Un guide complet sur l'optimisation des pages de destination

Depuis que vous avez atterri sur cet article, une chose est sûre - vous avez l'intention d'augmenter le classement des pages de destination de votre site Web dans le SERP et vous souhaitez vous renseigner sur les meilleures pratiques de référencement. Quelle que soit votre raison, vous avez franchi une étape cruciale puisque 8 entreprises sur 10 sont déçues du taux de conversion de leur site.

Mettons quelque chose de très clair. Le but ultime de la mise en œuvre des tactiques de référencement des pages de destination est de convertir les visiteurs en prospects ou en clients payants. Vous êtes probablement en train de hocher la tête en signe d'accord maintenant.

Pour pouvoir convertir, vos pages de destination doivent figurer parmi les meilleurs résultats dans SERP pour leurs mots clés cibles. Les méthodes d'optimisation des pages de destination dont nous allons discuter vous aideront à y parvenir !

Alors, qu'est-ce qu'une page de destination exactement ?

Une page de destination est une page Web spécialement conçue pour convertir les visiteurs en prospects ou en clients payants. À des fins de conversion, une page de destination ne doit contenir aucun élément susceptible de détourner un visiteur, même à distance, de l'action souhaitée. Ainsi, les meilleures pages de destination n'ont pas de barre de navigation, de graphiques animés excessifs ou de fenêtres contextuelles (les fenêtres contextuelles d'intention de sortie sont une exception).

Avec cela couvert, présentons la viande de cette discussion.

Une page de destination se compose des éléments suivants :

• Images
• Vidéos
• Contenu du texte
• URL
• Mise en relation

Nous allons discuter de la façon d'optimiser chacun d'entre eux pour les moteurs de recherche.

Tactiques de référencement d'images

Les images font partie intégrante des pages de destination. Sans eux, une page de destination (ou n'importe quel site Web d'ailleurs) serait comme un squelette.

Voici quelques façons d'optimiser les images pour les moteurs de recherche :

Compresser les images

Lorsqu'elles sont compressées, les images mettent beaucoup moins de temps à se charger. Cela garantit que votre page de destination se charge plus rapidement !

La compression d'une image donne un double coup de pouce au référencement de votre page de destination. Comment?

• Au fur et à mesure que votre page de destination se charge plus rapidement, elle recevra un coup de pouce du moteur de recherche pour l'aider à se classer plus haut dans le SERP.
• En raison de la vitesse de chargement plus élevée de votre page de destination, son taux de rebond serait plus faible. Un taux de rebond plus faible contribue également à un petit boost du moteur de recherche !

Insérez votre mot-clé cible dans le nom de fichier de l'image

Lorsque le nom de fichier des images sur votre page de destination contient votre mot-clé cible ou d'autres versions de celui-ci, Google peut facilement déterminer exactement ce que contient l'image.

Si vous regardez les noms de fichiers des images dans la capture d'écran ci-dessous, vous verrez notre point.

Les noms de fichiers des deux images de la capture d'écran contiennent "marketing des médias sociaux". Comme ils ont été utilisés dans un article qui parle des stratégies de marketing des médias sociaux, ces noms de fichiers fournissent un petit coup de pouce au référencement !

Une chose à garder à l'esprit à propos de l'insertion de mots clés ; assurez-vous que les noms de fichiers correspondent au contenu de l'image et ne vous sentez pas forcé.

Appliquez soigneusement les balises "Alt" dans vos images

La balise "Alt" est un attribut HTML.

C'est le texte qui indique aux robots des moteurs de recherche ce que contient le contenu d'une image, car les moteurs de recherche ne peuvent pas "voir" une image comme le ferait un humain.

L'image ci-dessous clarifie beaucoup mieux cela.

(La source)

Maintenant, vous vous demandez probablement où vous pouvez mettre ces balises "alt". Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, la case pointée par la flèche rouge est l'endroit où vous placez le texte de la balise "alt" dans le backend de votre site.

Étant donné que ces balises indiquent à un moteur de recherche ce que contient une image, il est primordial que vous les choisissiez avec soin. Si vos balises "alt" ne décrivent pas correctement une image, vous priverez votre page de destination du boost SEO qu'elle aurait pu en tirer et, par conséquent, votre page de destination risque de souffrir en SERP !

Voici quelques bonnes pratiques concernant le choix des balises "alt" :

• Le texte de la balise doit être court. Les balises courtes sont beaucoup plus faciles à indexer pour Google.
• Incluez votre mot-clé cible dans les balises.
• Ne forcez pas l'insertion de votre mot-clé dans les balises. Google peut le sentir et l'identifie comme une pratique négative.

Rendre les images réactives

Vous trouverez peut-être cette astuce très évidente, car la réactivité mobile est quelque chose que tout le monde tient pour acquis de nos jours. Vous pourriez être surpris d'apprendre qu'environ la moitié de toutes les pages de destination de l'espace numérique ne sont pas réactives !

Alors, comment pouvez-vous rendre vos images responsives pour votre page de destination ? Dans le code HTML du site pour l'image, placez l'attribut "srcset" pour faire le travail.

Avec les tactiques d'optimisation d'image pour les pages de destination couvertes, passons à…

Référencement vidéo

Que vous vendiez un produit physique ou numérique, vous devrez probablement intégrer une vidéo sur votre page de destination.

Une telle vidéo expliquera l'utilisation potentielle du produit, ce qui facilitera la génération de prospects et les ventes.

Vous souvenez-vous de l'image que nous vous avons montrée ci-dessus montrant comment Google traite les images ?

Eh bien, Google "voit" les vidéos de la même manière qu'il "voit" les images.

Cette "dégradation" (je plaisante ! Google est super intelligent) vous offre une autre opportunité d'inclure des mots clés et des balises qui peuvent aider votre page de destination à bien se classer.

Voici quelques façons d'optimiser les vidéos sur votre page de destination pour Google :

• Utilisez un titre de vidéo qui inclut votre mot-clé cible. Par exemple, pour une vidéo promotionnelle pour votre outil d'écoute sociale, votre titre peut être "un outil d'écoute sociale efficace".
• Incluez des plans de site vidéo correctement formatés.
• Fournissez une transcription de la vidéo sur votre page de destination.
• Choisissez une vignette qui intrigue les gens, leur donnant envie de cliquer dessus. Cela aide à garder les utilisateurs engagés plus longtemps et, à son tour, réduit les taux de rebond. Plus le taux de rebond est faible, plus le boost SEO de votre page de destination est élevé.
• Inclure des boutons de partage social sur la vidéo elle-même. Un engagement social élevé indique à Google que votre vidéo est importante pour les gens. Cette impression améliore la pertinence et le classement SERP en conséquence !

Pour plus de conseils sur l'optimisation des vidéos pour le référencement des pages de destination, visitez cette page.

Lecture connexe : 10 statistiques pour améliorer votre stratégie de marketing vidéo

SEO du contenu textuel

Vous ne trouverez pas de page de destination dans tout l'univers qui ne contienne pas de contenu textuel !

Étant donné que chaque élément de contenu placé sur votre page de destination doit être optimisé, laissez-nous vous expliquer comment ;

Conseil d'optimisation de la page de destination : mots clés

• Effectuez une recherche de mots clés pour former une liste de mots clés à longue traîne (vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés Google AdWords à cette fin).
• Insérez votre mot-clé principal dans les cent premiers mots de votre page de destination. Google vous aimera pour cela !
• Distribuez les mots clés à longue traine sur votre page de destination de manière pertinente. Google peut détecter un placement de mot-clé puissant.
• Vous êtes invités à utiliser des synonymes de vos mots-clés dans votre contenu. Google n'a pas besoin d'une correspondance exacte pour fournir des résultats pertinents aux utilisateurs.

Conseil d'optimisation de la page de destination : apparence SERP

• Le titre de votre page de destination qui apparaît dans le SERP doit comporter moins de 60 caractères (8 à 9 mots). De cette façon, il ne sera pas coupé, ce qui garantit la lisibilité.
• Assurez-vous que la méta-description de votre page de destination comporte moins de 155 caractères (moins de 27 mots). Cette description apparaît à la fois dans les SERP et dans les médias sociaux. Elle doit donc être concise et indiquer exactement aux utilisateurs le contenu de votre page de destination.
• Avant de finaliser le titre de la page de destination qui apparaît dans le SERP et sur votre page, assurez-vous qu'il est unique. S'il y a des correspondances, cela confond Google, qui peut finir par donner la priorité aux pages plus anciennes avec le même titre.
• Dans la mesure du possible, ajoutez des modificateurs au titre de votre page de destination. Il peut s'agir d'une « étude de cas », d'un « rapport de l'industrie », d'un « examen détaillé », etc.
• Utilisez le nombre d'étoiles et le nombre d'avis sur votre page de destination avec votre texte. Ces jetons de preuve sociale aident à classer le contenu de votre page dans la section des extraits SERP.

Conseil d'optimisation de la page de destination : structure, longueur et test du contenu

• Vous devez tester différentes versions du titre de votre page de destination (celui que les gens voient lorsqu'ils arrivent sur votre page), le placement des mots clés et diverses autres fonctionnalités pour trouver ce que vos visiteurs préfèrent. Utilisez un outil de test a/b tel que Optimizely ou VWO pour exécuter ces tests.
• Utilisez des balises HTML telles que H1, H2 et H3 pour établir une hiérarchie dans le contenu de votre page de destination. De cette façon, Google est en mesure de mieux comprendre votre contenu et de le faire monter dans le SERP pour le mot-clé pertinent. Cette pratique aide également les lecteurs à mieux parcourir votre page.
• N'hésitez pas à alourdir le texte de vos pages de destination ! Des recherches ont montré que les contenus plus longs sont davantage partagés et bénéficient de taux de clics plus élevés.
• Utilisez la div "collapse" pour masquer le contenu de votre page de destination. Vos visiteurs pourront voir le contenu caché en un clic. Bien que cela ne provoque pas directement une amélioration du référencement, cela rend votre page de destination moins écrasante. Les personnes réellement intéressées par votre offre regarderont le contenu caché. Cette technique permet d'améliorer la session d'un utilisateur et de réduire le taux de rebond.

Si vous souhaitez plus de détails sur ces conseils, consultez cet article que nous avons sélectionné pour vous.

Référencement d'URL

Rappelez-vous, nous avons mentionné ci-dessus que tout ce qui concerne votre page de destination doit être optimisé ? L'URL de votre page doit être dans votre périmètre d'optimisation au même titre que les images et les vidéos !

Alors, que pouvez-vous faire pour optimiser l'URL de votre page de destination ?

• L'URL de votre page doit être personnalisée. Si c'est comme dans l'exemple ci-dessous, vos visiteurs peuvent douter de la cohérence de votre marque.

• Vous pouvez voir que le segment "myshopify" dans l'URL de l'image ci-dessus confondrait les gens sur la propriété du site. Dans le pire des cas, ils pourraient finir par remettre en question sa fiabilité.
• Essayez de limiter votre URL à moins de 65 caractères (8-9 mots). Les URL de cette longueur sont mieux indexées par les moteurs de recherche.
• Utilisez le caractère "barre oblique" (/) pour faire savoir aux moteurs de recherche que vous fournissez plusieurs concepts sur votre page. Vos visiteurs le trouveront également utile !

Regardez l'exemple : https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

Lier le référencement

Le référencement des liens concerne les pratiques concernant les liens vers les ressources sortantes, ainsi que celles de votre site Web principal. Comme les pratiques de référencement d'images, de vidéos, de textes et d'URL, l'objectif de cet aspect de l'optimisation des pages de destination est de faire en sorte que votre page apparaisse pertinente et de plus grande autorité que les autres ressources disponibles.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques en matière de liens SEO pour vos pages de destination :

• Les liens sortants doivent être la trop haute autorité, les ressources pertinentes. Cette pratique aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet de votre page.
• Cliquer sur n'importe quel lien devrait ouvrir la page de votre page de destination dans une fenêtre intégrée plus petite. Cette tactique de conception de page permet de garder les visiteurs sur votre page plus longtemps et de maintenir les taux de rebond bas.
• Créez des backlinks de haute autorité et du trafic pointant vers votre landing page. Les backlinks augmentent non seulement le nombre de regards sur votre page, mais ils aident également votre page à se classer plus haut dans le SERP !
• Créez autant de liens que possible entre vos pages de destination et les principales ressources de votre site Web, couvrant le même sujet. L'interconnexion de masse contribue à accroître l'autorité de votre page de destination aux "yeux" des moteurs de recherche, ce qui conduit à un meilleur classement.
• Assurez-vous qu'aucune autre page de votre site Web principal n'est classée pour les mêmes mots clés que votre page de destination. Si cela se produit, le trafic vers votre page de destination sera divisé.

Dignes mentions

• Rendez vos pages de destination plus rapides ; Des études ont montré qu'un délai d'une seconde dans le chargement de la page réduit le taux de conversion de votre page de 7 %.
• Utilisez les redirections 301 pour diriger vos visiteurs des pages les moins importantes de votre site Web/blog principal vers votre page de destination.
• Rendez votre landing page mobile responsive ! Tous les experts SEO dignes de ce nom l'ont crié à haute voix, et pas pour rien !
• Faites en sorte que le titre qui apparaît dans le SERP soit le même que celui que vos visiteurs voient lorsqu'ils arrivent sur votre page. Cette pratique les encourage à parcourir le reste de la page.
• Les boutons de partage social sont indispensables pour votre page de destination. Selon HubSpot, les gens partageront tout ce qu'ils trouveront digne dans leurs sphères sociales dans l'espace numérique. Si vous ignorez cela, votre page de destination risque d'être privée de l'autorité et de la pertinence dont elle a besoin.

Emballer

Il y a tout simplement trop de bonnes pratiques à couvrir dans un seul article en ce qui concerne l'optimisation des pages de destination pour les moteurs de recherche. Les experts en optimisation jouent toujours avec de nouvelles tactiques, car le référencement organique est environ six fois plus efficace que les annonces de recherche payantes. Alors, que devrais-tu faire?

Eh bien, ne vous reposez pas après avoir mis en œuvre les conseils abordés dans cet article. Continuez à explorer par vous-même! Qui sait, peut-être que la technique de référencement qui entraînera le prochain pic du taux de conversion de votre page de destination est imminente !