Notions de base sur le référencement des avocats : choses à faire et à ne pas faire pour les petits cabinets d'avocats

Pour les petits et nouveaux cabinets d'avocats, il est difficile de démarrer Lawyer SEO. Pour accéder à la première page des SERP pour les mots-clés hautement concurrentiels, vous devez disposer d'un flux de contenu régulier, d'une conception de site Web robuste et d'un excellent profil de backlink. La plupart de ces qualités sont obtenues soit par des cabinets d'avocats populaires qui créent de nouveaux sites Web, soit par des cabinets établis qui sont dans le jeu du référencement depuis très longtemps.

Le moyen le plus rapide pour les petits cabinets d'avocats d'obtenir un retour sur investissement significatif est de bien faire les choses dès le début. Vous devriez avoir un mot clé et un plan de référencement avant même de commencer à créer un site Web. Cela garantit que votre progression augmente toujours et que vous n'essayez pas de vous remettre d'éventuels revers dus à des erreurs de débutant.

Parlons des choses à faire et à ne pas faire cruciales du référencement des avocats, afin que vous sachiez ce que vous devez continuer à faire et ce que vous devriez éviter à tout prix.

À faire : Créer un site Web attrayant

Bien que les mots-clés et le contenu soient des facteurs cruciaux de classement SEO, la conception du site Web et l'expérience utilisateur peuvent toujours affecter indirectement votre classement. En effet, le trafic et les taux de rebond sont des offres énormes pour les moteurs de recherche.

Même si vous avez un bon titre, une méta description ou des CTA, les gens ne resteront pas s'ils ont du mal à lire votre contenu en premier lieu. Cliquer sur vos liens dans les SERP ne suffit pas ; vous devez les inciter à rester. Si le site Web de votre cabinet d'avocats est mal conçu et difficile à utiliser, soit ils vont partir, soit ils ne passeront pas un bon moment.

Cela dit, ne vous concentrez pas uniquement sur l'apparence de votre site Web pour l'utilisateur final ; réfléchissez à ce que vous ressentez lorsque vous cliquez et utilisez votre site Web. Vous devez maintenir une bonne lisibilité, des navigations fluides, des schémas de couleurs appropriés et une excellente conception globale du site Web.

À ne pas faire : ignorer la vitesse du site

Pendant que nous parlons de conception de site, vous ne devez pas aller trop loin. Ajouter trop d'images et d'animations et utiliser des mises en page de site lourdes causera de nombreux problèmes pour vous et votre public potentiel. Bien sûr, vous voulez que les sites Web aient une belle apparence, mais cela ne devrait pas se faire au détriment de l'expérience utilisateur.

La surcharge de votre site Web peut entraîner des problèmes de vitesse de chargement, ce qui est un énorme non-non pour UX. En outre, les internautes peuvent cliquer s'il est difficile de naviguer sur votre site Web ou s'il leur faut trop de temps pour accéder au contenu dont ils ont besoin.

Alors, voici quelques conseils pour vous assurer que votre site Web est aussi rapide qu'il pourrait l'être :

• Utiliser des mises en page ou des habillages de site légers
• N'utilisez pas trop les animations
• Compresser les images
• Désactiver la lecture automatique des vidéos
• N'utilisez pas trop de pop-ups

Fondamentalement, plus il y a d'éléments de site sur la page, plus il faut de temps pour se charger complètement. De plus, si vous avez des images et des vidéos non compressées, les tailles et résolutions de fichiers volumineuses prendront encore plus de temps à charger. Sans oublier que tout le monde n'aura pas l'appareil idéal et l'accès à une connexion Internet, vous risquez donc de les rendre trop inaccessibles si vous exagérez la conception.

À faire : planifier et utiliser les bons mots clés

Tout d'abord, vous devez commencer par la recherche de mots clés. Ensuite, vous pouvez utiliser des outils de mots clés, dont certains sont gratuits, comme le planificateur de mots clés de Google Ads.

Voici quelques-unes des étapes de base simples pour la recherche de mots-clés :

• Tenez compte de votre créneau, de votre industrie et de vos concurrents. Trouvez les mots-clés qu'ils utilisent et considérez ceux pour lesquels vous serez en concurrence.
• Commencez avec une liste de mots-clés de départ. Répertoriez les termes de recherche et les idées que vous saisirez dans les outils de recherche de mots clés. Ces outils vous donneront des mots-clés pertinents qui seront viables pour le classement dans les SERPs.
• Choisissez judicieusement vos mots-clés. Utilisez des mots-clés compétitifs avec beaucoup de trafic, puis choisissez des mots-clés principaux et secondaires pour chaque page.
• Cependant, n'oubliez pas de prendre également en compte les mots-clés locaux et à longue traîne. Ces mots-clés peuvent être moins compétitifs et avoir moins de trafic, mais ils sont beaucoup plus faciles à classer, ce qui est excellent pour les petits cabinets d'avocats qui essaient encore de se lancer dans le référencement des avocats !

Le dernier conseil est particulièrement utile pour les petits cabinets d'avocats qui élaborent encore leur stratégie de référencement. Les mots-clés généraux peuvent être très compétitifs et les petits cabinets d'avocats qui débutent ne peuvent pas toujours suivre le rythme.

Par exemple, "Avocat", "Avocat en dommages corporels" et "Avocat en droit du travail" sont tous trop généraux, ce qui signifie que vous seriez en concurrence avec des cabinets d'avocats de tout le pays. Bien que vous deviez également opter pour des mots-clés généraux, incorporer quelques mots-clés moins généraux, à longue traîne et locaux vaut mieux que de ne pas se classer haut pour aucun mot-clé.

À ne pas faire : bourrer et cannibaliser les mots-clés

Ne vous laissez pas trop emporter par vos mots-clés ! Quelques mots-clés organiques qui ont du sens sur la page sont acceptables, mais ne bourrez pas de mots-clés pour en obtenir autant que possible sur la page. Alors que c'était une stratégie répandue, Google a mis à jour son algorithme de recherche pour rechercher d'éventuels spams, donc le bourrage de mots-clés vous fera baisser le classement au lieu d'aider votre référencement.

De plus, chaque page qui se classe pour les mots-clés est en concurrence avec toutes les autres pages des SERP. Ainsi, si toutes vos pages sont optimisées pour les mêmes mots-clés primaires exacts, ces pages seront en concurrence. Par conséquent, vous voulez vous assurer que vos mots clés et leur mise en œuvre sont planifiés ; sinon, vous risquez la cannibalisation des mots clés.

Un bon conseil pour éviter les deux situations est de vous assurer que vous utilisez des mots-clés là où ils ont du sens. Par exemple, ne forcez pas les mots clés dans des articles et des pages de blog sans rapport. Vous devez également éviter d'utiliser des mots clés s'ils n'ont pas de sens grammatical ou sémantique dans le contexte de la page. Enfin, pour éviter la cannibalisation, vous voulez également éviter de créer des contenus trop similaires les uns aux autres, ce qui divise généralement le trafic et les pages doivent se faire concurrence.

À faire : publiez régulièrement du contenu de haute qualité

Pour que le contenu soit bien classé et contribue à votre retour sur investissement, il doit être de haute qualité. Mais, encore une fois, les algorithmes de Google (et d'autres moteurs de recherche) s'améliorent pour détecter les spams, les contenus légers et généralement de mauvaise qualité.

Sans oublier que les personnes qui rencontrent du contenu de mauvaise qualité les éviteront. Après tout, il y a tellement d'autres sites avec un excellent contenu. Si vous ne suivez pas la qualité, les cabinets d'avocats obtiendront tout le trafic. Et puisque le trafic est un facteur de classement, il affectera également votre classement.

Alors, assurez-vous de faire des recherches, d'écrire, de modifier et de relire quoi que ce soit avant la mise en ligne d'une page ou d'un article de blog. Vous voulez également vous assurer que vous disposez des bons mots clés, images et autres optimisations de l'expérience utilisateur dont vous pourriez avoir besoin.

Ne vous forcez pas à publier du contenu tous les jours

Il est vrai que plus vous publiez de contenu, mieux c'est pour le référencement. Cependant, vous forcer à publier chaque jour des articles bien documentés et bien écrits peut ne pas être réalisable. Il y a de fortes chances que vous précipitiez le processus et que vous vous retrouviez avec des informations incomplètes ou des fautes d'orthographe et de grammaire.

La meilleure façon de le faire serait de fixer des délais raisonnables. Si cela vous prend une semaine entière pour terminer un article de blog, tenez-vous-en à cela ! Assurez-vous simplement de ne pas abandonner votre blog pendant des mois.

Si vous êtes trop occupé par les dossiers de votre cabinet d'avocats, vous pouvez également embaucher un rédacteur de contenu juridique. C'est une excellente solution lorsque vous avez besoin d'aide pour produire plus de contenu ou que vous avez besoin de quelqu'un pour créer le contenu pendant que vous vous concentrez sur vos cas. Faire appel à un rédacteur de contenu juridique est un excellent moyen de vous assurer que vous pouvez publier du contenu de manière cohérente et de qualité tout en vous concentrant sur vos clients et les affaires en cours.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.