16 exemples de pages de destination impressionnants optimisés pour des conversions élevées en 2022

Ces exemples de pages de destination ont tous un travail à faire qu'ils font extrêmement bien : persuader le visiteur de terminer la prochaine étape de l'entonnoir marketing.

Une bonne page de destination est accrocheuse, persuasive et simple. Il devrait encourager les personnes qui cliquent sur cette page à effectuer une action spécifique, telle que s'inscrire à une newsletter, devenir membre ou effectuer un achat.

La conception de la page de destination est différente de la conception Web standard. Par exemple, de nombreuses pages de destination ont simplifié la navigation pour encourager les utilisateurs à cliquer sur le CTA plutôt que de dériver vers une autre page du site Web.

La page d'accueil principale de votre site Web peut également être votre page de destination principale. Mais vous pouvez souvent obtenir des conversions plus élevées en créant une page de destination pour une campagne ou un marché cible spécifique et en canalisant le trafic d'une publicité ou d'un e-mail vers cette page particulière.

Si vous cherchez de l'inspiration pour vos propres pages de destination, nous avons compilé certains des meilleurs exemples de pages de destination que nous avons trouvés.

Copiez ces pages de destination pour votre propre site ou mélangez et associez les idées que vous trouvez parmi plusieurs pour créer votre propre page de destination unique et hautement convertissante, et regardez votre taux de conversion monter en flèche !

1. Airbnb

Airbnb dispose de plusieurs pages de destination axées sur la localisation qui s'affichent dans les résultats de recherche lorsqu'un utilisateur recherche des locations de vacances dans une zone particulière.

Cet exemple de page de destination axé sur Hawaï encourage les visiteurs à entrer les dates auxquelles ils souhaitent séjourner, mais s'ils défilent, ils peuvent voir une sélection de certaines des propriétés les mieux notées et récemment réservées.

Pourquoi ça marche

• Des images attrayantes signifient que les navigateurs occasionnels commenceront immédiatement à s'imaginer dans l'emplacement et la propriété.
• Le formulaire simple au-dessus du pli encourage les utilisateurs à trouver des locations à court terme qui répondent à leurs besoins.
• Navigation réduite avec des liens uniquement pour se connecter, s'inscrire, devenir hôte ou obtenir de l'aide.
• L'affichage des notes et des avis sur les propriétés en vedette fournit une preuve sociale importante.
• Une liste claire des 3 principales fonctionnalités de la plateforme contribue à accroître la confiance dans la marque.

2. Codecademy

Codecademy est une suite de cours en ligne pour apprendre à coder. La page d'accueil répond aux besoins des personnes qui sont prêtes à se lancer immédiatement (avec un formulaire d'inscription au-dessus du pli) et à celles qui ne savent pas si elles sont au bon endroit avec des liens vers un quiz interactif et une représentation visuelle du processus étape par étape Codecademy vous guide du choix d'un cours à l'obtention de l'emploi de vos rêves.

Pourquoi ça marche

• Le CTA principal (s'inscrire en tant que nouvel utilisateur) est clair et la première chose que vous voyez.
• Une proposition de valeur claire ("Rejoignez les millions d'apprenants à coder avec Codecademy") encourage la confiance envers la marque.
• Une liste visuelle numérotée explique aux visiteurs le fonctionnement exact du site Web et les avantages qu'ils obtiendront à chaque étape.
• Les cours les plus populaires sont présentés sur la page.
• Un bouton "Commencer" capture ceux qui ont défilé jusqu'en bas de la page sans agir.

3. Shopify

Il y a eu une énorme augmentation des nouvelles entreprises de commerce électronique au cours des deux dernières années et la concurrence entre les plates-formes de commerce électronique est élevée.

La page de destination de Shopify indique simplement et clairement ce qu'ils fournissent et pourquoi vous devriez les choisir sur une autre plate-forme.

Pourquoi ça marche

• Un simple formulaire de capture d'e-mails pour s'inscrire à un essai gratuit est un moyen efficace de capturer des prospects avec peu de friction.
• Une image claire montre ce que Shopify fournit (un site et une application de commerce électronique)
• Les principales caractéristiques et avantages sont clairement affichés.
• Les logos et témoignages de clients procurent un profit social.
• Un deuxième bouton "Démarrer l'essai gratuit" en bas de la page capture ceux qui ont défilé vers le bas.

4. Aweber

La société de logiciels de marketing par e-mail Aweber a conçu cette page de destination spécifiquement destinée aux utilisateurs recherchant l'un de leurs principaux concurrents - GetResponse.

Au-dessus du pli se trouvent une image accrocheuse et une proposition attrayante - "bénéficiez de frais 2 à 3 fois moins élevés". Lorsque l'utilisateur fait défiler la page, chaque élément d'information renforce le message selon lequel Aweber est meilleur que GetResponse

Pourquoi ça marche

• Bouton "Get AWeber Free" proéminent dans le menu principal
• Jeu de couleurs accrocheur et image principale
• Proposition de valeur claire
• Un témoignage client avec une photo ajoute une preuve sociale
• Le tableau de comparaison soulignant les fonctionnalités supplémentaires que vous obtenez avec le plan gratuit AWeber en fait un choix nettement meilleur
• Seulement 2 CTA sur la page - un pour essayer AWeber gratuitement pour les nouveaux clients et un pour migrer gratuitement depuis un autre fournisseur.

5. HelloFresh

HelloFresh est un service de livraison de kits repas par abonnement destiné aux personnes qui souhaitent cuisiner chez elles des repas sains et délicieux. La marque s'est rendu compte que le prix du service était le principal obstacle à l'acquisition de nouveaux clients et a immédiatement surmonté cet obstacle avec le premier CTA offrant la promesse de "Get 10 Free Meals".

Pourquoi ça marche

• Il n'y a pas de navigation principale. Au lieu de cela, il n'y a qu'un bouton pour "Obtenir 10 repas gratuits" - une offre très intéressante pour les navigateurs occasionnels
• Images attrayantes des repas que vous obtiendrez, ainsi que des ingrédients frais
• Avantages clairement affichés - économisez du temps et de l'argent, réduisez le gaspillage alimentaire et menez un mode de vie plus sain, chacun avec un bouton CTA
• Des photos de couples avec des évaluations 5 étoiles et des témoignages montrent qu'il s'agit d'un service éprouvé

6. Gleem

L'exemple de page de destination pour les brosses à dents électriques Gleem présente le produit à l'avant et au centre avec un bouton « Acheter maintenant » proéminent. Les caractéristiques du produit sont clairement affichées avec les témoignages de clients dans une conception de page de destination simple avec beaucoup d'espace blanc.

Pourquoi ça marche

• La navigation principale est masquée - la première chose que vous voyez est le bouton "Acheter maintenant".
• Caractéristiques et avantages affichés à côté d'une image claire du produit.
• 15 % d'offre pop-up lorsque vous faites défiler la page.
• Les témoignages et les photos des clients ajoutent une preuve sociale.

7. Rayure

La plateforme de paiement Stripe a une page de destination très efficace qui reflète la qualité supérieure de ses produits. Les images du produit affichent clairement l'apparence du système à la fois de l'avant et de l'arrière, et vous pouvez voir les principales caractéristiques immédiatement.

Pourquoi ça marche

• Le titre principal et l'image expliquent clairement ce que fait le produit
• Les logos des clients de grandes marques montrent qu'il s'agit d'un fournisseur établi et hautement fiable
• Principales caractéristiques clairement affichées
• Chiffres et données montrant à quel point Stripe est utilisé par les entreprises du monde entier.
• Plusieurs CTA à différents points de la page pour convenir aux utilisateurs à différentes étapes de leur parcours d'achat.

8. Ferme de la vallée de l'Oregon

Oregon Valley Farm est une entreprise familiale qui vend du bœuf, du porc et du poulet nourris à l'herbe de haute qualité. Étant donné que les personnes qui achètent ces produits veulent souvent en savoir plus sur l'entreprise et avoir confiance en leurs informations d'identification avant d'acheter, certains des CTA de la page de destination renvoient vers du contenu informatif ainsi que directement vers la boutique.

Pourquoi ça marche

• Titre clair décrivant le produit et pourquoi il est meilleur que d'autres options.
• Les images des animaux, ainsi que la viande, montrent que le bien-être est une priorité absolue.
• Des liens clairs vers chaque type de viande disponible, ainsi que le service de box d'abonnement.
• Des liens directs vers des recettes saines incitent les navigateurs occasionnels à explorer de nouvelles façons de cuisiner avec de la viande.
• Les avis clients ajoutent une preuve sociale et améliorent la confiance envers la marque.

9. Souhait sucré

Sugarwish est un service de cadeaux de bonbons qui envoie une carte virtuelle personnalisée et permet aux destinataires de choisir leurs propres saveurs préférées. La chose intelligente à propos de cette page de destination est qu'elle s'adresse aux utilisateurs à la recherche de cartes-cadeaux en ligne et fait la promotion du service comme une alternative unique.

Pourquoi ça marche

• Image de produit attrayante + proposition de valeur ("laissez-les choisir leurs favoris" + bouton CTA clair au-dessus du pli.
• Les mentions dans les médias et les témoignages de grandes entreprises clientes montrent qu'il s'agit d'une marque de confiance.
• Des liens clairs vers les différentes catégories de produits avec des images alléchantes.
• Représentation visuelle étape par étape du fonctionnement du service.

10. Wix

Le constructeur de sites Web par glisser-déposer Wix utilise une page de destination minimaliste pour montrer les principales caractéristiques de son produit avec un seul chemin de sortie pour les utilisateurs.

Pourquoi ça marche

• Plusieurs boutons CTA pour capturer les utilisateurs à tout moment de leur défilement, mais une seule action souhaitée - "Commencer maintenant".
• Aucune autre navigation pour détourner l'attention du CTA.
• Les fonctionnalités sont clairement répertoriées à côté de graphiques simples et de nombreux espaces blancs.
• Les utilisateurs qui arrivent au bas de la page voient que la page de destination elle-même a été construite avec Wix, montrant les capacités du constructeur.

11. Lyft

Le service de covoiturage Lyft a conçu cette page d'accueil destinée aux personnes cherchant à gagner de l'argent en conduisant. La page comprend un formulaire pour capturer les prospects, une description de base du fonctionnement du service et des avantages pour les conducteurs, ainsi qu'une FAQ pour plus d'informations.

Pourquoi ça marche

• Cet exemple de page de destination est très simple au-dessus du pli - aucune image ou navigation ne nuit au formulaire de capture de prospects.
• Les avantages de travailler avec Lyft sont clairement affichés
• Un diaporama d'images attrayant explique le fonctionnement du système
• Un pied de page collant demande aux utilisateurs s'ils sont prêts à commencer à conduire avec Lyft et propose 2 options : "Oui" ou "Pas encore". Ceux qui cliquent sur le bouton « Oui » seront dirigés directement vers le formulaire de capture de prospects, tandis que ceux qui cliquent sur « Pas encore » se verront demander pourquoi ils ne sont pas prêts à faire une demande. Les informations recueillies à partir de cela peuvent être utilisées pour améliorer la page de destination à l'avenir.
• La FAQ répond aux questions et préoccupations courantes, réduisant les obstacles à l'inscription.

12. Espace de tête

L'application de méditation Headspace doit emprunter un chemin moins direct pour réaliser des ventes que de nombreux autres produits ou services. La plupart des utilisateurs voudront essayer l'application avant de l'acheter et d'autres auront besoin de plus d'informations sur les avantages de la méditation avant même de l'essayer.

Dans cet esprit, la page d'accueil Headspace agit davantage comme un portail permettant aux utilisateurs d'en savoir plus sur la méditation, tout en soulignant subtilement les avantages tels que l'amélioration du sommeil.

Pourquoi ça marche

• Une bannière collante offre une réduction pour un temps limité seulement, ce qui suscite un sentiment d'urgence.
• Un bouton dans la navigation principale invite les navigateurs à essayer l'application gratuitement.
• Des liens vers des articles d'information aident à éduquer les navigateurs et à renforcer la confiance dans la marque.
• Les utilisateurs peuvent prévisualiser les pistes de méditation directement à partir de la page de destination.
• Les témoignages d'utilisateurs, les évaluations et le nombre de téléchargements fournissent une preuve sociale.

13. Audible

Le service de livre audio Audible utilise une page de destination très basique et simple pour encourager les utilisateurs à s'inscrire gratuitement. Plutôt que de créer une longue page expliquant toutes les fonctionnalités et avantages, la page explique simplement l'offre et propose un seul CTA donc il n'y a pas d'autre choix que de cliquer ou de quitter la page

Pourquoi ça marche

• Exemple de page de destination très simple sans navigation et avec un seul point de sortie
• Les boutons CTA se démarquent et constituent une offre attractive (essayez le service gratuitement pendant 30 jours)
• L'image montre que le service peut être utilisé sur une tablette, un téléphone, une smartwatch ou un haut-parleur intelligent.
• Les graphiques d'arrière-plan montrent la gamme de livres audio disponibles.

14. La revue de Princeton

La préparation SAT est une industrie compétitive, il est donc important pour The Princeton Review de capturer les prospects immédiatement avant qu'ils ne partent sur un autre site. Il le fait en introduisant un sentiment d'urgence, en affichant clairement les différentes options et prix, et en proposant un chat en direct avec un conseiller.

Pourquoi ça marche

• Un compte à rebours collant avec un code de réduction introduit un sentiment d'urgence.
• Chatbot répond aux questions fréquemment posées ou permet à un navigateur de parler directement avec un conseiller du service client.
• La vidéo explique le service et ses avantages de manière convaincante.
• Résultats garantis affichés en évidence.
• Toutes les caractéristiques et les prix des forfaits sont clairement affichés, de sorte qu'il existe plusieurs options avec l'option la plus populaire (prix moyen) en surbrillance.
• Plusieurs avis de clients et notes par étoiles démontrent une preuve sociale.
• Les FAQ et les informations supplémentaires sur la page signifient qu'il n'est pas nécessaire de parcourir le site pour trouver les informations dont vous avez besoin.

15. Argaux

Argaux est un kit de dégustation de vin à l'aveugle qui se présente comme un cadeau amusant ou une activité pour les couples. La page d'accueil explique le concept et ce qui est inclus, avec des liens vers les différentes options de produits disponibles.

Pourquoi ça marche

• Image claire du produit avec un lien directement vers la boutique au-dessus du pli
• Visuel animé montrant ce qui est inclus.
• Les photos Instagram des clients fournissent une preuve sociale et rendent également le produit plus attrayant.
• Les logos des mentions médiatiques de haut niveau contribuent à améliorer la confiance dans la marque.
• Une vidéo plein écran montre le produit et son fonctionnement.
• Des liens directs vers les différentes options de forfaits proposent des prix pour différents budgets.

16. WorldRemit

Il existe des dizaines d'applications qui proposent des transferts d'argent internationaux et les utilisateurs ont tendance à s'en tenir à un seul service lorsqu'ils en ont trouvé un qui fonctionne. WorldRemit réalise à quel point il est important de capturer des clients potentiels avant qu'ils ne commencent à rechercher d'autres services. Ils utilisent donc cette page de destination pour proposer une offre attrayante sans frais sur les trois premiers transferts.

Pourquoi ça marche

• Offre proéminente et attrayante au-dessus du pli
• Le formulaire permet aux utilisateurs de rechercher le pays vers lequel ils souhaitent envoyer de l'argent. Cela les amène directement à une page affichant les tarifs et les frais.
• L'affichage d'étoiles élevées dans divers magasins d'applications renforce la confiance dans la marque et démontre une preuve sociale.
• Les boutons des deux magasins d'applications les plus populaires encouragent les utilisateurs naviguant sur leur téléphone à télécharger directement l'application.

Idées à emporter pour vos propres pages de destination

Si vous créez vos propres pages de destination, n'importe laquelle d'entre elles serait un excellent exemple sur lequel baser votre conception. Vous pouvez également utiliser des thèmes de page de destination prédéfinis pour fournir un modèle pour vous aider à démarrer.

La plupart de ces pages de destination respectent certains principes de base que vous devez absolument garder à l'esprit :

• Restez simple - ne submergez pas l'utilisateur, présentez les informations pertinentes de manière claire et limitez les options de navigation.
• Présentez votre déclaration de valeur principale et CTA au-dessus du pli - facilitez la conversion pour l'utilisateur
• Travaillez sur votre copie - la copie de la page de destination est un art en soi. Apprenez les bases de la rédaction commerciale et utilisez un langage clair en aussi peu de mots que possible. Aucune de ces pages de destination n'inclut d'énormes paragraphes de texte.
• Inclure la preuve sociale - les témoignages et les évaluations sont des preuves importantes de la qualité de vos produits et services.
• Testez et optimisez continuellement vos pages de destination - vous ne savez jamais exactement ce qui va fonctionner jusqu'à ce que vous l'essayiez, il vaut donc la peine d'expérimenter quelques idées pour voir ce qui convertit.

Assurez-vous de consulter notre tour d'horizon des meilleurs plugins de page de destination pour WordPress, car ces outils peuvent vraiment accélérer le processus.

L'A/B testing est également indispensable pour optimiser le taux de conversion de vos landing pages et les améliorer dans la durée.