12 meilleures statistiques de page de destination que vous devriez connaître
Publié: 2022-06-29
Les pages de destination sont l'un des éléments les plus importants d'une campagne de marketing en ligne, car elles sont la première chose que les prospects verront une fois qu'ils auront cliqué sur votre annonce.
Selon les recherches, 43 % des personnes interrogées ont déclaré qu'une page de destination dédiée est très efficace si vous souhaitez augmenter vos taux de conversion !
Une page de destination est une page de votre site Web qui vise à convertir les visiteurs en prospects en offrant quelque chose de précieux en échange des informations personnelles d'un visiteur.
Il doit fournir une valeur instantanée au prospect et l'encourager à passer à l'action.
Le but de cet article est de vous fournir des statistiques de page de destination qui vous aideront à améliorer les conversions sur votre page de destination et à développer votre entreprise.
« L'optimisation de la page de destination est essentielle, mais elle est trop compliquée. Les entreprises remplaceront souvent une page sans d'abord comprendre ce qui fonctionnait sur l'original. -Luke Carthy
Les pages de destination sont délicates, mais nous avons sélectionné les meilleures statistiques pour vous aider à augmenter vos conversions et à atteindre vos objectifs commerciaux.
Taux de conversion de la page de destination
Une page de destination est une page Web de votre site Web que les internautes voient après avoir cliqué sur une annonce.
C'est la première impression de votre entreprise, produit ou service aux clients potentiels.
Les pages de destination peuvent être utilisées pour promouvoir tout type de contenu sur votre site, y compris des produits, des services, des articles de blog, etc.
Alors, quel est le taux de conversion de la page de destination ?
Un bon taux de conversion pour le e-commerce se situe entre 2 et 5%.
Le taux de conversion moyen des pages de destination dans tous les secteurs est de 2,35 %. (Statistique #1)
Plus de pages de destination, plus de prospects
Les pages de destination sont une priorité absolue pour de nombreuses entreprises.
Ils peuvent vous aider à convertir plus de prospects en clients.
Cependant, il y a un facteur important que les spécialistes du marketing négligent : le nombre de pages de destination que vous utilisez !
Alors que la plupart des sites Web n'ont généralement qu'une seule page de destination, il n'est pas rare que des sites plus grands ou plus complexes aient plusieurs pages de destination différentes.
Chacun a un objectif spécifique et contribue à susciter l'intérêt des utilisateurs et à les guider à chaque étape de l'entonnoir de vente.
Vous voudrez peut-être avoir une page de destination pour chaque campagne publicitaire que vous exécutez.
L'objectif d'une page de destination est de capter l'attention du visiteur et de l'inciter à agir, qu'il s'agisse de s'inscrire à votre liste de diffusion ou de remplir un formulaire.
De plus, les spécialistes du marketing ont constaté que les entreprises voient une augmentation de 55 % du nombre de prospects lorsqu'elles augmentent le nombre de pages de destination de 10 à 15. (Stat#2)
Gardez votre copie courte
Gardez une copie courte de votre page de destination - disons 250 à 300 mots, sauf si vous vendez un logiciel qui est un produit plus compliqué et complexe comme un produit Saas.
La lisibilité a augmenté de 11,8 % en fonction de la longueur de la copie. (Statistique #3)
Vous devez vous assurer que votre public cible comprend ce qu'il lit sur votre page de destination.
Conversion des pages de destination sentimentales (en général)
Une étude sur les clients en ligne a révélé que l'ajout de mots créant un sentiment d'anticipation et de joie dans leur copie entraînait davantage de conversions. (Statistique #4)
Cela s'applique à la plupart des industries. Voir le tableau ci-dessous pour une meilleure compréhension.
Les pages de destination SaaS ont moins de sentiment que les autres, mais cela ne signifie pas nécessairement qu'elles sont de mauvaises pages de destination.
En fait, un sentiment plus faible peut être une bonne chose pour les entreprises SaaS, car l'objectif de la page est directement lié aux conversions.
Une analyse des pages de destination dans l'espace de commerce électronique a révélé que les pages de destination du commerce électronique ont tendance à être plus émotives que les autres industries.
Les pages de destination du commerce électronique affichent (en moyenne) des niveaux plus élevés de presque tous les sentiments, y compris des mots positifs comme "amour" et "apprécier" ainsi que des mots négatifs comme "peur" et "colère".
"Utilisez un langage négatif pour encadrer correctement les avantages et les besoins du produit afin d'évoquer une réponse positive." -Nik Sharma
Utilisez un langage négatif pour définir les avantages et les besoins de votre produit afin que vos téléspectateurs en aient une opinion positive.
Moins de champs de formulaire, de meilleurs prospects
Si vous souhaitez augmenter les conversions de formulaires, vous devez envisager de réduire le nombre de champs.
La première raison est que plus il y a de champs dans un formulaire, moins il est probable que vos utilisateurs finissent de soumettre leurs informations.
Lorsque les formulaires comportent plus de 3 à 5 questions, la plupart des gens ne les rempliront pas.
Selon une étude, une entreprise a augmenté ses conversions de 120 % en réduisant son formulaire de 11 champs à 4. (Stat#5)
Moins d'informations personnelles dans les champs de formulaire, de meilleurs prospects
Comme pour les numéros de champ de formulaire, moins d'informations personnelles et géographiques demandées sur les formulaires convertissent davantage.
Les tests A/B sont un excellent moyen de déterminer quelle conception convient le mieux à votre page de destination.
Selon Hubspot, la page qui ne mentionnait pas l'âge des utilisateurs avait un taux de conversion supérieur de 40 % à l'autre. (Statistique #6)
En effet, les gens se sentaient plus à l'aise de saisir leurs informations sous une forme qui ne les exposait pas.
Par conséquent, n'incluez pas d'informations personnelles dans les questions du formulaire si vous n'y êtes vraiment pas obligé.
Les CTA personnalisés convertissent plus
L'appel à l'action est un élément crucial de toute campagne numérique.
Si vous n'avez pas d'appel à l'action clair, votre public ne saura pas ce que vous voulez qu'il fasse.
Les boutons CTA sont l'élément le plus important d'une page de destination et ils peuvent faire ou défaire une conversion.
Le moyen le plus simple d'y parvenir est de créer des appels à l'action (CTA) personnalisés.
Vos CTA doivent être adaptés aux individus. Vous pouvez utiliser les CTA dynamiques.
Ce sont des CTA intelligents et personnalisés basés sur les attributs - tels que le navigateur, l'appareil et l'emplacement - du visiteur.
Les recherches montrent que les CTA personnalisés convertissent 202 % mieux que les versions par défaut (Stat#7).
Donc, si vous avez une entreprise de commerce électronique ou un site de génération de prospects où vous dirigez les visiteurs vers une offre spécifique, l'utilisation d'un CTA avec une touche personnelle pourrait être une bonne idée.
Vous pouvez également utiliser le marketing de contenu dynamique sur votre page de destination, votre site Web ou vos campagnes marketing.
Le contenu dynamique offre des offres, des recommandations et des expériences utilisateur plus personnalisées et pertinentes.
La convivialité mobile est très importante
Le mobile est aussi important que le bureau. Encore plus important de nos jours.
Les sites Web adaptés aux mobiles sont devenus de plus en plus critiques pour les entreprises ces dernières années.
Un site Web qui a fière allure sur un smartphone est un site Web qui non seulement retient, mais génère également du trafic.
Jusqu'à 70 % du trafic Web provient d'appareils mobiles (Stat # 8) - et ce nombre devrait continuer de croître rapidement à mesure que de plus en plus de personnes abandonnent les ordinateurs de bureau traditionnels et comptent plutôt sur leurs smartphones.
86 % des pages de destination les plus populaires sont adaptées aux mobiles.(Stat#9)
Ces statistiques devraient vous donner l'avertissement : si votre page de destination n'est pas optimisée pour les mobiles, eh bien, considérez votre page de destination comme morte.
Page de destination plus rapide, plus de conversions
Une page de destination est l'une des parties les plus importantes d'une stratégie de marketing en ligne, mais c'est aussi l'une des plus faciles à gâcher.
Il se peut que votre taux de conversion ne soit pas ce que vous voudriez qu'il soit ou que vous n'obteniez pas suffisamment de prospects ou de ventes à partir de vos pages de destination actuelles.
Mais il peut également y avoir un problème avec la conception de vos pages de destination.
Google détermine qu'une bonne vitesse de chargement de page est de 2 à 3 secondes. (Statistique #10)
Il est extrêmement important que votre page de destination se charge rapidement.
Un temps de chargement de page lent peut faire la différence entre vos visiteurs qui restent sur votre site Web ou qui cliquent sur le site d'un concurrent !
Les témoignages sont cruciaux pour les pages de destination
Lors de la création d'une page de destination, il est important de comprendre ce qui se passe de l'autre côté du clic.
Une fois qu'un prospect est sur votre site, il doit agir - et c'est là que les témoignages entrent en jeu.
Un témoignage est un élément essentiel de toute page de destination, car il a été prouvé à maintes reprises que les prospects sont influencés par la crédibilité d'un tiers.
Dans une étude récente, il a été constaté que 36% des pages de destination les plus converties comprenaient des témoignages de clients ou de clients. (Statistique #11)
Selon l'étude, les consommateurs font autant confiance à un avis en ligne publié par un inconnu sur le site Web d'une entreprise qu'à une recommandation personnelle d'amis ou de membres de la famille.
88 % des consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles (Stat#12 )
Dans cet article, nous vous avons fourni une liste des statistiques les plus importantes sur les pages de destination.
Avec toutes ces données, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur la façon d'améliorer votre page de destination.
Tenez compte de chacune de ces statistiques importantes sur les pages de destination et vous serez d'autant plus près d'atteindre vos objectifs de conversion ! :)
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