Les 12 meilleurs outils d'optimisation de page de destination pour en convertir davantage

Vos pages de destination convertissent-elles suffisamment ?

Les pages de destination sont les mines d'or potentielles parfaites pour toute entreprise en ligne. C'est là que vous attirez les clients avec des offres irrésistibles et des CTA à convertir.

Qu'elles soient conçues pour le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche), les campagnes publicitaires payantes ou la capture de prospects pour les campagnes de marketing par e-mail, les pages de destination ont souvent un taux de conversion plus élevé que tout autre article de blog ou page générique.

Étant donné que les pages de destination sont utilisées vers le bas de l'entonnoir de conversion, même le moindre changement peut contribuer à une augmentation importante de votre taux de conversion et de vos bénéfices au fil du temps.

Mais les spécialistes du marketing ont souvent du mal à comprendre les performances des pages de destination et à optimiser pour le mieux.

Heureusement, il existe de nombreux outils d'optimisation des pages de destination conçus pour vous aider à mesurer, améliorer et perfectionner vos pages de destination. Nous avons dressé une liste des meilleurs outils d'optimisation de page de destination pour maximiser les conversions.

Les principaux outils d'optimisation des pages de destination incluent :

1. Annuler le rebond
2. Page d'accueil
3. Hotjar
4. De façon optimale
5. LeadPages
6. Popupsmart
7. FouEgg
8. Test de cinq secondes

N'hésitez pas à parcourir l'article à partir de la table des matières ci-dessous.

Qu'est-ce qu'un logiciel d'optimisation de page de destination ?

L'optimisation du taux de conversion (CRO) couvre une portée plus large que la simple exécution de tests A/B et la modification de la couleur des boutons. Vous devrez utiliser un ensemble d'outils pour mesurer les performances globales, identifier les aspects peu performants et améliorer vos pages pour générer davantage de conversions.

Les outils clés pour optimiser vos pages de destination incluent ;

• Outils d'analyse qualitative et quantitative
• Outils d'expérimentation
• Constructeurs de pages de destination
• Outils de génération de leads

Si vous souhaitez augmenter les taux de conversion globaux de votre site Web, vous pouvez consulter notre article, Top 21 CRO Tools to Boost Conversions and UX.

12 meilleurs outils d'optimisation de page de destination

Le taux de conversion moyen de la page de destination est de 4,02 %, mais un bon taux de conversion pour une page de destination se situe autour de 10 % et plus. Cela étant dit, les outils répertoriés ci-dessous peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de conversion.

1. Anti-rebond

Unbounce facilite la création de pages de destination prêtes pour la conversion et la personnalisation grâce à son éditeur visuel par glisser-déposer. Vous n'avez pas besoin d'être féru de technologie pour commencer à utiliser cet outil d'optimisation sur page ; la courbe d'apprentissage est vraiment peu profonde.

Caractéristiques exceptionnelles:

• Modèles préconçus et générateur de glisser-déposer
• Popups et formulaires opt-in avec déclencheurs
• Analytique
• Personnalisation avancée (modifier le code HTML ou CSS ou ajouter un code personnalisé)

Avantages:

• De nombreux modèles sont disponibles pour différentes industries
• Pas besoin d'expérience en conception
• Tests A/B et outils Smart Traffic

Les inconvénients:

• Une faible limite sur les domaines qui peuvent être connectés
• Pas de carte thermique

Note G2 : 4,4 sur 5

Plans tarifaires

• Lancement : 80 $ pour jusqu'à 500 conversions, 20 000 visiteurs, 1 domaine
• Optimiser : 120 $ pour jusqu'à 1 000 conversions, 30 000 visiteurs, 3 domaines
• Accélération : 200 $ pour jusqu'à 2 000 conversions, 40 000 visiteurs, 7 domaines
• Échelle : 300 $ pour un maximum de 3 000 conversions, 50 000 visiteurs, 15 domaines

2. Page d'accueil

InstaPage est l'un des principaux outils d'optimisation de pages de destination sur le marché. Il offre une expérience de création de page de destination flexible et intuitive avec des blocs de construction et l'éditeur WYSIWYG.

L'éditeur d'Instapage est plus simple que l'éditeur d'Unbounce. Que ce soit une bonne chose dépend de vos besoins et de vos compétences.

Caractéristiques exceptionnelles:

• Quantification des données
• Élément de page Web, appareil mobile et analyse côte à côte
• Cartes thermiques
• Rediffusions de sessions, surveillance et segmentation des données
• référencement
• Test A/B
• Intégration de domaine

Avantages:

• Idéal pour les tests de pages PPC et les résultats SEO
• Excellent support client
• L'éditeur WYSIWYG rend la conception moins chronophage.

Les inconvénients:

• Pas de formulaires d'inscription ni de popups
• Le prix n'est pas si transparent
• Problèmes signalés

Note G2 : 4,3 sur 5

3. Hotjar

Hotjar offre des fonctionnalités similaires à InstaPage avec des prix plus abordables. Il est simple de connecter Hotjar à votre site Web à l'aide d'un simple code de suivi.

Caractéristiques exceptionnelles:

• Quantification des données
• Heatmaps, rediffusions de session, enregistrements et segmentation des données
• Enquêtes et commentaires
• Suivi des clics et comportement de la souris

Avantages:

• Idéal pour booster les classements SEO
• Idéal pour les agences de publicité, les développeurs de logiciels, les sites Web de commerce électronique et les blogs
• A une version gratuite (même la version gratuite donne des informations précieuses)

Les inconvénients:

• Pas de moyen simple d'enregistrer des métriques visuelles autres que de prendre manuellement des captures d'écran
• Impossible d'intégrer Google Analytics
• Impossible de créer des profils de clients et une segmentation

Note G2 : 4,3 sur 5

Tarification :

• Forfait gratuit disponible
• Plan Plus : 39 €/mois pour des cartes thermiques illimitées, jusqu'à 3 000 enregistrements, et plus encore
• Plan d'affaires : 99 €/mois pour plus de fonctionnalités que le plan Plus
• Scale Plan : 389 €/mois pour plus de fonctionnalités que le Business Plan

4. De manière optimale

Optimizely est conçu pour fournir un ensemble complet de technologies d'optimisation de l'expérience numérique, y compris les tests multivariés, les tests côté serveur, les tests A/B, la personnalisation basée sur l'IA et l'expérimentation.

Caractéristiques exceptionnelles:

• Segmentation avec les profils clients
• Recommandations de produits
• Moteur de personnalisation de l'IA
• Messages d'abandon de panier

Avantages:

• Fournit des statistiques dans un format facile à comprendre
• Excellente base de connaissances
• Facile à utiliser l'éditeur visuel

Les inconvénients:

• Courbe d'apprentissage abrupte
• Les tests complexes nécessitent des connaissances en codage
• Cher

Note G2 : 4,3 sur 5

Prix ​​: Contactez le service commercial.

5. LeadPages

LeadPages est un autre outil d'optimisation des pages de destination, idéal pour les petites entreprises qui recherchent un moyen simple de créer des sites Web, des pages de destination, des fenêtres contextuelles et des barres d'alerte. Vous pouvez vérifier vos performances avec des analyses en temps réel, exécuter des tests fractionnés et optimiser.

Caractéristiques exceptionnelles:

• Générateur de glisser-déposer
• Modifier le code HTML ou CSS d'une page ou ajouter un code personnalisé
• Bibliothèque de contenu comprenant des photos, des vidéos et des audios
• référencement
• Analyses d'audience Internet
• E-commerce, e-mail marketing et intégrations de domaine

Avantages:

• Possibilité de créer 404 pages
• Création facile de barres d'alerte et de popups
• Possibilité de copier des pages

Les inconvénients:

• Une interface d'édition popup ennuyeuse
• Limité en termes d'extraction de données
• Problèmes d'intégration avec d'autres plateformes comme HubSpot

Note G2 : 4 sur 5

Tarification :

• Plan standard : 27 $/mois
• Forfait Pro : 59 $/mois
• Plan avancé : 239 $/mois

Vous pourriez également aimer les exemples de pages de destination de commerce électronique.

6. Popup intelligent

L'un des principaux objectifs des pages de destination est la génération de leads, ce que vous pouvez faire de manière excellente avec Popupsmart. Il s'agit d'un outil de création de fenêtres contextuelles sans code, permettant aux propriétaires de sites Web de collecter des prospects par e-mail, d'augmenter les ventes et l'engagement avec des formulaires d'inscription, des fenêtres contextuelles et des barres collantes.

Bien que certains outils de création de pages de destination vous permettent également de créer des fenêtres contextuelles, ils sont souvent bogués, glitchés, limités en termes de conception et de déclencheurs. C'est pourquoi je recommande fortement d'utiliser un outil de création de popup autonome qui met l'accent sur la génération de leads.

Caractéristiques exceptionnelles:

• Fenêtre contextuelle vidéo
• Mobile réactif
• Fonctionnalités de ciblage avancées telles que la géolocalisation, l'intention de sortie et la navigation par URL
• Modèles de popup prêts à l'emploi et personnalisables
• E-mail de répondeur automatique aux abonnés

Note G2 : 4,8 sur 5

Tarification :

• Plan Forever Free pour 5 000 pages vues, 1 site Web, 1 popup
• Plan de base : 29 $/mois pour 100 000 pages vues, un nombre illimité de sites Web et de fenêtres contextuelles
• Plan Pro : 79 $/mois pour 500 000 pages vues, un nombre illimité de sites Web et des fenêtres contextuelles
• Plan Expert : 129 $/mois pour 1 million de pages vues, un nombre illimité de sites Web et de fenêtres contextuelles

Créer des popups de page de destination

7. CrazyEgg

CrazyEgg est un outil d'optimisation de site Web conçu pour analyser le comportement des visiteurs, enquêter sur les parcours des acheteurs, identifier les segments d'audience sur les pages Web et identifier les problèmes. Pour des analyses plus approfondies, les administrateurs peuvent définir des objectifs spécifiques pour tester les pages Web.

Cet outil d'optimisation de page de destination est idéal pour les équipes marketing et produit, les petites entreprises, les sociétés de commerce électronique et les agences numériques.

Caractéristiques exceptionnelles:

• Analyse comportementale
• Segmentation de campagne
• Ciblage d'audience
• Visualisation de données
• Cartes thermiques

Avantages:

• Possibilité de visualiser les clics
• Vous permet de comprendre comment les utilisateurs s'attendent à utiliser votre site et à l'optimiser en conséquence
• Facile à installer et à naviguer

Les inconvénients:

• Pas d'analyse en entonnoir
• Difficile de cerner certains contenus dynamiques sur les pages Web
• Parfois, cela peut être glissant

Note Capterra : 4,5 sur 5

Tarification :

• Basique : 24 $/mois pour 30 000 pages vues suivies, 25 instantanés et 100 enregistrements par mois
• Standard : 49 $/mois pour 75 000 pages vues suivies, 50 instantanés et 500 enregistrements par mois
• Plus : 99 $/mois pour 150 000 pages vues suivies, 75 instantanés et 1 000 enregistrements par mois
• Pro : 249 $/mois pour 500 000 pages vues suivies, 100 instantanés et 5 000 enregistrements par mois

Lisez aussi : 5 façons rapides de créer une incroyable page de destination Shopify

8. Test de cinq secondes

Les visiteurs sont trop impatients pour chercher ce qu'ils cherchent et réfléchissent trop. Ils vont simplement pour vos concurrents. C'est pourquoi vous devez rendre votre offre suffisamment claire et convaincante pour les convertir

Five Second Test est conçu dans ce but précis. Cet outil d'optimisation de page de destination vous permet de recueillir de vrais commentaires d'utilisateurs aléatoires pour comprendre s'ils voient de quoi parle votre page de destination en 5 secondes.

Désavantages:

• C'est un outil précieux. Cependant, les performances de votre page de destination ne sont pas définitives à 100 %.
• Il serait préférable que les critiques fassent partie de votre public cible, mais cela dépend de la pure chance, ce qui réduit sa fiabilité.

Tarification : vous pouvez participer vous-même aux tests en répondant à des questions sur d'autres pages de destination. Vous pouvez demander des tests pour 1 $ chacun.

9. Optimiseur visuel de site Web (VWO)

Visual Website Optimizer est également l'un des meilleurs optimiseurs de pages de destination pour les débutants, et il fonctionne de manière similaire à Optimizely. Après avoir créé votre compte, vous devrez définir votre objectif d'optimisation (dans ce cas, l'optimisation de la page de destination.)

La plate-forme vise à vous aider à tester des expérimentations sur votre site Web sans impliquer l'informatique, à comprendre ce que les utilisateurs veulent vraiment et à ramener les visiteurs perdus. Cependant, différentes solutions s'accompagnent d'une tarification distincte.

Certaines fonctionnalités de test VWO :

• Test A/B
• Test d'URL fractionnée
• Éditeur visuel, éditeur de code
• Tests multivariés
• Ciblage géographique, ciblage basé sur les cookies
• Tests inter-domaines

Avantages:

• Interface intuitive et simple
• Diversité des fonctionnalités ; tests, planification et aperçus
• Bibliothèque d'exemples de test avec des modèles

Les inconvénients:

• La carte thermique est lente à charger.
• Bien que l'éditeur visuel et la section des éléments semblent simples, ils nécessitent une expertise CSS pour en tirer le meilleur parti.

Note G2 : 4,2 sur 5

Prix ​​: Contactez le service commercial.

10. Histoire complète

FullStory ressemble à Hotjar à certains égards, mais il diffère également à bien des égards. C'est un outil puissant avec un ensemble plus restreint de fonctionnalités. Par exemple, il n'a pas de sondages sur place ou d'outils d'enquête comme Qualaroo ou Hotjar.

FullStory met l'accent sur la fourniture d'un sur-ensemble de données d'expérience numérique sur les visiteurs ou les clients de votre site Web. Il offre une analyse de formulaire plus sophistiquée et facile à configurer.

Un autre avantage de Fullstory est sa large gamme d'options d'intégration, qui peuvent multiplier la richesse de vos rapports.

L'essentiel de celui-ci; cet outil d'optimisation de page de destination est superbe pour suivre, comprendre le comportement des utilisateurs et où ils sont bloqués sur l'entonnoir de conversion, et façonner vos pages de destination autour des rapports. De plus, vous pouvez l'utiliser pour suivre les bogues et les erreurs.

Caractéristiques exceptionnelles:

• Rediffusions de session
• Cartes thermiques
• Suivi des clics
• Suivi de la frustration, mouvement de la souris
• Suivi des erreurs et des bogues
• Identification de l'utilisateur

Avantages:

• Il est incroyablement plus facile de trouver des impasses dans le parcours client
• Vous pouvez observer les comportements des utilisateurs en temps réel, les enregistrer et envoyer les enregistrements à vos coéquipiers pour collaborer.
• Filtres de rage et de clics morts

Les inconvénients:

• Certains utilisateurs ne sont pas satisfaits du modèle de tarification basé sur la session de FullStory, affirmant qu'il n'est pas clair. Les sessions peuvent s'épuiser rapidement et nécessiter une mise à niveau de l'abonnement.
• Faible en données quantitatives, vous aurez peut-être besoin d'autres outils

Note G2 : 4,5 sur 5

Tarification : Forfait gratuit disponible pour trois postes, 1 000 sessions par mois et jusqu'à un mois de stockage de données. Contactez le service commercial pour les casseroles payantes.

11. Olark

Les outils d'observation du comportement des utilisateurs sont bénéfiques, mais ils ne disent pas vraiment ce que pensent réellement les visiteurs de votre site Web. La meilleure solution pour se connecter avec eux est d'installer un chat en direct robuste.

Le widget de chat que vous ajoutez s'affichera en bas de votre page de destination et se développera lorsque vous cliquerez dessus. De cette façon, les visiteurs peuvent poser rapidement leurs questions sur la page ou votre offre.

Si les mêmes questions vous sont posées encore et encore, vous pouvez inclure des réponses sur votre page de destination pour faciliter la tâche des prospects et de votre équipe d'assistance.

Pourquoi avons-nous ajouté Olark à cette liste d'outils d'optimisation de page de destination ?

Olark est l'une des meilleures solutions de chat en direct sur le marché, mais il existe également de nombreux autres outils logiciels de chat en direct que vous pouvez utiliser.

Caractéristiques exceptionnelles:

• Transcriptions et aperçus du chat en direct
• Formulaires de chatbox personnalisés
• Distribuez des chats et surveillez les performances de l'équipe
• Intégrations avec d'autres logiciels

Avantages:

• Facile à installer
• Tarification économique et abordable
• Possibilité de créer des messages automatisés

Les inconvénients:

• Manque la fonction de partage d'écran
• Capacité de personnalisation limitée

Note G2 : 4,3 sur 5

Tarification : Tarification complète du chat en direct à partir de 19 $/mois. Essai gratuit disponible

Lisez aussi : 17 meilleurs exemples de pages de destination SaaS

12. Test utilisateur

Si vous avez besoin d'un examen plus approfondi de vos pages de destination, c'est là qu'intervient UserTesting. Il s'agit d'une plate-forme d'informations humaines à la demande qui montre votre page de destination à de vrais utilisateurs pour vous aider à comprendre comment votre public cible se comporte tout au long de l'expérience et Pourquoi.

Les testeurs enregistrent leurs réflexions et leurs interactions pendant que les utilisateurs testent votre page de destination ou votre produit. Cette plate-forme peut être utile car vous pouvez vous attendre à entendre des choses comme :

• "Je ne comprends pas ça..."
• « Comment fonctionne X ? »
• "J'essaie de faire X, mais je ne peux pas..."

Caractéristiques exceptionnelles:

• Enquêtes, extraits vidéo, entretien vidéo
• Bassin de recrutement pour la sélection des participants et comme source de rétroaction
• Informations et analyses

Avantages:

• Il a un grand bassin de participants, vous pouvez donc obtenir des participants pour la plupart des études en une journée.
• Une démographie très variée
• Interface conviviale

Les inconvénients:

• Un peu cher
• Problèmes d'utilisabilité : par exemple, la fonction de calendrier est un peu difficile à utiliser.
• Certains participants mentent sur leurs antécédents personnels pour se lancer dans des études.

Note G2 : 4,4 sur 5

Prix ​​: 49 $ par vidéo pour vos 10 premières vidéos. Contactez le service commercial pour plus de détails.

Conclusion

Les pages de destination sont trop essentielles pour être mises de côté et attendre des conversions sans tester, expérimenter ou optimiser. On peut dire qu'ils constituent l'épine dorsale de campagnes de génération de leads plus efficaces et déplacent les clients un peu plus loin dans l'entonnoir de conversion.

Cependant, si vous ne créez pas de pages de destination ou si vous ne les améliorez pas, vous manquez une grande opportunité de taux de conversion. Si vous pensez qu'elles sont en dessous de leur potentiel, vous pouvez obtenir un coup de pouce avec vos pages de destination avec ces 12 outils d'optimisation de page de destination que j'ai énumérés ci-dessus.

La meilleure partie est qu'il existe également des dizaines d'autres outils. En avez-vous un en tête ?

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