Voici comment un service de conception de pages de destination augmente le retour sur investissement
Publié: 2023-10-23Chez Penji, nous comprenons le pouvoir d'un design captivant et d'expériences utilisateur intuitives. Amener les gens à rester sur votre page n'est que la première étape de l'équation. La deuxième étape consiste à les amener à se convertir. Un service de conception de pages de destination joue un rôle important dans la confiance et le respect des clients par rapport à votre offre. Mais qu'est-ce qui fait exactement qu'une page de destination est sûre d'être convertie ? C'est ce que nous allons vous expliquer dans cet article.
Pages de destination qui convertissent
nous adapterons une page de destination à vos spécifications exactes
En attendant, lisez la suite sur les 15 meilleures pratiques pour créer des conceptions de pages de destination qui captivent votre public.
1. Gardez la conception de votre page de destination simple
La puissance des pages de destination – par opposition aux pages d’accueil – réside dans leur simplicité et leur concentration. La règle numéro un pour les pages de destination est d’être concise et simple. Et cela vaut également pour le design.
Une bonne conception de page de destination est minimaliste et précise, comme celle de Monoware. Débarrassez-vous de tout le bruit qui pourrait dérouter ou distraire votre prospect de votre message principal. Choisissez un objectif pour votre page de destination et faites en sorte que chaque élément de votre conception serve cet objectif.
2. Rendez votre design réconfortant
Les designs les plus captivants sont ceux qui réconfortent notre regard. Tout le monde bénéficie d’un visuel apaisant. Votre page de destination devrait avoir le même effet.
Une combinaison de couleurs, de typographies et de mises en page peut vous aider à obtenir cet effet relaxant. Ne soyez pas tenté de remplir tous les espaces vides de votre page. Faites la paix avec les espaces et adoptez des polices fines et simples. A titre d'exemple, inspirez-vous de cette page de destination de The Reserve.
La symétrie et l’alignement sont également d’excellents moyens de rendre votre conception plus gracieuse et plus soignée. Les gens sont naturellement attirés par l’ordre et l’organisation. C'est « étrangement satisfaisant » et cela inspire confiance et autorité.
3. Utilisez des couleurs contrastées
Le choix des couleurs est un élément très important de toute conception. Les couleurs ont un fort impact sur nos sens et pour cette raison, elles ne doivent pas être choisies arbitrairement.
Dans la conception d’une page de destination, les couleurs peuvent jouer un rôle directionnel important. L’utilisation de couleurs complémentaires et contrastées peut attirer l’attention de l’utilisateur au bon endroit.
Le contraste des couleurs permet également de mettre certains éléments à l’honneur. Par exemple, votre CTA. Votre bouton d’appel à l’action doit toujours être d’une couleur qui ressort du décor général. Ce changement de couleur attire davantage l’attention sur le CTA et oblige les gens à cliquer dessus. Voici un exemple de page Web créée par nos designers Penji. À ce titre, explorez d’autres échantillons que nos designers ont produits pour nos clients.
4. N'ignorez pas le formatage du texte
Un bon service de conception de pages de destination sait que le désordre est l’ennemi. Et cela vaut aussi bien pour le texte que pour les graphiques. Aussi important que puisse être le texte sur une page de destination, son efficacité dépend fortement de la qualité de sa présentation. Un paragraphe condensé et long est peu attrayant et, dans la plupart des cas, repoussant.
Avec une capacité d'attention courte et des sources de distraction infinies, vous ne pouvez pas risquer d'avoir un paragraphe encombré dans votre page de destination. Assurez-vous que votre texte est concis et précis, comme cet exemple de Qatalog. Chaque mot devrait trouver sa place dans votre page de destination. Et bien sûr, utilisez des puces.
5. Faites ressortir votre CTA
Votre appel à l’action est au centre de votre page de destination. Si votre utilisateur clique sur votre CTA, vous atteignez votre objectif. Par conséquent, tous vos efforts de conception doivent être concentrés sur l’orientation de vos visiteurs vers votre CTA.
Une façon d’attirer l’attention de vos prospects sur votre CTA consiste à concevoir le bouton CTA. Votre bouton CTA doit être visible, visuellement agréable et hautement cliquable.
Vous pouvez même déployer des efforts de conception supplémentaires dans votre CTA, comme un changement de couleur ou une animation. Tout ce qui rend votre CTA attrayant et amusant à cliquer est un plus. Découvrez celui-ci ici de Brews & Grooves. Même si la police se démarque, ils utilisent le bouton CTA de manière non conventionnelle.
6. Utilisez des images convaincantes
Les images, en général, ont un impact plus fort que les mots. L'utilisation d'une image sur votre page de destination peut stimuler les réactions émotionnelles des prospects. Et oui, les réactions émotionnelles sont bonnes. En fait, si vous parvenez à déclencher une émotion positive, un client a 7 fois plus de chances de se convertir .
Outre les émotions, une belle image améliore la valeur esthétique de votre page de destination, la rendant visuellement plus apaisante. Assurez-vous d’utiliser des images pertinentes et de haute qualité. Si les visuels n’ont pas de sens dans votre page de destination, vos prospects seront confus. Et nous savons tous qu’une perspective confuse est une perspective perdue. Pour illustrer, voici la page de destination d'Organic Mountain.
7. Réduisez les distractions
Il est important que votre page de destination serve un objectif unique. Tout ce qui dans votre conception ne contribue pas directement à atteindre ce même objectif doit être supprimé de votre page. Et cela inclut les liens ou les barres de navigation.
La distraction est tout ce qui empêche votre prospect de réaliser l'action souhaitée. Si la fonction de votre page de destination fait la promotion d'un cours en ligne, n'incluez pas de liens vers votre article de blog. Soapply fait un excellent travail en suivant cette astuce.
Les liens vers d’autres parties de votre site Web sont distrayants. Certains pourraient penser que le trafic est du trafic, mais ce n’est pas tout à fait vrai. Chaque campagne doit générer son propre trafic.
8. Optimiser pour les mobiles
À présent, il est assez évident pourquoi vous ne devriez pas négliger le design mobile . Vous ne pouvez tout simplement pas choisir l’appareil utilisé par vos prospects. L'optimisation mobile est cruciale pour vos pages de destination tout comme pour votre site Web.
Il est essentiel qu'un service de conception de pages de destination crée des pages réactives qui se chargent correctement sur les appareils mobiles. Une page de destination à fort taux de conversion est une page qui a fière allure, se charge rapidement et offre une expérience remarquable sur n'importe quel appareil. C’est parfois plus facile à dire qu’à faire.
9. Inclure une marque visuelle
Il est très important de garder votre marque au premier plan dans l’esprit de vos prospects. N'oubliez pas que la plupart de vos futurs clients ne connaissent pas encore votre entreprise ou votre marque.
Gardez également à l’esprit que le trafic peut provenir de toutes les sources de trafic, y compris celles sans contexte. Si un prospect clique sur une annonce sur Twitter, il ne sait probablement pas qui vous êtes.
Il est important que vos pages de destination incluent votre logo et des rappels de votre marque, comme celui de Sundaze Skincare. Ne placez pas votre logo ou votre marque au centre de votre conception. Assurez-vous simplement qu'il se trouve dans un emplacement stratégique que les gens ne peuvent pas manquer.
10. Rendez votre titre impossible à manquer
Outre l'ambiance générale de la conception de votre page de destination, votre titre est l'un des premiers éléments qui attire l'attention des gens. C'est le tout premier texte qu'ils lisent. Vous vous souvenez des premières impressions ? Le titre joue un rôle important pour faire une bonne première impression.
Il est important de comprendre que le titre est plus qu’un simple texte. Votre titre structure la mise en page de votre page. Il aide vos lecteurs à parcourir facilement votre page de destination. Voici un autre exemple de conception de page de destination créée par l'un de nos designers.
Pensez également à inclure des sous-titres si vous avez un texte long. Ils constituent l’épine dorsale de la conception de votre page de destination.
11. Soyez cohérent
Vous devez être cohérent de deux manières. Tout d'abord, l'offre de votre page de destination doit correspondre à la promesse de votre annonce. Et deuxièmement, la cohérence visuelle et de la marque.
La cohérence visuelle consiste à conserver une mise en page que vos prospects et clients connaissent. Le partenariat avec un service de conception de pages de destination permet une image de marque cohérente. Si les gens voient vos créations à plusieurs reprises, ils commenceront à se souvenir de vous.
Il ne s’agit pas d’avoir exactement la même mise en page dans toutes vos pages de destination. N'hésitez pas à faire preuve de créativité dans vos créations, mais assurez-vous d'inclure des éléments qui rappellent votre marque aux gens. Par exemple, placer votre logo au même endroit ou utiliser des couleurs communes dans différentes pages de destination, comme celle de Vitl.
12. Établir la confiance
Les landing pages sont généralement votre premier point de contact avec vos prospects. Le plus souvent, les personnes qui visitent vos pages de destination ne savent rien de vous ou de votre entreprise. Et c’est pourquoi votre page de destination doit avant tout inspirer confiance et crédibilité.
Savez-vous à quoi les gens font aveuglément confiance ? Les avis des autres.
Si vous voulez que les gens vous fassent confiance, ainsi qu’à votre entreprise, montrez-leur ce que les autres disent de vous. La preuve sociale est un excellent moyen d’inciter les personnes indécises à se convertir. Découvrez comment Tower28 a ajouté la preuve sociale dans sa conception. Outre les avis, vous pouvez également utiliser les mentions ou les certifications des médias.
13. Utilisez des vidéos ou des gifs
Les vidéos et les gifs sont comme des paillettes sur les pages de destination. Ils ajoutent un élément amusant à votre page.
Les vidéos sont connues pour augmenter l’engagement en général. Leur capacité à stimuler les émotions et leur caractère divertissant les rendent irrésistibles. Dans les pages de destination, les vidéos peuvent augmenter votre taux de conversion de 86 %. Voici comment utiliser la vidéo sur la page de destination dans un exemple créé par l'un de nos designers.
N'oubliez pas d'inclure une vidéo ou un gif très pertinent pour votre page de destination. N'ajoutez pas de vidéos pour le divertissement. Votre vidéo doit ajouter de la valeur et présenter votre proposition de valeur.
14. Ajouter des éléments de rareté
La peur de rater quelque chose peut être une grande motivation pour agir. L'ajout d'éléments de rareté à votre page pousse les gens à agir rapidement.
Souvent, nous tombons sur un webinaire auquel nous souhaitons assister ou sur un ebook que nous aimerions lire, mais nous le laissons pour plus tard. Nous savons tous que cela n’arrive jamais plus tard. Et c'est pourquoi les minuteries et les offres uniques sont excellentes. Vous pouvez vous inspirer de celui de The Coconut Cult.
15. Exécuter des tests
Plus vous expérimentez la conception de votre page de destination, plus votre page sera ciblée.
Il ne suffit pas de suivre ce qui fonctionne le mieux pour les autres. Ce qui compte, c'est de découvrir ce qui fonctionne pour votre propre public. Et le seul moyen d’y parvenir est de passer par les tests A/B .
Créez différentes versions de vos pages de destination avec des différences subtiles. Assurez-vous de tester A/B un élément à la fois. Rassemblez autant de données que possible et optimisez continuellement votre page de destination pour de meilleurs résultats. Vous pouvez essayer des tests A/B comme Hubspot le fait avec ses pages de destination.
Comment utiliser un service de conception de pages de destination
Voici un didacticiel étape par étape expliquant comment fonctionne généralement un service de conception de pages de destination. Gardez à l'esprit que ce sera différent de travailler avec un pigiste ou une entreprise de design : ils voudront généralement vous parler et le processus peut prendre plus de temps. Avec un service comme Penji, vous déposez simplement votre demande et notre équipe de conception se met au travail.
Étape 1 : Créer un design
Une fois que vous avez souscrit à un forfait Penji, vous pouvez déjà vous connecter et créer un projet. Pour commencer, cliquez sur Nouveau projet . Ensuite, vous verrez un formulaire dans lequel vous devrez remplir des détails. Ici, fournissez le titre de votre projet et sélectionnez une catégorie de conception.
Astuce : tapez « Page de destination » dans le titre. La section Page personnalisée choisira automatiquement Page de destination , puis vous pourrez cliquer sur Suivant.
À partir de là, vous décrirez votre projet. Vous pouvez être aussi simple ou élaboré que vous le souhaitez. Mais plus vous donnez de détails, plus le concepteur pourra sculpter la page de destination pour qu'elle corresponde à votre vision.
Une fois terminé, sélectionnez le niveau de personnalisation, les livrables du fichier et la marque associée. Une fois terminé, cliquez sur Créer un projet et vous êtes prêt !
Votre projet sera ensuite confié à un designer et vous recevrez la première ébauche sous 24 à 48 heures.
Étape 2 : Examiner la conception de la page de destination
Lorsque le concepteur soumet enfin la première ébauche, vous pouvez la réviser. À partir de là, vous pouvez soit le faire réviser, soit le télécharger. S'il doit être amélioré, vous pouvez utiliser la fonction pointer-cliquer intégrée à la plate-forme. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur le design et de laisser des commentaires sur la manière dont le designer peut l'améliorer.
De plus, dans n’importe quel forfait Penji, vous disposez également de révisions illimitées. Alors révisez jusqu’à ce que vous en soyez satisfait à 100%.
Étape 3 : Téléchargez le design
En êtes-vous entièrement satisfait à 100 % ? Si tel est le cas, tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur le bouton bleu Télécharger . C'est ça! Les fichiers seront enregistrés sur votre ordinateur et vous pourrez enfin utiliser la conception de la page de destination pour votre campagne.
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Créer un design de page de destination captivant est crucial pour générer des conversions, engager les visiteurs et atteindre les objectifs souhaités. En combinant une mise en page esthétique, une rédaction convaincante, une navigation intuitive et des boutons d'appel à l'action clairs, vous pouvez créer une expérience utilisateur fluide qui laisse une impression durable.
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