Launchmetrics fait peau neuve : un processus de branding en direct

Depuis l'annonce de la fusion Augure et Fashion GPS en janvier, il y a eu une multitude de transformations extrêmement passionnantes au sein de notre nouvelle société, Launchmetrics. L'objectif a toujours été clair : faire naître une marque dynamique, pleine d'énergie, prête à relever les nouveaux défis qui nous attendent.

Désormais, vous commencerez à voir une couleur turquoise électrique ou « aigue-marine » partout. C'est parce que Launchmetrics a une nouvelle image de marque. Le changement a commencé.

Comme l'a dit un jour l'homme d'affaires américain et éminent investisseur, Warren Buffett : « Les grandes choses prennent du temps. » Et c'est exactement ainsi que nous considérons la transformation entre nos deux sociétés, comme un projet majeur qui consiste en un processus progressif. Nous veillons à bien faire les choses. Pour cette raison, nous avons divisé la transition en plusieurs phases, la dernière étape aboutissant à un nouveau site Web et à une offre de produits intégrés au cours du second semestre 2016.

En attendant, nous allons parler de l'ensemble du processus de branding et des différents éléments de branding que vous verrez, afin que vous puissiez comprendre notre transformation et vous familiariser avec notre nouvelle identité.

Nous espérons que notre nouveau "look & feel" vous fera tomber amoureux de la même manière que nous !

Pourquoi un rebranding complet ?

Augure et Fashion GPS ont tous deux connu un parcours passionnant depuis le début, devenant des références sur leurs marchés et secteurs respectifs : Augure en tant que plateforme clé de marketing d'influence pour les professionnels de la communication et des relations publiques et Fashion GPS en tant que logiciel responsable de la numérisation de l'industrie de la mode. La barre était déjà placée assez haut. Ce qui viendrait après devait être plus grand, plus innovant, révolutionnaire.

C'est comme si nos outils étaient destinés à se combiner, ils se complètent à tel point que nous avons voulu que le nouveau nom, la marque et le positionnement des produits reflètent leur compatibilité. Nous avons évolué vers une plate-forme 360, fournissant des informations sur les données qui permettent aux marques d'accélérer leurs lancements sur le marché et de créer une exposition forte et durable grâce à l'activation d'influenceurs clés pertinents pour leur public.

Un changement d'une telle ampleur mérite d'être représenté par une nouvelle image de marque qui signifie notre vision globale.

Image de marque, première étape : qui sommes-nous ?

Ainsi, les premières choses que nous avons dû nous demander afin de créer une nouvelle image de marque qui unissait les philosophies des deux entreprises étaient : « Qui sommes-nous ? » « Que sommes-nous maintenant ? » et « Comment voulons-nous être perçus ?

Il était plus facile de répondre à la partie "qui" car nous avions déjà annoncé la fusion en janvier et avions proposé le nom de notre société, Launchmetrics. Nous avons simplement noté cela avec notre objectif principal et nous nous sommes mis au travail !

Il était essentiel d'impliquer nos employés des différents départements et bureaux à travers le monde (produit, marketing, ressources humaines, R&D, succès client, etc.) ainsi que les cadres de niveau C pour noter les idées et trouver les mots justes qui décrire notre culture d'entreprise, nous donnant une identité forte pour continuer à faire avancer le projet. Nous voulions entendre ce que tout le monde avait à dire.

Après plusieurs réunions, où nous avons parlé et réfléchi en équipe, nous avons élaboré les trois principaux concepts qui mettent en valeur l'essence de notre produit. À partir de là, nous avons lié ces principes à une série de caractéristiques précieuses et uniques qui décrivent notre identité.

Après cela, nous avons créé un moodboard - une version similaire mais plus complète que celle que vous voyez ci-dessus - pour visualiser notre nouvelle marque à travers des images.

L'étape finale consistait à passer du côté conceptuel, plus artistique, à une perspective commerciale basée sur une compréhension concrète de notre produit, de notre cible et de notre marché. Cela consistait à fournir des réponses solides en réponse à pourquoi et comment nous sommes vraiment "innovants", "tendanceurs" et "perturbateurs" ("mondial" était facile, nous avons 7 bureaux dans le monde).

Un logo et une couleur avec de la personnalité

Après plusieurs semaines d'allers-retours, d'essais de différents formats de logo et de palettes de couleurs, nous avons pris notre décision. Le logo que vous voyez aujourd'hui a attiré notre attention dès le départ. Elle était étroitement liée à ce que nous voulions communiquer et représentée par une typographie personnalisée. Nous savions dès le moment où nous l'avons vu pour la première fois que nous étions sur quelque chose de spécial.

«Launchmetrics» signifie «mesurer chaque étape d'une campagne de lancement», en d'autres termes, contrôler l'ensemble du cycle de vie d'un produit en obtenant des informations précieuses sur les données de chaque étape d'un lancement. Les lettres partiellement découpées de notre logo représentent des données sous forme de colonnes, de barres et de camemberts. En même temps, le fait que les caractères soient « incomplets » symbolise le développement et la conception des phases avant, pendant et après de toutes les stratégies de lancement de produits.

Nous accueillons également une nouvelle couleur. Celui qui a de la personnalité et de la force. L'aigue-marine est une couleur qui représente la communication fluide et la clarté de la pensée - des attributs que nous associons aux fonctions des outils que nous fournissons aux professionnels du marketing et de la communication qui les aident à cartographier les actions et à identifier les résultats pour leurs lancements de produits de manière claire et concise. .

Et enfin, nous avons notre logomark. Nous avons misé sur une icône capable de synthétiser l'essence de Launchmetrics en un seul coup d'œil. Il ne révèle pas seulement les initiales des deux mots qui composent notre marque, mais représente également l'élégance, la rupture et l'innovation que nous voulons communiquer sur les réseaux sociaux et d'autres contenus produits à partir de cette compréhension profonde et synthétisée du logo.

Le meilleur est à venir

À partir de ce moment, vous commencerez à voir du contenu et des médias conçus avec la nouvelle image de marque Launchmetrics. Certains de nos canaux sociaux tels que Linkedin, Facebook et Twitter deviendront également des plateformes de marque Launchmetrics au fur et à mesure que nous avancerons dans le projet.

Nous ne voulons pas semer la confusion, mais voulons plutôt être complètement francs et transparents sur chaque phase de notre évolution. Nous continuerons à partager des mises à jour et à vous impliquer à chaque étape du processus afin que vous puissiez vous connecter avec nous de la même manière que vous le faisiez auparavant. Launchmetrics est composé des mêmes éléments, constitués des deux sociétés qu'il était autrefois . Nous venons de fusionner les deux entités et avons un nouveau positionnement qui aide les marques à concevoir et développer chaque étape de leur stratégie pour accélérer leurs lancements de produits sur le marché.

Ce n'est que le début, le meilleur reste à venir. Après cette phase viendra notre nouveau site Web avec un produit entièrement intégré, alors restez à l'écoute !