages et d'emplois de niveau débutant.

@MindyDWeinstein : En ce qui concerne l'enseignement supérieur, j'ai en fait parcouru des manuels de "SEO". Ils sont tous obsolètes dès qu'ils sont imprimés.

@CaitlinBoroden : J'ai commencé par un stage. Je suis éternellement reconnaissante d'avoir eu l'occasion de creuser et d'apprendre !

@sonray: J'ai parlé à la classe de niveau Master NYU de @SearchDecoder. J'ai été super impressionné par la classe et la qualité.

@SanDiegoSEO : Je pense qu'une formation formelle consisterait en une combinaison d'expérience pratique et de leçons sur ce qu'il ne faut PAS faire et pourquoi.

@CallMeLouzander : Que vous soyez en stage ou que vous étudiiez avec quelqu'un, examinez-le d'abord. Les mauvaises pratiques en matière de référencement nuisent à la fois à vous et à vos clients.

@paulaspeak : J'ai appris le SEO sur le tas, mais je travaille pour Bruce Clay ! ;) #avantage

@ScottCowley : J'enseigne le référencement, mais j'aimerais qu'il y ait un site de commerce électronique à remettre aux étudiants et à les optimiser. Le système est imparfait.

@KristiKellogg: Il semble qu'une formation formelle d'un certain type garantit que les mauvaises habitudes ne se développent pas.

@MatthewAYoung : J'ai appris le référencement grâce à une combinaison de formation formelle, de travail client, d'étude personnelle et d'engagement dans une communauté de référenceurs.

@crbawden : J'ai suivi des cours de formation en ligne, ils couvraient bien les bases mais pas les détails, la simple lecture d'articles fonctionnait mieux.

@nikipayne : J'ai commencé à apprendre le référencement en prenant des webinaires pour le compte d'un directeur marketing qui n'avait pas le temps de les suivre elle-même.

Le désir d'apprendre le SEO

Q3 : À quand remonte la première fois que vous avez entendu "SEO ?" Qu'est-ce qui vous a donné envie de plonger ?

@tony_dwn : Fin des années 90. Principalement une fascination pour les mots et leur signification, associée à un profond intérêt pour le marketing.

@sonray : Je travaillais dans un magasin de vélos pendant l'hiver et je cherchais un « travail chargé » ; commencé avec eBay et la recherche locale.

@SanDiegoSEO : Lorsqu'un client de commerce électronique a voulu le service. Personne ne l'offrait, alors j'ai pensé que je l'apprendrais. il y a plus de 14 ans.

@KristiKellogg : La première fois que j'ai entendu parler de SEO, c'était une semaine avant mon entretien avec @BruceClayInc. SEO, SEM, SMM, PPC, etc. #TooManyAcronyms

@MatthewAYoung : Dans un ancien emploi, le directeur des ventes et du marketing m'a demandé si je pouvais réécrire le contenu du site en pensant au référencement.

@MatthewAYoung : Elle m'a demandé si je savais ce qu'était le référencement, j'ai menti et j'ai dit bien sûr...

@LysaChester : La première fois que j'ai entendu parler du SEO, c'est quand je suis allé à un entretien d'embauche pour me poser des questions sur l'expérience du SEO et des médias sociaux il y a 1 1/2.

@CallMeLouzander : Quand j'ai entendu « SEO » pour la première fois, j'ai demandé à un ami programmeur à ce sujet ; il ne savait même pas que le White Hat SEO existait.

@DigitalDionne : C'était en 2010 environ. J'étais encore journaliste avec AP. J'étais intrigué par l'utilisation stratégique des mots pour "attraper" quelqu'un. Comme la pêche. J'ai finalement décidé que j'aimais le concept de mots qui rapportaient de l'argent. Et ma carrière dans les nouvelles a été bientôt dunzo. mdr

@KevinWaugh : J'en ai entendu parler lors d'un entretien d'embauche pour un site de #ecommerce, alors j'ai décidé que je devais vraiment l'apprendre. N'a jamais cessé d'apprendre depuis

@crbawden : J'ai appris l'existence du #SEO par un ami ivre qui disait que les gens gagnaient de l'argent en répertoriant des sites sur Google. Et me voici maintenant.

Premiers pas en référencement

Q4 : Après avoir entendu ces trois lettres magiques, comment votre formation SEO a-t-elle commencé ? En ligne? Avec un livre ? Avec un cours ?

@CaitlinBoroden : Mon entraînement a commencé avec @sonray et @dragonsearch ! Je lis aussi beaucoup de blogs et de livres.

@ScottCowley : J'ai suivi une formation professionnelle informelle, mais j'ai acheté SEO for Dummies et j'ai lu le soir. Ma femme écrivait des quiz pour moi.

@sonray : Lisez tous les articles du blog jusqu'à ce qu'ils deviennent ennuyeux. Expérimenté et échoué souvent, ce qui était le meilleur apprentissage.

@MindyDWeinstein : Vous apprenez aussi beaucoup lors des conférences SEO en réseautant. Une collection de connaissances en un seul endroit.

@paulaspeak : @smx établit la norme IMO pour les conférences de marketing Internet. Même @dannysullivan & @mattcutts sont là.

@KristiKellogg : Fait amusant et aléatoire : mars est le mois le plus chargé pour les conférences #SEO. Comment puis-je savoir? J'ai créé le calendrier des conférences sur le marketing Internet.

Conférences SEO

Q5 : Qu'en est-il de l'apprentissage lors de conférences sur le marketing Internet ? Lesquels fréquentez-vous et valent-ils le prix?

@sonray : Cela dépend de votre niveau de connaissances et du niveau de la conf. Certains sont nuls, d'autres sont FANTASTIQUES.

@KevinWaugh: Je suis allé à la conférence Internet Retailer Web Design l'année dernière et la partie SEO était de haut niveau, rien dans la partie de nouvelles astuces. Note : 6/10.

@MatthewAYoung : Je pense que si vous apprenez quelque chose qui peut améliorer votre entreprise, les conférences en valent le coût.

@MindyDWeinstein : Les conférences SMX et Pubcon sont toujours formidables. SMX Advanced est celui que je recommande fortement.

@KristiKellogg : Je pense que les conférences sont peut-être bonnes une fois qu'un niveau de base de connaissances #SEO est en place.

@DigitalDionne : J'ai fait Digital Summit et Digital Atlanta. J'ai appris de bonnes choses. Mais je veux vraiment frapper SMX.

Leçons de référencement dans le monde réel

Q6 : Quelle est la leçon la plus importante que vous ayez apprise en acquérant de l'expérience en tant que SEO ?

@sonray: Hustle gagne. Relevez-vous du tapis lorsque vous échouez gros et soyez prêt à vous y remettre.

@MatthewAYoung : Comment distiller des concepts SEO complexes aux clients afin qu'ils puissent les comprendre.

@KristiKellogg : Au début, j'hésitais à échanger des titres intelligents contre des titres optimisés, jusqu'à ce que je constate que l'optimisation des mots clés maximise la portée !

@LysaChester : Le fait que cela change constamment et qu'en SEO, il y a toujours quelque chose de nouveau à apprendre.

@SanDiegoSEO : Testez tout, peu importe ce que vous avez entendu.

@tony_dwm : Que ce n'était pas à propos de moi. Il s'agissait d'aider les clients à obtenir des résultats en ligne. S'ils gagnaient, je gagnais. Si non, pourquoi ?

@crbawden : Ce n'est pas parce que nous comprenons que le #SEO est important que tout le monde le fait.

@MatthewAYoung : Vous pouvez apprendre tout ce que vous voulez sur le référencement, mais si vous n'êtes pas doué pour les services à la clientèle, l'expertise ne signifie pas grand-chose.

@nikipayne : Leçon la plus importante apprise : n'achetez jamais de liens !!!

@DigitalDionne : Patience. Vous ne serez pas une sorcière SEO en quelques jours, semaines, mois ou années.

@ScottCowley : Le référencement n'est qu'un morceau d'un gâteau gigantesque. Cela fonctionne mieux pour certains que pour d'autres. 85% de celui-ci ne change pas. Les gens en SEO sont géniaux.

@CallMeLouzander: Aussi, bon point. Le référencement doit travailler en conjonction avec le marketing et le développement pour être efficace.

Devenir un SEO professionnel

Q7 : Quand avez-vous semblé que les roues d'entraînement s'étaient détachées et que vous méritiez le titre "SEO" ?

@SanDiegoSEO : La première fois qu'un client m'a référé à un de ses amis, puis à nouveau lorsqu'une entreprise m'a donné des jours de paie continus.

@sonray : lorsque mes clients ont commencé à constater une augmentation soutenue du trafic et des conversions d'un mois à l'autre.

@KevinWaugh : Lorsque le scénario de A6 s'est produit, il a façonné ma position dans cette organisation en matière de référencement.

@LysaChester : Quand j'ai commencé à créer moi-même des campagnes de marketing SEO et qu'elles ont payé ! FTW !

@MindyWeinstein : Quand je n'étais plus celui qui posait les questions, mais celui qui y répondait (et je voyais des résultats).

@crbawden : Lorsque j'ai enfin pu tenir des conversations sur les événements de l'industrie, cela a probablement pris au moins 6 mois de recherche et de lecture.

@DigitalDionne : Quand j'ai commencé à avoir mes propres idées. Je n'ai que deux ans. Mais c'est comme un enfant… quand ils sont bébés, ils écoutent juste. Mais à 11 ans, ils ont leurs propres pensées. Quand j'ai eu mes propres pensées, je me suis senti comme un SEO.

@KristiKellogg : Quand j'ai vu mes articles commencer à se classer au premier rang.

@MatthewAYoung : Quand le SEO est devenu mon état d'esprit.

Conseils pour ceux qui débutent

Q8 : Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui voudrait se lancer dans le SEO ?

@LanceMoore22 : Soyez prêt à apprendre. Apprenez toujours.

@sonray : Ne dites jamais non aux opportunités qui se présentent à vous ; donner avec vos connaissances.

@SanDiegoSEO : Apprenez le côté technique ainsi que l'analyse de l'apprentissage pour montrer ce que votre travail a produit.

@MindyDWeinstein : Travaillez avec une société de référencement qui est prête à vous former. Prenez votre temps, étudiez et quand vous êtes prêt, mettez la main à la pâte.

@DigitalDionne : Développez des mentors en qui vous pouvez avoir confiance. Faites le chapeau blanc - mais apprenez aussi le chapeau noir. Il y a de la valeur à connaître le bien et le mal.

@KristiKellogg : Réfléchissez bien à ce que vous allez apprendre. #IChooseBruce

@MatthewAYoung : Apprenez tout ce que vous pouvez de la communauté des chapeaux blancs sur ce qu'il faut faire, assistez également à #SEOchat tous les jeudis !

@djpaisley : Suivez et interagissez avec les référenceurs de la OLD School toujours dans le jeu travaillant aux plus hauts niveaux de l'industrie !!

@kickstartseo : Travaillez avec une société de référencement qui souhaite vous former. Prenez votre temps, étudiez et quand vous êtes prêt, mettez la main à la pâte.

Formation continue en référencement

Q9 : Comment continuez-vous votre formation SEO ?

@MindyDWeinstein : Lisez des blogs SEO et assistez à des conférences. Bien sûr, rejoignez le #seochat dès que vous le pouvez ! :)

@SanDiegoSEO : Sans travail jamais « fait », le travail continu est la meilleure éducation, mais les émissions, les blogs et les articles aident aussi.

@sonray : Construire et former mon équipe, partager ce que nous avons appris chaque fois que possible. Aider les autres.

@DigitalDionne : Je travaille actuellement sur les motivations du marché pour le travail. Mais surtout en lisant des livres et en testant (ou du moins en essayant).

@KevinWaugh : Twitter est idéal pour prendre le pouls de l'industrie. Avec le lien des forums @Inboundorg

@CallMeLouzander : Suivre de bons SEO sur Twitter et G+ aide. @sonray a raison - un bon référencement implique de s'entraider et de s'éduquer mutuellement. #payitforward

L'avenir de l'éducation SEO

Q10 : Où pensez-vous que l'éducation SEO se dirige ? Est-ce que ce sera quelque chose dans lequel la classe de 2025 se spécialisera?

@sonray : Cela dépend de ce qui se passe avec l'enseignement supérieur et de l'opinion des gens ; les autodidactes le seront toujours mais les diplômes ajouteront de la légitimité.

@MindyDWeinstein : Je pense que davantage d'universités commenceront à proposer une formation en SEO. Les choses changent, bien sûr, mais les étudiants ont besoin d'une fondation.

@KevinWaugh: Je pense que cela sera intégré aux diplômes en marketing, ainsi qu'à d'autres efforts numériques.

Merci à tous ceux qui ont participé au #SEOchat de cette semaine ! #SEOchat a lieu tous les jeudis à 10 h 00 PT/13 h HE sur Twitter. En savoir plus sur la participation ici .