Marketing des cabinets d'avocats en 2024 : référencement des cabinets d'avocats pour les avocats

Si vous êtes intéressé ou associé à la pratique du droit, l’un des sujets les plus curieux actuellement est la manière dont les cabinets d’avocats peuvent se promouvoir.

La législation fédérale et locale peut réglementer ou restreindre les pratiques de promotion et de publicité des cabinets d'avocats. Mais existe-t-il des alternatives ? Comme le marketing en ligne des cabinets d’avocats ? Oui en effet!

Il existe plusieurs approches pour initier une stratégie marketing et une notoriété de marque pour un cabinet d’avocats dans l’environnement numérique. La méthode la plus efficace est le référencement (Search Engine Optimization) et la stratégie la plus viable consiste à investir dans les stratégies marketing des cabinets d’avocats.

Pourquoi le référencement des cabinets d’avocats est-il essentiel pour les cabinets d’avocats ?

De nombreux avocats ou cabinets d’avocats peuvent découvrir le marketing numérique en général. L'optimisation des moteurs de recherche peut sembler trop lourde pour les cabinets d'avocats lorsqu'ils comparent la façon dont ces activités sont vitales pour d'autres entreprises, par exemple une société de commerce électronique.

Lorsque les utilisateurs souhaitent en savoir plus sur les produits et services qu’ils souhaitent utiliser ou acheter, les moteurs de recherche sont généralement les premiers endroits à contacter. Il en va de même pour les clients qui ont des questions et des dilemmes juridiques, notamment pour protéger leurs actifs contre des poursuites judiciaires . En conséquence, les résultats des moteurs de recherche, les plateformes et les forums comme Quora deviennent de plus en plus essentiels pour répondre aux requêtes des consommateurs qui recherchent des services juridiques.

Quels sont les avantages du marketing pour les cabinets d’avocats ?

Toutes les activités de marketing, y compris les services de référencement des cabinets d'avocats , doivent être mesurées en fonction de l'atteinte d'un objectif spécifique. Cet objectif signifie le nombre de clients que vous avez gagnés grâce aux efforts de marketing en ligne des cabinets d'avocats.

Si vous l’avez remarqué, les smartphones ont complètement changé la façon dont nous accédons à l’information. Chaque fois que nous avons une question ou un besoin, nous la posons sur nos smartphones, et la plupart de ces questions trouvent une réponse via Google.

Vos clients veulent des informations sur la manière dont vous pouvez les aider à résoudre leurs problèmes juridiques. Ils veulent apprendre en ligne et immédiatement ! C'est pourquoi vous devez créer une personnalité et une présence en ligne basées sur le comportement de la clientèle cible.

Conseils de référencement pour les cabinets d'avocats en un mot

Les meilleures pratiques de référencement des cabinets d’avocats peuvent passer par des étapes typiques valables pour de nombreux sites Web. Cependant, il y aura des choses qui devraient et ne devraient pas être faites dans la pratique du droit. Parce que vous ne vendez pas un produit de consommation finale, vous vendez un service beaucoup plus spécialisé et vital.

Examinons-les un par un.

Optimisation des mots clés

Tout d’abord, vous devez rechercher, examiner et décider des mots pertinents pour votre entreprise et de ceux pour lesquels vous souhaitez être classé. Vous pouvez également utiliser cette liste pour appliquer ces mots à votre site Web lors de la création de nouvelles pages et de nouveaux contenus. Simultanément, tout le contenu redondant et l’utilisation inutile des mots-clés seront éliminés.

Deuxièmement, vous pouvez diviser vos pages en catégories en fonction de leur classement, de leurs taux d'impression et de leurs CTR. Les pages les plus performantes seront vos principales stars, vous pouvez donc porter une attention particulière à la qualité de leur texte, à l'utilisation de mots-clés, pour ne pas surcharger ces mots-clés en général.

Recherche et optimisation de mots clés

Google Keyword Planner peut fonctionner comme un outil utile et gratuit lors du démarrage du référencement. Cela peut vous empêcher d'utiliser trop de mots-clés avec des volumes de recherche aléatoires et de générer les meilleurs mots-clés possibles à l'aide du mécanisme basé sur les données de cette application.

Les emplacements les plus importants pour utiliser les mots-clés du site Web

· Balises H1, H2, H3, H1,

· Meta Description

· Balises, titres de méta-description, textes alternatifs

· URL et noms d'images

L'importance de la vitesse de la page

La vitesse des pages a toujours été un phénomène très controversé dans les recherches sur ordinateur depuis plusieurs années et est devenue un facteur pour les recherches sur mobile. Étant donné que votre public cible sera pressé de répondre à sa question ou de recevoir des conseils et des conseils juridiques, la vitesse de chargement des pages est également importante pour les services de référencement des cabinets d'avocats. Sinon, il est possible de voir que les visiteurs quittent votre site Web et cliquent sur le résultat suivant, probablement celui de votre concurrent.

Votre contenu doit d’abord se charger rapidement lorsqu’un visiteur clique sur l’URL. Votre site n'a pas besoin d'être meilleur que les pages concurrentes pour les surpasser, mais il doit être suffisamment rapide pour agacer les utilisateurs.

L’expérience mobile compte plus que tout.

La technologie Google AMP est préférée pour de nombreux sites Web qui visent un chargement rapide et un trafic important et qui améliorent l'expérience des utilisateurs mobiles. Avec Google AMP, les informations sont stockées dans le cache Google et chargées plus rapidement sur un appareil particulier.

En ce qui concerne l'expérience mobile, AMP offre un grand avantage et Google considère la vitesse de chargement des pages mobiles comme un critère de classement. AMP peut vous donner un avantage dans les services de référencement des cabinets d’avocats dans cet aspect.

Création de sections d'assurance qualité et de FAQ

Pour plusieurs raisons mais spécifiquement à certains moments charnières de leur vie, les personnes ont besoin d’une assistance juridique. Ils effectuent souvent des recherches en ligne pour se soulager ou pour se détendre s'ils sont confrontés à un défi. Un brainstorming sur ce que les gens vous demandent le plus via des appels téléphoniques, des entretiens et d'autres canaux peut profiter à votre site Web si vous utilisez des sections d'assurance qualité sur chaque service que vous fournissez ou des sujets juridiques populaires/questions les plus posées.

Si vous avez des phrases expliquant ces problèmes dans votre message, votre site Web commencera à grimper au sommet des résultats des moteurs de recherche.

Remarque : L'objectif de donner aux lecteurs la réponse dont ils ont besoin est l'un des points les plus critiques du référencement. Cependant, le simple fait d’écrire des phrases axées sur les moteurs de recherche indiquerait une mauvaise qualité pour ces mêmes moteurs de recherche. Parce que si les gens ne trouvent pas ce qu'ils veulent en faisant défiler, ils quitteront votre page, ce qui augmentera votre taux de rebond aux yeux des moteurs de recherche. N’oubliez donc pas de penser comme une vraie personne lorsque vous rédigez du contenu. Pensez-y à voix haute !

Bloguer activement sur votre niche

Les articles de blog ciblés fourniront des informations liées à des sujets particuliers importants pour vos clients potentiels.

Pour ce faire, vous pouvez établir une stratégie de blog qui inclura différentes catégories de blog, y compris l'actualité, les changements de législation dans votre niche et des informations à leur sujet, davantage d'articles promotionnels expliquant ce que vous faites, comment vous le faites et pourquoi les gens auront besoin de ce produit particulier. service juridique, contenu informatif sur les problèmes juridiques généraux dans votre niche que tout le monde peut rencontrer, et plusieurs autres catégories de contenu.

Ajouter du contenu nouveau, pertinent et original et fournir de vraies réponses à des questions spécifiques vous apportera à la fois du trafic et de l'engagement. Les blogs renforcent l'engagement en offrant un espace pour les commentaires et autres requêtes qui augmenteront les performances SEO de votre site Web et, en même temps, vous donneront plus de chances de conversion.

Utiliser efficacement les réseaux sociaux pour booster le référencement de votre cabinet d'avocats

Les médias sociaux ont désormais tellement de plates-formes, un bombardement de contenu, et chaque plate-forme a sa nature unique et son type de contenu, sa marque et les publicités qu'elle adopte. À ce stade, les médias sociaux d’un cabinet d’avocats peuvent encore jouer un rôle de soutien pour le référencement d’un cabinet d’avocats.

Avec LinkedIn, le réseautage et la collaboration avec des partenaires commerciaux, des clients, des influenceurs et des leaders d'opinion liés à votre niche affectent positivement votre notoriété. Dans le même temps, le contenu du blog peut être partagé sous forme d’articles sur cette plateforme.

Twitter sera également un canal social utile pour jouer un rôle déterminant parmi les cabinets d'avocats ou se positionner comme un leader d'opinion clé pour les questions juridiques actuelles, les mises à jour de la législation et les préoccupations juridiques liées à votre domaine. Créer ici un leader d'opinion clé bien informé et respecté peut également améliorer la visibilité, la popularité et les références vers le site Web, en obtenant des backlinks de qualité. Bien entendu, cela dépend aussi de la structure du cabinet d’avocats, de ses fondateurs et de leurs caractéristiques.

Vous devez planifier votre stratégie de marketing juridique en fonction d'obtenir un maximum d'engagements. Et pour sensibiliser votre public cible à ces informations, vous devez publier aux moments où vos abonnés sont le plus susceptibles d'être en ligne.

De plus, l'éditeur de médias sociaux de Circleboom vous permettra d'avoir une excellente opportunité de programmer la publication de vos tweets au meilleur moment pour les publier sur les réseaux sociaux.

Avantages du contenu vidéo informatif

Nous entendons toujours l’expression selon laquelle la génération Z est la génération de YouTube. C’est peut-être le cas, mais n’est-ce pas valable pour nous tous dans une certaine mesure ? De nos jours, regarder des vidéos est plus pratique que lire de longs articles.

Expliquer les questions les plus fréquemment posées ou donner des informations sur les actualités/changements de législation dans des vidéos informatives sera un excellent contenu pour vos réseaux sociaux, intégrer du contenu vidéo dans votre blog et recevoir des backlinks vers vos pages. La dernière concerne en particulier la performance marketing des cabinets d’avocats.

Quand les gens regardent/partagent/lient du contenu vidéo ?

Lorsqu’il est essentiel de comprendre ou d’apprendre un sujet, spécifique et adapté, engageant, utile à la vie quotidienne ou à sa problématique, un contenu riche doit être partagé ou lié plutôt que résumé ou raconté.

Dans ce cas, en utilisant les outils d'analyse Twitter, vous pouvez obtenir des informations plus détaillées sur votre public cible. Ainsi, vous pouvez augmenter le taux de conversion en dirigeant votre audience vers votre site Web.

Réflexions finales

Les services de marketing des cabinets d’avocats comportent davantage de dimensions et de techniques qui peuvent bénéficier davantage à votre entreprise. Cependant, les conseils de référencement des cabinets d'avocats que nous avons mentionnés dans ce blog seront pratiques à appliquer immédiatement et constitueront un guide pour vous avant d'investir dans des initiatives de référencement de cabinet d'avocats plus complètes, coûteuses et techniques.

Circleboom est un outil de gestion de comptes de réseaux sociaux spécialisé sur Twitter.
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